观唐广告国际4A广告1-1SiPix品牌检视

,一、市场现状,1、竞争环境a）国内数码相机市场基本为国外品牌占有（约为80%以上），柯达（1996年进入中国市场）以22.5%的市场占有率位居榜首(其品牌知名度为43.4%，位居第一），奥林巴斯以17.5%居第二，富士位列第三（2000年中国信息家电产品消费行为调查报告）b）后进知名竞争品牌众多，诸如索尼、三洋、佳能、三星、爱普生、飞利浦、松下等,一、市场现状,2、行业前景a）2000年，全球范围内共销售1510万台数码相机，据IDC(InternationalDataCorporation)分析师预测，至2005年，全球数码相机销量将达到3870万台b）2000年，国内市场数码相机销量为16万台，较1999年成长130%，预计2001年销量会达到40万台左右，增长150%c）数码相机在1999年国内市场的销售占到了整个消费型相机销售的9%，到2000年增长至13%。照这样的速度，到2006年，数码相机就将与传统相机相抗衡d）截止2000年第一季，全国家庭数码相机拥有率为3%，其中北京、上海、广州等大城市同期拥有率为4.4%,一、市场现状,3、产品组成,解析度分辨率存储容量价格适合对象,低端产品3580万像素6404802MB4MB$200家庭/个人,中端产品80200万像素12809608MB或更大$300700商务,高端产品200300万像素1600120016MB或更大$7001000专业人士,2000年100200万像素数码相机占全球数码相机市场的38%，并仍保持上升趋势国内市场上，200万像素以上数码相机占有率不断提高，主流趋势明显；80200万像素数码相机市场销售比例逐渐下滑，目前已由2000年的50%下降至不足30%,一、市场现状,4、品牌现状a）品牌认知度总体较低，品牌价值不明显b）各品牌尚无规模性广告投入c）消费者对产品认知模糊现有消费者认知：消费非常理性，其选择重心为产品性价比而非品牌；价格成为同档产品中非常重要的选择因素,二、产品说明,数码相机：SC-1300：130万像素CCD约RMB1500SC-2100：210万像素CCD约RMB2200数码打印机：PocketPrinterA6约RMB1200,二、产品说明,即将上市数码相机：Web3双模式数码相机SP-1300数码相机SCP-1000数码立拍立现相机FashionCam多功能数码相机数码打印机：PocketColor100彩色流动数码打印机PocKetColor200彩色流动数码打印机,三、品牌策略,Keyissue：塑造一个数码相机品牌SiPix=数码相机传播的任务：建立产品类别“代名词”创造需求（数字时代：现代家庭3大件）利益点：SiPix，身边的数码生活支持点：平民化价格，专业数码品质目标对象：2030岁左右的都市年轻人，崇尚品质与进步，热衷尝试新事物，紧跟时代潮流，向往科技带来的生活乐趣,四、2002年传播策略,传播核心：SiPix，身边的数码生活传播的任务：建立产品类别“代名词”创造需求（数字时代：现代家庭3大件）