《SEM优化PC+无线》

SEM优化PC+无线、一、SEM、二、PC帐户优化、三、无线终端帐户优化、二、三、01SEM定义优化、数据源：百度推广前端、01职业教育在线发展、4、SEM :搜索引擎营销、 搜索引擎营销是基于搜索引擎平台的在线营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，当人们对信息进行搜索时，将其合需的营销信息公开在用户面前。 优化SEM :优化搜索引擎营销是指优化竞争价格排名投入，使投入更加科学化，实现广告客户的目标。 此外，什么是SEM优化？ 有利于后期数据统计和帐户优化，以便在02关键字选择和匹配模型、01帐户结构优化、04地区优化、03帐户创意优化、7、5、优质帐户结构、产品、业务等方面进一步扩展关键字。 根据这些特征，在构建账户结构时，可以按照以下顺序进行。 01优化结构，充分理解客户业务，分析行业关键词的特点：关键词可能是通用名称(冰淇淋、冷饮)、具体产品名称(加入冰淇淋)、产品价格语、口碑语、竞争语、品牌语等需求意向较大的关键词。 表达对商家和品牌的需求：关键词可能是提供产品和服务的网站、制造商和品牌的潜在需求的表达，例如搜索关键词是“冰淇淋加盟网”“还是最喜欢冰淇淋加盟”。03培训机构发展趋势6、账户运行中可能存在各种问题。 本章收集了容易存在于账户上的各种常见问题，并排列出典型的症状，使我们更容易做出判断。 01结构优化，8，介绍：某账户为母子超市加盟业务，账户计划40个，推进单元1199个，关键词15392个，按地区推进。 问题：推进计划、推进单元、关键词划分结构混乱。 结构：部分计划按推广期划分，部分计划按地区划分，部分计划按关键词划分，例如计划竞争品加盟、母子加盟等推广计划。 这种账户结构混乱，不利于优化账户和提高关键字质量，不利于网络用户搜索时的网名体验，更不利于监视影响表达和点击量的账户各方面的数据。 01结构优化，8，账户介绍：该账户是某餐饮加盟企业。 账户计划共计44个，推进单元共计823个，关键词共计17100个，按产品线和业务类型推进。 结构介绍：账户结构按产品业务类型和投入设备划分计划，结构分类明确，管理方便。 总结：账户设置结构整齐，一目了然。 有助于观察账户数据和优化账户，提高关键词质量。01结构优化、规划结构、推广规划构建提案：按地区、品牌、通道(PC、m、q&a等)源构建规划、8、单元结构：提案：按意义相近、结构相同的标准对关键词进行分类，提高创造性与关键词、LP的关联性。 对于符合目的的标记计划、单位名称，在细致划分计划单位时，不要因为名称的识别度低而导致监视不当。 01结构的优化，8，关键词：意义相近，词性按相同标准分类： 01结构的优化，关键词按该标准分类，以创造性的创作更加有利为目的，保证创造性和关键词的关联性。 9、为了便于帐户的显示和管理的优化，一般根据以下4个维度构筑结构。 01结构优化，9，1，2，4，构思：对关键词应该尽量强调关键词的特征，合理使用通配符和断句符号，组合创造性短的创造性的闪存投票列表，凤巢文字，网站化身等在构建账户结构时，按照12种划分规则设定账户计划，在制定推进计划时，一些划分规则不能共存。计划：可以根据地区、业务、目标人员、特殊事件(促销、活动)、目标转换等维度来划分计划。 单位：可根据品牌、费用、竞争品、报价、机构、协同购买、需求等细分单位。 从意义相近的角度出发，一切垄断符合不重复的原则。 关键词数以15-30个为最佳，23个样式不同的想法，3，关键词：为了满足一致的原则，同一单元内的关键词意思相同，词性唯一，一致方式最好。 01结构优化9、账户推动的生命来源是“关键词”，关键词的选择和投入是决定账户整体效果的最重要因素。 以下分析关键词投入常见问题：第一，关键词选择与优化【常见问题】:账户内关键词与业务的关联性不高，搜索意图过于模糊。 其次，关键字匹配方式【常见问题】:帐户的关键字匹配模式单一，例如，将帐户内的关键字全部设定为“正确”或“正确包含短语”。 第三，优质关键词筛选：【常见问题】:账户内所有关键词的推动力统一，重点关键词、账户表达良好关键词未得到大力推广。 02关键词的选择和优化，9，某餐饮加盟推广账户，账户的主要营业业务是土耳其烤肉、蝎子等产品加盟。 以下是该账户最近一周的关键词数据报告：根据以上的关键词报告，顾客的主要消费关键词多为普通话，例如“烤猪蹄”“烤蝎子”等检索意图模糊、转化率低、预算有限时，投入效果不乐观。 02关键词的选择和优化，9，02关键词的选择和优化，百度联想框。 通过百度大数据库根据网民的搜索行为定位的高优关键词。 百度相关搜索。 位于百度搜索页的底部，根据关键词的关联度向搜索者提供搜索参考，帮助利用关键词策划者推荐高质量关键词，参照百度推广账户的便利管理页，建议定期检查搜索词报告，将搜索词作为关键词否定不相关的检索词，9，1，检查账户关键词是否涵盖普及业务2，钱用在刀刃上，在账户内必须设置业务目的关键词。 因为不同的网民使用相同的检索词时，检索意图不同。 比如说，可能正在寻找“土耳其烤肉”的网民正在寻找合作购买，也可能只是想知道土耳其烤肉的基本做法。 相对来说，搜索“土耳其烤肉加盟”、“土耳其烤肉技术训练”的网民明确表达了需求，这些顾客成为潜在顾客的可能性很高。 因此，更具体且商业意图更明确的关键词也多为点击率和转化率比较高的关键词。 3、根据关键词搜索链，账户不仅包括普通话，还适当添加产品词、疑问词、口头传播词、费用词等，聚集多层次的潜在客户，在应该满足不同搜索习惯客户需求的同时重点添加品牌词和竞争词，这些词是网民搜索需求的、02关键词的选择与优化、9，02关键词的选择与优化、单元内的关键词词性一致、长短一致，强调加盟优势、加盟利润、回本及公司优势等信息添加呼吁性语言或诉求点，尽可能多浮红简洁、简洁、简洁的语句、精练的短语优惠技巧：关键词出现的初期，设定高优惠，观察推进顺序，尽可能排在上位，维持排名，逐渐降低优惠，降低5%，关注排名，围绕着能够找到最佳性价比的关键词的写作增强关键词优势，提高关键词、构思、LP的关联性，提高页面粘性，提高转化率，点击量的影响因素，优惠/排名，关联性，创意写作水平，账户结构，9，账户介绍：某母子加入的账户，账户按地区规划共计40个，账户内的关键词帐户问题：关键词匹配模式全部包含正确。 例如，客户正确地设置帐户中的所有关键字，或者“正确地包括”每天关键字的表达量或点击量较低，并且影响整个帐户的流量或转换。 以下是客户日的“关键词报告”:点击数从“高-低”开始依次排列，02关键词的选择和优化，9、账户存在问题：账户内关键词数多，但客户将账户关键词匹配模式统一调整为“精确”或“精密包含”，账户表现量减少02关键词的选择和优化，9，02关键词的选择和优化，账户关键词根据检索方法划分词性关系、意义相近的词，重点推广优质词。 ACP :平均点击价格=总消耗/点击量CTR :点击率=点击量/表现量，9，问题： 1，单元内的想法数过少，类型单一。 2 .创造性和关键词与目标页面的关联性差。 优化方法： 1、提出单元内创造性的数量为23条，创造性的内容可根据关键词从不同方面阐述优势，充分满足网民的需求，提高网民体验。 2、首先，单元内的关键词区分结构相同，意义相近”的原则，在保证构思的通信顺序的基础上，适当插入通配符，围绕单元内关键词的创作，必须提高关联性。 03优化了账户创造力，“列举了优秀的创造力”:客户创造力是根据单元内的关键词写成的，创造力的数量是3个，从创造力的内容不同方面阐述优势。 9，03户口创造力优化，10，存在问题：推进区域优化是最容易忽视的问题，不同区域的产品需求和效果转变不同。 解决方法：将地区报告(一级城市报告)纳入数据报告中，各省市ACP波动较小，但CTR波动较大。 1、对CTR较高地区保持稳定推进，例如河南、四川、陕西、山西、重庆等地区优化提高CTR，降低推进成本，推进例如浙江、福建、上海、广西沿海等地区优化，ACP :平均点击价格=总消耗/点击量CTR :点击率=点击量/表现量02关键词优化分析，01单建m计划，04自建站分析，03推进创意优化分析，7，10，存在问题：移动关键词排名不容易调整，创意不完整的结构优化：单一无线计划，结构的构建可以参照pc侧，结构优化的思路与pc一致。 好处：分别设置预算、关键词排名和创意。 01单建m规划，10，关键词优化： 02关键词优化分析，2，账户尚未设置无线规划：复制pc方规划关键词配置无线规划，推广一段时间后，按上述方法进行关键词优化。 1、已有无线推进计划：分类关键词，积极推进无线终端优质关键词，降低恶劣关键词的优化调整和推进度，或者中止推进，10、无线终端的构思表现的字符数与PC终端不同，构思内容的表现少，PC终端的构思无法移植到无线终端优化方法： 1、无线内容注重“少而精”。无线终端的标题只能显示32个字符，说明只能显示80个字符，请注意重要内容的显示。 2 .无线终端的特殊表现方式(电话、商桥、网页回调、蹊径、凤巢照片等)增强魅力。 3、单元内创造性的数量维持在23条，创造性