简易营销战略作业方案-模板

弗丽嘉快餐连锁店投资营销战略方案,目录,第一章、公司概要,第三章、营销模式,第二章、营销环境分析,第一章、公司概要,一、企业简介,弗丽嘉是法国软饮料公司LeSeine旗下的快餐店。在中国市场通过餐饮行业传播法国文化，让更多的人感受法国式的浪漫。,UNIQUE&PPTPRESENTS,企业logo：,二、企业文化,UNIQUE&PPTPRESENTS,1、企业精神,2、企业核心价值,3、管理原则,企业精神,浪漫生活梦想,管理原则,弗丽嘉使命：让快节奏社会充满浪漫,三、企业使命,三、企业愿景,让世界感受梦的火焰，感觉飞舞瞬间，当一切浪漫遥远，永恒依然。,UNIQUE&PPTPRESENTS,一、宏观环境分析,第二章、营销环境分析,UNIQUE&PPTPRESENTS,二、战略分析,五、SWOT分析,三、产品与价格,四、渠道与促销,一、宏观环境分析,UNIQUE&PPTPRESENTS,1、人口环境,3、经济环境,4、科学技术环境,2、政治和法律环境,5、科学技术环境,一、宏观环境分析,经济环境一二线城市经济环境特点如下：(1)人群收入相对较高。（2）人群消费支出比例高。(3)人群的储蓄和信贷较高,UNIQUE&PPTPRESENTS,1、市场细分,二、战略分析,UNIQUE&PPTPRESENTS,2、目标市场,3、市场定位,UNIQUE&PPTPRESENTS,1、市场细分,2、目标市场,消费水平：中档消费,3、市场定位,城市：在一二线城市中的商业区发展（如北京的王府井）与其他西餐厅直接竞争,定期做市场调研，创新新市场,复制优秀的西餐厅的产品，服务，管理模式并从细节中改变创新,从调研结果中重新细分定位市场,三、产品与价格,主菜部分,法国香煎鹅肝150元,地中海果香红酒烤鸡翅70元,香料橙香煎鸭胸50元,芝士焗大虾50元,香煎法式小羊排配土豆泥100元,法式红酒牛排60元,普罗旺斯鸡肉焗贝壳粉100元,黑椒牛排60元,法国蘑菇汁牛排60元,蜂蜜杏仁烤羊肩肉100元,副菜,UNIQUE&PPTPRESENTS,法式芥末酱蛋20元,杏鲍菇拌苹果75元,松露水晶鹅肝190元,法国焗烤扇贝60元,法式蒸鸡蛋肉卷40元,公爵夫人土豆35元,五色沙拉30元,奶香普罗旺斯鸡肉丸60元,法式炸虾55元,甜点均20元,UNIQUE&PPTPRESENTS,UNIQUE&PPTPRESENTS,UNIQUE&PPTPRESENTS,UNIQUE&PPTPRESENTS,下午茶甜点套餐30元,汤品均30元,UNIQUE&PPTPRESENTS,饮料,UNIQUE&PPTPRESENTS,12元,红酒,1、拉斐2、奥比康3、玛歌4、白马5、奥松,价格99元-1000元不等,香槟,1、唐培里侬2、酩悦香槟3、凯歌香槟4、沙龙香槟,价格120-1000元不等,咖啡,10-50元不等,环境,UNIQUE&PPTPRESENTS,四、渠道与促销,直接渠道：餐厅-顾客,促销,官方微博促销、邀请大V们评价、官方微信平台促销、手机app在线预订、视频前广告、电商附赠优惠券,节日活动、定期餐厅主题活动（音乐会）、顾客回馈抽奖活动,五、SWOT分析,第三章、营销模式,1、体验式营销。顾客到餐厅实体店进行体验,2、线上一对一营销。满足客户需要私人定制的产品,3、地方化营销。满足不同地域客户的味觉需求,4、关系营销。通过员工的态度、企业的特殊事件、顾客的超值期待、顾客的情绪和反应，从而最大限度地满足顾客的需要，制度化地培养顾客的忠诚。,5、连锁经营,