管理经济学讲义专题一.ppt

管理经济学,MANAGERIALECONOMICS,专题一绪论,第一节管理经济学的研究对象和方法,0.西方经济学概述,1776年AdamSmith的国富论奠定了西方经济学的基础。传统（微观）经济学的发展与完善：在充分就业假设下，研究市场价格的确定以及各经济个体的决策。20世纪30年代经济危机使微观经济学的基础发生了动摇，1936年Keynes的就业、利息、货币通论主张通过政府干预使经济接近充分就业，从而开始了宏观经济学的研究。,一、管理经济学的涵义,管理经济学是一门研究如何把西方传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。,二战后1951年美国经济学家JoelDean80年代初传入我国,1.管理经济学的特点N,是一门应用经济学：是理论经济学有关概念、原理和方法在企业管理决策领域的实际应用。是一门实证和规范研究相结合的经济学N是一门以数理分析为基本手段的经济学：引进经济学中的经济数量模型，用以描述和分析企业经营所涉及的各经济变量之间的函数关系。是一门综合性和边缘性的经济学N是企业管理科学的有机组成部分N,实证与规范研究Back,实证研究力图描述客观事物的本来面目，揭示客观存在物“是什么”，其结论的正确性将通过经验事实来进行检验。如：政府征税对市场价格有何影响？规范研究则以特定的价值判断为基础，提出事物运动应当遵循的规范或标准，指明事物“应该是什么”而无须经过经验事实的检验。如：应采取何种征税方式（增值税还是消费税）？,管理经济学是一门综合学科,Back,企业管理学知识体系,培养现代企业管理人才，需要建立起一整套科学系统的知识体系。从目前管理学教育的现状看，主要包括三类子系统：（1）职能管理知识子系统。（2）管理原理知识子系统。（3）工具与方法类子系统。,职能管理知识子系统,这是企业为达到其经营目标必须履行的基本管理职能，主要包括生产管理、组织管理、营销管理、财务管理、人力资源开发与管理、战略管理等.,管理原理知识子系统,企业在进行专业管理活动和实施综合管理的过程中总要行施计划、组织、控制等一般管理职能，总要遵循管理活动所具有的一般规律，从而形成了指导这种一般管理行为的管理学原理、思想知识子系统。,工具与方法类子系统,所有管理活动，都要讲究效率、讲究节约，以求得最佳经济效益，从而形成了专门为这些管理活动提供科学分析的方法、模型和工具，包括社会学的、经济学的、心理学的、系统科学的、计算科学的各类方法和工具。,Back,2.管理经济学的含义,从以上分析可以看出，在管理学教学的课程体系中，管理经济学实际上既是一门方法工具类学科，它是经济学的基本原理和经济分析的方法与工具在企业实际经营决策的应用；又是一门思想与原理性学科，是一门经济学与管理学的交叉学科。,二、管理经济学与微观经济学的关系,1.微观经济学简介微观经济学分为三个层次:（1）分析单个生产者和单个消费者的经济行为。（2）分析单个市场价格的决定。（3）分析所有单个市场的价格的同时决定。,微观经济系统模型,要素市场,产品市场,公众（消费者）,企业（生产者）,要素供给,要素收入,要素需求,成本支出,消费支出,产品需求,销售收入,产品供给,生产者,市场,消费者,市场价格,政府,生产者、消费者、政府相互作用,微观经济学最重要的目的之一就是帮助人们理解价格体系的运行和作用。价格调节着个体经济单位的经济行为，从而调节资源的配置和产品的产量。,2.管理经济学与微观经济学的关系,管理经济学是微观经济学向企业管理实践领域的应用性延伸。管理经济学的诸多概念、原理与方法均来自于微观经济学，因此它们二者之间有着千丝万缕的联系。,经济学与管理经济学的联系,管理经济学与微观经济学的不同之处：（1）管理经济学的经济原理与方法，主要来自微观经济学。但管理经济学不是简单借用微观经济学一些现成原理与结论，更重要的是推导这些原理与结论所使用的分析方法（如边际分析法），表现出强烈的实用性和功利性。（2）微观经济学理论的建立是以一定的假设条件为前提的，这些假设条件与现实企业的经营环境和经营目标存在着很大的差异，主要有两大假设：A.“经济人假设”。B.“完全信息假设”。,三、管理经济学的研究方法,1.边际分析法体现向前看的决策思想,任何人在决策时都会问这样的问题：“它值得吗？”回答是：“只要他的境况在采取某项行动后会比采取行动前有所改善，采取这项行动就是值得的。”,例1.1民航的边际成本,某民航公司在从甲地到乙地的航班中，每一乘客的全部成本为250元，那么，当飞机有空位时，能不能以较低的票价（如150元）卖给学生呢？,根据边际分析法，在决策时不应使用全部成本，而应使用因学生乘坐飞机而额外增加的成本（即边际成本）。在这里，边际成本很小（如30元）。,2.边际分析法与最优化原理,无约束条件下最优业务量的确定,为使企业利润最大，应生产多少产品、投入多少资源、定什么价格、支出多少广告费等。所谓“无约束”是指产品产量、资源投入量、价格和广告费的支出都是不受限制的。,例1.2小麦施肥量的确定,假定肥料每10公斤价格为30元，小麦每10公斤价格为15元。问：每公亩施肥量多少能使农场主获利最大？,边际收入=边际成本,利润=总收入-总成本=1548-305=570（元）,有约束条件下最优业务量的确定,一定量的某种资源，在不同的用途之间如何分配，才能使利润最大。所谓“有约束”是指被分配的业务量是有限的、既定的。此时的最优原则是：当边际效益（或边际成本）相等时，使分配的总效益最大（或总成本最低）。,例1.3某公司两个分厂的产量分配,甲分厂数据乙分厂数据,两分厂生产相同产品，但技术不同，生产成本也不同。现公司共有生产任务6000件，问：应如何分配使公司总生产成本最低。,3.边际分析法扎根于数学之中,管理经济学在进行决策时，常常要求建立经济模型，决策者要对其中的函数关系寻找其最优解。对函数关系来说，边际值就是因变量的变化率。而在微积分中，因变量的变化率就是函数的一阶导数。,例1.4,某公司下属两家分厂A和B，生产同样的产品，A厂的成本函数为：，B厂的成本函数为：。假如该公司总生产任务为1200件产品，问：为使整个公司总成本最低，应如何在这两家分厂间分配任务。,4.增量分析法是边际分析法的变形,数学中的边际分析法要求首先要建立经济模型，通过计量方法对其中的经济函数作出估计。增量分析法是边际分析法在实际运用中的变形，只要分析一个方案引起的收入是否大于由此引起的成本（即是否能为决策者增加利润）即可。由于增量分析法只用初等数学，在决策实践中具有更大的可操作性。如前述例1.11.3的情形。,统计模型,观察数据,现实社会,现实社会结论,逻辑模型,理论模型,数量归纳,调查统计,逻辑证明,抽象简化,统计解释,理论解释,5.经济学的一般研究方法,第二节企业,一、企业的性质,讨论企业的性质，主要是回答两个问题：（1）在市场经济条件下企业产生的根源；,市场经济是依靠价格体系指挥和协调着生产者和消费者的行为的，而在企业内部，生产者的行为则是由一个统一的领导层依靠行政命令来指挥和协调的，显然这是两种不同的组织生产的方式。,经济学家科斯用交易费用理论解释了企业产生的根源。,外部交易费用又称为市场交易费用，是指收集有关产品的各种信息所付出的费用、谈判和讨价还价所需要付出的费用、为保证契约的实施所需要支付的费用等，外部交易费用主要依靠市场价格协调；内部交易费用是进行生产过程调度、组织内部资源供应等所需要支付的费用，企业内部交易费用主要靠规章制度、行政指令协调。,既然市场的使用不是免费的，那么为了减少交易费用就有必要建立企业，把交易转移到企业内部，将交易“内化”，这样，企业就产生了。,交易费用是指一切不直接发生在物质生产过程中的成本耗费，分外部交易费用和内部交易费用。,外部交易费用的减少：1.减少了契约数量2.延长了契约期限,企业内部也存在交易费用，当企业规模扩大时，内部交易费用也会扩大。外部交易费用=f（企业规模），一般地，企业规模越大，外部交易费用越小。内部交易费用=g（企业规模），一般地，企业规模越大，内部交易费用越大。当企业规模增加一个单位时，如果：外部交易费用的减少（例如减少了50元）大于内部交易费用的增加（例如增加了30元），那么企业的规模可以继续扩大；外部交易费用的减少（例如减少了30元）小于内部交易费用的增加（例如增加了50元），这说明企业的规模过大；外部交易费用的减少（例如减少了50元）等于内部交易费用的增加（例如增加了50元），这说明企业的规模是最好的。,A.独立自主经营企业；B.自负盈亏；C.产权明晰；D.管理科学。,（2）企业必须具备哪些基本特征：,（3）企业的定义,企业是一个经济组织企业拥有一个中心的管理者企业是一个法律系统的产物，是一系列合同的中心,二、企业的责任,在市场经济条件下，企业的生存和发展，离不开社会上不同集团的人，同时企业又承担着一定的社会经济责任，与企业生存关系密切的社会集团主要有：投资者、顾客、债权人、职工、政府。企业和这些不同集团之间的关系，可由下图描述：,企业,投资者,公众,政府,债权人,顾客,职工,三、企业的目标,1.企业的基本目标企业运行的基本目标是追求利润最大化，这会对经济发展带来三个有利因素：,（1）有利于实现资源的有效配置。即在产量一定的情况下使成本尽可能低或在成本一定的情况下产量尽可能的大。（2）有利于企业更好地担负起自己的责任。任何一个与该企业有关联的社会团体，其利益的满足无一不是以企业赢利为基础。如果企业不能赢利，企业担负的责任只能是空中楼阁。（3）为企业增强独立商品生产者的地位和活力提供了可靠的物质基础。企业的活力，也就是企业持续发展的能力，要以企业能赢利为前提。,2.企业的短期目标企业的短期目标是多样化的,现实中的企业往往会根据某一个阶段的情况、市场变化情况、企业在市场中的地位等选择不同的目标。,3.企业的长期目标企业的长期目标是实现企业长期利润的最大化，即考虑到货币的时间价值和经营的风险的企业价值最大化。,企业价值=,=,企业各种短期目标1.销售收入最大化2.市场占有率最大化3.利润满意化,企业价值最大化的优点1.促使管理人员坚持长期行为2.促使管理人员在决策时考虑收益的时间性3.促使管理人员在决策时考虑经营的风险性,1.基本约束需求约束：指社会消费者或产业用户对某种产品有支付能力的最大购买需求量。资源约束：指企业生产投入端所拥有的现实的物质条件。预算约束：指企业为购买各种投入而进行资金偿付的最大能力。2.市场竞争：包括来自同行业企业、替代产品、潜在进入企业、投入品供应者和产品购买者的竞争力量。3.政府干预：包括法律法规、政策调节和经济参与。,四、企业行为约束,怎样生产要素投入生产优化成本分析,生产什么市场机制消费者行为需求变化,社会需要目标：经济效益利润,怎样实现市场结构企业定价商品销售,1.根据企业目标，确定生产什么。,2.生产什么一经确定决策就从市场领域回到生产领域，确定怎样生产的问题。,3.企业生产出的产品是通过市场交换的，企业最终目标的实现还有赖于市场。企业必须将生产什么、怎样生产的问题统一于特定的市场条件之下，最终解决怎样实现的问题。,五、企业决策系统的理论模式,2001年笔记本电脑市场没有发生很激烈的价格战，主要是因为在2001年全年笔记本价格始终处于一个不断下降的局面。以联想昭阳、IBM、TOSHIBA、DELL等在市场占主导地位的品牌为例，基本以每两周调整一次产品价格，一个月左右进行一次全线降价的频率主导着整个笔记本价格的下降态势。在中国，笔记本与台式机的比例在2001年达到了8.57，而在日本和欧美国家这一比例已经达到或超过50，巨大的增长空间使越来越多的新品牌介入笔记本市场的竞争。虽然国内笔记本市场的发展空间巨大，但用户的购买力和需求的增长还是有限，这也导致了供给与需求出现了不平衡，因此市场的竞争变得尤为激烈。价格作为竞争最直接和最有效的手段被厂商频繁使用，因此笔记本电脑价格的下降势在必然。,2001年中国大陆笔记本PC市场研究（一）,第三节市场供求及其运行机制,一、市场需求,1.需求量。在一定时期内和一定条件下，消费者愿意购买且能够购买的某种产品或劳务的数量，称为该产品的需求量。,2.影响需求的因素。产品的价格。消费者的收入。相关产品的价格。消费者的偏好。广告费用。消费者对价格的预期。,2001年中国笔记本PC市场继续保持了高速增长的态势，实现年销量57.4万台，同比增长61.23%，超过2000年的增长速度，笔记本PC占PC的销售比例达到了7.69。销售增长的原因主要有：（1）中国大陆IT消费环境逐步走向成熟，宏观经济环境的改善，人均收入的增加，也提高了用户的消费能力；（2）笔记本PC与台式电脑及互联网的连接方便简洁，能够提高工作效率和速度，其便携性为更多的行业人士与专业技术人员所认可，扩大了其使用人群的范围；,2001年中国大陆笔记本PC市场研究（二）,（3）笔记本PC性能的提高和价格的大幅下降，使笔记本PC产品用户的范围拓宽，引来更多家庭和个人用户的购买；（4）随着竞争的加剧，各笔记本PC厂商不断加强其品牌产品的宣传力度，对整个笔记本PC市场的发展起到了促进作用；（5）互联网的快速发展，为笔记本电脑的移动使用提供了更多的使用空间，进一步刺激了笔记本市场的增长。,市场需求,3需求函数与需求曲线,需求函数就是需求量与影响因素关系的函数。可记为：商品X的需求量=f（商品X的价格，相关商品Y的价格，消费偏好，消费者平均收入水平，预期价格，广告费用，）或Qx=f（Px，Py，T，I，E，A，）,需求曲线是反映需求量和价格之间关系的曲线，或Q=f（p）。,价格,需求量,需求曲线,需求曲线类别1.个人需求曲线2.行业需求曲线3.企业需求曲线,需求法则的原因1.收入效应2.替代效应,二、市场供给,1.供给量供给量是指在一定时期内、一定条件下,生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。一定时期,一般指某一季度或一个月等。一定条件指影响供给量的诸因素既定不变。供给量并不是指生产者实际卖出的产品或劳务的数量，也不是指生产者的生产欲望。,2.影响供给的因素产品的产品的价格。生产中相关产品的价格。产品的成本。生产者对价格的预期。,2001年笔记本PC价格下降的主要原因有：（1）在笔记本领域，其升级的主要因素是以CPU升级为核心指标，而CPU的升级速度加快，也加快了笔记本电脑的升级换代；（2）液晶显示屏作为笔记本PC的关键部件，占笔记本PC成本的近40%。随着台湾以及韩国三星、LG新建成的TFT生产线的投产，整体TFT的产量规模有了很大提升，规模化生产降低了液晶屏的制造成本；,2001年中国大陆笔记本PC市场研究（三）,（3）笔记本制造技术的成熟与普及，让更多有实力的众多非IT厂商（如海信、TCL、托普、福日等）可以以OEM的方式进入笔记本电脑市场；（4）中国加入WTO后，国外品牌的关税下降，增强了其竞争力，同时国外厂商在2001年开始在国内投资设厂，直接在大陆生产或组装笔记本产品，使其产品的成本下降较大。,市场供给,3.供给函数和供给曲线供给函数就是供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种表达式,其最一般的形式可记为:Qx=f（Px，Py，C，E，）式中,Qx为产品X的供给量,Px为产品的价格,Py为生产中可替代产品的价格,C为某产品成本，E为生产者对产品价格的期望。,供给曲线是反映价格与供给量之间关系的表示式,其一般形式可记为:Q=f（P）。可以用图形来表示：,价格,产量,供给曲线,供给曲线类别1.企业供给曲线2.行业供给曲线,供给法则的原因1.原有企业扭亏为盈2.原盈利企业生产进一步扩大3.生产替代品资源的转移投入4.新企业加入,三、市场均衡,1市场均衡的含义根据前面的分析，需求曲线上的各点表示消费者在特定价格下愿意购买某种产品的数量；供给曲线上的各点表示生产者在特定价格下愿意生产某种产品的数量。当供给量大于需求量时，产品过剩，价格会下降；当供给量小于需求量时，产品不足，价格会上涨；当供给量等于需求量时，只要没有新的影响因素发生，价格也就不会变动，此时整个市场达到了均衡。即在均衡点处，供给=需求。,价格,交易量,D,S,注意1.完全竞争条件2.行业供求曲线,市场均衡,2.市场均衡的变化市场均衡是由需求曲线与供给曲线共同决定的。,（1）需求的变化与需求曲线的变动。,价格引起需求量的变化,非价格因素引起需求的变化,价格,需求量,需求曲线,价格,需求量,D1,D2,（2）供给的变化与供给曲线的变动，与需求曲线类似,市场均衡,3供求均衡分析法的应用,实例1西红柿的价格为什么会有季节性变动？,实例2汽车价格的下降对轮胎需求量的影响。,实例3政府征收消费税所带来的影响,实例4政府对某些产品制定法定价格所带来的影响。,分析下面的说法是否正确,“经济学家认为，降低价格一定会使供给量下降是一条规律。可是此规律也有例外。例如，1990年10位数字的计算器每