第六章 成本收益理论

第六章成本收益理论,第一节成本与成本函数机会成本/显性与隐性成本/沉没成本短期成本函数与长期成本函数第二节收益与利润厂商利润与利润最大化,1.成本（cost）：对投入的支付。,劳动,资本,土地,企业家才能,工资（w）,利息（r）,地租,正常利润,一、基本概念,2、机会成本,一资源用于某种用途时所放弃的该资源用于另一最佳用途所能够得到的收益。从生产者的角度来讲：生产一单位产品的机会成本是生产者所放弃的使用相同生产要素生产其他商品所能得到的最大收益。,一块地可以种玉米、花生、棉花。种玉米的收益为500元种花生的收益为800元种棉花的收益为1000元则：这块地种玉米、花生、棉花的机会成本分别为多少？,你上大学的机会成本是多少？,3、沉没成本,过去已经发生、不是目前决策所能改变的成本。已经付出且不能收回的成本。已经发生的会计成本中，有的成本（如办公楼，汽车，计算机等）可以通过出售或出租方式在很大程度上加以回收，属于可回收成本；有的则不可能回收，属于沉没成本（Sunkcosts）。沉没成本包括广告成本，在办公楼顶装设企业标志的成本，按企业特殊要求设计的专用设备等。,聪明的投资者，在做决策时，会分辨“初期成本”和“沉没成本”的区别。你花10元的“初期成本”购买了面值10元的邮票，这一举动的成本是多少？是零。因为你可以把邮票按照原来的价格卖出去，你的举动并没有令你失去什么。但是，你花10元买了一个汉堡包并咬了一口，你这一举动的成本是多少？是10元。因为吃过的汉堡无法转卖出去。,“沉没成本”是那些后来的举动所无法挽回的成本。无论你继续吃完这个汉堡，还是丢掉，那10元都是你没有办法收回的。所以，你用10元的“初期成本”购买这个汉堡包时，其“沉没成本”是10元。,五笔输入法效率很高，但为什么我不愿意花时间学习五笔输入法？我小时候学习拼音的成本已经沉没。我现在用拼音输入，效率虽低，却无须重新学习。五笔打字虽然效率高，但必须投入两个星期的时间来掌握。我花不起这么长的时间。所以到现在为止，我还是用效率较低的拼音输入法，我感觉这更经济合算。,假设一家企业投入100万元进行了一项新产品的研究开发，却发现产品卖得很糟。企业是否应该在盈利无望的情况下，继续在亏损水平下生产？,当然不能。在这个决策过程中，企业的产品开发投资与当前决策是无关的，它应该停止生产以减少亏损。,这是因为过去所有由于竞争而导致的开销都与当前的决策无关，他们是沉没成本。两家企业从自己的角度出发得出结论：合并后带来的边际收入价格大于边际成本，所以合并是有利的。,几十年来，波音和麦道作为商业飞机领域的竞争对手，为了赢得压倒性的竞争优势，每个企业都在研究开发和市场营销上花费了数亿百亿计美元，但在1996年他们却突然宣布合并。是什么原因导致了这样两个商业领域的死对头忘记过去而达成合并协议的呢？,4、显性成本与隐性成本,显性成本（explicitcost）：厂商购买各种要素的支出。,隐性成本（implicitcost）：厂商使用自有资源所形成的成本。,会计成本仅仅包含显性成本。,4.总成本，平均成本和边际成本,（1）总成本TC（totalcost）：生产一定量产品所消耗的全部成本。（2）平均成本AC（averagecost）：平均每单位产品所消耗的成本。（3）边际成本MC（marginalcost）：每增加一单位产品的生产所带来的总成本的增量。,TC、AC、MC三者的关系：,关于短期和长期？经济学中短期、长期如何区分？,可变成本VCvariablecost,固定成本FCfixedcost,可变成本VC,短期固定成本SFC,短期可变成本SVC,短期总成本STC=SFC+SVC,平均固定成本AFC=SFC/Q,平均可变成本AVC=AVC/Q,短期平均成本SAC=AFC+AVC,短期边际成本SMC=dSTC/dQ,如果成本函数为STC=1000+20Y2，产量为10时的总成本、总固定成本、总可变成本、平均成本、平均固定成本、平均可变成本分别是多少？,1.短期固定成本曲线-SFC曲线固定成本的特征：短期内无法避免；不随产出的变化而变化。,二、短期成本分析,2.总可变成本曲线-SVC曲线,3.短期总成本曲线STC曲线,复习,如何根据总量求平均量和边际量？,总量线上任一点所对应的平均量等于由原点向该点所引射线的斜率；总量线上任一点所对应的边际量等于过该点切线的斜率。,4.平均固定成本曲线-AFC曲线,A,A,C,B,B,C,Q,Q,6.短期平均成本曲线-SAC曲线,注意：SAC最低点出现在AVC最低点的右边；随产出的增加，SAC与AVC间的距离越来越小，且该距离等于相应产量的AFC.,Q,7.短期边际成本曲线-SMC曲线,注意：SMC线与AVC线在AVC线的最低点相交。,8.SMC曲线与SAC曲线的关系,注意：SMC线与SAC线在SAC线的最低点相交。,总结：短期成本曲线,后续用,Q,Q,总结：短期生产与成本,MP递增到递减,SMC递减到递增,AP递增到递减,AVC,SAC递减到递增,AP=MP,AVC=SMCSAC=SMC,曲线,边际量,平均量,平均量极值处,生产,成本,SAC,AVC,SMC,在长期，由于不存在固定投入，企业可以根据产出来调整所有的投入。因此，在长期总可以使得生产既定产出的成本最小。,三、长期成本分析,长期总成本曲线,长期总成本线是由无数个短期总成本线包络而成的。,成本理论,Q1,Q2,Q3,长期平均成本线是由无数个短期平均成本线包络而成的,长期平均成本曲线,Q,关于长期平均成本曲线的几点说明：,规模经济（规模不经济）学习效应范围经济（范围不经济）,当LAC曲线下降时，它与SAC曲线的切点在SAC曲线最低点的左侧；当LAC曲线上升时，它与SAC曲线的切点在SAC曲线最低点的右侧；影响长期平均成本的因素有：,O,Q1,Q2,Q3,Q,M1,M2,M3,SMC1,SMC2,SMC3,LMC,LAC,O,Q1,Q2,Q3,Q,C,C,STC1,STC2,STC3,LTC,N3,N2,N1,长期边际成本曲线,第二节收益与利润,1.总收益TR（totalrevenue）：企业销售一定量物品所获得的全部收入。TR=PQ2.平均收益AR（averagerevenue）：平均每单位物品的销售所获得的收入。AR=P3.边际收益MR（marginalrevenue）：每增加一单位物品的销售所带来的总收益的增量。MR=TR/Q=dTR/dQ,TR、AR、MR三者的关系：,二、利润最大化条件,利润最大化的二阶条件为：即：当MR=MC，且边际收益的变化率小于边际成本的变化率时，利润达到最大。,MR=MC的经济学意义如果MRMC，意味着增加单位产品的销售所带来的总收益的增量大于增加单位产品的生产所带来的总成本的增量，此时增加产出可以增加利润。？如果MRMC，其经济学意义是什么？应该增加产出还是减少产出？,1、使用自有资金也应计算利息收入，这种利息从成本角度看是（）A固定成本B隐性成本C显性成本D可变成本,2、下列说法中正确的是（）A厂房设备投资的利息是可变成本B贷款利息的支出是可变成本C总成本在长期内