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文档简介

姿米国际ZMinternational,2016整合营销传播方案,目录,美容行业市场分析,1,网络推广分析,2,微信营销分析,4,活动策划执行,5,网站建设分析,3,中国美容业目前正处于市场发展的较快增长期，仅最近五年的新开店数就占了总数的78%，其营业收入的增长幅度也高于全国GDP增长速度。美容业在GDP和第三产业中所占比重，以及就业认输在第三产业中所占比重均呈增长态势。这种快速发展态势表明：该产业属于朝阳产业，其产业的延伸内涵丰富，供求的弹性空间较大。中国区域经济发展的差异性，使整个美容业目前的发展水平及不平衡，除一、二级城市之外，三、四级城市的美容业发展还相对迟缓，或说是方兴未艾。随着经济的发展、社会的进步，以及城市化程度的提高，中国美容业还将有更长远的市场前景。,爱美，乃人之天性，美丽的妆容改变了人们的生活，让人们的生活更加美好、心情更为愉悦。而互联网作为一种新生的交流工具，与人类生活的也越来越为紧密，为销售渠道品牌传播媒介凸现了更多的价值。而一个好的网络推广方案是至关重要的。对于一个为美代言的美容行业从业者而言，品牌形象非常的重要。特别是对于互联网技术高度发展的今天来说，大部分客户都是通过网络来了解企业的产品、企业的形象及企业的实力，因此，企业网站的形象往往决定了客户对企业产品的信心。建立具有国际水准的姿米国际网站能够极大的提升企业的整体形象。,品牌扩大品牌曝光，提高整体知名度与美誉度。产品通过全面内容渗透，使产品信息分层次扩散。活动调动大众的互动参与，提升品牌及产品的好感度，保持忠诚度，并与销售结合，强化到店效果。,充分发挥互联网特点，整合网络资源，利用多种方式进行品牌形象及产品宣传，与目标受众产生更多的交互机会！,姿米国际网络推广分为三个周期，第一周期以“事件再炒作”为主要线索，结合姿米国际与客户之间的互动以及口碑营销为主，线上线下配合。第二周期以“感恩”为主题，结合各节日，如母亲节、儿童节、各种传统节日，策划创意活动，增强客户与姿米国际之间的粘度。第三周期以“黄金项目推广”为主要线索，配合促销活动以及线下活动，带动人气，实现老客带新客的目标，加强用户关系链。,姿米国际推广策略,软性合作,采取非常规的营销手段，以多种方式（导购平台，高层访谈，博客等）有效开展促销活动。,资源整合,互动体验,以互动活动的方式使目标人群体验产品特点，增强客户的黏度。,精准投放,在目标人群的媒体接触点予以创意呈现，增加与他们的见面次数，提升品牌知名度,推广策略,账号建立,粉丝规划管理,账号推广方法,内容发布规划,微信互动,微博微信联动,创意营销,微信工具使用,微信推广的价值：微信公众号主要是面向名人、政府、媒体、企
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