汽车-上汽大众

1,【今日头条】上海大众促销投放结案,投放概述,投放广告形式今日头条APP推荐频道大图模式非固定位保底信息流今日头条APP开机大图（1/6轮）,分点位投放数据及总结所有点位,结论分析：1，开机画面广告形式点击效果优于信息流。2，从地域定向广告形式看出，非北上城市用户更愿意点击广告。,分点位投放数据及总结开机画面（可点击）,结论分析：开机画面的强曝光形式广告点击效果较为稳定。,分点位投放数据及总结非固定位信息流保量广告（北上广）,结论分析：1，定向北上广的投放，可能由于地域原因，广告投放点击率表现一般。2，随着广告的高频投放，点击率逐步下降，其原因可能与素材单一有一定关系。,分点位投放数据及总结非固定位信息流保量广告（非北上广）,结论分析：随着广告的高频投放，点击率逐步下降，其原因可能与素材单一有一定关系。,广告效果数据及总结各车型销售线索收集,效果概述从今日头条后台收集到的销售线索分析来看，本次广告投放地区的头条用户最关注的车型排行是：朗逸帕萨特全新桑塔纳朗行桑塔纳浩纳,广告效果数据及总结各省份销售线索收集,效果概述从今日头条后台收集到的销售线索分析来看，本次广告投放地区获取线索最多的省份是：江苏/广东/北京/山东/河北/河南/浙江/上海/安徽主要集中在华东地区和沿海发达省份,广告效果数据及总结各省份各车型销售线索收集,投放建议,1.不同地域对于广告的接受程度不一致，可对地域进行针对性的素材创意投放。2.为确保广告点击率的稳定性，建议一周一次更换广告创意素材（文案、图片）3.根据不同地域的leads数据差异性，后续制定相应的投放策略。,浙江地区投放总结,广告投放截图,广告形式：开机画面（可点击）1/6轮播投放时间：12.10&12.15KPI完成情况：广告展示1,469,039广告点击101,512广告点击率6.91%,合肥地区投放总结,广告投放截图,广告形式：非固定位信息流保量广告（大图形式）投放时间：12.10-12.31KPI完成情况：广告展示2,976,207，完成率116.3%广告点击35,340，完成率138.0%,合肥地区投放数据,上海地区投放总结,广告投放截图,广告形式：非固定位信息流保量广告（小图模式）投放时间：12.14-12.25KPI完成情况：广告展示7,168,519，完成率119.5%广告点击38,828，完成率64.7%,上海地区投放数据,石家庄地区投放总结,广告投放截图,广告形式：非固定位信息流保量广告（大图模式）投放时间：12.10-12.31KPI完成情况：广告展示3,752,007，完成率117.3%广告点击45,803，完成率143.1%,石家庄地区投放数据,江西地区投放总结,广告投放截图,广告形式：非固定位信息流保量广告（视频模式）投放时间：12.10-12.31KPI完成情况：广告展示4,374,854，完成率116.7%广告点击50,185，完成率133.8%,江西地区投放数据,不同地区的广告点击率,一线省市（北上广）由于其用户对于广告的接受度较低，广告点击率一般低于其他地区,不同时间的广告点击率,随着投放的持续进行，由于广告素材没有及时更新，点击率下滑明显，建议一周更换一套素材,Leads收集数据分析,从单个城市leads数与投放CPM量的比值中看到，此次投放的地域中，安徽地区的收集线索的效果优于其他区域。由于江西地区投放的广告形式是推荐频道非保底信息流视频形式，由于视频信息流的部分点击被引流至视频部分，从而导致落地页点击偏少。,投放建议,1.不同地域对于广告的接受程度不一