白羊名门闺秀提案

名门秀品牌规划方案(白羊广告2005年4月)、当今议程、第一部分、企业战略分析第二部分、品牌战略规划第三部分、品牌视觉表现第四部分、白羊专业服务、第一部分、企业战略分析、战略确立思路、企业战略三维一点定位法、一、企业远景、企业战略三点定位法、自己的条件(可以企业远景(想做什么)、外部环境(能否做什么)、企业远景、中国文化的继承和发展、中国文化的发挥和展示的舞台，打造世界性的高级品牌，在中医驻留文化中打造最优秀的品牌基准，崇尚世界，传播中国文化，打造世界性的品牌，一二， 以中药精髓打造产品力量，以东洋文化打造品牌力量，2、打造外部环境的企业战略三维一点定位法，市场竞争环境目标消费群需求，整体化妆品市场发展潜力巨大，市场潜力，近10年来，中国市场化妆品销售额以每年超过15%的速度在2003年突破520亿元，2010年单位：亿元，市场结构，2004年1月，中国护肤化妆品销售市场占有率前10位的是玉兰油、欧巴力等。 外资品牌已占中国化妆品总销售量的约60%，销售额约占总销售量的90%。 国际品牌的占有率和销售额占绝对主导地位。 注：以部分护肤产品的平均价格为例，国产品牌集中在中低端，品牌溢价能力差，品牌结构、精细化工类在市场结构中是绝对主导，市场结构(类别属性)、市场结构(类别属性)、本土和国际化妆品企业除韩国奶油展外， 哪个品牌成为专业的中医养颜品牌，只占有一个产品系列概念(可采用的薄膜类)，即使在有东洋气韵的日本资生堂，真正的草本类化妆品也是凤毛麟角，中医药在中国的美容化妆品行业也仅限于美容院(中方洲足道，你草集SPA )，日照本土空无中医养颜强势品牌，总结中医精髓制定高端品牌差异化战略的机会自不必说，同样巨大的高端女性消费者没有中医养颜产品消费经验，必须强烈培养是否信任中医养颜效应，等待市场验证，二、 不区分外部环境(能否)、企业战略三维定位法、市场竞争环境目标消费群需求、1/8、7/8、职业、收入、工作、消费、生活、人生观、梦想、价值观、2层-3形-9维冰山分析法、白羊目标群分析模型、外部环境2-消费者需求、目标消费者分析、年龄、职业等人口统计特征。 成功的出发点是努力正确解码消费者的大脑和心理需求，外部环境2-消费者的需求，基本形态，30-50岁年龄段，大中城市高级女性社会的作用：多个女性的身份：妻子、母亲、女儿、事业和家庭带来的诸多压力生理特征： 30岁以后皮肤保湿功能下降， 汗腺和皮脂腺分泌下降的社会压力，加上阳光照射、空气污染等原因，还存在长斑、皮肤松弛、肤色暗淡、眼睛细目等诸多问题。 Source:2004年中国化妆品市场状况调查报告1、心理形态、心理特征：作为第二性，认为“女性的不舒服不是来自身体，而是来自对身体的不安和关注”。 恐惧：从近30岁开始，女人就被老恐惧所困扰。化妆品成了她们“一罐希望”的声音。 “女性有两样东西，一样的爱，另一样的我们的这张脸”，3，消费形态-购买地点，Source :北京美乐园调查2004年研究报告，n=4，09，3045岁的高级女性消费者，重点购买地点：百货商店化妆品专柜，2， 促销、习惯性、广告因素、口碑因素、口碑因素9%、Source:2004年中国化妆品市场状况调查报告、消费形态-决策因素、品牌作为消费群中品牌购买习惯的第一要素，进入目标群品牌名单是名牌好友秀的第一课题，2、 品牌42%，促销24%，习惯性15%，广告要素10%，消费形态-忠诚度，Source :北京美兰调查2004年研究报告，n=4，09，2，高级女性消费者品牌忠诚度，3045岁高级女性消费者，生活形态和品牌消费， 图4护肤品品牌消费与生活形态分析、实用型、随和型、古典型、流行型、2、生活形态与品牌消费-综合奢侈品粉丝：即使是昂贵的香水或化妆品也要购买爱国际名品：购买风格独特的产品或海外品牌的高消费力：价格不是购买考虑因素， 典型的女性，智力思维区，大脑，心灵，敏感区，情感需求，功能需求，固定，恢复肌肤的初始纯粹柔和，恢复美丽和自信，认同价值观一致，目标群的核心需求三，自己的条件(能否)，企业战略三维一点定位法，企业远景(想做什么) 外部环境(能否)、自己的条件(能否)、品牌地位和形象能力的研发能力、钱碧、资生堂、香奈儿、兰达、SK-、高斯、欧莱雅、旁氏、大宝、Redearth、郑明、小护士、尼维亚、雅诗兰黛、碧欧泉、HR、毕姿、欧巴莱蝶妆、名门姑娘秀、尖端品牌、高端品牌、中端品牌、基本品牌、品牌地位、品牌从上向下延伸是很容易的，但从下向上延伸是相当困难的。 自1999年以来，旗下产品连续三年获得国家重大科技创新项目，获高新技术企业认定，2002年入选我国成长企业百强。 2003年，又被评为“中国消费满足十佳美容企业”和“中国最具影响力的十大美容品牌”，b、研发能力、强大的中医研究部门和专家是否支持1996年5月，由国内外23名专家组成的名门女性保守研究中心宣布成立。 2001年美肌抗皱系列获国家科技创新奖的2000年珍珠美白三步曲获国家科技创新奖的1999年珍珠控粉是否受国家科技创新奖本草药产地的委托， 经过高级珍珠化妆品专家、中医养颜专家、c、销售能力、2002年7月、3年的精心准备，名门女儿秀全国连锁专卖系统正式启动。 2003年2月，仅仅6个月，名门小姐秀已经发展了450家连锁专卖店和180个专柜。 问题：名门闺秀现有终端支持高端产品销售吗？ 销售终端的分布是否完全满足高端产品销售推广的需要？ 有着强大的连锁专卖和角色体系，名门女儿秀的现状，自下而上难度巨大的连锁专卖体系，强大的中医驻颜技术的转变，自身的条件总结，对于扎根于高级珍珠领域的中高端名门女儿秀，如何使这个品牌在市场上成为一个独特的品牌第二部分，品牌战略规划，实现目标形象解决之道，品牌战略规划品牌定位品牌个性品牌主张(口号)品牌照片产品配方概念，东方美丽的最高领域，品牌定位， 以“创造东方女性第一品牌”为目标，汉方本草养颜精华在东方护肤美学中包括东方女性美在内的文化、品牌个性、盛唐风貌、华贵、大气、沉稳的东方气质美、汉方唐风、东方至美、品牌主张、品牌照片、现代、文化本来就值得珍惜。我们相信，不断粉饰的国际名品，虽然容易成为时尚的标签，但给予我们永久的依恋和无限的滋味，一定是千年的中华文化。 多年来，名门闺秀珍惜千年中医驻颜古法中的深厚财富，提取现代技术，以内外兼修的养颜之道，以纯粹的审美趣味再现盛唐风彩，引领东方护肤之流，让脸永远闪耀纯美，如您所愿，以中医的真髓传承， 名门闺秀以盛唐药王孙思段落千金要方面药专章千金翼方为中心结合以下医药理学专辑，唐代王涛为外台秘要中医美容专辑，唐代朝廷命官苏敬等人撰写的新修本草和本草拾遗宋代出版的太平圣惠方、圣济总录、太平惠民和剂局方等美容处方药的明清时代，御药院方、本草纲目、普济方、景岳全书名门令秀是西方先进的美容技术，同时结合中医传统美容处方药，开发出各种美容新处方、产品配方概念，名门令秀是中医传统美容处方药，提取出最有美容效果的36味：人参、人参并通过现代技术提取有效成分，使产品易于吸收，发挥更大的效果，美36味，美36味，美与气质的双重建模，东方美的最高境界，汉方精华，兼修哲学，现代技术，盛唐风貌，华贵，大气，平静的东方气质美，汉唐风，东方至美，品牌店品牌形象、品牌口号、品牌价值、品牌定位、品牌支柱、美36味、品牌框架、名门秀美体类、化妆类、护肤类、氛围类、清晖沐浴、雪映爽肌水、雪映爽肌水、雪映闪眼霜、霞影彩霜、霞影燕脂、暗香沁露、清晖突出显示、产品：销售终端最大限度地显示产品特征。 现场销售氛围的建设包括与现场领导人的沟通、有效的终端监听、(1)目的、终端传播策略、(2)原则、高度识别性、高度统一性、高度差异、高度灵活性、终端传播原则、陈列柜视觉、陈列柜与角落综合效果、品牌形象广告、品牌形象视觉1、 品牌形象视觉2、品牌形象视觉3产品形象广告、产品形象广告1、产品形象广告2、产品形象广告4、产品外装概念开发、肥皂类包装箱、布纹制单品包装箱、檀木制礼品箱(套)、瓶形概念开发、色彩计划：唐三彩、色彩计划：名门红、香水类、奶油类、粉饼类、四白羊提供的服务、白羊服务、品牌整体管理、实时跟踪行业动态信息演示、工作1工作2工作3工作4、工作1工作2工作3工作4、工作1工作2工作3工作4、白羊