无锡5频道微博推广方案

无锡经济频道整体打造方案,腾讯微博媒体合作2011.10,打造无锡5频道微博圈子,腾讯微博合作优势,电视媒体微博平台运用案例分享,腾讯微博助力电视媒体新媒体传播,最强大的个人媒体，网友可以直接通过话题讨论，活动报名参与等方式参与到真实节目中来，快速真实地表达对节目的期待、建议、感受打造最有参与感、最亲民、最时尚感的电视台！,以真实的好友关系链为基础的主动传播，使得电视节目信息内容、节目互动不再只是单线程由上而下的传播，通过真实的用户关系形成主动爆炸式扩散传播！,最互动：线上线下互动参与平台,最有效：让受众主动卷入,更多元：随时随地获取信息参与互动,多平台：腾讯IM、邮箱、空间等15种途径；多终端：PC、手机、iPhone等多种终端；随时随地通过微博获取节目信息、参与各种互动活动，真正实现“全城热播”！,用户对“转发信息，有机会中奖”活动的态度,用户对微博上关注的人与粉丝推荐产品的态度,较为积极的影响,Source：2010年8月万瑞数据,微博用户对商业活动的参与性较强，有44%的微博用户喜欢参与“转发信息，有机会中奖”的活动；用户对微博上关注的人与粉丝推荐产品的态度更具好感，这些人一般是他们比较信任的人，因此对其推荐与分享的产品也会产生积极的影响。,微博上传播的品牌信息好感度更高,年龄分布,地域分布,男女比例,数据截至：2010年6月末,腾讯微博用户结构分析,注册用户数：2.6亿月活跃用户：1.3亿（当月有三天及以上有读或写微博的用户）教育程度比例：大学及大学以上学历占68%,腾讯产品十二载运营积累强大技术，千万、亿级用户的安全使用，为政府微博提供最稳定和安全的微博产品和顺畅体验。,政府微博特有的自定义审核和删除功能；特有的对话功能；微博舆论分析功能等。,运营安全优势：十二载运营积累强大技术,十二载累计技术,独特功能细节,亿级用户运营经验,腾讯微博拥有上百人的专业审核团队，针对政府微博配备专门的团队，24小时负责微博审核，并进行多重环节的人工审核。通过科学、缜密的审核体系力保微博运营安全有序。,成熟和强大的关键词过滤系统：功能强大、储备齐全，随时更新的敏感词库，涉及到政治、色情、谩骂等政府禁止的词汇，会自动屏蔽。,人力支持多重环节的人工审核,腾讯微博作为媒体发挥作用,深刻介入社会生活,均衡的原生态舆论平台,名流荟萃,政府机构入驻的首选,打造无锡5频道微博圈子,腾讯微博合作优势,电视媒体微博平台运用案例分享,腾讯微博合作方式,微博直播,微博互动,微博活动,线上推广,腾讯微博整合资源最大化,腾讯旗下众多媒体资源打通落地,后台强大内容运营支持,在线互动征集广播话题微博群聚合庞大听众,线上线下微博网友边听边聊,线上活动线活动实时展现,腾讯旗下丰富的新媒体资源，助力电视媒体新媒体推广,打造无锡经济频道微博圈,全体记者编辑,无锡受众,节目微博,主持人微博,媒体人微博,通过整体入驻，形成无锡5频道的微博矩阵，发挥微博圈子效益，最大化的影响无锡受众,打造无锡经济频道微博圈,打造无锡经济频道微博专题页面，专题页面对无锡经济平道做整体介绍，通过推荐对整个无锡经济频道进行整体推广。,同时配合一定的激励活动，激活主持人及工作人员对本次腾讯微博热情，使得整个无锡经济频道微博圈能够活起来。,专题页面，迅速形成无锡5频道圈子效益，打造无锡经济频道微博平台，同时也是很好的宣传页面。,打造无锡5频道微博圈子,腾讯微博合作优势,电视媒体微博平台运用案例分享,1、微博话题征集、口播,通过和栏目沟通，在微博上开展微博话题征集，主持人互动入口的宣传口播，微博上产生的互动内容又经由主持人在节目中口播，形成良性循环。,小崔说事主持人口播腾讯微博,2、选手征集、微博赛区,微博已经代替互联网站页面平台成为全新的网友互动平台，通过平台征集高质量人才、选手，为选秀节目形成良好宣传氛围和营造火爆人气。通过和东方卫视中国达人秀的合作，利用微博平台征集达人选手，最终推选出微博选手卓君，登顶中国达人秀冠军宝座。这是微博草根网友和电视媒体的成功互动。,开通腾讯微博报名平台：冠军卓君即来自腾讯微博赛区,3、微博评审,选秀节目中，微博评审代表微博声音参与节目，形成固定节目环节。,微博为电视剧前期宣传、播放造势形成了强大的人气支撑。安徽卫视新版水浒传合作，形成线上发微博剧评、微博108将来应战等活动，线下微博内容在电视剧水浒传中滚动字幕。,4、电视剧互动,5、合办节目,联合卫视资源，以微博为中心,打造新的节目样态，如北京电视台在线e起来等让微博成为其中的一个环节；如江苏卫视的非诚勿扰和欢喜冤家打造的腾讯专场。,大活动融合多种合作方式，甚至是与其他频道打通合作。央视春节特别节目一年又一年直播：微博：大年三十17个小时微博同步参与直播，每小时设置一个互动话题，互动量最高一个话题达到了900万条；央视主播参与微访谈。新闻：制作一年又一年特别节目专题页面，并配合重要推荐位推动宣传，扩大影响力。,6、大型活动合作,7、微电视,腾讯微博针对电视媒体形态，在页面上开通了微电视专区，微博网友可以直接通过微电视页面对各个合作频道的内容进行点播，这些内容与栏目官博进行关联，方便网友在错过电视节目的时候还可以找到节目微博来在线观看。,把传统媒体的爆料热线电话移植到微博上，在腾讯微博上长期建立微博热线爆料专题，发送网友正当“微博爆料人”#微博爆料#网友随时随地通过手机发送新闻线索如：路遇火灾，网友实拍火灾现场，图片可以当作新闻报道的一部分人人都是爆料人上传新闻图片、现场视频节目中设置“爆料奖”提高媒体受众粘性、影响力,【微博爆料】,长期话题征集#文明成都随手拍#收集、筛选网友互动栏目特定板块体现微博图文栏目“上墙”设置每日“随手拍”之星，发给相应的奖品。,成都电视台新闻18点张孃带你逛微博,【话题征集】,“上墙”让现场观众更有参与热情，引发亮点快乐大本营现场设置微博上墙环节，主持人介绍参与腾讯微博互动方式，在节目中穿插互动环节,现场设微博参与代码，观众时时发布,微博大屏幕进行网友互动,【微博上墙】,正大综艺-墙来了微博合作,通过现场特服号码的设置，使得现场观众也能通过微博进行互动。如右图：现场观众通过微博互动，向家人大声表白，被主持人请到台上，在娱乐节目中也体现出人文关怀，收视率创新高。,意想不到的节目效果,【现场互动】,媒体微博多媒体时代,微博的多媒体时代，微博专题页面容纳了：视频、音频、调查、互动等多种形式。,视频新闻展示区,东森新闻微博话题页面,【多媒体页面展示】,话题互动区,首页今日要闻微博页卡活动入口，电视节目重点活动、话题进行推荐，促进更多网友关注