青年周末2009换享汽车贴活动策划案.ppt

,活动背景,活动目的,活动形式,活动计划,项目支持,媒体支持,关于活动,关于执行,项目预算,赞助条款,活动,背景,中国汽车发展,08年国内汽车销量为938.05万辆，同比增长6.70%,中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长董扬表示2009年，车市可能达到5%的增长,乘用车市场,2008年，乘用车销量675.56万辆，同比增长7.27%,2009年，乘用车销量在汽车总销量中所占比重依然呈现稳定增长,活动背景,P3,每一辆车都该有属于它自己的车贴,随着中国汽车工业的飞速发展，越来越多的人拥有自己的私家车。汽车在人们的生活中也不仅作为代步工具，而是更多地扮演起“玩具”的角色。,个性化生存的年代，汽车车贴逐渐成为车主演绎自己个性和品位的一种方式。也许你是开车谨慎的新手；也许你追求刺激，幻想着极速漂移；也许，你想在车上秀一下你跟你的另一半的恩爱甜蜜不管你开的是什么款型的车，出于何种目的，总有一款车贴是适合于你，适合于你的爱车。,据了解，在中国香港、台湾，30%的车主都有自己喜欢车贴；日本、韩国更是高达50%以上。北京、上海等大城市，也经常可以看到个性的车贴。,车贴文化作为汽车文化的重要组成部分,已经成为彰显自我个性、表达自我声音的重要载体。人们用个性化的文字、图案尽情张扬自己,也为冷冰冰的汽车增添了一丝温情,使它成了像服装、发型一样传达时尚个性定位的工具。车贴已经逐渐成为一座城市运动着的文化符号，烙上时尚潮流的印记。,活动背景,P4,活动目的,结合自身特色引领创意风暴,传播合作商家品牌形象及品牌文化,增强换享活动影响力及延续性,活动目的,P5,活动形式,P6,关于换享,本届换享活动主题为“给每一辆车属于它自己的车贴”，读者可以设计不同类型的车贴或提供车贴设计创意，换取我们提供的不同奖品（拟设一般奖品30-52份）,本次车贴设计共分以下几种类型：新手车贴、温馨甜蜜型车贴、卡通车贴。并在不同设计区域设置不同类型一般奖品。（所有设计作品中必须包含元素：本次活动冠名商LOGO）,本次活动设大奖一份，由冠名商提供，并设置特别贡献奖一份，作为参与此次活动明星所获奖品（该奖品将在活动结束以该明星名义捐献给慈善机构）。获得大奖的车贴将被印刷2万个，并在全北京范围内发放。,活动形式,P7,网站及报纸同步公布活动奖品及参与方式，并设活动网页，对活动规则及奖品进行公示对活动进行跟踪及滚动报道,活动流程,读者根据活动主题及细节要求，提交不同类型车贴设计或创意参与活动评奖,每种类型车贴设计设专区，奖项不同,读者可用自己设计的车贴换取此次活动中的奖品，每项奖品根据投票数决定获奖者，大奖由评委评定,作品征集读者投票邀请明星参与活动宣传报道,评选大奖颁奖典礼后续报道发放车贴,活动计划,P8,4月11日-4月25日,前期宣传：通过北京青年报、新京报、法制晚报、BQ青年周刊等主流报纸及新浪、网易、搜狐、MSN中国站等主流网站对活动进行前期宣传，并公布本次活动官方网站，对活动参与方法及奖品进行公示。,4月26日-6月1日,作品征集及投票评选：通过活动官方网站征集车贴作品及车贴设计创意，同时向一些明星发出邀请。通过青年周末、北京青年报等媒体对活动进展进行跟踪式报道，同时对明星参与情况在报道中给予体现。读者通过活动官方网站、短信投票可以为喜欢的车贴作品投票。,3月1日-4月10日,活动筹备：奖品供应商联系、活动宣传稿件准备、联络合作媒体,活动计划,P9,6月25日,颁奖仪式：颁发此次活动大奖及特别贡献奖，并在颁奖仪式上由获奖明星将特别贡献奖捐给慈善机构。,6月2日-6月10日,投票统计：对所有作品的得票数进行统计。对参与活动明星的作品进行评选，同时由评委评选出本次活动大奖。,6月26日-7月1日,活动收尾：通过主流媒体对活动进行总结性报道；同时制作2万个活动大奖作品车贴，在全北京范围内发放；制作活动结案。,项目支持,P10,项目支持,人员支持,资金支持,媒体支持,场地支持,媒体支持,P11,媒体支持（平面媒体）,媒体支持（网络媒体）,北京青年报法制晚报BQ青年周刊新京报精品购物指南京华时报北京科技报第一财经日报北京广播电视报(仅列举部分),(仅列举部分)网易新浪搜狐MSN中国站万车网视觉中国豆瓣网腾讯网青檬网络电台,项目预算,P12,项目预算,赞助条款,P13,冠名赞助商1家,赞助内容：2辆车的3年使用权+现金7万元,回报条款,本次活动独家冠名权、新闻发布会及颁奖仪式独家冠名权,支持本次活动媒体上关于本次活动报道均出现赞助商名称，广告中均出现赞助商名称及LOGO，并体现其冠名（活动中将在北京青年报、BQ青年周刊、法制晚报刊登每刊不低于6次的半版活动宣传广告）,赠送青年周末整版彩色广告版面6个，用于赞助商自身品牌宣传，使用期限为1年,活动官方网站显著位置体现企业LOGO、名称,所有车贴设计中均包含赞助商LOGO，并制作2万个包含赞助商LOGO的大奖车贴，在全北京发放,赞助条款,P14,奖品赞助商30家-50家,赞助内容：本次活动一般奖品（价值在1000元以上）,回报条款,支持本次活动的媒体上刊登的广告均出现奖品赞助商LOGO,本次活动官方网站上体现赞助商所提供奖品、赞助商名称,青年周末关于此次活动专题报道给予赞助商及其提供奖品一定的文字报道和图片体现,2008.换享回顾,P15,“新生袋”2008青年周末年度换享,活动时间：2008年3月1日-2008年5月17日,共征集作品：环保袋创意设计图片281幅环保口号893条,参与投票读者：273412位,活动亮点：娱乐明星周迅倾情加盟提交作品拥抱蓝天；韩国济州岛旅游局提供此次活动大奖；北京市环保局给予高度关注；文案天后李欣频颁奖仪式现场点