品牌管理形成性考核册

作业1(评估范围：第一章、第二章和第三章)一、单一选择题谁提出了独特的销售主张？（）雷芙b霍普金斯c达贝斯d奥格韦2，MI是？（）概念识别b行为识别c视觉识别d情感识别3、某消费者在购买决策中多次表现出的是对某品牌的偏向行为，反映了该品牌()a品牌知名度b品牌知名度c品牌关联性d品牌忠诚度4、为了帮助企业在短时间内以高速度创建、开发和运营品牌，实施超常规增长是什么样的发展战略的目的？（）大品牌发展战略b强品牌发展战略c快速品牌发展战略d精密品牌发展战略5、以下不是品牌审查的主要内容()产业市场分析b核心客户群选择c品牌竞争分析d品牌价值分析二、选择题1、对品牌关系的理解和分析可以从品牌关系的()、()和()三个层面展开。宽度b强度c相互作用d相关性2、以下哪一项属于7C品牌管理模式的发展原则？a客户价值导向b竞争导向c重视适应企业发展战略d短期创新变化和长期一致性3、品牌资产管理战略包括哪些方面？a品牌知名度b品牌好感度c品牌喜好度d品牌忠诚度三、解决问题1、百度的快速发展验证了强大品牌开发模式的现实路径。（）2、图腾标志是品牌标志最早的形式。（）3、牛津大辞典中，品牌被解释为“用于证明所有权的、质量的指示或其他用途”，从而区分和证明质量。（）4、充分的市场调查和完善细致的品牌环境审查，有助于企业合理规划和实施品牌价值选择，是创造品牌价值的重要前提，有助于避免盲目决策和市场风险。（）5、品牌意识高、品牌声誉低，企业有好的产品，但品牌营销过度。（）四、短答型1、中国品牌面临的问题和困境简述。2、客户价值要求选择的简要说明。3、中国国家品牌建设路径简述。4、简述CI识别系统设计计划原则和计划流程。作业2(评估范围：第4章，第5章)一、单一选择题1、品牌识别系统建设一般由()部分组成。A 3 b 4 c 5 d 62、以下哪一项不属于品牌识别3S型号内容():感官识别b情感识别c精神识别d概念识别3、在企业的品牌系统、水平层次上，一般分为产品品牌、服务品牌、()、文化品牌、完整性品牌等。a企业品牌b业务领域品牌c产品线品牌d质量品牌4、以下不属于品牌代理的优点之一是():a构建核心品牌价值，实施品牌延伸b快速拥有消费者认识到的知名品牌c有效提高自己产品的价值和品牌知名度d低成本、快速、低风险进入市场5、以下不是品牌延伸的优点()。a增加新产品的可接受性b减少消费者行为的风险c加强企业品牌价值管理能力满足d消费者多样性要求二、选择题1、品牌感觉认识的内容或物质载体如下。（）a品牌符号元素b品牌产品元素c品牌业务环境要素d品牌消费者环境要素2、品牌资产融资包括()。品牌资产质押贷款b吸引投资c上市融资d品牌合作3、品牌延伸的关键要素包括():相似性b品牌connotation c产品风险d用户创新三、解决问题1、地理命名法是利用企业或产品名称和地名的关系，使消费者容易将地名的认知度和认同感转换为品牌认知度和信任度。例如，延期是以地名命名的产品。（）2、基于中国企业的发展趋势和比较竞争优势，打造制造商品牌、自主产品品牌、打造终端品牌是中国企业创造和发展自己品牌的三大途径，也是持续创造品牌价值的现实选择。（）3、品牌采购适合特定的组织和资金实力，具有销售渠道功能和营销优势。（）4、伙伴关系品牌对品牌联盟的相对贡献取决于伙伴关系品牌的信誉。（）可口可乐是商业模式的连锁店。（）四、短答型1、品牌味觉识别构建模式简述2、昆德品牌信念模式简述。3、特许经营实施阶段简述。4、品牌资产交易简述。作业3(评估范围：第6章，第7章)一、单一选择题1、品牌开发的独特性、独创性、基于地区和民族文化的形成、品牌挖掘和独特的构建，有容易识别的品牌历史地理和。人类因素b历史因素c社会基因d文化基因2.组织文化建设和组织文化也是提高品牌文化价值的重要模式。b企业管理c品牌管理d社会管理构建的人本模式3、中国品牌的核心竞争力在于通过展示中国深厚的历史文化和艺术价值。社会进步b品牌设计c创新设计d经济增长二、名词说明1、品牌的功能价值2、服务专业化3、文化营销4、品牌体系结构三、解决问题1.对于中国品牌来说，是否能产生同质化竞争的误解，是否能持续提高工业设计水平，是否能持续创造具有中国文化艺术遗产和个性化艺术价值的产品，尤为重要。（）2、品牌竞争不仅仅是艺术品味和艺术价值的竞争。（）3，在品牌开发逻辑中，品牌开发和价值实现是基于宇宙时间和人类开发的历史过程()。4、虚拟明星品牌作为具有特定功能和情感价值的商品，也有创建、开发、成熟、衰退的过程()。5、单一品牌体系结构是指企业的业务和产品单位，无论产品品种的特性功能以及目标市场和定位如何，均统一使用一个品牌。（）四、短答型1、简述创建设计师产品品牌的有效模式。2、服务价值增长模式简述。五、论述问题1、讨论品牌生命周期管理战略2、探讨中国名牌发展的路径作业4(评估范围：第8章，第9章)一、单一选择题1，()是品牌监控的重点。a消费者口碑b品牌声誉c品牌渗透率d品牌客户转移率2、以下不是口碑营销的价值()。低通信成本b可靠性高c交互强d明确表示3、以下不属于品牌网络操作的组件():a搜索引擎显示信息b媒体新闻报道显示图像c网民语音显示口碑d门户网站显示产品服务4、fink认为组织危机包括()阶段。A3 B4 C5 D65、一般来说，企业对品牌媒体绩效监控的关注不应放在哪里()。a媒体曝光b好评c信誉d媒体复盖范围二、选择题1、下一步是构建5级品牌通信模型()。a国家和地区b级工业级c公司级别d产品级别2、企业在宣传危机时，应避免以下哪种错误心理():a侥幸心理b鸵鸟心理c逃避责任，隐瞒事实。3、品牌监控的重要性如下():a媒体业绩b消费者口碑c品牌经验d搜索引擎结果三、解决问题1、二维代码在商品存储和运输管理中的应用，主要利用二维代码技术实现商品存储和物流的整体数据管理。（）2、目前市场上，品牌一般采用激光防伪技术、射频识别防伪技术、二维码跟踪防护技术。（）三、七星级品牌评价方法可以有效地监控品牌口碑、品牌影响，找到行业企业的共同品牌指标，对行业内品牌影响力、品牌口碑有统