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文档简介

瑞贝卡你何以风行世界发制品行业,许昌职业技术学院宋广杰,1,一、公司背景,二、市场前景,三、产品策略,四、价格策略,五、渠道策略,七、专访郑有全：化危为“机”,案例目录,六、促销策略,2,一、公司背景,许昌县小宫毛发工艺厂,许昌县发制品总厂,中卡美发合制资品河有南限瑞公贝司,瑞贝卡发制品股份有限公司,称雄世界发制品行业,3,现代化的集团办公大楼,4,二、市场前景,发制品-从古至今的魅力,发制品-时尚者的选择,国际市场,国内市场,诱人的市场前景,5,瑞贝卡签约国际时尚达人吉米,6,国际市场-年均增速20%,北美市场-年销售额近400亿美元,欧洲市场-年销售额250多亿欧元,非洲市场-年销售额近160亿美元,亚洲市场-年销售额仅约1214亿美元,7,国内市场-诱人黑金，正在开采,8,三、产品策略,1.适应市场的产品结构和产品升级力度,提升了公司整体盈利能力,2.自主创新、着力进军高端产品成为公司持续增长的巨大动力源泉,3.名牌效应战略,9,百变由我瑞贝卡,10,拥有自主知识产权、拥有自主知名品牌,国家创新型试点企业,河南省文化产业发展先进企业,国家高新技术企业,国家级示范生产力促进中心,11,SINA，MODEL北美高档假发第一品牌,SLEEK欧洲发制品第一品牌,REBECCA世界假发第一品牌,NOBLE非洲高档假发第一品牌,12,四、价格策略,1.原材料资源优势无可比拟,2.规模优势明显,3.劳动力成本优势显著,4.技术和管理优势,13,全球最大的发制品生产基地,14,企业所在地拥有大量而且廉价的农村剩余劳动力,15,五、渠道策略,1.瑞贝卡发制品已经深入美国消费者人心,2.发现非洲新大陆,3.积极培育和大力开拓国内市场,16,内外兼修享誉全球,17,六、促销策略,强力的宣传推广,营业推广,广告,“顶上时装”发布会,人员推销,事件营销,18,19,20,21,22,23,七、专访郑有全：化危为“机”,瑞贝卡发制品股份有限公司,董事长郑有全,24,毛发收购,假发制造,出口外销,公司上市
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