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文档简介

2020/5/27,御泥坊,品牌如何建设?,答辩人:覃杜鹃学校:湖南大学专业:计算机科学与技术,2020/5/27,善舞红袖传飞鸿,YUNIFANG,品牌简介brandInstroduction,品牌建设brandmanagement,莫言深闺空寂寞,御泥坊,品牌故事brandhistory,2020/5/27,转彩流光纳美景,描形绘影画缤纷,品牌简介,御泥坊(yunifang)中国知名矿物护肤品牌。取名源自慈禧御用特有美容泥浆贡品。“御泥”取意为以前“皇家专享贡品美容泥浆”,“坊”字含意“纯正物理手工提取,含有独特秘传的加工工艺”,这一名称正是御泥坊产品独特加工工艺的反映。目前,该品牌产品已经形成系列天然矿物护肤品,依靠网络,口碑相传,受到大量时尚知性女性的追捧,名列2007年度淘宝网化妆品终评榜最佳面膜。,一、名称由来:,2020/5/27,转彩流光纳美景,描形绘影画缤纷,御泥坊产品种类齐全,满足了消费者的期待,与其自身生活观念相匹配,体现时尚,并为消费者带来身体健康,展现其美丽阳光,让消费者更好的享受生活。,二、经营产品,2020/5/27,按产品分类,具体为以下几个系列:,2020/5/27,点滴皆为天作物,千杯品来都是香,品牌故事,当品牌附加了故事,就等于赋予了品牌一个全新的生命力。很庆幸的是,御泥坊有其独具魅力的故事。,御泥坊的故事:相传在滩头,这个有着1500年历史的湘西边陲小镇,古代的居民们一直保留着一种奇特的“祭泥仪式”:每当开春时节,他们都要燃起篝火,载歌载舞,在唱唱跳跳的同时,往脸上、身上涂抹一种神秘的泥块。据说,这样可以辟邪祛病、美容养颜。清光绪年间,以这种神秘泥块为原料生产的护肤品颇受妇女欢迎,并逐级进贡朝廷,成为宫中养颜圣品,被封为“御泥”。,2020/5/27,山河日月总成对,一句悠然尘世间,御泥坊的故事,如何焕发新的生命力?,2020/5/27,山河日月总成对,一句悠然尘世间,品牌建设,品牌新定位品牌管理,2020/5/27,黑白纵横三千里,经天纬地一点通,品牌定位,定位目的:铁打的营盘,流水的兵。目前,御泥坊虽然依靠网络口碑相传的策略,在护肤品领域分得了一杯羹,但御泥坊要想站稳,就必须针对客户品的关注程度树立鲜明的形象,在市场上对产品进行明确的定位,以利于潜在顾客的正确认识,同时与顾客建立长期消费关系。,2020/5/27,与君弹做天籁曲,行遍天涯谁知音,品牌的准确定位可让企业转危为安,如王老吉定位为凉茶而非饮料,必胜客重新调整定位为欢乐餐厅而非休闲餐厅,御泥坊要想突破群围,脱颖而出,就必须再思考定位。,品牌定位,护肤品?,化妆品?,其他?,2020/5/27,提高产品质量,博览群书是为智,学若烟海化入囊,品牌管理,加大宣传力度,增加销售渠道,关注售后服务,2020/5/27,采用优质原料,引进先进的生产设备,批量化生产,博览群书是为智,学若烟海化入囊,品牌管理,提高产品质量,“金杯银杯不如老百姓的口碑,金奖银奖不如消费者的夸奖。”御泥坊本身采用的就是网络口碑相传的销售模式,提高产品的质量举足轻重。,加强产品的质量监控,2020/5/27,博览群书是为智,学若烟海化入囊,品牌管理,加大宣传力度,2020/5/27,增加销售渠道,2020/5/27,关注售后服务,在市场激烈竞争的今天,消费者在选购产品时,在同类产品的质量和性能相似的情况下,更加重视产品的售后服务。美容行业的售后服务主要有以下四种:代为消费者试用产品;根据消费者要求,进行有关使用等方面的指导;处理消费者来信来访,解答消费者的咨询。征集消费者对产品质量的意见,并根据情况及时改进。,2020/5/27,“御泥天赐,百年鎏芳

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