互联网广告的展现形式及应用PPT课件

. 1、网络广告的表现形式和应用、网络营销2015.12.20、2、目录、3、一般网络广告形式、4、主要浏览器广告的点击率状况、关注广告的人点击率因浏览器而异， 使用Chrome浏览器的技术人员众多，其中报告了QQ浏览器广告的点击率最高，而使用Chrome广告的点击率最低；使用QQ浏览器的用户众多，而使用各种web广告的用户则较少*数据是通过与DSP公司朋友的交流，对5亿7千万Cookie在不同浏览器上的广告点击情况进行研究分析得出的。 5、主流浏览器的市场占有率在主流浏览器市场中，曾经占据一半江山的IE浏览器减少(IE在2月份市场占有率为60% )，与此相比，360个浏览器和Safari浏览器急速增加。 业内人士表示，Safari浏览器的增长与苹果用户的增长有关，随着苹果新产品的推出，Safari浏览器可能继续增加市场份额。、6、主流PC浏览器优缺点比较一、7、主流PC浏览器优缺点比较二、8、移动浏览器市场活跃状况，市场处于成熟期的中国第三方手机浏览器活跃用户数比去年增长60%，活跃用户数达到4.2亿人其中QQ浏览器和UC浏览器表现良好，该年度月均活跃用户占手机浏览器市场月均活跃用户的35.5%和34.5%。手机浏览器活动的第三方手机浏览器的月平均活动度为32%，其中UC浏览器的月平均活动度为35%，依次为QQ浏览器33%、360浏览器31%、其他浏览器1%、9、主流移动浏览器的优缺点比较、10、网络广告形式的分类、波特SNS网站、客户(IM、EMAIL、无线)主要运营商(平台)分类、11、门户网站、12、门户网站广告形式分类、表现形式类别：照片广告、视频广告、文本广告、富媒体广告、赞助商广告、插播广告门户网站，按费用格式：全期广告(地点)，CPM广告，CPC广告，CPA广告，CPS广告方向性别：行为导向广告，关键词匹配广告，定向邮件广告，占用广告资源：普通硬广告，特殊内容资源广告(一般以新闻内容新闻专辑的形式出现) 13、文本链接：一般媒体主页、频道主页、内容页和客户端都是按表示形式分类的14按钮广告(Button ) :一般媒体主页、频道主页和客户端，文本链通常介于10-20个字符之间内容页面大小： 140*280、240*120、300*120、300*150、370*7520k； 文档格式：Swf，Gif，Jpg，按表示形式分类，15，全栏广告(FullColumn ) :一般媒体主页，频道主页，有内容页在门户，房地产，汽车，电器商店等网站使用大量尺寸文档格式：Swf、Gif、Jpg、按表示形式分类、16、矩形广告(RectangleAD ) :一般频道的首页、内容页；内容页大多称为图片图片大小： 250* 23030K递送文件格式：Swf，Gif，Jpg，频道顶页，频道内容页，按表现形式分类，17，纵栏/摩天楼广告(VerticalBanner ) :一般媒体顶页，频道顶页，联机投稿文件格式：Swf，Gif，Jpg，腾讯弹出式网页右侧纵栏，按表现形式分类，18，焦点图(FocusPicture ) :一般在频道顶端出现的投稿文件格式：Jpg，按表现形式分类，19，浮游广告(FLL ) 分发文档格式：Swf，按表示形式进行分类，20，双天空类：媒体主页、频道主页、新闻、政府、学校、房地产、个人网站、色彩网站常用尺寸： 20*27020K、25* 2708K投稿文件格式：Swf，表现形式分类，21，前贴/后贴In-streamAds，背景广告BackgroundAds， 视频剪辑：前贴、后贴通常分为5秒、15秒，视频网站要求主要素：视频/swf、640*480、表现形式分类、22、背投广告(SuperPopUnder ) :一般媒体主页、频道主页，有门户、银行、银行广泛使用视频等网站的大小： 750*45035K递送文件格式：Swf、Gif、Jpg、网易邮箱关闭后弹出广告，按表现形式进行分类，23，全屏显示(Interstitial ) :一般媒体主页有频道主页，以小时为单位购买，电器商品和游戏广告较多，通常在自己的网站上分发的尺寸：950*45050K，在整个画面上以3秒到5秒的格式显示。 提供静态页面和动态Flash效果。 缩小为BANNER尺寸的网页广告形式。 按表示形式分类，24，弹出视频(Vedio ) :一般媒体主页、频道主页，联盟广告的正确富媒体周期也以此形式显示文件格式：Swf、主页、媒体主页的弹出视频、 联盟广告SmartTrade弹出式视频、表现形式分类、25、富媒体(RichMedia ) :一般媒体主页、频道主页都有，电子游戏网站很多，包括各种大小和形式，例如浮层、视频结合、联动、触发器等。尺寸： 400*300、750*500、900*300400k； 分发文件格式：Swf，表现形式分类，26，全页包装广告(MSN名LuckyDay ) :一般在媒体主页、频道主页中出现，作为背景图大小：全页，全版分发文件格式：Swf，Gif，Jpg，表现形式分类，220 专栏赞助：一般媒体主页、频道主页的各板块的“页卡”中，新闻频道较多的大事件的主题，例如两会、奥运会、世界杯、其主题内的各板块也有各自的专栏赞助。 按、表现形式分类。 28、弹出窗口，按表现形式分类。29、分为方向性别。直接存储器EDM、定向广告、后台系统对网络用户阅读习惯的跟踪和分析、广告参与者的正确定位、新闻内容页面上可根据关键字内容显示相关广告内容、可根据用户注册信息统计特征的受众的网络广告的发展最初阶段，网络广告的收费方式是网络广告的发展中最常见的收费方式，网络广告的收费方式是用户在职业等方面的选择和投入，30，按收费形式进行分类，CPM(costperimprate ) 目前仅在一些特殊信道和特殊技术的广告形式中使用的CPA (差异性成本) :行为成本指的是广告的实际效果，即根据有效的调查问卷和订单来收费，而不管广告的数量如何。 虽然CPA的评估方式对媒体来说有一定的风险，但如果广告投入成功，其收益也远大于CPM的评估方式，当前媒体与客户的合作方式通过部分固定投入、部分CPA方式或者剩馀资源投入，将来可能成为收费的主要方式，以发展和完善正确的技术为前提CPC(Costperclick ) :点击成本预约每次广告点击一定的支付成本，这种计费方式也是网络广告的最初的计费方式之一，在网络媒体蒸日的过程中，这种方式一度被媒体要求，随着竞争的激烈程度和广告客户的越来越合理CPS(Costpersales ) :实际购买销售成本后，广告客户通过一定的销售比率和媒体进行结算的方式，多在网络联盟中运用。31、收费方式、收费方式的演变，在一定程度上反映了网络媒体的地位和影响力的变化，同时也是广告主和媒体玩游戏的过程，这种消除势头显而易见。 随着越来越成熟的媒体和广告客户的投入越来越理智，未来的收费方式可能会出现以下趋势：从表中可以看出，8点到22点的时间段是“黄金时间”，10点、19点达到高峰的现有网络媒体正在尝试以时间段收费的方式进行销售、32、搜索站点、33、搜索站点、百度推广(关键词竞争价格):品牌区域：品牌区域是网页搜索结果顶端为知名品牌定制的信息分发平台左边的搜索结果是把身体放在与右边的摩天大楼广告相对应的顾客的主页和主题上，正确的广告：对大部分网络用户的网络行为进行个性化深度分析，从用户的搜索、阅览、发言等网络行为中分析他对什么感兴趣， 根据广告主的需求确定对象参加者，提供多频道分发(检索页面除外)，按效果支付费用，百度照片普及：照片普及是针对特定关键词的网络普及方式，出现在可按时间段支付固定费用的百度照片检索结果的第一页结果区域，词汇价格不同， 搜索网站广告形式(以百度为例)，百度人气地带：对于特定关键词的互联网推广方式，按时间段固定收费，在百度网搜索结果的第一页右侧出现不同位置价格的34，形式例，照片推广，爆炸地带，品牌区域，正确的广告，35，SNS网站.34 SNS网站的广告形式(以所有人的网络为例)、门户的广告形式、植入式广告是将产品和品牌及其代表性的视觉符号和服务内容战略性地融入电影、电视剧和电视节目的各种内容中，通过场景的再现，观众在不知不觉中通过实现产品的营销目的，在线广告有时被称为在线广告或者软广告37，形式例如王老吉在所有网店被嵌入，王老吉在所有网农场被嵌入，38，客户机广告，39， 邮件广告(以网易邮箱为例)、传送成功页、信页、邮件页、40、邮件广告(以网易邮箱为例)、邮票广告、邮注广告、信页广告、直接邮件广告(EDM )、41客户端RichButton，42，客户端广告