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文档简介

“抓住机会，赢在终端”卖场终端整合营销方案,分众传媒大卖场事业部2008年7月,比对手快一步占领终端分众卖场联播网终端助销服务案例分享,目录,清晰锁定家庭消费品的采购决策者,数据来源：CTR2007年分众传媒卖场液晶电视调研报告,近八成的目标受众是FMCG的有效受众,传统家庭电视的影响力在销售终端被稀释,品牌的最后一公里,成功购买,知名Aware,了解产品Understand,产生兴趣Interesting,尝试的冲动Desire,行动Action,消费者有冲动，但常常忘记买了或者在终端被竞争对手所影响,在购物的空间和时段，刺激购买行动,如何锁定他们的眼球，让她对我的产品感兴趣？,消费场所的重点覆盖,卖场液晶电视重度覆盖卖场、超市、便利店,在消费者购物同时进行广告提示，影响购物选择.立体化的媒体组合,其广告效果高于单一媒体,卖场液晶电视及终端服务项目已成为提升终端形象的重要部分.CPM成本只及传统电视的1/5不到,这也是为什么P传播引导+体验引导组合出击，让消费者亲身体会牛奶+果粒的全新感受，提升消费者的尝试购买,案例分享蒙牛新品推广整合策略,案例分享宝洁终端整合策略,全网播放“人参精华，超值体验9.9”广告片，产品功能和超值价格准确传递给消费者，直接刺激购买。,案例分享宝洁促销整合策略,在宝洁专属货架加入时尚亮丽的电子价签机，音画结
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