美克美家生活方式设计大赛方案2010

美克美家生活方式设计大赛公关方案宣亚培恩国际公关2010年4月8日,传递美克美家“为生活，再设计”的生活理念凸显设计团队实力，塑造美克美家生活方式设计专家的品牌形象,参与人群：非专业级：普通消费者专业级：MHF设计顾问活动区域：以北京、上海、广州为核心的全国主要城市分为华北、华东、华南三大区域,“为生活再设计”美克美家生活方式设计大赛,活动主题：,放下过往的烦恼，舍弃未来的忧思，美克美家倡导的是“活在当下”的生活理念，追寻与时俱进的生活状态，让生活更美好，为梦想中的生活方式，再设计。,活动目标：,生活方式设计大赛4大亮点,为生活，再设计,“为生活再设计”思想碰撞设计源于生活,系列设计话题沙龙：诚邀设计专业人士（或泛设计行业）、学院派老师、MHF设计总监与网友展开系列设计话题讨论。话题：专业性&实用性相结合,实景案例，精彩纷呈启迪设计灵感,美克美家“生活方式”网络测试消费者认知自我生活的钥匙设计作品评选围绕美克美家种生活方式，引导消费者再设计方向：魅力、环球、都市、庄园、乡村别墅、自由空间、别墅,大赛亮点1,整合MHF内外部优势资源，提供多样化生活方式样本参赛网友作品参赛美克美家设计顾问作品展：参赛作品以“Before&After”形式呈现，展示专业设计实力的同时充分体现“再设计”理念设计师俱乐部作品展形式：大量实景图片+生活理念文字诠释,展示设计实力，凸显MHF设计专家形象，锁定“为生活再设计”公关传播主题,延续“生活方式”理念增强品牌烙印,大赛亮点2,设计大赛恰逢世博会召开，建议将“绿色家居”理念融入设计大赛中，在获得媒体关注的同时，将“环保设计”理念植入MHF品牌特质，契合消费者对于绿色、低碳家居理念的需求。,“环保家居”话题热议：延展为生活再设计的深层含义,开辟“环保”设计版块：鼓励消费者上传绿色家居设计作品,推广美克美家的环保理念,精益制造,环保设计,设置“MHF绿色之路”板块：展示MHF产品制造过程的环保理念,数码产品助力当下家居生活4台smarttouch惠普电脑为设计师俱乐部作品巡回展提供展示服务拓展媒体资源，打造跨界影响力在IT类媒体中露出，影响高端受众,大赛亮点3,携手惠普，联动跨界合作,经典点亮生活美克美家室内设计师俱乐部ClassicSparklestheLifeMarkerFurnishingsInteriordesignerclub,数字生活,触手可及,大赛亮点4,依托强势网络媒体平台,搜房网是大中华地区最大的房地产门户，覆盖全国45个大中型核心城市，是全球访问量最高的房地产类网站具备大赛延续性，经验丰富,跨媒体资源整合MSN&CCTV,MSN,CCTV,公关传播路径规划,6月,启迪,分享,收获,家居，应随生活的改变而升级再设计MHF是家居设计专家MHF帮你实现梦想中的家居生活方式,赛事报道，优秀案例介绍；MHF环保理念诠释,专题页面上线；开心网、博客圈、微博召集,电视专访（巡回展）,开心网、博客圈、微博时时报道赛事；专题页面更新，作品展示,活动新闻稿件；活动专访,电子季刊召集,电子季刊结果揭晓，后续报道,公关,活动规划,设计师俱乐部作品巡回展,6月,5月25日,8月,7月,8月底,5月,媒体形式,杂志,报纸,电视,内刊,网络,预热：美好家园、世界佳苑、家居主张；国际家居-巡回展专访,世界家苑、美好家园、缤纷：设定主题，作品展示,线上大赛启动仪式,决赛作品展示、评选、评选结果揭晓,专题上线,初赛作品征集、评选、奖项公布,7月,8月,8月底,通过获奖选手专题报道，展示大赛的意义和贡献，突出MHF帮你实现梦想中的生活方式,颁奖活动,启迪,通过设计总监发布、MHF设计顾问作品展示，凸显MHF家居设计专家的企业形象；诠释“为生活，再设计”的家居理念，号召网友参与大赛,核心信息,传播脉络,通过作品实例展示、话题讨论，分享有关设计与生活方式的观点与看法，打造全民交流的分享平台,网络+地方媒体,传播主线,杂志+网络,网络+重点区域主流媒体,全面报道结果，获奖选手专访，作品展示，推出明星设计师,重点区域主流媒体专访报道，推出MHF明星设计顾问&俱乐部明星设计师,活动执行,大赛赛程图,2,1,3,大赛规则-专业级,以“为生活再设计”为命题主线，围绕美克美家种生活方式：参赛资格：MHF全国34家店面推荐设计顾问作品要求：选手上传自命题BeforeAfter家居设计作品组（3-4张），文字描述与作品匹配的生活方式以及梦想中的生活方式区域赛：由网友投票选出，每个区域排名前5位的参赛者将晋级决赛参加总决选总决赛：各区域入围选手进行新一轮的PK，通过网友投票（30%）以及大赛评委点评（70%）评选出最佳创新奖、最佳布局奖以及最佳概念奖的一、二、三名获奖选手,时间表,专业级,奖项设置-专业级,最佳创新奖3名：设计构思突破作品最佳布局奖3名：布局结构最合理利用作品最佳概念奖3名：生活方式最突出作品,根据奖项名称，授予MHF荣誉设计顾问称号（奖品由MHF管理学院制定颁发）,最受欢迎奖15名：获得最多投票的作品,获得MHF最受欢迎设计顾问称号（奖品由MHF管理学院制定颁发）,备注：,区域赛奖项设置,美克美家最佳人气设计顾问,全国总决赛奖项设置,专业级获奖作品全部为后续传播以及未来宣传所用，分别突出MHF产品在不同环境的适应性，MHF设计顾问的专业性，以及向大众做出MHF倡导的生活方式的完美诠释获得荣誉称号的设计顾问可推向媒体，打造成为MHF明星设计顾问，帮助树立MHF家居设计专家的形象,专业级,大赛规则-非专业级,以“为生活再设计”为命题主线，围绕美克美家种生活方式：参赛资格：热爱生活和设计的普通消费者作品要求：选手上传自命题家居设计作品组（3-4张），文字描述与作品匹配的生活方式以及梦想中的生活方式区域赛：由网友投票选出，每个区域排名前10位的参赛者将晋级决赛参加总决选；另外，每个区域随机收取30位幸运选手获取幸运大奖，以资鼓励总决赛：各区域入围选手进行新一轮的PK，通过网友投票（30%）以及大赛评委点评（70%）评选出最佳人气奖、最佳创意奖以及最佳概念奖的一、二、三名获奖选手,时间表,非专业级,奖项设置-非专业级,最佳人气奖3名：获得最多投票的作品最佳创意奖3名：最佳生活方式梦想作品最佳概念奖3名：生活方式理解最佳作品,一等奖：2万元MHF代金券+家居设计升级服务二等奖：1万元MHF代金券+家居设计升级服务三等奖：5千元MHF代金券+家居设计升级服务,奖品总价值：18万（7.5万产品奖品，10.5万MHF代金券+家居设计升级服务）,最受欢迎奖30名：获得最多投票的作品最佳幸运奖90名：随机抽取幸运作品,获得价值1000元馨赏家粗陶茶具一套（TBD）获得总价值500元馨赏家精美沙拉碗一个（TBD）,代金券采取实名制，获奖选手根据梦想中的生活方式选取MHF产品，在MHF设计顾问的专业意见指导下进行家居局部再设计，实现家居梦想，为后续传播提供素材,备注：,区域赛奖项设置,全国总决赛奖项设置,非专业级,评委团,强大评委阵营专业学院老师、资深家居行业媒体、美克美家资深设计师、名人,话题讨论区,大赛目的大赛规则奖项设置生活方式测试,专业组参赛作品非专业组参赛作品MHF设计师俱乐部巡回作品人气榜排行,区域获奖名单+作品展示全国决赛获奖名单+作品展示评委点评,评委发表有关设计、生活方式观点Q&A答疑嘉宾寄语,大赛开启活动MHF设计师俱乐部巡展活动,10年，我们的家居随改变环保家居，我最IN!,MHF公司简介展品展示,大赛官网一级页面,专题页面板块制定,页面模式：一级页面（5月25日上线）相比于多级子页面，一级页面布局更丰满，展示内容更全面，信息更新更明显；能够有效帮助网友全面了解信息，增加浏览兴趣，拉动参与率,线上大赛启动仪式,活动主题：活动时间：5月15日活动地点：搜房网演播室活动参与人员：MHF领导、大赛评委、主持人；媒体&网友（网络连线）,活动流程：,“为生活，再设计”美克美家生活方式设计大赛启动仪式,专题页面上线,新闻稿,开心网报道,博客圈报道,活动传播：,区域赛线下活动（1）,活动主题：活动目的：,活动流程：,美克美家设计师俱乐部生活方式家居设计作品巡回展,展示MHF设计实力，号召广大网友积极参加大赛,活动时间：6月-7月初活动地点：6站美克美家店面；（城市TBD）参与人员：MHF领导、MHF设计师俱乐部设计师、评委、VIP客户、当地媒体,网络直播当地媒体与设计师俱乐部、网友的互动,活动现场,专题页面,媒体专访,上传设计师作品及评委点评制定每场特别话题，专题页面结合论坛进行讨论话题包括：生活方式、色彩、绿色环保、空间局部、装饰点缀、家居梦想,报纸、杂志专访俱乐部设计师、大赛评委进行深度报道,区域线下活动（2）,媒体传播,为生活再设计美克美家生活方式设计大赛,全国总决赛颁奖,时间：9月17日、XX日、XX日形