唱响大中华抗震救灾演唱会策划案.ppt

为什么我们眼里饱含着泪水?因为我们对这片土地爱得深沉!,震不碎的中国心-众志成城帮四川(明星巡回公益赈灾晚会),为什么我们的眼里饱含泪水?因为我们对这片土地爱得深切!,前言：2008年5月12日14时28分，四川汶川发生7.8级强地震，形成重大地震灾害，造成重大人员伤亡和财产损失。灾情发生后，胡锦涛总书记立即作出重要指示，要求“尽快抢救伤员，保证灾区人民生命安全”。温家宝总理赶赴灾区指挥抗震救灾工作。为支援四川地震灾区的抗震救灾工作，紧急呼吁党政军机关、企事业单位及社会各界，弘扬中华民族“一方有难、八方支援”的传统美德，举国抗灾，发扬人道主义精神，奉献爱心，捐款赈灾，帮助地震灾区人民重建家园，尽快恢复生产生活，夺取抗震救灾的全面胜利。,为什么我们的眼里饱含泪水?因为我们对这片土地爱得深切!,这些都是我们所爱的同胞,为什么我们的眼里饱含泪水?因为我们对这片土地爱得深切!,我们能为他们做点什么,为什么我们的眼里饱含泪水?因为我们对这片土地爱得深切!,为了他们,我们必须做!,为什么我们的眼里饱含泪水?因为我们对这片土地爱得深切!,为什么我们的眼里饱含泪水?因为我们对这片土地爱得深切!,唱响大中华“兰花草”情系珠三角大型抗震救灾文艺晚会-众志成城帮四川(明星公益赈灾晚会)活动时间：2008年6月25-26号活动地点：广州天河体育中心、佛山世纪莲体育中心活动目的：为四川省2008年地震灾民筹集善款活动形式：大型赈灾文艺晚会活动主办单位：中国青少年发展基金会兰花草艺术基金广东理事单位唱响大中华演唱会组织委员会中共广东市人民政府中国国际广播电台（各省市政府/各地区大型企业）,为什么我们的眼里饱含泪水?因为我们对这片土地爱得深切!,活动协办单位:广州市启赢电信科技有限公司广州市凯缔影音文化传播有限公司广州星盛文化传播有限公司新加坡东盟国际发展有限公司中央人民广播电台广播歌选和谐中国网十一宽频明星自造网活动特别支持单位：中国青少年发展基金会公益活动协办单位：中国青少年发展基金会兰花艺术基金活动支持单位：中央电视台，中央人民广播电台,广东卫视,南方电视台,四川电视台.活动承办单位：广州回响文化传播有限公司,为什么我们的眼里饱含泪水?因为我们对这片土地爱得深切!,活动目标：通过本次唱响大中华“兰花草”情系珠三角大型抗震救灾文艺晚会活动广泛发动社会各界的力量，为四川地震灾区人民募集捐款，传递广东人民的同胞情意，在领导的支持和指导下，整合手中知名明星的资源，同中国青少年发展基金会兰花草艺术基金等机构合作，迅速举办一场具有感召力、影响力、凝聚力的赈灾义演慈善文艺晚会，运用明星效应，吸引商家赞助/捐赠，燃烧人民热情，把更多物质和精神的支持送往灾区。活动意义：以独特理念诠释中国当代民众善举生活，完美推出中国慈善事业发展的新概念。,为什么我们的眼里饱含泪水?因为我们对这片土地爱得深切!,活动目的：灾害无情，人间有爱；一方有难，八方支援。灾难当前，国人当倾尽全力，救助灾区民众。为此，我们举办大型公益明星慈善演唱会，借助明星的号召力及影响力，呼吁更多、更强大的爱心支援。“唱响大中华兰花草情系广州大型抗震救灾文艺晚会”是经团中央中国青少年发展基金会批准，中国青少年发展基金会兰花草艺术基金、唱响大中华演唱会组织委员会、中共广州市人民政府及中共广州市委宣传部大力支持，由唱响大中华演唱会组织委员会联合中国青少年发展基金会兰花草艺术基金广东理事单位和联合众多单位共同打造而成。“兰花草”在全国各大城市作巡回演出，以广州为第一站，佛山为第二站，活动分赈灾与重建家园两个步骤，最后以北京站结束本次大型活动，之后在北京人民大会堂召开活动闭幕式新闻发布会与闭幕式晚会。邀请各界众多明星参与演出，打造大型公益慈善文艺晚会为主，并借助活动实行全国抗震救灾宣传募捐大行动，为中国四川灾区人民伸出援助之手。,为什么我们的眼里饱含泪水?因为我们对这片土地爱得深切!,注：此次晚会所获捐款及拍卖收入全部用于赈灾款。（本活动广告宣传、印制、场地费、舞台灯光音响设备租用等基础费）及此次活动演员的差旅费、交通费、保险费及活动全部工作人员费用全部由协办单位（企业）赞助。知名企业及个人慈善捐赠/拍卖酒会日期：2008年6月25-26日时间：3-4小时左右地点：第一站广州内容：由活动组委会向省内知名企事业单位及私营企业家发出邀请，捐款数额达5万元以上者即可受邀参加当晚的企业家慈善捐助酒会，与省市领导、以及其他演艺明星共同出席晚宴，观看文艺演出，明星嘉宾现场登台献艺。（名额限制）,为什么我们的眼里饱含泪水?因为我们对这片土地爱得深切!,廣州站演員：艺人拟邀请名单：飞轮海、罗志祥、古巨基、容祖儿、成龙、王杰、棒棒堂、徐晓羽、马山虎、阿华、宝宝林子、林峰、陈健峰.等港台.韩国.大陆明星嘉宾。邀请来的明星将会为本次活动和赞助商举办的晚会带来无限生机和光彩，同时我们将派出保安维护演出会场的秩序，让歌手和歌迷等所有观众在有序的环境中享受一次最痛快，最激情的音乐赈灾盛典.,为什么我们的眼里饱含泪水?因为我们对这片土地爱得深切!,为什么我们的眼里饱含泪水?因为我们对这片土地爱得深切!,新模式、新姿態、新形象！社会关注！CCTV-3覆盖全国各地，传播触角遍及全国各地。广东卫视覆盖全国各地,传播触角遍及全国各个角落。观众关注！超强明星阵容吸引社会消费中坚的中青年观众忠心拥趸。,为什么我们的眼里饱含泪水?因为我们对这片土地爱得深切!,迅速成长！立足全国歌迷，融聚全国各地，崭新模式被更多观众接受。全新姿态！传承民族文化、展现中华风采，向全国展现中华演艺新姿态。权威形象！与国内权威新闻媒体合作，保证晚会形象报道的正面性,为什么我们的眼里饱含泪水?因为我们对这片土地爱得深切!,充分展示贊助企業面貌，提高企业文化，有力拉動贊助企業發展！各大企业借助唱响大中华的宣传平台，一方面满足和丰富当地人民的精神文化生活，另一方面，充分向全国各地展现企业风貌、品牌等特色之处，为企业宣传、产品销售工作增添浓重一笔！,为什么我们的眼里饱含泪水?因为我们对这片土地爱得深切!,讓全國认识企業，讓企業品牌走向全國,借助频道权威话语权与广泛覆盖力，帮助企业迅速建立高知名度，让国内及国外更多受众认知企业品牌，为城市向世界奠定坚实的传播基础。,为什么我们的眼里饱含泪水?因为我们对这片土地爱得深切!,宣传策略1、通过对活动资源的全面整合，对广告目标的描述与界定，在策略的引导下，以利于传播的表现形式与主题，使参与企业在系列推广作业中知名度、美誉度、公信力得到全面提升。2、整合传播、立体造势。通过策略性的推广计划与投放节奏，配合完整而独特的品牌形象包装，把活动利益点有效转化，提升公众对企业形象的整体认知与好感。3、充分发挥各合作媒体特性，采用较为新颖的特殊版式，与创意完美结合，并运用不拘一格的宣传版式，增强视觉冲击力，凸显大气。4、依托合作报业集团强大媒体资源，组织记者积极参与各类活动并主动寻求新闻炒作点，让企业与活动有机的结合起来，让各媒体全面、及时地报道企业的发展和活动的发展进程，广泛促进企业与活动自身的社会影响力。,为什么我们的眼里饱含泪水?因为我们对这片土地爱得深切!,企业参与价值分析（一）国家领导及当地政府分析抗震救灾、众志成城，得到国家领导及当地政府的大力支持，让本次慈善公益演出掀起社会的热潮，国家领导和当地政府官员亲临现场能吸引新闻记者的眼球，因此本次本次慈善公益的演出的重要性。让企业献出爱心的关怀，更能得到全国人民的好评，无疑是企业形象大大提升的好机会。而国家领导的亲临晚会除了国际性的晚会外，在广东演出市场还是属于空前的。,为什么我们的眼里饱含泪水?因为我们对这片土地爱得深切!,（二）明星阵容分析为使本次晚会在极短的时间内形成“眼球效应”极大化，让事件影响力转化品牌影响力，充分扩大广大企业和市民的广泛关注，为参与企业信息宣传、品牌塑造提供最大的社会保障，组委会特别邀请港台的一线港台明星以及内地著名歌唱家的全力加盟，演出阵容囊括了老、中、青三个层面观众的关注兴趣；特别是在本次晚会香港无线电视台艺人的友情演出，为本次文艺晚会增添了不少关注亮点和新闻炒作话题。众多重量港台、大陆艺人的加盟是本次演唱会成功举办的重要砝码和依靠，本次演唱会的演员阵容在广东演艺历史上可以说史无前例，影响空前的大型演出活动。其成功举办必将为赞助企业带来可观的经济效益和良好的社会效益。,为什么我们的眼里饱含泪水?因为我们对这片土地爱得深切!,（三）晚会效应分析由于电视、网络等媒介的快速发展，企业形象或产品广告的传播方式和渠道数不胜数，人们接受信息的途径也是千变万化，层出不穷。但是如何使企业的形象或产品（服务）在众多的宣传攻势的竞争中脱颖而出？如何使自己的企业或产品形象在最短的时间内引起“市人”的全身心关注呢？如何使广告传播从被动接受转变成主动接触呢？如何突破传统的广告营销模式而激发潜在消费者的关注和消费兴趣？答案只有一个，那就是制造具有轰动效应的事件，吸引新闻媒体和市民的热切关注。而通过举办明星演唱会，拉近企业与消费者的距离，增强企业的亲和力和市场号召力。,为什么我们的眼里饱含泪水?因为我们对这片土地爱得深切!,合作方式,面向客户：各大品牌企业、地方政府、旅游局赞助方式：无限制赞助费用：50万以上无限制现场演出：120-180分钟演员阵容：2-3个港台一线、2-3个大陆一线、2-3韩国一线等共8组演员CCTV-3/CCTV-4播出时间：播出时间待定。网络视频直播：由十一宽频全程网络直播南方电视台/广东电视台/广州电视台/深圳卫视播出时间：待定。中国国际广播电台现场直播（90-180分钟）播出时长：60-90分钟（共180分钟）注：演员阵容可根据赞助商赞助费用进行适当增加,为什么我们的眼里饱含泪水?因为我们对这片土地爱得深切!,一、晚會現場回報1、活动现场体现企业个性化符号，并可进行现场企业活动，如现场抽奖等。2、活动舞台布景等现场显著位置出现带有独家赞助商企业名称的晚会主题，如【动感地带唱响大中华-走进广州大型公益演唱会】。3、现场大屏幕在活动开始前15分钟连续播放赞助赞助商企业名称。4、演唱会现场设计1个以上与赞助商有关的互动环节。5、主持人对城市文化等特色资源进行简单介绍，不少于2次。6、每场活动给赞助商领导1次以上镜头。7、主持人现场口播“唱响大中华-走进广州大型公益演唱会”，不少于3次。8、演唱会入场处等多处位置张贴活动宣传海报。9、演唱会门票正面印有“唱响大中华-走进广州大型公益演唱会”字样。,为什么我们的眼里饱含泪水?因为我们对这片土地爱得深切!,二、電視回報1、电视台播出：时间待定重播：时间待定播出时长180-240分钟2、为赞助商编辑、制作30秒带有赞助商形象的冠名预告片，在节目播出前10天，每天滚动播出5次以上，累计播出30次以上。3、“唱响大中华-走进广州大型慈善演唱会”节目宣传片与节目一同播出，总次数不少于4次。4、节目播出时，屏幕右下角出现带有赞助商名称的晚会主题角标，每场歌会出现次数不少于3次，每次不少于5秒。5、节目片头/片花中出现带有赞助商名称的晚会主题并口播。6、活动片尾出现：特别鸣谢：XX单位等字幕，时长不少于3秒。,为什么我们的眼里饱含泪水?因为我们对这片土地爱得深切!,特別協辦單位一：贊助金額200万元人民币主要贊助回報：1、企业确定为本次演唱会特别协办单位；2、所有与演唱会相关之宣传品，均出现赞助机构全称及LOGO；3、所有与演唱会相关之宣传，都将提及赞助机构全称并对赞助机构的全力支持表示感谢；4、演出临近宣传的高峰期，赞助机构代表接受主要媒体专访，演唱会中主持人口播企业名称不少于4次；5、以协办机构身份参加新闻发布会，并享有新闻发布会回报(详见新闻发布会回报条款)；6、自新闻发布会之日起，广东各大新闻媒体连续发布本次大型演唱会宣传文章及广告(冠名企业宣传文章不少于10篇)。电视台、广播电台及当地网站等将不间断地对本次演唱会进行宣传；7、所有演唱会门票均印有赞助企业名称及LOGO；8、本次演唱会还将利用媒体条幅广告、户外灯箱广告、电子网页等方式进行立体式全方位宣传；,为什么我们的眼里饱含泪水?因为我们对这片土地爱得深切!,9、赠送特别协办企业VIP每场10张，贵宾票30张;冠名团队方阵，至少100人；10、演唱会现场显著位置为特别协办单位设置企业形象宣传标牌4块；11、在演唱会场外入口门前为特别协办单位设立空飘条幅2条；12、演唱会录播节目将在广东电视台、中央电视台播出片尾均出现协办企业LOGO。13、印制入场卷，均印有企业名称及LOGO;14、印制POP宣传画，均印有企业名称及LOGO;15、印制宣传单页，均设有单面企业宣传页面;16、印制节目单，均设有单面企业宣传页面;17、赠送协办企业主席台请柬20张，贵宾票80张。18、尽组委会之力可能的其他回报（略）或面谈其他回报,为什么我们的眼里饱含泪水?因为我们对这片土地爱得深切!,特別協辦單位二：贊助金額100万元人民币主要贊助回報：1、所有与演唱会相关之宣传品，均将出现冠名演唱会全称及赞助机构LOGO;2、所有与演唱会相关之宣传都将提及赞助机构全称并对赞助机构的全力支持表示感谢;3、以特别协办单位身份参加新闻发布会，并享有新闻发布会回报(详见新闻发布会回报条款);4、演出临近宣传的高峰期赞助机构代表接受主要媒体专访；5、从本次演唱会新闻发布会之日起，北京各大新闻媒体和报刊连续发布本次大型演唱会宣传文章及广告(冠名企业宣传专题文章不低于十篇)。电视台、广播电台及当地网站等将不间断地对本次演唱会进行宣传;6、印制入场卷，均印有企业名称及LOGO;7、印制POP宣传画，均印有企业名称及LOGO;8、印制节目单，均设有单面企业宣传页面;9、本次演唱会还将、楼体条幅广告、场地灯箱广告、电子网页等广告方式进行立体式全方位宣传;10、所有工作人员演出前一个月，在工作时间将穿着由赞助企业统一提供的工作服，工作服加印企业LOGO、企业名称字样，所有媒体报道会将此摄入画面作为花絮播出、刊登；11、赠送特别协办单位主席台请柬10张，贵宾票50张;12、演唱会现场内将悬挂标有特别协办单位名称大幅标语8幅，舞台大屏幕出现带有特别协办单位的鸣谢LOGO及单位全称，场内大型电子屏幕滚动播出协办单位广告宣传片（播出3-5分钟）;13、演唱会现场显著位置为特别协办单位设置企业形象宣传标牌不少于8块;14、在演唱会场外主入口门前为独家总冠名、协办单位一、二设立大型彩虹拱门共2个；气球条幅若干条。15、赠送协办企业主席台请柬20张，贵宾票50张。,为什么我们的眼里饱含泪水?因为我们对这片土地爱得深切!,特別協辦單位三：贊助金額50万元人民币主要贊助回報1、赞助企业确定为本次演唱会特别协办单位;2、所有演唱会相关之宣传品，均将出现协办企业全称及LOGO;3、在演唱会期间邀请协办企业代表参加演唱会举办的酒会，并与艺人合影留念;4、以协办机构身份参加新闻发布会，(详见发布会回报条款)5、演出临近宣传的高峰期协办机构代表接受媒体专访;6、从本次演唱会新闻发布会之日起，新闻媒体、报刊连续发布本次大型演唱会宣传文章及广告(协办企业宣传专题文章不低于五篇)。电视台、广播电台及当地网站等将不间断地对本次演唱会进行宣传；7、印制入场卷，均印有企业名称及LOGO;8、印制POP宣传画，均印有企业名称及LOGO;9、印制宣传单页，均印有企业名称及LOGO;10、印制节目单，均印有企业名称及LOGO;11、本次演唱会还将利用车体广告、楼体条幅广告、灯箱广告、电子网页等广告方式进行立体式全方位宣传。12、赠送协办企业主席台请柬10张，贵宾票30张；13、演唱会现场显著位置为协办企业设置企业形象宣传标牌不少于4块；14、在演唱会场外主入口门前为各协办单位设立气球条幅4条；,为什么我们的眼里饱含泪水?因为我们对这片土地爱得深切!,（三）酒店贊助：赞助金额15万元（另加酒水+明星吃住+新闻会场地+庆功宴）1、成为本次演唱会同类产品或机构中唯一指定产品或机构；2、赠送赞助企业VIP票6张，贵宾票10张;冠名团队方阵，至少20人；3、无形资产使用权：商标使用权：赞助商享有“XXX唱响大中华走进广州大型慈善演唱会”商标使用权三个月；授权产品推广权：赞助商有权利用本次大演唱会推广自己的产品；以赞助机构身份参加新闻发布会，并享有新闻发布会回报(详见新闻发布会回报条款)；可以“XXX唱响大中华走进广州大型慈善演唱会”合作伙伴的名义对外进行合法的广告宣传和促销活动，其指定产品作为“2008CCTV-3唱响大中华走进广州大型演慈善唱会”指定（类别）产品可标明使用在企业指定产品外包装上（使用期限为合同签定之日起一年，并注明类别），但具体有关使用细则需经组委会审