最新国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形成性试题2及答案

国立开放大学TVU本科广告策划网络课堂形成性考试第二题及其答案形成性su 2一、对还是错(20个问题，40分)。)1.只要形状是独特的，就没有必要具体说明消费者购买的动机，也可以达到消费的目的。()A.错误B.正确2.清晰的广告口号是吸引众多消费者注意力的捷径。()A.错误B.正确3.只要产品是好的，市场调查在整个广告策略甚至是产品或服务的整个营销过程中起着不重要的作用。（A.错误B.正确4.要找出产品滞销的原因，我们必须了解市场信息和消费者。()A.错误B.正确市场调查是一切。()A.一般B.正确6.消费者的购买行为主要来自内需，但内需有时需要刺激。()A.错误B.正确7.广告效果的调查是指事后测量。()A.错误B.正确8.广告定位策略的规划应解决产品在广告中的定位问题。()A.错误B.正确9.只有在投资者仔细回味中才能正确理解广告主题()A.错误B.正确10.广告媒体应该善于把握信息发布的最佳时机。()A.错误B.正确11.整合营销传播倡导企业所有营销和传播活动的多元化整合。()A.错误B.正确12.整合营销扩大了营销范围。()A.错误B.正确13.整合营销传播的目的是在产品品牌和消费者之间建立双向沟通。()A.错误B.正确14.在整个广告策略中，甚至在产品或服务的营销过程中，市场调查都无关紧要()A.错误B.正确15.广告调查的内容大致可以分为产品(或劳动力)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测量。()A.错误B.正确16.广告目标规划的重点是选择合适的策略。()A.错误B.正确17.定位是为了使产品获得更大的安全感。()A.看B.正确18.广告策略应该服从营销策略。这是个人原则。()A.错误B.正确19.广告主题的含义：广告活动的主题和广告作品的主题。()A.错误B.正确20.广告的目的是为广告信息找到最令人信服的表达方式。()A.错误回答两个或更多的选择题(10个问题，30分)1.作为一种综合性的传播策划广告策划，其特点体现在(A.内容的广度B.战略完整性C.操作的复杂性D.程序不确定性2.目标市场企业按()A.自身条件B.市场范围C.产品质量D.外部因素3.企业营销过程决策依赖性()A.内部质量B.室外树木的图像C.包装商品D.市场调查4.广告目标的特征()A.完整B.持久C.方向D.标准化5.广告目标可分为()A.业务目标B.利率目标C.规划目标D.沟通目标6.出于定位的目的()A.使产品获得更大的优势B.展示产品的独特性C.确定产品在消费者心目中的位置D.定义产品是什么，为谁服务7.根据产品的个性特征，划分广告定位策略(A.价格定位广告策略B.设计定位广告策略C.质量定位广告策略D.营销广告策略8.广告作品在广告活动中没有明确的主题()A.没有主题B.华氏C.主题混乱D.多重主题9.商标的内涵()A.商品质量B.服务声誉C.dHkMtD.名声10.广告媒体策划的主要目的()A.定时B.妥当C.生动感人D.捕捉消费者三、单项选择题(共1题，共10分。)1.以下是对民族品牌发展面临的主要问题的正确陈述：A.民族品牌发展面临的主要问题是，虽然广告业发展的核心是明确的，但企业在广告投资上也很少有盲目性。然而，我们的民族品牌面临着以下困惑。首先，国内企业在品牌管理方面非常不成熟，存在很多问题。其次，我们的品牌通常知名度高，忠诚度低，质量意识低。消费者对国内品牌在质量上的整体印象漠不关心，远不如对国外品牌的认知。第三，我们的企业规模小，竞争力弱，市场份额低。企业经常利用价格促销来获取市场份额，从而影响消费者的品牌忠诚度。虽然品牌保护意识很强，但企业的整体素质有待提高。此外，这与我国广告业的不发达有关。B.民族品牌发展的主要问题是广告业发展的核心未能明确一个企业在广告投资上是盲目的。我国民族品牌面临以下困难。首先，国内企业似乎都失去了m，在品牌冷却方面存在许多问题。其次，中国品牌通常知名度高，忠诚度低，质量意识低。消费者对国内品牌的质量印象漠不关心，这远远低于国外品牌的认知度。第三，中国企业规模小，第二天就有竞争力，市场份额低。企业经常利用价格促销来获取市场份额，从而影响消费者的品牌忠诚度。此外，品牌保护不力，企业整体素质有待提高。此外，这与我国广告业的不发达有关。民族品牌发展面临的主要问题是：广告业发展的核心不明确：企业盲目投资广告。中国民族品牌面临以下困惑：一是国内企业品牌管理非常不成熟，存在诸多问题。其次，中国品牌的特点通常是高忠诚度、低知名度和低质量意识。消费者对国产品牌在质量上有着传统的总体印象，这远远低于国外品牌。第三，中国企业规模小，竞争力弱，市场份额低。企业经常采用品牌效应来获取市场份额，从而影响消费者的品牌忠诚度。此外，品牌保护意识差，企业整体素质有待提高。此外，这与我国广告业的不发达有关。四、案例分析黑色(共1个it问题，共20分)1.尝试用“广告表现特征”理论来分析以下广告生产现象。面对镜头，一位年轻的美容师揭露了电视购物广告中使用的许多虚假手法，并邀请了中央电视台的一名女记者亲自演示。仅仅一个小时后，电视购物广告中常见的恐怖面孔也出现在了记者的脸上：皮肤上有厚厚的血丝和油彩，脸上有雀斑和眼影，皮肤表面每一厘米都有疤痕。后来，美容师展示了在电视上广泛宣传的许多减肥产品的生产方法。美容师在他的个人博客上写下了他所知道的一切。他希望让更多的人知道这是一种幻觉，让更多的人避免被欺骗。回答：1.广告表现的目标广告表演的对象是广告信息。面对广告信息，有真实、准确、公平的要求，但这里披露的广告信息是不真实、不准确、不公平的。2.广告表演的目的广告表演的目的是寻找广告信息的休闲表达方式，并通过这些表达方式将广告信息有效地传达给受众，从而对他们产生预期的诉求效果。因此，广告中指出的目的和出发点是具体而明确的。关于这里揭示