传喜乳业网站策划设计项目分析-艺唯思.ppt

阅读本文档即被视为同意遵守以下条款：艺唯思对提交的所有文档享有全部著作权，对未经本公司书面许可擅自改编辑、复制、模仿、剽窃、抄袭或为牟利而以其他方式使用上述作品内容（包括营销方案及创意,官方网站策划设计项目分析,本文编写的目的是为传喜（北京）乳业工程科技发展有限公司（以下简称传喜），官方网站策划设计开发项目做需求分析及解决方案策划！,Http:/,编写目的,本文预期读者是：客户相关领导及项目组成员艺唯思策划设计项目组相关人员,本方案从如下几个方面进行说明：项目背景需求分析解决方案项目周期服务费用,Http:/,文档目录,整体项目策划设计解决方案,客户资料及项目背景分析,周期计划及服务费用,Http:/,客户资料,传喜（北京）乳业工程科技发展有限公司，座落于中关村上地信息产业基地，是一家集研发、生产、销售和售后服务于一体的创新型高新技术企业。传喜乳业与中国农业科学院北京畜牧研究所建立了长期良好的合作关系，承担了国家“十五”奶业重大科技项目的研究天然高CLA（共轭亚油酸）功能牛奶等系列产品的研制和开发工作。传喜天然高CLA功能型牛奶的诞生填补了我们功能型牛奶技术领域的空白，先后荣获了“国家十五奶业重大专项成果”“北京市科技进步一等奖”“2009-2010年中国食品安全年度乳业科技创新安全品牌”等多项荣誉，并相继顺利成为“首届奶牛营养与牛奶质量国际论坛大会”唯一指定饮品、2010年“中国食品安全创新发展论坛”指定乳品。,Http:/,产品卖点,共轭亚油酸（CLA）是一类多不饱和脂肪酸，具有抗癌、降低动脉粥样硬化、预防糖尿病发生等多种生物学功效，1996年，美国国家研究委员会（NRC）已把共轭亚油酸（CLA）列为唯一一种具有抗癌作用的动物源脂肪酸。共轭亚油酸（CLA）主要来源于人类膳食中的牛奶及牛奶制品，但普通牛奶中CLA含量平均为310mg100ml，因为在普通饲养条件下，约80的CLA被瘤胃氢化破坏，最终达到乳腺的量很少。对消费者来讲，共轭亚油酸（CLA）的有效计量为每天300mg，每人每天要喝10公斤的普通牛奶才能达到有效剂量。由中国农业科学院畜牧所承担的“十五”国家奶业科技重大专项“共轭亚油酸（CLA）牛奶”课题取得重大突破，他们应用现代生物技术，将牛奶CLA含量从普通牛奶的微量提高到50mg100ml以上，比国外同类技术指标提高1倍以上，处于国际领先水平。,Http:/,项目背景,作为一款定位高端群体的牛奶产品，精心策划设计一个能够承载全盘方案的网络品牌营销站点来支持即将开展的大范围招商及营销工作有着至关重要的意义。这也是网络营销大环境下必须要视的环节。为此公司方面启动了官方品牌营销网站的策划设计工作。,由中国农业科学院畜牧所承担的“十五”国家奶业科技重大专项“共轭亚油酸（CLA）牛奶”课题历经四年攻关，已经取得成功，去年11月通过了由农业部组织的技术成果鉴定.如今该项成果已经被转化，由中国农业科学院畜牧所和世纪荣耀（北京）奶业生物科技发展有限公司联合开发的“传喜”牌共轭亚油酸（CLA）纯牛奶即将在全国同步上市。,Http:/,竞品分析,“知己知彼，百战不殆。”,Http:/,Competitorsorexample,谁是我们的竞争者？谁是我们的榜样？,项目分析,选择有代表性的客户行业内知名品牌产品及相近行业网站产品，通过以下四个维度进行详细分析并输出报告。,企业形象品牌识别媒体宣传,产品系统服务介绍营销活动,信息价值建议咨询用户服务,用户转化用户忠程度用户体验,项目定位,让我们的品牌完美的展现在我们的合作伙伴与终端客户面前。优秀的网络品牌包装本次设计中应该做到形象设计与内容策略的双重提升。并且在内容策划方面重点突出品牌影响力与终合实力。更为人性化的展示我们的产品。良好的产品展示加加深来访者的印象与好感。精准的营销策略精确定位产品的目标客户群，进行有针对性的内容策划。对于营销网络的展示也要进行精力的设计更好的把我们的品牌实力展现出来。搜索引擎营销及优化技术进行营销关键词策略分析及全站关键词植入，并且集成搜索引擎营销系统，方便管理关键词设置及内容更新。为营销活动的开展与营销网络的建设提供技术支持。,形象设计+内容策划+营销策略,实施原则,解决方案,精致内容策划服务。在原有产品资料基础上结合充分的同业产品分析，根据项目战略定位进行内容的调整与策划补充。完美型解决方案：精致产品策划设计与搜索引擎营销系统结合。打造完整的品牌营销解决方案。经济型解决方案：适用型产品策划设计，不考虑搜索引擎营销功能。,产品设计原则,【为用户服务】站点内容设计上能够与目标用户有效互动、让用户轻松找到所需内容。用户按角色可分为：分销客户、终端消费者、求职人员、投资伙伴、媒体。,【为合作伙伴服务】充分展示品牌实力及加盟合作相关内容。方便信息查看与沟通。,【为营销服务】跟据品牌营销定位梳理站点结构，以用户体验为核心进行内容设计，并结合多种营销辅助工具，完成客户来访洽谈转化合作的业务流程。,【为浏览器及搜索引擎服务】充分兼容多浏览器及显示终端的兼容性。充分考虑搜索引擎营销需求。,项目整体关键词策略分析定制,关键词策划分析与定制全站关键词植入，不同的内容栏目采用不同的关键词策略，真正的做到全站营销优化策略。帮助客户定制实施标准。并帮助客户建立自己有网络内容营销团队。,品牌类关键词传喜、传喜高端牛奶、传喜礼品牛奶、传喜共轭亚油酸牛奶、共轭亚油酸（CLA）牛奶、CLA牛奶产品类关键词有机牛奶、有机奶、高端牛奶、最好的牛奶舆论引导类关键词最好的牛奶、最有营养的牛奶、什么牛奶好、高档牛奶业务类关键词牛奶代理、牛奶代理经销、礼品牛奶加盟、礼品牛奶代理,关键词策略分析定制,名正言顺，品牌目前在互联网上知名度，搜索指数都没有。对品牌形象影响很大。,舆论引导，引导消费者进行产品推荐。,业务竞争，与市场高端奶制品抢争用户。,技术方案,EASYCMS内容管理系统,艺唯思策划设计自主研发的内容管理系统产品。讲究产品的易用性。跟据客户的项目需求，为项目内容灵活配置管理系统，简单操作。为一些必要的内容更新栏目内容提供管理功能。支持图文、音视频的多媒体信息发布，支持本地上传或从第三方网站引用视频功能。搜索引擎营销系统集成。支持静态页面输出。支持发布关键词设置。,技术细节,社会化营销产品集成,全面集成社会化营销产品，让网站营销宣传进入超光速时代。,技术细节,SEO优化方案,优势时效长提高网站导入量性价比高增强网站友好度,优化执行（可选）企站基础优化被搜索引擎收录丰富网站内容提高网站权重,搜索引擎营销系统,全站优化技术关键词分析静态页面发布,技术细节,前端优化方案,跨浏览器兼容执行W3C标准DIV+CSS应用,网页结构优化按照浏览器的解析原理，划分网页元素结构及先后顺序，从而确保网页中最有价值的信息最先呈现在用户面前。,技术细节,系统技术选型,Php5Mysql5Apacheweb-server,前端技术选型,跟据项目设计需求选择最适合的技术解决方案CSSDIVHTMLCSS3,CSSDIV,【合作流程】需求分析策略建议确定需求核算费用签定合同,项目流程,【实施流程】策略细化原型设计评审确认交互设计用户体验主体美术设计评审确认批量美术设计整体设计确认前端技术处理技术开发整合测式修整测试客户验收客户培训项目交接后续服务,项目基本流程,项目上线品牌管家式技术支持服务,用户需求,策略规划,项目实施界面设计技术开发,项目实施基本流程,以用户体验为中心的设计,项目的每一个细节的功能设计都要符合用户使用习惯,调研-分析-策略-实施,用户调研,行为分析,需求设计,原型设计,用户体验,完整的项目管理、策划、文档、设计、开发、测试等流程确保项目顺利完成,为客户提供最出色的项目服务,服务付款方式,5：3：2,合同签署之日，甲方向乙方预付整个项目款项的50%项目主体设计、核心栏目页设计、产品原型设计确认并签署项目设计确认文件（官方邮件）后，甲方向乙方支付项目二期款项，占整个项目款项的30%乙方完成甲方项目，甲方验收合格后10个工作日内，甲方向乙方支付项目尾款。,人员配置,根据对项目需求分析，初步设定本项目人员计划：,周期计划,服务核算,根据客户项目需求做项目分析、策划及周期、成本核算，最终跟据客户选定的服务内容进行价格调整。,服务费用,按需核算服务费打包服务不含任何消费陷阱,服务费用核算,完美方案！搜索引擎营销系统集成精锐产品策划设计,产品结构设计原型,产品结构设计原型,产品结构设计原型,产品结构设计原型,产品结构设计原型,产品结构设计原型,产品结构设计原型,（项目策划及文档）,（美术设计）,（前端技术）,（系统开发）,汇总,可选服务（按需选择）,客户培训,项目系统实施成功的重要环节之一就是对用户的培训工作。培训工作不仅仅是让用户能够运行本系统，而是使用户从决策者到操作人员都清楚系统的工作原理以及在整个系统中的作用。系统实施过程中，我们将按用户的不同工作性质组织不同的培训。培训工作一般分为以下两个部分：系统维护人员培训：面向系统维护人员系统操作人员培训：面向系统最终用户,项目成果,除线上产品部署调试外，还提供一份项目成果光盘，内容如下：1、项目过程中由双方提供整理的资料存档文档。2、项目设计效果图文件。3、项目站点源代码。4、项目过程中产生的所有产品设计、策划、分析、技术标准等文档。5、项目客户培训相关文档。6、项目打包存档。,后继服务,艺唯思对项目售后服务的特别定义：1、产品生命周期内，一切产品技术问题免费处理。2、静态页面内容性微调整全免费。3、产品小范围升级只收取成本费用。4、客户网站管家服务（可按需购买）。5、客户网络营销顾问服务（可按需购买）。6、智脑在客户项目运营管理上充当智脑