搜索引擎优化(SEO)

第5章,搜索引擎优化(SEO),刘伟(Sunny)weiliu_china,内容,认识SEOSEO常用技术SEOer,认识SEO,SEO概述SEO(SearchEngineOptimization)，译为搜索引擎优化，就是针对搜索引擎对网页的检索特点，让网站建设的各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，从而使搜索引擎收录本网站尽可能多的网页，并且在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。SEO的出现源于互联网的现状：目前中小网站型网站80%-90%甚至以上的流量来自搜索引擎。研究如何在搜索引擎获得更多的流量，获得更好的排名，开始成为网络营销的基础。,认识SEO,SEO概述TousesometechnicstomakeyourwebsiteinthetopplacesinSearchEnginewhensomebodyisusingSearchEnginetofindsomething.SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面，如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页内容进行相关的优化，使其符合用户浏览习惯，在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力。,认识SEO,SEO概述一个搜索引擎友好(SearchEngineFriendly)的网站，应该方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。,认识SEO,SEO赢利模式提供SEO服务建立垂直型行业门户建立专题网站，获取广告费用直接优化公司网站，销售自己的产品或者服务,认识SEO,SEO相关术语PR(PageRank)：网页级别，PageRank是Google衡量网页重要性的工具，测量值范围为从1至10分别表示某网页的重要性，10分为满分，PR值越高表示该网页越受欢迎。PageRank代表的是重要性和受欢迎程度。PageRank和排名没有直接的关系，因为它没有相关性。PV(PageView)：PV是用户访问网站时所浏览的总网页数。平均PV值实际上从侧面反映出了一个网站的用户粘性，即网站受欢迎程度。一个好的网站，不光是看每天来到网站的IP数，还应看网站的PV。试想一下，一个IP2000的网站，如果PV也只有2000多点，说明了什么？用户在来到网站浏览了12页的页面就关闭了该网站。该网站的内容对用户不够吸引，搜索引擎也会以此判断一个网站的质量。,认识SEO,SEO相关术语百度快照：百度快照其实就是百度蜘蛛在爬取网页内容时，将网页文本内容独立创建一个文本文件，保存在百度数据库中的网页的“照片”。很多时候，由于数据维护，网络建设等种种原因，导致在百度搜索结果中的某些网站或某些页面无法打开，这时候，可以点击每个搜索结果右下角的百度快照选项来阅读那些有用的文本。因为百度服务器的响应时间短，速度快，所以在浏览一些重要的文字信息时，可以通过百度快照直接浏览，不需要打开网页，这样就避免了一些网页的垃圾广告和图片的干扰。,认识SEO,SEO相关术语SEO黑帽（SEOblackhat）：简单来说，SEO黑帽就是采用了搜索引擎所禁止的方法（作弊），对网站在搜索引擎的排名进行优化，在短时间内排到搜索引擎前列。比如通过博客、论坛等这些在短时间内非法获得大量外链的方法。为什么搜索引擎要对黑帽行为进行惩罚呢？因为，当你使用黑帽行为对网站进行优化的时候，间接损害了其他通过正规SEO方法进行网站优化的网站的利益，破坏了搜索引擎排名机制的公平公正的原则，所以这对于站长和搜索引擎都是极坏的影响。所以搜索引擎明令禁止黑帽行为。和黑帽行为相对的是白帽行为。白帽所指的是采用合理的SEO行为优化网站，提高用户的体验，合理与其他网站互联，从而达到网站在搜索引擎排名的稳步提升。,认识SEO,SEO相关术语跳出率是指来到网站只浏览了一个页面就离开的用户占网站总浏览用户的百分比。为了降低用户跳出率，最好的办法就是把自己想成是用户，考虑用户可能会需要得到什么信息，再将这些信息引导式地让用户得到，这样，可以有效降低跳出率。跳出率也是搜索引擎在排名时考虑的一个因素之一，低的跳出率代表了网站对用户有着高的价值。所以，有效降低跳出率是一个网站SEO成功的原因之一。,认识SEO,SEO相关术语沙盒效应(Sandbox)：指一个新建立的网站在刚上线的一个或几个月内，在搜索引擎上很难有好的排名，甚至没有排名。刚上线的网站，即使你已经做了很好的优化，例如，每天持续地更新大量原创或伪原创的内容，做了大量的高质量的外部链接，网站树状结构良好，有好的用户体验，URL也进行标准化。但是刚上线的一段时间内，搜索引擎上都很难有好的排名。其实沙盒效应就是一个搜索引擎对新建网站的一种考察，是搜索引擎对网站建立信任的一个过程，只要你在这段时间按照规范优化网站，网站内容不断更新，当出了沙盒时间后，相信搜索引擎会给你一个好的答案的。,认识SEO,SEO相关术语GoogleDance：指Google搜索引擎数据库每月一次的大规模升级。在升级期间，新的网页被加入，无效网页被删除，对收录网站进行全面深入检索，也可能在这期间调整算法。Google搜索结果显示出剧烈的排名波动，同时被索引网站的外部链接也获得更新。每个季度更新一次的PR也发生在GoogleDance期间。Dance一般持续几天时间，Dance结束后，Google搜索结果和网站外部链接数量趋于稳定，直至下一个周期的GoogleDance到来。在Dance过中，Google所存储的索引都被重新更新，网站的排名会发生剧烈变化，有的网站在Google上的排名一夜之间消失，有的网站则名列首位。Dance通常在月末的那周开始，新结果在月初几天可以看到，大概每36天一次或者一年10次。,认识SEO,SEO相关术语长尾理论：长尾理论(TheLongTail)是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯安德森提出。长尾理论认为，由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广、商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产、并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。,认识SEO,SEO相关术语长尾关键词：网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，除了存在于内容页的标题，还存在于内容正文中。其搜索量非常少，并且不稳定。长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多。存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。长尾关键词的基本属性包括：可延伸性，针对性强，范围广。,认识SEO,SEO相关术语目标关键词：是指经过关键词分析确定下来的网站“主打”关键词，通俗地讲指，网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。1.目标关键词一般作为网站首页的标题。2.目标关键词一般是2-4个字构成的一个词或词组，名词居多。3.目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。4.搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。5.网站的主要内容围绕目标关键词展开。,认识SEO,SEO相关术语相关关键词：与目标关键词相关的其他关键词。,认识SEO,SEO相关术语SPAM(SpeciallyProcessedAssortedMeat):在搜索引擎中的SPAM是指专门针对那些欺骗搜索引擎的技术。搜索引擎垃圾技术是利用不道德的技巧去提高自己搜索引擎上的排名，不诚实的网站管理员就是利用这些手段去欺骗搜索引擎从而获得较高的排名。这样的做法会让网站在短期内排名得到提高，但是后果却是十分严重的，有可能导致搜索引擎把网站从数据库中永久删除。目前大多数主流搜索引擎都具备完善的反SPAM机制，当搜索引擎检测到某个网站的数据明显异常时，并启动反SPAM机制。,网站提交,几大搜索引擎的网站提交入口百度：,网站提交,几大搜索引擎的网站提交入口,网站提交,几大搜索引擎的网站提交入口,网站提交,搜索引擎收录查询site:网址,SEO常用技术,SEO常用技术,网页title的优化()title标签具有不可替代性，是网页第一个重要标签，也是搜索引擎了解网页的入口，它是对网页主题归属的最佳判断点。在蜘蛛爬行的过程中，title标签中的内容是蜘蛛群第一个获取到的网页文字内容。蜘蛛是从网页代码的第一个字母开始往后爬行的，要让蜘蛛在第一时间内了解这个网页的内容，这样蜘蛛才会更有兴趣地爬行下去。title要做得尽量简短，但是一定要把网页中的内容尽量地表述出来。,SEO常用技术,网页title的优化()不好的title实例蜘蛛在爬行中发现大量网页的title中包含的字符都是“中国系统架构师_课程”，蜘蛛会认为该网站的大部分内容都是相同的内容，将会对蜘蛛造成误导，蜘蛛不会去深入抓取页面内容。创建一个完全符合网页内容的、不重复的title是页面SEO的第一步。,SEO常用技术,网页title的优化()不好的title实例关键词全部堆积在title中。这种做法非常有争议，但是很危险，如果对页面其他元素操作稍有不慎，就会被搜索引擎惩罚，甚至会被删除索引。Google官方SEO操作指南：用简练但具有描述性质的titletitle可以既简短又饱含信息。如果title太长，Google就会在搜索结果里只显示title的一部分，需要避免。,SEO常用技术,网页title的优化()正确的title实例关键词由小到大，由细到粗，将整个网页的内容都毫无保留地描述在title中，达到便于搜索引擎蜘蛛索引的目的。考虑到整个网页的关键词密度，页面的关键词一般只在title中出现一次即可，否则会有关键词堆砌的作弊嫌疑。,SEO常用技术,网页title的优化()关键词分割符如果要单独优化百度或者其他国内搜索引擎，就使用下划线(“_”)来分割title关键词；如果优化Google或者其他国外的搜索引擎，就采取用横杆(“-”)作为分割符。如果想要在Google和百度都有良好表现的话，建议还是使用下划线(“_”)。不建议使用“|”作为分割符。,SEO常用技术,网页title的优化()多少字符算作弊？搜索引擎的反SPAM机制认为title中字符太多就有可能是在作弊。搜索引擎对于title索引的最大字符数是255个字符，不能超过255个字符。在Google和百度所显示的标题字符一般都有一个长度限制，如果长度超过了搜索引擎显示的极限，超过的部分就会被省略号所取代。在title中反映当前网页的标题和关键词以及网站名称，因为即使title字符再多，在搜索引擎结果页面上无法显示也不会有什么优势。,SEO常用技术,关键词的选取()找到一个合适自己网站的关键词，是整个SEO过程中最为关键的一步。关键词选取辅助工具百度关键词指数工具()百度竞价排名关键词推荐工具(),SEO常用技术,关键词的选取()百度关键词指数工具(),SEO常用技术,关键词的选取()百度关键词指数工具(),SEO常用技术,关键词的选取()百度关键词指数工具(),SEO常用技术,关键词的选取()百度竞价排名关键词推荐工具()需要注册用户名。,SEO常用技术,关键词的选取()百度推广后台管理(),SEO常用技术,关键词的选取()百度推广后台管理(),SEO常用技术,关键词的选取()百度推广后台管理(),SEO常用技术,关键词的选取()百度推广后台管理(),SEO常用技术,关键词的选取()关键词选取时注意的问题关键词不要太宽泛长尾关键词并不是很长的关键词（意义要精确）多考虑用户会以什么关键词搜索选择竞争较小，但实际关注度高的关键词关键词和网站一定要有关系（可能会被搜索引擎认为是作弊）,SEO常用技术,关键词的选取()关键词选取时需要避免的问题切忌一个网站只选择一个关键词，而且所有的页面都使用这个关键词每个页面的关键词只要确定两三个就可以了，如果确定太多，或者在keywords部分写了很多关键词，那么每个关键词都不会在搜索引擎中有良好的表现（分值将平均分配）,SEO常用技术,关键词的优化()元标签关键词的优化元标签就是HTML中与中间的标签。其作用是告诉一切支持网页运行的程序或者搜索引擎蜘蛛该网页的内容和基本信息。Meta标签包含很多属性，例如关键词、描述、版权等。对于搜索引擎而言，蜘蛛爬取时网页首先要了解这个网页的内容是什么，属于什么类别，因此，在网页上设置合理的meta标签非常重要。Meta标签最常用的方式是：,SEO常用技术,关键词的优化()不正确的meta标签在keywords优化过程中，每个页面只要有两三个关键词就足够了，不需要放置太多的关键词。关键词太多会降低每一个关键词的权重。为了让主关键词权重集中，每个页面所安排的关键词只要有两三个就可以了，如果太多则会分散权重。如果网站确实有很多关键词，那么可以在页面正文中体现其他关键词，或者在页面描述(description)中写出其他关键词，在keywords中只包含主关键词。,SEO常用技术,关键词的优化()不正确的meta标签Keywords是一个关键词的集合，而不是句子的集合。这样的写法可以使用在页面描述中，而不应该直接使用在关键词中，因为蜘蛛不会将一个完整的句子作为关键词，用户也很少使用一个完整的句子作为查询条件。,SEO常用技术,关键词的优化()不正确的meta标签对蜘蛛而言，使用空格作为分隔符没有任何作用，它会将空格去掉，认为这三个词是一个词。在关键词中竖线(|)也不能作为分隔符。标准的写法是在每个关键词之间以英文的逗号(,)分隔。,SEO常用技术,关键词的优化()title部分的关键词优化title中的中文组合词，如“UML+类图+实例”，不需要将整个关键词都放在title中，而可以采用和页面组合关键词的方式。如：在title中放置“UML”和“类图”，而在页面的重要部分如文章正文标题、页眉页脚等部分放置关键词“实例”。在页面的中如果存在大量的关键词“类图”，即使没有出现在title中，但是由于多次搭配，“UML类图”依然会在搜索引擎中占有很大的权重。,SEO常用技术,关键词的优化()关键词密度关键词的密度是指一个网页中某个词与所有文本之间的比例。搜索引擎蜘蛛并不是看到meta部分的keywords是什么就认为该页的关键词是什么，而是根据该页面中某个关键词出现的次数，以及导入链接指向该页面时所使用的锚文字等多个方面判断该页面的关键词。Meta中的keywords只是为蜘蛛提供一个参考。在确定关键词后必须开始控制网页的关键词密度，即出现的频率。如果关键词密度过低，那么对于优化起不到重要的作用；而如果密度过高，又会被搜索引擎认为是作弊。,SEO常用技术,关键词的优化()关键词密度一般情况下，中文网页的关键词密度应该控制在2%-8%之间，过高或过低都会对网页本身产生不利影响。关键词密度检测工具：,SEO常用技术,元标签及网页描述的优化()元标签位于标签中。告诉一切支持网页运行的程序或者搜索引擎蜘蛛该网页的内容和基本信息。Meta标签包括网页关键词、描述和版权等信息。,SEO常用技术,元标签及网页描述的优化(),SEO常用技术,元标签及网页描述的优化(),SEO常用技术,元标签及网页描述的优化()Robots用于设置是否让机器人抓取，如网站的后台管理网页一般不能让蜘蛛抓取。取值如下：All:不拒绝任何蜘蛛的抓取行为Noindex:不索引当前页面Index:索引当前页面Nofollow:不追踪当前网页的链接Follow:追踪当前网页的链接Noarchive:在搜索结果中不保存当前网页的快照Archive:在搜索结果中保存当前网页的快照Nosnippet:在搜索结果中不采用当前页面的头部描述信息，且不保存当前页面的快照。None:不索引当前页面以及当前页面的所有链接。,SEO常用技术,元标签及网页描述的优化()如果包含多个关键词，需要在中间以英文的逗号分隔。不可以将两个反义词同时使用，如index和noindex等。可以直接写成：,SEO常用技术,元标签及网页描述的优化()如果网站中某个页面是网站管理员登录页面，为了考虑安全性，不能让搜索引擎索引这些后台管理页面，需要使用NOINDEX。如果某个页面是留言页面，为了防止留言中的垃圾网站URL对网站造成影响，可以使用NOFOLLOW。,SEO常用技术,元标签及网页描述的优化()最常用的元标签包括keywords和description。如果一个网页的description写法不规范或者没有description，搜索引擎索引并显示的内容是整个网页前面一些字符；如果description非常标准的话则显示结果就是其中的内容。Description在网页排序中有很重要的作用。Description可以使用长达255个字符来描述一个网页。,SEO常用技术,元标签及网页描述的优化()Google网站管理员工具网页内容分析可以对网站中所有的description做出一个准确的判断和建议,SEO常用技术,元标签及网页描述的优化()常见问题：将description和keywords写得一模一样，或者直接从网页正文中复制一部分作为description，对网页在搜索引擎中的排名很不利。整个网站中所有网页都使用相同的description，将严重影响网站网页收录的数量，这是SEO中的大忌，需要避免。,SEO常用技术,元标签及网页描述的优化()正确写法：最好用一句话来概括本网页的主题内容。不要超过255个字符，搜索引擎只会索引前255个字符。使用英文格式的标点符号。,SEO常用技术,元标签及网页描述的优化(),京东商城-中国专业的电脑、手机、数码、家电、日用百货网上购物商城,SEO常用技术,网站结构和URL优化()如果URL过长，或者带有“?”一类的参数，搜索引擎会认为该网站不友好。URL结构中，三层目录是最为合适的。Google网站管理员帮助：简化域名后面的参数，如果可以采取伪静态或者直接生成静态网页的方式，会对搜索引擎索引有很大的帮助。,SEO常用技术,网站结构和URL优化()选择一个适合网站内容的域名尽量选择包含关键词的域名，如或，必要的时候在中间加横杆，如china-或china-。在注册一个域名之前，了解该域名是否曾经被人使用过，有没有被搜索引擎惩罚过。二级域名和主域名的权重是一样的，将分散SEO精力，可能会让每个二级域名下的网页排名都不会很好。,SEO常用技术,网站结构和URL优化()选择一个适合网站内容的域名大型网站：具有海量的内容，因此每个二级域名都有很好的权重。个人网站：每个栏目使用一个文件夹，或者将某类网页归类到一个文件夹中，例如文章文件夹、图片文件夹等，以保持权重最大集中化。博客：为每个用户提供一个二级域名，搜索引擎会区分用户行为和网站管理员行为，如果其中一个博客使用大量的SEO作弊手段，并不会牵连到整个网站。,SEO常用技术,网站结构和URL优化()注意的问题URL中带有关键词（不能太长也不能太短）页面静态化(html,htm,shtml)减少使用自动生成的URL(newpage1.html,page1.htm)使用与内容分类相符的目录名(三层结构)只用一个URL访问网页只用小写字母(Google优化小技巧)没有后缀参数的文件也是静态文件(静态文件虽然只有html一种，但是只要文件的后缀名之后没有“?”参数，那么也可以和HTML文件有一样的效果，如uml.jsp、adapter.asp等),SEO常用技术,网站结构和URL优化()伪静态化工具Apache服务器：mod_rewriteIIS服务器：ISAPIRewriteTomcat服务器：UrlRewriteFilter通过正则表达式的方式来对URL字符串进行转换ISAPIRewritehttpd.ini文件,SEO常用技术,Robots.txt文件()让搜索引擎按照我们的意图来爬行的方式有两种：第一种是设置meta标签。第二种是编辑robots.txt文件。robots.txt是一个纯文本文件，在这个文件中网站管理者可以声明该网站中不想被robots访问的部分，或者指定搜索引擎只收录指定的内容。当蜘蛛访问一个站点时，它会首先检查该站点根目录下是否存在robots.txt，如果存在，蜘蛛就会按照该文件中的内容来确定访问的范围；如果该文件不存在，那么蜘蛛就沿着链接抓取。robots.txt必须放置在一个站点的根目录下，而且文件名必须全部小写。,SEO常用技术,Robots.txt文件()示例(,淘宝网禁止百度蜘蛛,SEO常用技术,Robots.txt文件(),SEO常用技术,Robots.txt文件()各大搜索引擎蜘蛛名称及作用,SEO常用技术,Robots.txt文件()Robots.txt参考写法1,允许所有搜索引擎访问所有内容,SEO常用技术,Robots.txt文件()Robots.txt参考写法2,禁止所有搜索引擎访问所有内容（适用于网站后台）,SEO常用技术,Robots.txt文件()Robots.txt参考写法3,禁止百度索引所有内容,SEO常用技术,Robots.txt文件()Robots.txt参考写法4,禁止除Google外其他搜索引擎索引所有内容,SEO常用技术,Robots.txt文件()Robots.txt参考写法5,禁止搜索引擎索引指定目录内容,SEO常用技术,Robots.txt文件()Robots.txt参考写法6,允许搜索引擎索引特定目录中的内容,SEO常用技术,Robots.txt文件()Robots.txt参考写法7,通配符*的使用，如title.html,uml.html等,SEO常用技术,Robots.txt文件()Robots.txt参考写法8,通配符$的使用，允许访问所有以asp为后缀的文件,SEO常用技术,Robots.txt文件()Robots.txt参考写法9,禁止访问所有URL中包含?的网页，如index.jsp?id=1,SEO常用技术,Robots.txt文件()Robots.txt参考写法10,禁止Google索引以jpg、gif和jpeg为后缀名的图片,SEO常用技术,Robots.txt文件()Robots.txt参考写法11,允许百度抓取格式为jpg的文件,SEO常用技术,Robots.txt文件()Robots.txt参考写法12,禁止所有搜索引擎抓取网站图片,SEO常用技术,Robots.txt文件()百度百科的robots.txt,SEO常用技术,Robots.txt文件()注意问题（一）让蜘蛛远离网站的源程序文件和后台管理文件。不让蜘蛛访问数据库文件、模板文件、CSS文件、导航图片、背景图片等，可通过使用Disallow来对文件夹进行禁用。拒绝垃圾搜索引擎。可以指定某些蜘蛛可以访问，某些蜘蛛不能访问，降低服务器负担，提高服务器性能。合理使用robots.txt文件，避免用户未登录进入后台进行操作。,SEO常用技术,Robots.txt文件()注意问题（二）如果网站使用Rewrite方式进行伪静态化，网站将有两个网址。为了节约服务器资源，使用robots.txt文件防止蜘蛛抓取动态页面，只允许抓取伪静态页面。可以直接从一些网站根目录上下载一个robots.txt文件修改，或者创建一个空的文本文件，命名为robots.txt（文件名全为小写）。,SEO常用技术,网页链接的优化()内部链接的优化网站导航的优化网站导航尽量使用文本形式来作为链接的锚文字。锚文字“组合模式”,SEO常用技术,网页链接的优化()内部链接的优化尽量不使用JavaScript脚本、图片和Flash动画等作为网站导航。如果一定要使用，注意如下几点：(1)在页面的其他部位（如导航条下部、页面底部等）放置文本文字的链接，链接内容与Flash、图片和JS导航内容相同。(2)在页面的底部或者其他显著位置放置HTML格式（或XML格式）的网站地图sitemap。该sitemap包含各个频道、栏目的链接。(3)图片导航添加alt属性。,SEO常用技术,网页链接的优化()内部链接的优化,SEO常用技术,网页链接的优化()内部链接的优化面包屑导航,SEO常用技术,网页链接的优化()内部链接的优化面包屑导航的锚文字比较精准地反映了目标页面的主要内容，由于同类正文页面数量很大，因此每一个上级栏目页都获得大量的来自内容页面的反向链接，因此该目标页在搜索引擎中的排名也可以大大提升。提高了网站内部链接的紧密性，从而也提高了整个网站的SEO性能。每个上级导航都应该精准反映上级页面的内容，而且需要有上级页面的链接。,SEO常用技术,网页链接的优化()内部链接的优化相关页面的链接优化可以提高网站的PV，提高页面之间关键词的相关度。(1)采用固定关键词的专题策略。（“系统架构师”专题页面）(2)文章内容的引用链接。（文字内部）(3)相关文章的“上一篇”、“下一篇”链接优化。,SEO常用技术,网页链接的优化()内部链接的优化,SEO常用技术,网页链接的优化()内部链接的优化网站地图(sitemap)HTML格式或XML格式对于大型门户网站来说，网站地图包括指向频道页及下级分类页的文本链接即可。对于中型站点来说，在网站地图中可以加入最终内容页的文字链接，并且用程序控制每一个地图页面的链接数量并自动分页，每页的链接数目不要超过50条。,SEO常用技术,网页链接的优化()内部链接的优化网站地图(sitemap)除HTML格式外，网站地图还可以是XML格式的，这些文件可以提交给搜索引擎，如Google网站管理员工具GoogleSitemap工具，使得Google可以以最快的速度抓取到网站的内容。,SEO常用技术,网页链接的优化()外部链接的优化外部链接是SEO的关键因素之一。高权重的网站（有很多合理友情链接的网站，历史悠久的网站等高质量网站）给予的友情链接质量高，分值也高。同行业的网站给予的友情链接的分值要高于其他不同行业的网站。,SEO常用技术,网页链接的优化()外部链接的优化选择外部链接时，仔细分析对方网站是否被搜索引擎惩罚过，慎重交换链接。尽量选择同行业网站，以提高友情链接的质量。高质量的网站总会带来高质量的友情链接，如果对方PR=6，thatsgreat!定期检查网站上链接到外部的友情链接，查看是否出现空链接，对方网站是否使用JS脚本做友情链接等。,SEO常用技术,网页链接的优化()外部链接的优化小技巧：(1)可以通过查询域名whois信息来确定网站的年龄，通过“site:域名”查看网站收录网页的数量。(2)查询网站的PR值，如,SEO常用技术,网页链接的优化()外部链接的优化警示：不能(1)在各类网站的留言本、论坛及百度贴吧、百度知道等地方群发链接。(2)花钱买链接。(3)通过黑客手段获取链接。(4)同一服务器上网站互换链接。,SEO常用技术,网页链接的优化()外部链接的优化寻找外链的5个方法(1)能够吸引读者的软文(2)与非营利性机构网站联系(3)创建一些blog(4)用一些免费的活动获取外链(5)分析竞争对手的链接,SEO常用技术,网页链接的优化()外部链接的优化网站友情链接检测工具：,SEO常用技术,Heading标签的优化()根据Google官方SEO手册解释，heading标签就是指六种不同大小的文字，从到，文字由大到小。在SEO中,heading标签有着举足轻重的地位。,SEO常用技术,Heading标签的优化()蜘蛛在爬行过程中，首先会通过链接向该网页的链接锚文字获取“第一印象”，以大致判断该网页的内容。然后查询网页title标签的内容，以确认刚才查看锚文本时的判断是否正确。第三步就是网页的h1标签，h1标签作为整个网页的内容标题，可以概括整个页面的内容。蜘蛛会以h1的内容作为参考对网页本身进行分类。从h1到h6，搜索引擎的关注度逐渐降低。,SEO常用技术,Heading标签的优化()技巧：在每个页面中只需要放置一个h1标签。（权重降低，作弊）h2标签不能太多，一般不能超过3个，有些关键词或者由关键词组合成的短语标题可以使用h2标签。h3-h6标签使用频率并不太高（可作为段落标题），在页面底部为了突出整个页面的关键词时，使用h6标签包含关键词。对heading标签的优化，可以在栏目页中，也可以在首页、专题页，甚至内容页中。,SEO常用技术,图片优化()目前主流的图片搜索引擎中，大多数都是以文本链接或图像的alt属性等HTML元素来辨别图像内容，当然也有根据图片本身的内容来做图像内容发掘。通过文本等第三方因素来辨别图片内容的图像搜索引擎（大部分），根据链接的锚文本、title标签、heading标签、alt属性等来判断图片的内容。通过分析图片本身来确定图形内容的搜索引擎（不多），最著名的是华盛顿大学的retrievr。http:/labs.systemone.at/retrievr/,SEO常用技术,图片优化()其他图片内容搜索引擎,SEO常用技术,图片优化()小知识在百度图片搜索中，对于同样的图片，JPG图片的排名高于其他格式的图片，其排序规范为：jpgjpeggifpngbmp。除非是特殊的人为干扰，否则像素较大的照片，会比同条件的其他图片排名靠前。如果使用百度图片搜索“壁纸搜索”，那么出现的图片是会根据用户显示器的分辨率自动匹配大小的。,SEO常用技术,图片优化()技巧(1)通过HTML代码中的元素提高图片与关键词之间的相关度。,SEO常用技术,图片优化()技巧(2)通过URL链接来提高图片与关键词的相关度。,SEO常用技术,图片优化()技巧(3)通过文件名、URL文件夹名称进行图片SEO。注意：不能造成关键词堆砌,SEO常用技术,图片优化()技巧(4)环绕图片的文字对搜索引擎蜘蛛的干扰。网页中的图片标签的前255个字符和后255个字符对搜索引擎图片内容的判断有着非常重要的作用。,SEO常用技术,图片优化()与普通的网页排序一样，图片搜索引擎的排序和图片与关键词的相关度也有很重要的联系。用户搜索的关键词与网站上的图片的相关度越高，排序也就越靠前。通过合理的手段将图片所属网页、图片本身的内容与关键词之间的相关度提高，那么网站的图片在百度等图片搜索引擎中也会取得更好的排名。,SEO常用技术,网页减肥()如何让蜘蛛能够轻盈地抓取网页的核心内容？去掉冗余代码网页的DIV+CSS重构：将CSS代码单独保存，注意CSS的标准命名，如表单form、广告banner、首页homepage、搜索search、导航nav、布局layout、网站地图sitemap、新闻news、热点hot、友情链接friendlink等。查看网页是否符合W3C标准：/css-validator/,SEO常用技术,网页减肥()如何让蜘蛛能够轻盈地抓取网页的核心内容？JavaScript脚本代码的减肥：使用js文件封装JavaScript代码，调换HTML代码中JavaScript的位置，尽量将JS代码放在HTML代码之后。网页文本的减肥：分页处理网页图片的减肥：图片的剪裁和压缩Flash的减肥：尽量避免使用Flash，制作与Flash中内容相同的文字网页。,SEO常用技术,搜索引擎不友好网站的特征网页中大量采用图片或者Flash等RichMedia形式，没有可以检索的文本信息；网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词；网页正文中有效关键词比较少；网站导航系统让搜索引擎“看不懂”；大量动态网页让搜索引擎无法检索；没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接；网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字等；网站中含有许多错误的链接。,SEO常用作弊方式下面介绍几种常见的作弊方法，希望大家不要使用：,SEO常用技术,SEO常用作弊方式桥页(DoorwayPages)又称为过渡页，通常是用软件自动生成大量包含关键词的网页，然后从这些网页做自动转向到主页。目的是希望这些以不同关键词为目标的桥页在搜索引擎