企业知识产权战略.ppt

27.05.2020,1,第三编,企业商标战略及其运用,27.05.2020,制作人：韩宁,2,第十一章企业商标战略的制定与实施第十二章企业商标战略的具体运用（一）第十三章企业商标战略的具体运用（二）第十四章企业创立驰名商标战略第十五章企业在建立现代企业制度过程中处理商标权的策略,27.05.2020,制作人：韩宁,3,第十一章企业商标战略的制定与实施,第一节企业商标战略的概念与特点第二节企业商标战略的构成要素第三节企业商标战略的制定与实施,27.05.2020,制作人：韩宁,4,第一节企业商标战略的概念与特点,一、商标战略与名牌战略、产品质量战略有着内在的联系二、商标战略与CI（企业形象）战略也有内在联系三、商标战略具有极强的市场性,27.05.2020,制作人：韩宁,5,第二节企业商标战略的构成要素,一、企业商标战略思想二、企业商标战略目标三、企业商标战略方案四、商标战略动态调节机制五、商标政策与法律,27.05.2020,制作人：韩宁,6,第三节企业商标战略的制定与实施,一、制定企业商标战略的原则1、企业商标战略要与企业经济实力、经营性质、发展状况相适应2、将企业商标战略纳入企业营销战略和企业经营发展总战略中,27.05.2020,制作人：韩宁,7,3、企业商标战略的制定要讲究时限4、企业商标战略的制定与建立现代企业制度的改革措施相配套二、企业商标战略的制定（一）企业商标战略的立项（二）事前准备工作,27.05.2020,制作人：韩宁,8,（三）企业商标战略目标（四）企业商标战略方案的选择三、企业商标战略的实施,27.05.2020,制作人：韩宁,9,第十二章企业商标战略的具体运用（一）,第一节企业商标设计、选择策略第二节企业商标及时注册策略第三节企业商标国际注册及商标国际化经营策略第四节企业商标使用策略第五节网络环境下企业商标使用策略,27.05.2020,制作人：韩宁,10,第一节企业商标设计、选择策略,一、商标应具有合法性二、商标应具有显著性三、商标标记感强，具有独创性四、商标设计应讲究艺术性，使商标富于个性,27.05.2020,制作人：韩宁,11,五、商标设计应适应消费者心理，适应消费群体的文化素质六、商标应适合商品特点，易引起消费者联想七、商标应适合于多种广告媒体八、商标设计应符合民族习惯，适合产品外销,27.05.2020,制作人：韩宁,12,第二节企业商标及时注册策略,及时注册举例说明,27.05.2020,制作人：韩宁,13,第三节企业商标国际注册及商标国际化经营策略,一、企业商标国际注册战略二、企业商标国际化经营战略,27.05.2020,制作人：韩宁,14,第四节企业商标使用策略,一、商标化决策二、企业正确使用注册商标的策略1、企业应将注册商标置于显著位置2、注册商标使用具有稳定性3、注册商标使用的灵活性,27.05.2020,制作人：韩宁,15,4、保证商品的质量5、严格依照商标立法的规定使用注册商标三、企业在不同情况下使用注册商标的策略（一）个别商标策略（二）统一商标策略（三）同类产品使用同一商标策略,27.05.2020,制作人：韩宁,16,（四）总商标与产品商标双重使用策略（五）子商标策略（六）品牌定位策略1、品牌定位的意义2、品牌定位包含的内容3、品牌定位的常用策略,27.05.2020,制作人：韩宁,17,4、品牌定位的综合性5、品牌定位应注意克服的问题（七）使用销售商标策略（八）新产品商标使用策略（九）商标使用许可策略（十）商标虚拟经营策略,27.05.2020,制作人：韩宁,18,第五节网络环境下企业商标使用策略,一、网络环境下企业电子商务的开展与商标权等知识产权的关系二、企业商标在网络空间的有效维护三、企业商标与域名一体化策略,27.05.2020,制作人：韩宁,19,第十三章企业商标战略的具体运用（二）,第一节联合商标策略第二节防御商标策略第三节商标与商号一体化策略第四节商标延伸策略第五节商标形象战略,27.05.2020,制作人：韩宁,20,第六节商标竞争战略第七节商标广告宣传战略第八节商标特许经营战略,27.05.2020,制作人：韩宁,21,第一节联合商标策略,注意：1、符合联合商标注册条件2、联合商标注册的目的3、联合商标的转让条件4、联合商标的特点5、企业可以借助联合商标发展多种经营,27.05.2020,制作人：韩宁,22,第二节防御商标策略,案例,27.05.2020,制作人：韩宁,23,第三节商标与商号一体化策略,一、商号与商标之间的关系二、使用过程中需要注意的问题,27.05.2020,制作人：韩宁,24,第四节商标延伸策略,一、商标延伸策略的概念二、商标延伸策略对企业的作用1、扩大企业影响2、拓展领域3、提高竞争力,27.05.2020,制作人：韩宁,25,4、提高企业核心产品形象5、特定情况下，抵御竞争对手三、商标延伸策略的适用条件与模式1、在商标定位、目标市场与价格档次上应具有可匹配性2、销售渠道与售前和售后服务相同或相似,27.05.2020,制作人：韩宁,26,3、品牌个性不相抵触4、商标核心价值保持同一性四、商标延伸策略的实施步骤1、界定商标联想2、选定相关产品或服务类别3、确定候选产品或服务,27.05.2020,制作人：韩宁,27,第五节商标形象战略,一、商标是一种艺术形象和具有深刻内涵的信息载体二、根据消费者的不同需求创制出具有特定形象的商标1、消费者的经济实力，特别是购买能力,27.05.2020,制作人：韩宁,28,2、消费者群体所在地区的经济状况3、消费者个性心理4、外来文化影响三、从企业形象总体战略格局出发创制和使用商标四、通过树立商标信誉充实商标形象和企业形象五、商标形象实施战略的基础商标形象管理,27.05.2020,制作人：韩宁,29,第六节商标竞争战略,一、商标竞争战略概述二、商标竞争战略的制定与实施1、前期准备工作2、商标竞争战略目标的确定3、商标竞争战略方案的制定与实施,27.05.2020,制作人：韩宁,30,第七节商标广告宣传战略,一、企业广告宣传中商标的地位二、企业商标广告宣传策略1、围绕商标、突出商标在消费者心目中形象的策略2、在广告宣传中传播商标的核心价值理念,27.05.2020,制作人：韩宁,31,3、运用多种手段、选择适当媒体有针对性的宣传商标4、注意广告宣传的真实性、经常性和适当的超前性,27.05.2020,制作人：韩宁,32,第八节商标特许经营战略,一、特许经营的概念二、商标特许经营及其特点三、我国企业商标特许经营,27.05.2020,制作人：韩宁,33,第十四章企业创立驰名商标战略,第一节驰名商标的含义及其构成特征第二节企业创驰名商标与品牌战略思想第三节企业创驰名商标的策略第四节企业驰名商标防止被通用名称化策略第五节企业驰名商标反淡化策略第六节企业驰名商标域外保护策略,27.05.2020,制作人：韩宁,34,第一节驰名商标的含义及其构成特征,驰名商标的特点：,27.05.2020,制作人：韩宁,35,第二节企业创驰名商标与品牌战略思想,一、名牌与驰名商标的关系二、企业创驰名商标、实施名牌战略的重要意义,27.05.2020,制作人：韩宁,36,第三节企业创驰名商标的策略,一、驰名商标的创制二、驰名商标的保护三、驰名商标的发展,27.05.2020,制作人：韩宁,37,第四节企业驰名商标防止被通用名称化策略,举例说明：,27.05.2020,制作人：韩宁,38,第五节企业驰名商标反淡化策略,一、驰名商标淡化的概念二、驰名商标淡化的危害三、驰名商标淡化的表现形式与特征四、驰名商标的反淡化保护,27.05.2020,制作人：韩宁,39,第六节企业驰名商标域外保护策略,一、在进口国确立商标权二、办理驰名商标国际注册，扩大企业驰名商标影响范围,27.05.2020,制作人：韩宁,40,第十五章企业在建立现代企业制度过程中处理商标权的策略,第一节我国企业改制中在商标权方面存在的问题第二节企业改制中对商标权处理的策略,27.05.2020,制作人：韩宁,41,第一节我国企业改制中在商标权方面存在的问题,一、企业改制中造成的商标无形资产的流失二、企业在改制、重组中对商标权归属等问题没有作出明确规定三、企业在改制、合并中没有及时办理商标权变更、转让等手续,27.05.2020,制作人：韩宁,42,第二节企业改制中对商标权处理的策略,一、企业商标权的产权界定二、企业商标权的价值界定三、企业改制中商标产权的权利界定,27.05.2020,制作人：韩宁,43,第四编企业商业秘密保护战略,第十六章企业商业秘密合法获取策略第十七章企业商业秘密保护策略,27.05.2020,制作人：韩宁,44,第十六章企业商业秘密合法获取策略,第一节商业秘密的含义、构成与范围第二节企业商业秘密保护策略,27.05.2020,制作人：韩宁,45,第一节商业秘密的含义、构成与范围,一、商业秘密的含义与构成1、秘密性2、实用性3、价值性4、保密性,27.05.2020,制作人：韩宁,46,5、新颖性二、企业商业秘密的范围1、技术秘密2、经营秘密,27.05.2020,制作人：韩宁,47,第二节企业商业秘密保护策略,一、通过“反向工程”获取二、通过情报分析与直接调查获取三、因商业秘密权人的疏忽泄露而获取四、通过合法受让或许可获得五、善意取得,27.05.2020,制作人：韩宁,48,第十七章企业商业秘密保护策略,第一节商业秘密的法律保护形式第二节企业商业秘密保护的实用策略第三节网络环境下企业商业秘密的保护策略第四节企业商业秘密保护中的竞业禁止策略,27.05.2020,制作人：韩宁,49,第一节商业秘密的法律保护形式,一、民法保护二、反不正当竞争法保护三、合同法保护四、刑法保护五、有关知识产权法的间接保护,27.05.2020,制作人：韩宁,50,第二节企业商业秘密保护的实用策略,一、建立实施商业秘密保护策略的基本原则二、通过培训、教育等多种形式强化企业领导和员工的商业秘密意识三、明确企业商业秘密的内容，确定商业秘密的等级,27.05.2020,制作人：韩宁,51,四、制定企业商业秘密保护方案和规章制定五、落实商业秘密保护措施六、与本单位员工订立商业秘密权七、与非本企业人员订立商业秘密协议八、在商业秘密实施许可中商业秘密的保护九、及时有效地制裁侵害企业商业秘密的行为,27.05.2020,制作人：韩宁,52,第三节网络环境下企业商业秘密的保护策略,一、网络环境下企业商业秘密的表现形式与侵权特点1、网络环境下商业秘密表现形式2、网络环境下企业商业秘密侵权的特点,27.05.2020,制作人：韩宁,53,二、网络环境下企业秘密侵权的主要形式三、网络环境下企业商业秘密侵权的防范与控制策略1、完善技术保护措施2、加强技术防范措施3、建立网络环境下的企业商业秘密保护制度,27.05.2020,制作人：韩宁,54,第四