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文档简介

世界品牌秘密史上最成功的视觉营销战略超越极限集团蓝星,眼睛看到的一切，称为视觉。我们活在品牌泛滥、广告爆炸的世界，视觉营销成为征服市场的首要利器！,每次营销传播活动都演绎和传达品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保广告的投入都为品牌做加法，从而为品牌资产作累积。,品牌形象战略,一、阿迪达斯三道线案例,阿迪达斯的营销，率先将品牌在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。同时，积极赞助全球性的体育盛会。奥运会被阿迪达斯确定为最理想的赞助对象。阿迪达斯运动鞋作为商品能实质性地融入比赛。,品牌的规划从包装到店铺，从里到外，无处不在地延伸,即使建造旗舰店都要把品牌精神贯穿到底,阿迪达斯在这个地球上垄断“三道线”的视觉元素，成为不能再复制的基因。蓝星,二、可口可乐波浪型案例,Coca-Cola,或者称Coke，由美国可口可乐公司（Coca-ColaCompany）生产的一类含有咖啡因的碳酸饮料文译为可口可乐译自蒋彝，饮料有种特殊风味,这种风味来自原料中可乐种子（ColaSeed）可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率。,作为全球最有价值的品牌之一，可口可乐专用标识：专用红色、用斯宾瑟字体书写的白色英文商标、红色圆盘、弧型瓶以及波浪型飘带图案等，已为人们所熟知。,（视频播放）,思考：我们的“精神符号”在哪里？我们如何提取品牌基因？并如何让品牌做到：有型有神！有生命有灵魂！,从长远考虑，色彩资源毕竟有限，任何一家企业都不能把某种颜色作为自己的“注册商标”，这就如同企业不能独占某个数字或者某个字母一样。,品牌色彩战略,一、尊尼获加黑黄色案例,坚持不变的色彩组合概念，形成市场中品牌个性特质。,思考：我们的“色彩战略”是什么？我们如何有效应用，传播品牌精神帮助销售影响,做品牌，就是讲故事，讲文化！品牌通过精神诉求增加附加价值。文化是品牌永续经营的根本。,品牌文化战略,一、万宝路广告主题案例,万宝路的世界形象和魅力都给大家留下深刻的印象，令你难以忘怀。,这是迄今为止最为成功和伟大的营销策划。,万宝路香烟在美国香烟品牌中销量一跃排名第10位，之后便扶摇直上。今天万宝路已经成为全球仅次于可口可乐第二大品牌，其品牌价值高达500亿美元。,思考：我们的“文化精神”是什么？我们如何形成品牌力？形成附加值、含金量！,作业：1、重新诊断品牌并规划形象2、围绕核心文化提炼基因3、形成执行
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