寒冬后的璀璨-中国网络营销新趋势

,寒冬后的璀璨中国网络营销新发现,Beijing|Shanghai|Guangzhou2010.4,邹蕾Lily艾瑞咨询集团北京上海广州InternetResearch,InsightResearch,1,中国网络营销市场现状,来自于实体经济下的增长挑战,实体经济普遍走低,广告市场增长各异,Source:iResearch，2010.4,中国网络广告“V字型”增长,2005-2013年中国网络广告市场规模,网络广告市场持续高速增长,网络广告市场规模占比不断攀升,Source:iResearch，2010.4,2001-2009年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况,七大主要行业网络广告投放费用回升,09Q4，消费类电子类广告主投放费用环比增长高达42.8%，零售及服务类、房地产类、网络服务类广告主投放费用环比增长率均超过10%。房地产市场持续回暖，其四季度网络广告投放费用回升，环比增长16.9%。,Source:iResearch，2010.4,广告主数量大幅增加,2009Q4网络广告主数量环比增速前十行业,2009Q4中国主要行业网络广告主数量占比,iAdTracker-08Q1-09Q4中国品牌广告主数量,Source:iResearch，2010.4,中国网民渗透率快速增长,艾瑞咨询,网民规模构建网络营销价值基础,网民规模构建网络营销价值基础,网民人均网络营销费用贡献变化趋势,网络覆盖率优势显著,中国人民币64元,美国美元119元,2,中国网络营销发展趋势,Source:iResearch，2010.4,2005-2013年中国网络广告细分媒体市场结构趋势预测,网络广告市场结构,一、搜索引擎营销市场潜力可观,“大流量”VS“小营收”,一、搜索营销市场机遇与挑战并存,二、垂直媒体营销价值将得到凸显,垂直媒体广告收入规模变化趋势,各类别垂直媒体月度覆盖人数变化趋势,垂直媒体广告收入规模稳定增长，2009年达37.7亿元IT网站月度覆盖人数列于首位，财经及时尚网站增长迅速,二、垂直网站更接近目标用户，利于提升ROI,降低和减少广告在非目标用户群中的Reach%，将会较大的提高广告投放的效果,网民分众化浏览趋势，垂直媒体凸显营销价值！,2005-2013年视频网站网络广告收入,2007-2009年7-12月在线视频网站浏览时长,三、视频媒体价值逐步被接受,三、视频将成为必争之地,四、网络社区获用户认可，媒体价值凸显,Source：iResearch，2010.4.,2008-2009年交友社区日均覆盖人数,2009年网站服务日均覆盖人数TOP5,2009年网站服务月度浏览页面TOP5,2009年网站服务月度浏览时间TOP5,四、“口碑效应”开创营销新思路,降低单人平均媒介采购成本,有效提升ROI实现有效品牌管理，提升品牌美誉度,手机广告,三网融合,五、三网融合预示无线营销新发展,2006-2011中国手机广告市场规模,六、用户焦点转移展现长尾媒体价值,核心竞争力涉及联盟平台的广告位资源、策划能力、技术、和服务支持四个方面。,七、客户端深挖商业价值，拓展营销新平台,八、电子商务发展挖掘营销新方式,电子商务企业的营销大战持续上演，新的营销方式陆续呈现,2009年：电商客户网络营销投入50亿元左右,预计：2010年至少翻番，超100亿元,2009年：各种促销大战层出不穷,案例：秒杀、免运费,预计：2010年整合营销、品牌营销是主流,Source：艾瑞咨询。,九、传统媒体网络化造就市场新机会,资本运作专业人才用户体验,十、热点云集催生事件营销新思路,“赛事录播功能”：挖掘相关功能，凸显与热点契合度,“更高、更快、更强”：利用热点事件slogan,融入品牌内涵，巧打“擦边球”,3,媒体评估将趋向更加理性化,媒体评估方法升级,人均单页浏览时间,传统的媒体评估指标体系,新的媒体评估指标体系,全面准确反应不同媒体访问特征,综合门户除人均单次浏览页面外各指标均表现良好，单次浏览深度有限,搜索引擎日回访比例高，单页有效浏览时间低,在线视频单页有效浏览时间最高，但网站普及程度，用户浏览深度较弱,交友社区回访比例和用户浏览深度都较为突出,网上购物人均单日访问次数和回访比例都较高，但覆盖人数和单页浏览时间处于低水平,网站普及程度,用户忠诚度,访问频度,浏览深度,用户黏性,29,回访率与累计覆盖模型,特征网站分析,开心网用户回访率最高，广告投放10天后几乎覆盖了