红豆浅析企业品牌战略.ppt

企业品牌战略分析，品牌战略，团队成员名单：2012140100丁2012140103杜玉京2012140104 2012140114杨梅2012140127，班：达财务管理101，红豆品牌战略研究。1.品牌和品牌战略2。洪都集团公司简介3。标签和独立品牌4。创新品牌发展的主旋律。品牌延伸战略1。品牌和品牌战略。品牌是一个名称、标志、符号或特殊设计，或者它们的某种组合。其目的是识别某个生产经营者或一组生产经营者的产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开来。洪都集团总裁周海江说：“一个没有杰出人物的国家是一个落后和受欺负的国家。同样，一个没有优秀品牌的经济体也是一个落后和被动的经济体。”企业的生命力包括三个方面：品牌是其市场生命力，创新是其自身生命力，社会责任是其社会生命力。品牌战略是指企业围绕企业及其产品的品牌，为提高产品竞争力而开展的形象塑造活动。它是企业围绕品牌生存和发展的总体规划战略，是企业总体发展战略的重要组成部分。品牌的基础在于企业。一般来说，品牌战略是企业的经济战略之一。未来，国际市场竞争的主要形式将是品牌竞争，品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。洪都集团有限公司简介洪都集团是江苏省重点企业集团，位于昆明，是国务院深化改革120家试点企业之一。“红豆”商标于1997年被国家工商行政管理局认定为中国驰名商标。红豆以打造民族品牌为己任。从1957年企业成立到1983年走出困境，到现在，行业相对多元化，经历了辉煌的创业历程。企业产品也从原来的针织内衣发展到服装、摩托车轮胎、房地产和生物制药四大领域。目前，红豆夹克、t恤、内衣、裤子、油箱、摩托车轮胎等六大商品在全国销量最高。今后，红豆将继续举办“七夕红豆情人节”等活动，提升品牌文化内涵，成为“中国第一文化品牌”，向“规模化、现代化、国际化、信息化、学校化”、“建设百年跨国企业”的目标迈进。(3)标签和独立品牌，“红豆”是中国领先的服装品牌之一，但在世界上还没有达到这样的地位。由于种种原因，红豆采取了品牌化和自我品牌化的策略，走国内贸易自我品牌化和对外贸易品牌化的道路。品牌的含义和利弊，品牌是指接受国际或国内知名品牌的委托，为其制造合同中规定的产品，并标记委托方的品牌。什么是品牌化、降低生产成本、提高企业整体质量、吸收国外先进技术、防范市场不确定性风险、培训技术人员？消费者无法辨别。品牌加工价格持续下跌。加工企业要分级管理。市场份额日益减少。独立品牌。“10亿颗红豆是23年来企业每天创造独立品牌的结果。十亿颗红豆需要成为独立品牌，才能成为百年老店。”红豆集团总裁周海江如是说。品牌已经成为经济社会发展的重要砝码和驱动力。品牌不是一种商品，而是一种依附于商品或服务的理念，具有溢出价值并被公众所接受。它代表了确保产品质量的长期和可持续的承诺。它是所有者无形资产和核心竞争力的体现，是企业的灵魂。品牌是企业获取垄断利润的手段，是战胜敌人的法宝。在一个商品过剩、竞争白热化的时代，企业面临着巨大的挑战中国的服装业不仅依赖资本和技术，还依赖品牌。打造名牌是企业做大做强的核心。努力工作，勇于创新。只要你善于将成本优势与品牌完美结合，中国就能立于不败之地。4.创新品牌发展的主旋律1。文化创新：企业文化创新带来凝聚力，企业凝聚力是企业发展的根本动力。加强企业凝聚力有赖于企业文化。作为一个充满民族情感的品牌，红豆不仅将“情感”文化视为企业文化的主要基调，还将企业文化视为企业的核心竞争力。为了提高企业的核心竞争力，红豆把弘扬民族文化融入到企业文化的发展中。自周命名红豆产品以来，他将具有丰富民族文化遗产的相思红豆融入商标文化，并以红豆的名义推广产品和企业的名称。4.创新品牌发展的主旋律2。技术创新：技术创新对持续创新能力的提升具有重要作用。技术创新使企业实现了从红豆制造到红豆创作的转型，从服装产业扩张到高科技产业中的红豆集团，显示出强大的发展潜力。洪都集团通过自主创新克服了世界级难题，掌握了红豆杉种植技术，使洪都成为全国最大的红豆杉种苗基地。洪都大力推进产学研联合创新，与国内著名设计师携手打造自己的服装品牌。在大力实施多品牌战略的过程中，洪都向品牌国际化迈出了又一大步。品牌延伸战略1。线内延伸：洪都集团从针织内衣开始。1991年洪都生产的针织内衣销售收入达到1亿元时，该企业已经在全国春秋两季的“全针大会”上连续赢得8个销量。许多大型国有企业称洪都为“老大哥”。过去，单针织内衣产品迅速分裂，红豆衫、西服、童装、女装、夹克、时装、领带等系列品牌服装相继问世。借助企业知名度和红豆品牌知名度，红豆集团的服装系列迅速扩张。2.夸耀类延伸：销售额10亿元，产品1000多万件。周父子清楚地认识到，要做大做强红豆，瞄准中国500强企业和世界500强企业的宏伟目标，必须实现跨行业发展。例如，洪都在2002年进入房地产行业，将房地产作为集团的四大战略产业，决心打造“洪都房地