旅游地形象策划创意PPT课件

. 1、旅游景点形象规划的构思，学习目标1旅游景点形象规划的要点2构思的基本步骤和开发途径3构思的技法和应用，2、1旅游景点形象规划的要点，1.1构思1 .英语中以下三个单词被翻译成“构思”:其中之一，creative 其二，在creativity中，英语意味着创造性，有时被解释为“创造性”。 其三，idea意图是思想、概念、想法、想法、计划、计划等。 深刻理解创造性的内涵：好的想法创造性想法，3、云南的太阳谷每年秋天，特别是10月，秋天的太阳谷很有魅力。 如果不是旅游经济的发展和影响，太阳谷可能还沉睡在山里。 其中丰富的原始生态森林资源也因地形危险而一直受到质疑。 4、香格里拉神秘面纱被揭开，缅甸从今年四季迎来了四方的游客。 在缅甸，值得观光的景观名胜不少。 例如藏传佛教寺院、葛丹松赞林寺、大宝寺、长江第一湾等。 从前，由于大江峻岭的阻断，居民与外界的交往很少，充满了异样的神秘。 现在，那面纱被揭开了，林野的杜鹃花，草原的牧歌，河流中漂亮的雪水。 这一切都让人们不断着迷，这里也成了“人声鼎沸的世外桃源”。5，1.2创造旅游目的地形象的要求1 .新颖独特2 .真实合理3 .压力主题4 .整体性5 .口号明确6 .标志设计简洁深刻。 2222222222222222222222222222222222222222222222222222222222222)突出旅游目的地特色的想法是桂林的“桂林山水甲天下”和“阳朔山水甲桂林”，瑞士的“世界公园”，埃及的“历史金库”，意大利的“露天博物馆”，中国云南省的“彩云之南，万绿之宗”。 3 )提取旅游目的地历史文化意义的想法有“探索圣雄甘地的一生”(印度)和“冒险与叙事”(西班牙)。 4 )弘扬旅游目的地时代精神的想法有“新亚洲、新加坡、新感觉”(新加坡)和“魅力香港、万象之都”(香港)。 7，6 .标志设计必须简洁深刻：1.独特鲜明的识别性2 .文化内涵的象征性埃菲尔铁塔作为巴黎乃至法国的形象标志，表现出法国民族的特征和文化内涵。 中国、八达岭、秦兵马俑、象鼻山等已经成为促进北京、西安、桂林等旅游目的地形象的重要标志，给人留下深刻印象。 8、此外，旅游目的地对象的想法，必须从对旅游目的地最关心的点开始，其作品是大众应该喜欢的。 例如，北京世界公园旅游杂志1998年第12期的广告是“世界奇观名景、各国风土人情、文化活动、西洋风情、外国艺术展、原汁原味”。 “浓缩了五大洲人类文明的精华，汇集了各国的建筑文化，观光地达到了109处，其中宛如异域。 各种各样的文化娱乐活动很多，独占京都的胜利，那个家能比较吗？ 什么？ 原汁原味各国的艺术表演很生动，到了北京，为什么不能去世界公园呢？9，照亮西班牙的日光旅游业提出了“阳光照亮西班牙”的形象口号，让和毕加索并列的大画家米洛设计形象标志。 米洛画了一个非常抽象的没有意义的黑色太阳，在太阳下用彩笔写了一个歪曲的ESPANA (西班牙)六个字。 这个口号，和这个抽象的画的形象标志合作，集中表现西班牙旅游商品的主要特征的日光，不能和渴望日光的消费者立即建立供求方式。 同时，大画家米洛的形象标志是抽象的、令人惊讶的，据说其表现也意外而有趣。其实，米洛的这幅画，技术水平很高，是一部“流传后世的作品”。 毫无疑问，“阳光照射西班牙”这个想法很棒。10，还有好主意，好主意，非常简洁，非常鲜明，必须充分树立产品形象。 西班牙的“黑暗太阳”，确实简单、简洁、鲜明。 无论“黑暗太阳”出现在哪里，旅游界的人们都能很快辨认出来。 “黑暗太阳”为西班牙旅游业树立了非常结实的形象。 好主意要对自然友好。 “阳光照耀西班牙”的想法也有这一特点。 听了那个口号，一看到那个标志，人们就联想到灿烂的太阳和温暖的海滩。11、1.3创意是旅游目的地形象规划的重点，旅游目的地形象规划是一个充满创意的过程。 1 .旅游业竞争越激烈，旅游形象就越重要。 2 .从旅游的需求来看，人们从过去单纯的走马灯花发展成多种游憩活动。 “文化旅行”、“休假旅行”、“生态旅行”、“农业旅行”、“探险旅行”、“体育旅行”、“保健旅行”3 .旅游目的地形象的创造性是科学与艺术的结合。 广东省在广东旅游年第一期刊登广告时，以广东木棉的水墨画为背景，广告词“五彩缤纷的广东游”没有用通俗色彩来表现，用木棉树、水墨画来表现，简洁高雅，非常中国化，非常广东味，给人们以巨大的想象空间。12，小资料哥本哈根真是不可思议地谈论旅游的想法，丹麦旅游局1953年发表的海报哥本哈根真奇妙是经典的例子。 海报的作者是丹麦着名出版物的插画艺术家维戈范比。 广告充分体现了丹麦人的幽默、幽默和乐观的人文特征。 海报的正中间有一只鸭子母亲带着7只鸭子排成一列，整齐地横过马路。 交通警察、路面电车、很多过路人，一边退却一边给鸭子们让路。 这张海报频繁出现在旅行社的橱窗里，呼吁大家去看看童话般的哥本哈根游客。 对许多外国人来说，对丹麦的认识和联想始于安徒生。 在这个广告发表之前的1952年，美国演员丹尼凯主演的电影哥本哈根真奇妙正式上演了。13，电影把哥本哈根描绘成人类的天堂。 电影丹尼凯载歌跳舞，滑稽地表演安徒生。 1953年旅游广告利用丹麦文化资产安徒生和热情利用电影的势头，可以说是该广告成功的重要因素。 这个技巧和国内孔府家酒回家篇的电视广告一样，借用了电视剧北京人在纽约中主角王姬的主题曲，广告获得了共鸣。 这种手法也可以说是“借钱发挥作用(或者借水前进)”。 丹麦这个旅行团的创意是，16年后，作者在1969年把画面上任务的服装全部变成当时的时尚，电车和汽车也要随着时代的变化而更新。 这个队鸭童话之美经过40年不衰。 14、2创造性的基本步骤和开始途径，2.1创造性的过程，15，现代着名广告师詹姆斯韦伯扬，创造性的5首歌曲，16、2.2旅游景点形象创造性的开发途径，1 .名人和创造性的“名人效应”，如香港旅游形象传播活动中着名演员成龙观光大.17、2 .幽默和创意迪斯尼是利用幽默创意最突出的例子，大部分娱乐活动都有幽默成分。 由于文化背景的不同，对幽默的理解也常常矛盾。 像瑞士伯尔尼的自然公园一样，熊群象征着公园的公众。 熊爸爸背着旅行袋用望远镜观察，熊妈妈拿着野菊殿，熊儿子顶着树干走在前面，熊女儿一只手拿着蘑菇筐一只手拿着菊苣。熊是瑞士受欢迎的动物，这种幽默创意手法在国内非常成功，但熊在中国民间却有着蔑视的意义。18，3 .民族风格和创造性1 )以创造性的形式表现民族风格的是观光主题“关东风情之旅”，我们可以使用中国民间喜悦的红色，使用中国的书法艺术和金字标题。 照片请选择举起红灯笼、放焰火、跳龙舞、大团圆等有节日气氛的东西。 2 )在创造性的内容中融入民族文化，如成都西游公司，牢牢抓住东方人尊敬父母的优良传统，开展“孝心旅行”，发布广告说“孝子行，送给父母的小礼物”。 这个主意很深刻，令人感动。19、4 .名山、名水、名城、名建筑、名诗、名画、名歌、名小说和创造性1 )利用名诗唐代张继的诗枫桥夜泊很有名，不仅在中国，在东瀛日本也为男女老少所知。 江苏省观光局和苏州市观光局对于日本的目标市场，大力写文章，专门从事“诗之旅”、“寒山寺岁末钟之旅”、“寒山寺中秋之月见之旅”。 2 )古建筑的利用，如乔家大院是中国目前保存的规模最大的民居建筑之一。 也有“在中堂”的说法。20，3 )名歌的利用无锡原本是“被遗忘在天国身边的角落”，1985年，在日本筑波博览会上进行了7000件抽样调查，但几乎没有人知道无锡。 1993年在名古屋观光博览会上进行调查，发行了抽样调查表1134份，得知无锡的公众竟然达到了76%！ 为什么无锡的知名度提高得这么快？ 回答说“名歌效果”。 名人唱的歌 无锡旅情发挥了决定性的作用。 这首歌的出版者是日本ABC音乐出版公司的老板，音乐造诣很深，在音乐界有一定的人气，也是众多着名作曲家和歌手的经纪人。 歌词、歌曲的作者是中山大三郎，是着名作曲家，创作了2500多首歌曲，同时也是NHK电视台女性豪歌节目的主持人。 歌手为日本青年歌手的尾形创作了大作。 三位名人合作，给无锡旅情人带来了“名歌效果”。 222222222222222222222222222222222222226歌词是“在陌生的外国地区，想起你，忍不住流泪。 请忘记我，追求幸福。 我已经踏上中国之旅，从上海乘火车过苏州，前往太湖畔的水乡无锡”“小船上有邮票，在运河上航行。 愚蠢的离别，真让人后悔。 用那样的爱情，那样的爱情，生命，我们发誓永远相爱。 满面泪痕啊，隐隐闪烁，文化古城隐隐约约在眼前”。 “老帆船在水面上行驶。 这里的岛屿，美丽的三山。 从鹿顶山俯瞰太湖景色，我的心无限宽广。 请原谅，让我们重新开始。 这次，我不要离开你。22，3创造性的技术和应用，3.1头脑风暴法智力激励法的创始人是美国BBDO广告公司的经理奥斯本。 采取小型会议形式，互相启发，产生创造性思维。23、头脑风暴法的操作步骤分为6个步骤：24、3.2戴尔菲法也称为专家意见法，其基本过程如下：1.规划项目负责人设计“通信问卷”，选定相关专家为咨询对象。 2 .随后将问卷发送给各专家，由各专家分别进行想法和设计。 3 .回收问卷，由策划人员汇总整理，结果和问卷回到各专家手中，专家们根据综合统计结果，参考别人的意见，提出新的想法，开始下一个设计，这样往返三五次，各专家参考统计结果自己的眼睛4 .制定若干评价标准并送给各专家，对综合整理的各种创造性构想进行评论。5 .综合分析，从许多专家一致的构想和某些独创性想法中得出可行的方案。 6 .支付咨询费，明确知识产权权益问题。25、3.3审计定向法是综合了各种方法的构思技术，基本步骤为：1.审计问题2 .希望点列举3 .开发问题4 .优先采用，26、3.4形态分析法设计构思产生于各种形态要素的排列组合中。 其创造性设计过程包括：1.确定创造性目标，让设计者理解设计开发的功能属性；2 .分析清晰的形态要素，确定设计项目可分解的主要要素和基本要素，去除与设计宗旨不一致的要素，各方面要素优选37个；3 .形态组合。 4 .根据设计宗旨，对各要素进行各种综合性组合，提供平面化形式的组合图，优先组合方案，根据设计宗旨，通过比较分析，选出最佳方案。27、3.5类比法、类比法是创造技法中更有效的类比法，比较法、等价变换法等属于创造工程的类比法。 其操作步骤如下：1.由项目负责人主持进行集体讨论。 2 .发表议题，把议题写在卡片上放在会议桌上。 参加者随时把自己的构想、随想、见闻写在卡片上，以合乎逻辑的方式摆在会议桌上。 4 .主持人取出其中的一张卡片，给大家读点子和启示，动脑筋，广泛联想，天南北，奇怪也不怕。 一个一个地记录下来。 5 .把相似的想法和同一个想法的卡片放在一起进行比较，互相提示，如果有新的想法，记录下来。 6 .整理卡片，近似或者整合相同的想法和构想，整理统一的想法方向。 7 .最后形成创造力。 28、案例分析香港旅游推进方式作为国际大城市香港，是亚洲的优先旅游目的地和购物天堂。 为进一步加强“亚洲盛事之都”地位，香港制定了全球旅游推广计划，前后包括“动人之都是香港”和“香港，乐在其中”两项活动，以不同的表现引领香港旅游业发展，在全球范围内形成持续冲击，全面提升国际城市新形象“动态之都是香港”“动态之都是香港”是香港实施的两年大型旅游计划，旨在使香港成为今后亚洲最受欢迎的旅游景点之一。 2003年10月11日，香港旅游发展局中国内地总监在北京宣布，为了全面恢复香港旅游业，该旅游发展局再次投入4亿美元，将于10月13日发布以“香港-乐趣-爱心”为主题的第二阶段旅游系列活动。 29、“动力之都是香港”的推广活动包括香港旅游发展局和多个机构和团体共同举办的5项大型活动：1.“电”市动力之光：展示香港多地区大厦外美轮美景(2001年12月9日2002年1月5日) 2 .国泰航空国际公演贺新禧和新春嘉年：融合了世界上具有民族特色的演出活动和主题山车(2002年2月12日)3.花城元展：以花为主题的观赏活动(2002年3月4日4月17日) 4 .“汇丰”新世纪的购买欲：让游客体验香港购物的乐趣(2002年7月8月)5.动态热舞嘉年华：包括星期天在热闹街道举行的舞蹈、街头艺术展、香港和世界各地的美食推广在内的盛大野外嘉年华(2003年初)。其他合作活动有“每月推荐”，介绍18个区的观光地，推进香港作为美食天国的“美食大奖”。30、 “香港-乐在这里-爱在这里”香港旅游发展局与内陆旅游业一起为消费者准备了以下旅游产品：1.以家庭为主题的“亲子在这里”旅游路线2 .以美食为主题的“这里好吃”旅游路线3 .以购物为主题的“心在这里”旅游路线等4 .为自助旅游的旅客“大屿山一日游”、“直升机环港游”、“辉煌的香江夜游”等路线5 .“香港国际烟花音乐比赛”(2003年10月)6.“香港冬天”2003年10