2.3新闻发布会的效果评估

2.3新闻发布会的效果评价一、新闻发布效果二级，影响新闻发布会效果的因素三、新闻发布效果指标和评价方法四、扩大新闻发布效果的战略一、新闻稿效果的水平1 .定义记者招待会的效果是指通过不同形式的记者招待会活动，使记者招待会关注的参加者和这些参加者代表的社会团体在认知、态度、行动等方面产生预期的变化，这些变化必须尽量符合记者招待会的要求。2 .传播效果的三个层面a .认知层面的效果b .在心理和态度层面的效果c .在行动层面的效果3 .新闻稿效果的水平答：认知水平效果新闻发言人的报道活动，最基本的功能是传达信息，报道新的事实b .心理和态度水平的效果发言人发表的信息多具有主观倾向。 这种倾向性总是引导舆论，形成、规范和维护参与者的价值观c .行为水平的效果这是发言人传播效果的最高水平。 它基于认知效应、心理和态度效应，积累、深化和扩大了前两个层面的效应二、影响新闻发布会效果的因素1 .影响新闻发表会效果的因素a .新闻发言人的信赖度和权威度b .发表内容的接近性和说明性c .公开活动的目标媒体属性d .发表技术的科学性和实用性e .国内外媒体和社会大众的接受能力答：新闻发言人的信任度和权威度作为新闻发言人在新闻发言活动中的传播主体，其发言效果的实现取决于新闻发言机构和新闻发言人对长期稳定的表现，以及单一新闻发言活动中风险人员和公众对切实要求表现的关注度等。b .发表内容的接近性和明了度对于新闻发表活动来说，接近性是指新闻发表内容对媒体和目标观众有意义，与他们的价值体系一致，与他们所处的环境有接近性。 鲜明度是指在发表信息时必须使用简洁的语言，浓缩复杂的问题简单明了，信息传播的距离越远就越简单。c .宣布活动的目标媒体的属性目标媒体是指关注度和信赖度高的媒体，给这些媒体的记者留下更多的提问机会。 但是，必须根据“双面说”适当地给其他媒体提供问题机会。d .信息传播技术的科学性和实用性信息传播过程必须保证连续性和一致性，深入人心需要反复，不断改变方式的反复主题有助于加强认知和说服效果。 然而，这种迭代需要一致性e .国内外媒体和社会群众接受能力报道发表过程中应考虑到参加者的接受能力，参加者支付能力最少时发表效果最好。 这也与易得、习惯、阅读能力和知识水平等因素有关。三、新闻稿效果的指标和评价方法1 .新闻稿的效果水平a .一次传播效应是指，记者应该传达的信息和立场是否正确，如预想的那样让记者理解。b .二次传播效果是指发表会发表的信息被传播到大众传播机构的比例和通过大众媒体传播后的效果。 是大众传播机构是否发表了信息，是否正确地传达了发表者的立场，以及信息在大众传播后是否达到了预期的目的等表现。c .初级传播效应制约次级传播效应，次级传播效应的优劣决定新闻传播的成功与否2 .验证新闻稿效果的梯度指标认知度，理解度，赞成度，支持度3 .新闻稿效果评估的方法a .对新闻发言人的发言和文本进行可读性评价a .弗雷西公式易读性分数=206.835-每个句子的字符数*1.015 ) (每个百字的音节数*84.6)b .宁冈式模糊指数=每=0.04句平均单词数每100个单词的长单词数)用该式计算，能够划分容易读取的范围和危险边界，评价发言人的原稿的可读性.c .飞行公式b .影响力标准方法评估影响力的测量通过文件证明了各个对象的详细叙述结果和总体目标达成程度。评价的标准模型采用周期标准，准确、科学地评价项目的准备、实施和影响。c .跟踪报告法评价新闻发布效果需要大量数据的支持。 阅读率、收听率、收视率等数据，新闻宣传的曝光平均指数、新闻宣传曝光指数、新闻宣传的价值指数等。 可以使用追