日本电通广告公司全面介绍

独特日本电通,2011.11.24,电通（Dentsu；日文：）成立于1901年，光永星郎等人在东京创立了电通广告前身电报通信社和日本广告株式会社。电通集团母公司电通广告公司是全球规模最大的广告公司，营业额在全球单一广告公司排名中连续20几年位居首位（自1973年始）。（排日本第二的博报堂只有“电通”收入的三分之一）2000年以来，该公司开始对外扩张，拓展欧美广告市场。,Dentsu,先来了解电通的背景：,电通于1994年5月正式进入中国市场，并于同年成立北京电通广告有限公司，正式开始在华业务。在北京、上海、广州、青岛、深圳、香港先后缔立公司，在成都、沈阳、武汉设置事务所，是中国最大的日系广告机构。,电通中国：,电通业务客户：,日本电通的业务主要分布在日本、美国、欧洲、中国等地，整个集团有100多家的子公司和合资公司，拥有3000家以上的客户，规模优势明显。大客户：联想、日立、松下、东芝、佳能、TOTO、花王、佳丽宝、夏新、联通、AO史密斯、上海家化、雀巢、苹果、佳能、麦当劳、奔驰、百事、丰田等。在世界单一广告公司排行中，电通20多年位居第一，但实际上电通公司的营业额94%都来自日本国内市场，真正在海外的营业额只占总营业额的6%。,电通代理品牌广告：丰田,宝马,匡威,联通,联想,佳能,花王,独特？电通哪里与众不同？,一、核心竞争力：全方位沟通服务TCStotalcommunicationservice,电通亚洲总裁山村正一：“我们的业务实际就是满足客户跟市场、消费者、投资人、企业内部员工之间沟通各方面所需的手段。”,欧美广告公司很强调专业化，做创意的公司专做创意，做公关的公司专做公关，做媒介的有专做媒介购买媒介分析的公司。提供综合服务：电通在自己100多年的发展史里一直为客户提供综合服务，创意、媒介、公关各种综合的服务都提供，使企业在战略规划中渐渐依赖于电通。,全方位沟通服务是指为了解决客户的课题，广告公司在与信息交流有关的各个领域里提供的全方位服务。,“沿线”业务：大众媒体广告（电视、广播等）,“线上”业务：市场营销、创意等服务,“线下”业务：补充性媒体广告（户外、交通等）,Dentsu：放在整体中考虑,电通没有把客户的广告宣传孤立看待，而是认为身为广告代理商的任务便是通过对广告策略性的管理，整合所有的媒介功能，协助广告主发展、培育品牌，以整体的形式为客户提供服务。,欧美流行的是整合营销传播（IMC），即从市场营销的角度用一切沟通手段实现信息的交流。,“全方位沟通服务”理念（totalcommunication）,广告业务界定：,二、一个行业代理多家业务,一个行业多个客户：欧美广告公司原则上一个行业只负责一家公司的推广项目，电通并没有采取这种方式，电通要求客户承认它一个行业中可以做多家企业的广告业务，同时电通会采取各种措施避免客户信息的泄露。,电通要求客户承认它一个行业中可以做多家企业的广告业务。日本最大的5家汽车制造厂商，有3家是电通的客户。,电通每年都会扩大一点业务领域，通过扩大业务获得的利润返还给股东。因此，电通涉及的服务领域非常广泛，除了传统广告代理服务外，还有事件营销、CR（消费者管理）、新媒体服务等。,新领域：体育营销：电通赞助承办的体育赛事，有奥运会、世界杯、世界田径锦标赛、世界游泳锦标赛等，几乎所有电视转播的比赛它都有参与。万国博览会:以1970年的大阪万博为开端，电通在冲绳海洋博览会、TSUKUBA科学万国博览会、大阪花卉博览会等大型活动中发挥了重要作用。动漫娱乐市场：电通投资动画电影千与千寻，获奥斯卡奖，获得很好市场收益。,协助举办这种大规模活动，成为了“电通”收入的一大新支柱。,三、成为“电通Man”的吸引力,电通靠什么吸引人才？1、电通在广告业的良好形象；2、为员工提供丰厚的收入；3、电通努力把自己建设成为帮助员工实现自我的企业。,北京电通董事总经理志波干雄先生在成功营销里讲，电通最大的财产是高素质的公司职员，进行高标准的一流人才的培养一直是电通最重视的问题。,电通从1947年开始设立电通广告奖，为广告主颁发奖项；“电通演讲会”在业界声誉颇高；1949年创立“学生广告论文电通奖”，对大学生产生吸引。,提供大量研修机会（1998年实施海外MBA研习计划）；鼓励员工个人梦想的实现。（例子：宝矿力水特）,在“电通”工作的人（特别是负责营业的人），在日本被称为是“电通MAN”。,例子：梦想的力量去太空拍广告,在广告中，一名俄罗斯太空人漂浮在太空舱中，用手抓住飘浮在空中的Pocari瓶装饮料。,(东京讯)路透社报道，世界第一个在国际太空站拍摄的广告已完成制作，将从明年元旦起在日本播映。由日本大冢制药公司和全球第四大广告公司日本电通合作拍摄的这支太空广告的制作费高达1亿日圆，日本太空中心还得为此耗资1000多万日圆添购相关器材。在广告中，一名俄罗斯太空人漂浮在太空舱中，用手抓住飘浮在空中的保特(PocariSweat)瓶装饮料，一边喝饮料，一边看着太空船窗外的蓝蓝地球。为了让整个广告逼真呈现，拍摄小组在国际太空站的太空舱内，利用高精密度摄影机进行拍摄。在此之前，制作人员曾与太空人讨论脚本，并透过从太空站传送回来的画面来和太空人交谈，所有的掌镜动作都由地球控制中心遥控。虽然广告内没有大牌，也没有美少女烘托，但外太空的浩瀚奇景加上太空人的广告处女秀，还是让厂商心甘情愿砸钱拍摄这个“天价”广告。,鼓励员工个人梦想的实现,日厂商破天荒外太空拍广告(2001-12-18),日本宇宙事业开发集团决定利用美俄太空站进行太空实验。为了减少政府预算，向全国征集实验项目方案。,电通19营业局高松聪(一直有个宇航梦）以个人名义写了策划书参与竞标利用高清晰摄像机在空间站拍摄商业广告的形式进行太空影像实验。,一贯给员工实现自己梦想提供轻松环境的上司说：“没问题，你去干吧！”并给与支持。,方案通过后，高松聪深思熟虑后选定了大冢制药的POCARISWEAT（宝矿力水特）。,第一支太空广告,鼓励员工个人梦想的实现,四、电通人精神鬼十则,电通的企业文化：,鬼十则产生背景：20世纪50年代，广告业在日本地位不算高，商务届对广告并不是很认可。电通在吉田秀雄的带领下，科学化运作，开始引进AE制（客户代理），从媒体代理店转变成为专业的广告公司。在拓展事业的同时，秀雄在自己经验的基础上总结归纳出作为一个广告人的行为标准“鬼才十则”。鬼十则的提出对日本广告界起到极大鼓励作用，提高了广告业在日本的地位。,“广告魔鬼”-第四任社长吉田秀雄,1947年，吉田秀雄就任为“电通”社长。,电通鬼才十则（不按常理出牌是其表現形式）：一、工作要靠自己寻找，而不应靠别人的施舍。二、假如自己不努力去干，是搞不好工作的。三、工作要有意义。干那些无谓的小事，无疑是对自己的污辱。四、要干那些复杂、难办的工作。只有这样才能使你获得长进。五、工作一旦干起来就决不停止。在没有达到目的之前，无论遇到什么困难都不撒手。六、工作要由你来支配。支配与被支配，经过长时期将会形成天壤之别。七、对工作要有计划；只要有一个长期规划，再加上坚强的意志、灵活的创造性以及正确地运用策略，希望必将随之而生。八、要有坚定的信心。没有信心，你在工作中就会缺乏魄力、韧性，甚至缺少对工作的荣誉感。九、经常保持清醒的头脑。留神观察各方面的情况，不允许有丝毫的松懈。这才是真正意义上的服务。十、不要害怕与别人发生摩擦，摩擦是促进你成长的有利因素。否则，你将永远不会成熟。,简而言之就是：不等安排；主动做事；做大事；抓住“困难工作”；决不放弃；主动协调；要有计划；要自信；让头脑时刻转动；不怕摩擦。,“鬼”意为：内在精怪、机巧百变、行事严苛自持、但求厉害作为者。,“鬼才十则”的灵魂是要造就具有健全人格的广告人才。,独特日本电通,为何独特？一、有核心竞争力：真正做到全方位沟通服务，二、有庞大的优质客户群，还不断扩展业务领域三、富有优秀人才，人才容易被吸引，并为之奋斗！四、电通人的精神在“鬼十则”的鼓励下努力成为全方位发展的广告人才。,接下来是广告欣赏,电通的创意文化,电通的创意文化,电通对于广告创意的典型观点是：广告创意是创造性地解决问题。1、鲜明的实用主义特点，不为创意而创意；2、浓浓的日本韵味，亲和力足；3、在广告中频繁使用明星，只要对促销产品有用，就大胆起用明星；4、大胆尝试国际化和新风格；5、反常识地创新；6、善于从生活中汲取创意。,智能手机社交游戏iButterfly,浓浓的日本韵味加入本地元素设计,相信有一些朋友会有收集优惠券的习惯，必胜客，M叔叔，K爷爷等各个大中小餐厅。这款在iPhone下的应用程序叫iButterfly，它利用GPS+AR技术将收集优惠券的习惯变成一场有趣的小游戏。有了它就可以在日本本土各地区找到千奇百怪的虚拟蝴蝶，一只虚拟蝴蝶可以代表一个或多个优惠券。,2010年“在日本全国范围内出现了很多”蝴蝶”iButterfly现身街头,蝴蝶出现了,抓住了=不同的地域范围内生息着不同色彩的蝴蝶,自己能够收集那些蝴蝶,也能够获得优惠券送给朋友做礼物也ok.,例子：大胆用明星“年轻的奥黛丽赫本”,在日本，饮料竞争非常激烈。“午后红茶“1986年推出，代言人一直都是小泉今日子。1997年，”午后红茶“销量明显下降。电通通过研究调查发现其下降的真正原因：”午后红茶“虽然有品牌的资产，但活力不够。经过5个月的研究策划，策划人员决定将”午后红茶“定位为支持女人内心世界、女性身边的茶饮料。起用当红歌手CHARA和意想不到的”年轻的奥黛丽赫本“。（CG技术合成）广告评估：畅销2000年5月，”午后红茶“销量上升了112%，6月以后，销量平均以105%的速度增长。,反常识地创新,Yahoo创意奖金奖作品-台湾电通（公益观念推广）,纯文字，简洁明了。这则广告体现了电通一贯在创新上反常识，