网易云音乐公共推广策划书_第1页
网易云音乐公共推广策划书_第2页
网易云音乐公共推广策划书_第3页
网易云音乐公共推广策划书_第4页
网易云音乐公共推广策划书_第5页
已阅读5页，还剩19页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

目录,现状分析,品牌传播策略,市场推广计划,媒体渠道策划,市场分析自身分析,事件营销校园推广,市场推广目标市场推广策略,广告媒体选择,宏观分析,根据速途研究院报告显示：国内移动端网民规模渗透率2016年将达91%，预估移动音乐市场规模将达到52.6亿元。,政策分析,现有音乐客户端的功能趋于同质化，功能类似。,行业简介,国家版权局下发的关于网络音乐正版化的通知。,2014年数字音乐市场规模为44.7亿元，实体唱片的规模却不到7亿元。,用户分析,市场分析,优势,全320K超高音质,推荐音乐,融合社交元素,歌单丰富,机会,需求机会,产品机会,劣势,威胁,属于市场后进入者,曲库相对不全,社交元素过多,品牌机会,市场竞争的加剧,社交音乐有待验证,SoLoMo,Local本地化,Mobile移动化,Social社会化,户外平面广告,在地铁口、公交车上、各大高校进行户外平面广告宣传。,基于位置服务（LBS）的个性化社交和音乐口味定制。通过不同区域、不同人群不同口味的个性化歌曲推荐.,LBS,UI设计,完善手机APP的UI设计,与音乐周边产品展开合作，如耳机、手机配件开发等。,周边产品,与流量营运商展开合作，推出“免流量听音乐”的功能。,免流量,针对市场竞争者的市场推广策略,网易云音乐,QQ音乐,百度音乐,拓广歌曲推荐的平台,丰富周边产品内容,1,走名人加社交化的路线,2,3,丰富曲库，通过引入版权来充实曲库,充分发挥“高音质”的优势,1,效仿百度音乐在百度网站上的推广模式,2,3,事件营销,活动目的：通过反复提醒消费者，使产品在消费者心中留有一定的地位，来提高网易云音乐的知名度，这样可以与喜爱音乐的人进行直接交流，在他们的头脑中留有深刻印象。活动对象：现场及电视观众、潜在用户、媒体记者活动形式：通过给浙江卫视中国好声音提供赞助活动，获得比赛现场的广告牌以及电视台角标等有关在电视上播出的内容。活动调性：布展时尚、简洁、强调受众互动，凸显产品科技感,校园市场推广策略,活动内容,通过校园推广活动，提高大学生群体的产品使用率，提高产品在年轻消费群体中的知名度，从而紧紧抓住学生这一消费群体,先通过大学生网上投票的方式选出年度最受大学生粉丝喜爱的入驻歌手，再举办最受大学生欢迎的入驻歌手、明星DJ、唱作人的演唱会和粉丝交流会,全国高校在校大学生，与学校达成一致，活动期间各自大学的所有在校大学生来参与。,开展活动,通过开展活动，举办演唱会、粉丝交流会来吸引目标群体使用产品,稳定用户,通过节日送祝福、不定期的搞优惠活动来稳定用户。,具体的推广周期,电视广告,互联网广告,广播广告,报纸广告,媒体渠道策划,户外广告,Q&
人人文库> 全部分类> 应用文书 > 事务文书

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论