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文档简介

,农夫山泉“有点甜”,1,目录（contents）,1,2,3,劣势,机会,4,威胁,优势,品牌营销策略,5,2,1.以千岛湖和长白山两个为主水源地，为农夫山泉后期的宣传提供有力支持;2.两个水源地位于我国两个地区，有利于其南北销售;3.农夫山泉“有点儿甜”把消费者的注意力从水的质感引导到水的口味上；农夫山泉只生产天然弱碱性的健康饮用水，坚决反对在水中添加任何人工矿物质；4.农夫山泉长期赞助体育活动，为其树立良好正面形象，提高知名度；5.农夫山泉热衷于慈善事业，增加其品牌价值；,优势,3,1农夫山泉只有一个灌装厂，运输半径太长，成本比竞争对手高出许多；2.渠道管控不严；3.格体系不健全；,劣势,4,1.随着人们生活水平的提高，对饮用水的要求也提高，而农夫山泉在这个大背景下，必将得到人们更多的关注；2.农夫山泉在国家一级水资源保护区千岛湖、吉林长白山矿泉水保护区建立三座现代化的饮用水生产基地，这些地除了农夫山泉自身加以保护外，还得到了国家的保护。3.山泉的主要市场是大中城市，如上海、杭州且有众多的外来人口，人口基数庞大，消费需求增加，市场规模达，人口流动频繁，给宣传带来了便利。4.农夫山泉一直以来都注重于事件营销，除了常规的行销主题传播外，赞助体育比赛也是农夫山泉的重要行销举措之一。,机会,5,1.自然资源有枯竭的时候，作为天然水的农夫山泉，总有一天用完的时候；2.消费者对果汁或功能性饮料的偏好，会影响饮用水的销量；3.政府有可能处于自然环境的保护，而对农夫山泉的开发有所限制；4同行企业的恶意污蔑，如“砒霜门”事件；,威胁,6,差异化的概念营销策略价格
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