农行--户外媒体整体推广方案2.ppt

武汉区域户外媒体投放建议方案提案单位武汉昌隆广告发展有限公司WuhanChanglongAdvertisingDevelopmentCo.,LtdTel.86（27）82792882828022292006.5，Wuhan,中国农业银行,目录/CONTENTS,前言户外媒体市场状况竞品户外投放状况户外媒体投放策略户外媒体投放方案结束语,前言/FOREWORD,感谢贵行给予我们此次合作的机会，对于此次合作我司非常重视。作为一家专业广告公司，我司拥有丰富的户外媒体资源平台和丰富的户外媒体运作和操作经验，因此对于此次合作，我司有实力并且有信心。经过前期的初步沟通，我司对贵行有了初步的了解。遵照贵行的具体要求以及贵行的实际特点，结合武汉市户外媒体资源市场的现实情况，我司特提报媒体投放方案如下，供贵司参考。,PART-1OutdoorsMarketCondition,第1部分户外媒体市场状况,武汉市户外媒体资源分布特点,武汉市户外媒体市场特征,1.媒体产业向多元化发展传统媒体竞争越来越激烈、再创造价值越来越小的情况下，原来电视平面二分天下的媒体状况不复存在，户外媒体的价值快速增长得到凸显；且城市规模越大、市场经济越活跃，户外媒体份额就越大。,武汉市户外媒体市场特征,2.户外媒体发展进程加快长期以来电视广告投放量的明显超标降低了电视媒体的可看性，国家广电局于2003年10月颁布17号令限制电视广告黄金时段广告播出时间，这无疑对户外媒体的发展来说是一贴“催化剂”。,武汉市户外媒体市场特征,3.户外媒体资源占有已形成热点户外媒体的建设与城市发展同步城市建设快速发展，经济繁荣带动户外媒体的发展，城市公共交通建设中的户外媒体，成为高度关注的资源，谁最先抢占资源，谁就掌握市场先机。4.政策调整推动广告价值的提升1）2001年至2005年度武汉已出现两次大规模的户外整治，据湖北日报统计资料显示，城区户外广告总量已减少50%，在现阶段城管局已暂停相关户外广告发布手续的办理。相关专业人士指出，适当减少低价值的户外媒体，更加科学合理的配置户外广告资源，将降低媒体空置率，更可以提高户外媒体的广告价值。2）2005年年3月26日国务院下发了关于切实稳定住房价格的通知，受该通知的影响，武汉市大量楼盘聚集今年下半年开盘，由于房地产区域性特征明显，武汉市下半年户外资源的需求明显出现供求短缺，特别是黄金地段户外资源出现多家争抢局面，户外资源空置率较低，其户外媒体销售较大的主要表现在车体、户外及电杆灯箱上。,第2部分竞品户外投放状况,PART-2CompetitionBrandDeliveryCondition,银行金融类户外投放状况,户外媒体投放较密集路段：,以上统计为20042005年度独立户外媒体投放，银行各营运网点门头未纳入统计范畴,第3部分户外媒体投放策略,PART-3OutdoorsMediaDeliveryStrategy,户外媒体投放策略,策略一：选择市内标志性路段（辐射面大），选择大型广告牌的形式，发布品牌形象，展示企业和品牌实力可选择路段：长江二桥、长江一桥、内环主干道策略二：选择武汉外联窗口地段（目标性更强），选择大型广告牌的媒体形式，发布产品或企业形象信息，突出品牌公众形象可选择地段：机场沿线、武昌江滩,第4部分户外媒体投放方案,PART-3OutdoorsMediaDeliveryPlan,天河机场,1,辐射区域,2,3,一.户外媒体投放点位图,长江二桥铁路学院广告位,武昌江滩广告位,解放大道循礼门广告位,广告位1：长江二桥铁路职校楼顶广告位,推荐户外媒体之长江二桥双面霓虹灯大牌,推荐户外媒体形式说明,1.媒体概况,广告位1长江二桥,推荐户外媒体发布效果,广告位1长江二桥,该广告位位于武汉长江二桥武昌方向，车辆由长江二桥从武昌方向行使，即可清楚的看到该广告牌。武汉长江二桥位于长江一桥下游6.8公里处，与举世闻名的黄鹤楼和雄伟的龟山电视塔遥相挺立。二桥气势雄伟、线条流畅，主塔高耸挺拔，上有李先念主席的亲笔题词，作为世界上第一座主塔敦立在深水区的斜拉桥，二桥成为武汉市的标志性建筑，深受武汉市民和国内外游客的关注。二桥全长4,678米(含引桥)，与长江一桥共同组成28公里内环线，设6车道，日车流量高达20万辆次，日人流量可达50万人次。此外，毗邻的汉口江滩公园和一江之隔的徐东商业圈，为此聚集了大量人气，该媒体广告价值逐年飚升炙手可热。该广告牌气势雄伟挺拔，在此进行市场推广宣传有利于帮助品牌实力彰显和提升。,推荐户外媒体发布效果预测,广告位1长江二桥,广告位3：武昌江滩巨型大牌,推荐户外媒体之武昌江滩巨型大牌,推荐户外媒体形式说明,1.媒体概况,广告位2江滩巨型大牌,推荐户外媒体发布效果,广告位2江滩巨型大牌,推荐户外媒体分视图,广告位2江滩巨型大牌,广告位3：循礼门饭店楼顶,推荐户外媒体之建设大道循礼门霓虹灯,推荐户外媒体形式说明,1.媒体概况,广告位3循礼门霓虹灯,推荐户外媒体发布效果,广告位3循礼门霓虹灯,三.媒体报价,结束语/CONTACTSWITHME,武汉昌隆广告发展有限公司电话:86-27-82792882传真:86-27-82802229-211地址:武汉市汉口南京路135号金宝大厦10层E-mail:changlong_123,“追求卓越，奉献经典”是我们的宗旨，为客户提供完善的服务是我们不断