商业合作方案-凤凰+温莎

温莎苏格兰威士忌特约60年标志人物,整合媒体资源，制造品牌资产,广告主：温莎苏格兰威士忌时间：2009年8月至12月链接：,合作背景：“温莎威士忌”，拥有百年传奇历史的佳酿，来自苏格兰皇家蓝勋酒厂，具有无与伦比的高尚品质，是世界超高档威士忌的销量冠军。2008年底开始在中国上市，定位高端酒品市场,以往合作中仅有电影的植入。,推广目标：诠释品牌内涵，面向高端人群的精准推广，全新产品官方网站曝光。目标受众：年龄成熟的男性，追求品位生活，将威士忌文化作为一种社交手段。,合作挑战：1，品牌在中国市场认知度低，竞品品牌成熟。2，新进品牌，缺乏品牌推广内容资源。凤凰网策略：以媒体资源提升品牌价值，打造温莎大时代影响力温莎苏格兰威士忌特约60年标志人物，呼应“影响力”核心诉求配合60年大庆，融入凤凰网“60年家国”年度系列策划凤凰网独有图文视频资源，互联网手机平媒多平台全方位推广,效果展示：品牌站內推廣总曝光量近7.7亿专题流量量近400万，品牌总曝光量近1300万，视频访谈凤凰网播放300万次，分享类视频网站播放50万次，手机凤凰网专题浏览量近160万，品牌总曝光量近310万，杂志平媒專題曝光1000万刊，品牌曝光200万刊.,营销亮点：凤凰网作为专注一亿高端网民的综合门户媒体，锁定主流人群，传播稀缺信息，专注组合传播，以独有的内容资源和专业媒体运作为企业推广创造品牌内容资源。专题解读：我们不只传播内容，我们更创作内容组合传播：我们不只推广价值，我们更提升价值整合营销：我们不只扩大影响，我们更制造影响,60年标志人物专题影响力人物访谈，为品牌推广制造精品内容资产,专题解读：我们不只传播内容，我们更创作内容,1949年至2009年，每年选取一个最具代表性的人物，从人物角度回望时代变迁，勾勒共和国60年风云。特别制作60年影响力人物视频访谈，利用独家媒体资源邀约，凤凰卫视金牌主持坐镇，时代人物，悉数登场。,图文视频内容制作，全面展示品牌形象,温莎特型标签,温莎影响力指数,温莎威士忌植入视频,专题解读：我们不只传播内容，我们更创作内容,项目执行：全线媒体组合传播，品牌价值有效提升,手机：手机凤凰网温莎影响力专题，精品内容无线互联网平台呈现。电视：品牌购买地方卫视黄金时段，温莎影响力人物访谈电视播放。互联网：温莎特约标志人物专题，60年60人，大时代影响力。,组合传播：我们不只推广价值，我们更提升价值,整合营销：我们不只扩大影响，我们更制造影响,平媒推广：主流平媒联合推广，专题影响无限放大,凤凰周刊、南方都市报、南方人物周刊、外滩画报、东方早报、新快报、青年参考.凤凰网联合多家平面媒体报道推广报道温莎特约60年标志人物专题。,标志性人物高峰论坛，品牌影响力共同打造,凤凰网携手温莎联合举办共和国标志性人物高峰论坛，郭富城、魏松、吉吉、巴曙松等社会精英共同见证时代影响力，祝福新中国60载华诞，温莎XR顶级威士忌同步隆重上市。,整合营销：我们不只扩大影响，我们更制造影响,温莎官网：基于凤凰网深度专题合作，确立温莎影响力推广主题,温莎官网进站标题：温莎见证有影响力的人见证改变世界的力量,温莎官网首页：以凤凰网60年标志人物专题为重要内容,整合营销：我们不只扩大影响，我们更制造影响,温莎官网：凤凰网人物专访成为诠释品牌价值内涵重要内容,温莎官网尊享活动页面：凤凰网60年影响力人物访谈在线播放及官方下载。,整合营销：我们不只扩大影响，我们更制造影响,帝亚吉欧大中华区总经理陈寿祺先生：温莎品牌此次与凤凰网合作，可谓强强联合。打造高端品牌形象，创造不凡的影响力，是两大品牌一致的目标。权势