我来写广告词

精选文档模仿与脱胎“我来写广告词”教学设计西周中学 朱子【教学目标】1. 欣赏优秀广告词，并归纳写作特点。2. 模仿并拟写广告词。重点：认识广告词的写作特点。难点：指定事物，拟写广告词。【教学方法】1. 情境模拟法2. 小组竞赛法【教具】:图片、视频、ppt、实物【教学过程】1、 导入 请同学们回想自己印象最深刻的广告词。（七嘴八舌：动感地带我的地盘我做主；中国联通情系中国结，联通四海心；美特斯邦威不走寻常路；李宁一切皆有可能。；特步非一般的感觉；德芙巧克力，丝般柔软。士力架横扫饥饿，做回自己） 导语：现在的一些广告确实拍的非常好，让人过目难忘，尤其是这些广告的广告词颇具艺术性，值得我们来研究。好的广告妙趣横生，流传甚广，经典隽永，影响深远。今天，让我们走进广告的精彩世界，学写广告词，希望对我们同学以后的发展会有帮助。二、认识广告 欣赏广告：1.士力架广告。（1） 广告精彩吗？精彩之处在哪里？广告的目的是什么？（明确广告词一定要明确广告目的。） 欣赏广告：2.CCTV器官捐献公益广告。（2） 这则广告精彩在哪里？比较以上两则广告的区别。（明确广告分类，商业广告和公益广告。） 小结：广告可分为商业广告和公益广告。好的商业广告就是品牌的眼睛，吸引人们关注产品，感悟品牌理念。好的公益广告好像一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就少一些。广告的魅力就是语言表达的魅力。三、认识广告词的语言特点（1） 欣赏第一组广告（图文结合） 1.雪碧（“雪碧”一贯奉行世界级明星代言策略，国际天后张惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后倾情演绎年轻、时尚的品牌内涵。“透心凉 心飞扬”一句广告词更是家喻户晓，炎热的夏天喝一杯雪碧，真是凉爽，郁闷的人们喝一杯雪碧就会畅快一天。） 2.王老吉（这句经典文案让王老吉的火爆大江南北，值500万毫无夸张。） 3.耐克（Just do it类似于 go for itjust do it; 耐克这句广告语是广告中的经典，既简单清楚又很口语，而且从不同人的角度都会有不同的意思。从消费者的角度，意思是：我只选择它;就用这个。从商人的角度是：来试试。而将这句话用在日常的生活中就有了更丰富的含义，这要看语境而定。可以理解为：想做就做;坚持不懈等等。） 4.李宁（“一切皆有可能”(Anything is possible)这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。只要你想做，就一切皆有可能。）小结：1.语言简洁凝练（亲切温馨）2. 明白易懂、朗朗上口。3. 主题鲜明，指向明确。（2） 欣赏CCTV公益广告视频 解说：CCTV公益广告-器官捐献-心跳篇 无论场合、时间、地点，情感总是最打动人心的，也是广告中常用的元素，特别是在公益广告中。这支广告中的婴儿，在中年男子、老奶奶、孕妇、年轻夫妻、小孩和年轻女孩的怀里都没能停止哭泣，却在一位胡子叔叔怀里喜笑颜开，原因很简单“妈妈的心脏移植到了他身上”。这是一则公益广告，没有深明大义企图对人进行道德绑架，仅用情感元素传达出些微鼓励器官捐献的意思，无疑也足以让人深思良久。 人都是有感情的，在广告中，我们在适当的时候植入适合的情感，更能引起消费者的共鸣，从而达到让消费者在情感的共鸣中接收广告所传递的信息，没有一点强迫性的输入，反而更能对人产生潜移默化的影响。小结：4.感情真挚练练手：请你用情感真挚的要求为以下内容写广告词：1.外卖孤独的人要吃饱饭。唯有爱和美食不可辜负。2.木梳每一次梳头都是一个思念。再名贵的树，也不及记忆中的那一棵。3.灯最温馨的灯光，一定是在回家的路上。4.滴滴打车打开车门就是家门5.酒将所有一言难尽，一饮而尽。出示红心二锅头和泸州老窖酒的广告词（3） 欣赏第三组广告1. 老奶奶水果广告（对比修辞运用地炉火纯青，夺人眼球。拐着弯夸自己好。）2. 甩卖香蕉广告（把网络用语加入广告词中既适应时下热点，又能吸引人眼球。）3. 可口可乐饮料广告（可口可乐最先使用广告词包装产品，用歌词瓶标签瓶俘获了无数买家的心。） 小结：5.构思新颖，富有情趣。 练练手：请你用新颖的构思为以下内容写广告词：1.酒馆闻酒三分醉，开坛十里香。（水浒中某酒馆）赏析：句式工整，对仗，有文化气息。2.骆驼牌香烟为了一支骆驼，我愿走一里路。（骆驼烟）赏析：运用双关修辞，形象巧妙。3.汽车在60英里的时速下，这辆最新劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟。别克汽车：别赶路，去感受路。赏析：对比夸张手法，表现车室内舒服安静4.球鞋除了汗水，什么都不要浪费。（耐克球鞋）出示keep和new balance运动鞋广告（keep：自律给我自由。当你抱怨没有自由的时候，是真的工作太忙没时间吗?不是的，是你太懒了。你有多自律，你就有多自由。）（2014年的时候，NewBalance曾经跟李宗盛合作，拍了一条致匠心的广告。2016年是NewBalance创立110周年，它和李宗盛再度携手，拍了一条很不广告的广告。这条广告长达12分钟，在李宗盛极富个人传记式的独白中展开，心如止水，又波澜壮阔。当“人生没有白走的路，每一步都算数”这句点睛的文案落到结尾的时候，相信落魄的可以从中找到慰藉，踟蹰的人可以从中汲取力量。而且，这句文案里，我觉得有一个人的半生，也暗含了一个品牌的意念。事过境迁终于明白人一生中每一个经历过的城市，都是相通的每一个努力过的脚印，都是相连的它一步一步带我到今天，成就今天的我人生没有白走的路，每一步都算数#newbalance 110周年#）四、总结优秀广告词语言艺术：1. 善用修辞；2.寄托情感；3.短小精练。4.适当押韵，朗朗上口。5.口语化、趣味化、哲理性。五、创作时间请你为学校图书馆写一则公益广告词：示例：缓步轻声，君子之风。有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思想。文明你的语言，优雅你的举止别因有意思就有意“撕”带走满腹知识，留下一架好书。当你离开时，两手空空，精神饱满六、创作时间情景一：随着象山影视城的兴建，各路明星相继来到影视城拍摄，也推动了象山旅游业的发展，为此，象山准备邀请以下几位明星来为家乡特产和旅游景区代言。以下是四张明星照片（出示鹿晗、baby、TFboys、吴亦凡），每张照片背面是他将代言的一种家乡特产，请你选择其中一位，为他代言的产品拟写几句广告词吧。（茶叶）情景二：校团委准备在三五学雷锋当天在校园操场设置摊位，开展爱心义卖活动，向全校师生征集义卖商品，每样商品需要配几句精炼的广告词，你打算捐出自己心爱的物品或美食，请你为自己的义卖物品写几句广告词，来吸引同学们。7、 板书模仿与超脱我来写广告词反复学习从语言到构思仔细琢磨深入理解特诊从形似入手：主题、修辞、句式、风格、创意、语言以神似为目标创意特色友情赠送广告词：2017精彩广告词精选new balance110周年：“人生没有白走的路，每一步都算数”广告视频1. 某法语学习班的招生广告说：如果你听了一课之后，不喜欢这门课程，你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。2. 眼药水广告：滴后请将眼球转动数次， 以便药水布满全球。3. 香水广告：本品最能吸引异性，故随本品奉送自卫教材一份。4. 餐馆广告：请来本店用餐吧!不然你我都要挨饿了。5. 空调广告：本品在世界各地的维修工是最寂寞的。6. 理发店广告：虽为毫末技艺，确是顶上功夫。7. 美容院广告：请不要向本店出来的女子调情，她也许就是你的外祖母.8. 一家理发店的墙上，贴着这样一则广告：别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。9. 印刷厂广告：除了钞票以外，承印一切。10. 一加油站挂着一块广告牌，上书：假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨