新知本广告策划公司公司宣传手册

2016/10/3 2 新知本介绍 新知本服务 新知本团队 新知本架构 新知本客户 目录 2016/10/3 3 新知本策划 深圳新知本广告策划机构 广东十大策划机构 中国广告理事单位 2008年度“本土最具合作价值智业机构” 新知本策划，中国策划前行者，打造 100多家一线企业中国式跨界的成功模版。创造了中国众多本土企业 19倍速增长的销售奇迹。 策划理念中而不庸，巧用第三极生存模式，为中国企业开拓创新，谋求飞跃之道。服务领域涉及医药健康品、快速消费品、家居建材等。 08年，新知本策划被评为本土最具合作价值的、以全案合作为主的智业机构，致力于为中国企业提供系统、全面、专业的整合营销传播策划，涵盖营销策划、品牌规划、广告传播、广告制作、渠道整合、终端建设等各个方面。 2016/10/3 4 新知本策划架构： 深圳市新知本策划机构 企业形象 事业部 全案策划 事业部 影视广告 事业部 制片统筹中心 后期制作中心 影视拍摄中心 创意策划红心 人力资源 部 行政服务部 财务管理部 调研部 资讯部 公关活动部 媒介部 渠道培训部 终端培训部 管理培训部 批派培训部 医药保健品部 建材。家居部 快速消费品部 设计部 策划部 文案不 设计创作中心 实践培训中心 设计创作中心 形象研究中心 策划创作中心 项目服务中心 公关传播中心 市场研究中心 培训中心 行政人力中心 营销策划 研究中心 品牌样板 实践中心 公关策划 研究中心 专家顾问团 战略合作伙伴 2016/10/3 5 新知本策划 2016/10/3 6 新知本服务内容： 11大板块，为中国本土企业量身定制 企业发展及竞争战略梳理 年度营销策划及传播整合 影视、平面广告制作 终端建设与维护 公关及新闻策划传播 内外部资源整合和企业平台提升 品牌规划与塑造 产品上市及招商策划 媒体化的 全国及区域营销 精英营销队伍再造 2016/10/3 7 服务项目： 服务项目 服务项目 市场营销管理 服务项目 2. 专卖店 3. 销售终端 服务项目 M 3. 售点 . 宣传册与年报 5. 招贴 6. 出版物 2016/10/3 8 以超常规跨界策划理念，针对不同客户，一对一量身定制； 2、 100多个一线品牌成功经验。 与客户深度合作、荣辱与共，以实战和创新打造 100多个成功案例； 3、国内首家成立实战营销部。 独立、强大的营销实战部门，深入客户销售和管理末端，强力推进； 4、集结国内最精锐营销和策划人才。 核心团队市场营销策划经验超过 15年，构建传播营销一体的“立体化”作战团队； 5、恪守“主动、快、全力以赴”实干作风。 以超强的作战能力和团队凝聚力，配合系统培训，带动客户团队全面提升与成长。 新知本服务流程：全案项目如何推进 2016/10/3 9 新知本服务流程：全案项目如何推进 2016/10/3 10 新知本服务流程：全案项目如何推进 2016/10/3 11 新知本服务流程：全案项目如何推进 2016/10/3 12 新知本服务流程：全案项目如何推进 2016/10/3 13 新知本服务流程：全案项目如何推进 2016/10/3 14 新知本服务体制：项目顺利推进的保障 战略保障服务： 双方成立项目决策委员会，高层领导直接参与； 双方高层，针对项目方向、策略等重要会议积极参与，确保项目质量。 地面执行服务： 双方建立项目服务对接人，市场操盘手和市场经理全面介入对接； 项目专项小组进行需求沟通、实效调研、方案创作、操作执行、市场督导。 2016/10/3 15 携手新知本：缔结战略合作同盟 2016/10/3 16 服务形式 1、年度整合营销传播全程服务（全案） 包括定期不定期的专业交流、讯息分享、专题讨论、业务咨询；对企业及市场所得的原始信息资 料进行整合分析；根据企业实际情况及市场竞争状况提供切实有效的各种行销、传播策略及传播 表现等服务。 2、单项目服务 选择服务板块，分项目、分时段提供服务。 3、顾问式服务 由客户选择相关项目、课题及提供相关背景相关资料，按课时提供咨询及培训服务。 2016/10/3 17 新知本服务标准：高层挂帅，缜密作业 1项目组功能及运作原则： 项目组是整体策略规范下的具体执行小组。负责整个项目在双方最高决策层确认前提下的所有工 作的推进和质量控制以及客户服务管理。项目组由项目经理负责，并在总监会议的指导、监控下 进行项目的全面执行管理工作。 2项目组作业流程： 作业原则：项目组主要负责已确定项目的执行管理工作，重大决策及方案必须按规定的流程，将 信息和客户的要求，准确地传递给总监会议，由总监会议召集相关支持系统协同制定相应策略及 方案。 服务形式 2016/10/3 18 新知本团队介绍 2016/10/3 19 新知本团队 甘建荣 （资深营销顾问，高级培训师） 专业资历 美国新泽西州立大学 任职于：复兴实业营销副总裁 新知本企业管理咨询公司高级讲师 /副总经理 新知本策划机构高级策划师 /副总经理 清华大学 中国“教化式”培训创始人 营销易理创始人 “企业五阶层系统培训”创始人 中国陶瓷行业协会专业咨询顾问 中国策划研究院策划师 中国第一批营销师讲师 中国耗材行业协会营销顾问 广东省化妆品协会 营销顾问 中华环保联合会 首席代表 工作经历： 曾任职于： 复兴实业 营销副总裁 辽宁华祥集团 营运总监 大连思创信息材料有限公司 深圳分公司总经理 江西科瑞信息产业有限公司 副总经理 上海张江高科公司 办事处主任 2016/10/3 20 专精领域 八年营销实战操作经验；熟悉市场营销、广告运作，从事过大型项目商业策划及市场运作、销售工作；对于整个营销系统的管理与控制有独到见解；善长消费者心理与行为分析、销售技巧、管道建设、营销战略管理、心理素质训练、商务礼仪、员工忠诚、团队协作、目标计划管理等。 核心技能 销售技巧、渠道开发与控制、销售团队建设、营销战略规划、销售心态训练、店面销售管理、终端管理、营销策划、品牌建设与管理、如何快速打造一个成功品牌等营销策略 策划咨询 曾对以下项目做过营销咨询及策划： 房地产项目“怡兰苑” ;“象湖园”（曾获全国百佳楼盘） ；中国皮具营销会华南峰会 全国首届喷墨墨水技术研讨会；北京恒福康全国连锁加盟推广；切尔西 贝尔眼贴膜全国推广策划。 中国网通、中国电信、 大亚湾核电集团、 韩国三星、 爱普生（中国）公司、康佳集团、金利来（华南）公司、富士康集团、鳄鱼恤、苏宁电器、七匹狼、浙江欧斯曼、汕头琪雅、深圳富理实业、露斯特实业、骏腾实业、敏华控股、阳之晨时装、佳盟科技、中龙浩实业、华托企业、珠海露佳、珠海隆鑫、西安天阳科技、香港裕柏、深圳恒丰珠宝、周大福珠宝、广西花红药业、东芝复印机、香港龙韵国际、香港风展国际、中山精锐、姗拉娜、丽泰建材 新知本团队 2016/10/3 21 新知本团队 实战营销 54把金钥匙理论的创始人、 2004年营销策划金钥匙唯一持有者、2003年金鼎奖获得者、中国 茅台镇政府首席策划顾问、首届中国国际营销节策划金奖获得者、中国策划研究院研究员、中国注册策划师资质认证培训主训讲师、中国国际营销策划院高级研究员 副院长、著名实战派营销策划专家 深圳新知本管理顾问公司高级讲师 /高级咨询师 /副总经理 所获荣誉： 1、策划金钥匙 由 民日报海外版、中国工业经济联合评选出的全国十大策划专家，并被誉为“新一代策划界的掌门人”，是目前中国唯一持有公认的策划金钥匙的国家级专家。 2、营销金鼎奖 第三届中国营销人金鼎奖 最佳杰出营销总经理奖的获得者，这一奖项是由营销界影响力最大的权威媒体 销售与市场 杂志联合 誉为中国营销界的“诺贝尔奖”。 3、首届国际营销节“中国十大杰出营销经理人 ”、中国首届培训师大会评选出的“中国十大培训师”、“中国酒业风云人物”、“中国酒业营销第一人”等。 工作经历： 深圳新知本策划机构高级策划师 /副总经理 中国新一代策划掌门人 中国营销金鼎奖获得者 中国唯一持有策划金钥匙的国家级专家 中国十大杰出营销经理人 北京华红兵营销策划院院长 北大、清华、复旦、中山客座教授 美国民族大学教授 博士生导师 业界普遍认同的“中国第一理论仓库”。 2016/10/3 22 北京汇源食品集团公司营销企划 天津天士力集团 天津摩托罗拉公司公关广告企划案 石药集团欧意营销策划 天津运通房地产公司公关广告企划案 天津泰达房产公司公关广告企划案 天津万科城市花园主打广告语的设计 润通养颜胶囊行销策划 山东扳倒井集团公司酒类营销策划 山东扳倒井集团保健品整体营销企划及督导执行 石家庄珍极酿酒集团公司营销企划 石家庄圣心食品有限公司铁蛋水饺连锁经营策划 河北怡兆公司 99营销策划及督导执行 山东钢山酒业 98全国市场启动方案及新品上市方案 河北国贸假日中心企业形象企划方案 与全国政协委员 李晓华合作策划“脑力智宝” 排毒养颜胶囊北方区营销策划 中外合资通络药业营销策划 内蒙包头转龙酒业企划方案 广东王老吉药业营销策划 浙江飞科剃须刀营销策划 山东德州扒鸡集团全程策划 河南黄河林业股份有限公司全程策划 中国移动北京分公司总策划 重庆新庆房地产开发有限公司总策划 广东雪赖特光电公司总策划 完达山奶粉天津市场调查及营销企划方案 河北省省会城市形象礼仪小姐大赛整体策划 部分服务过的客户 续上 ： 2016/10/3 23 袁果， 中南大学 艺术设计硕士，新知本策划机构创意设计总监，在建筑设计、艺术设计、平面设计、展览设计、工业设计等领域都有很多出色作品。 硕士毕业后进入广告策划界，成为国内最早进行职业化运作的策划人之一。曾主持并执笔国内重大策划项目十余个，也是国内最早从事策划专业研究的学者，发表相关论文数十篇。 并兼任中国广告协会学术委员会委员、中国企业联合会广告工委专家委员会委员、中国 任上海师范大学、华东理工大学、上海外国语学院、上海建桥学院等高校传播与广告专业的兼职教授。近年来还担任中国策划院策划师（证书）培训班的常聘讲师。 新知本团队 部分案例： 中信银行信用卡中心品牌策划维护、平面创意； 青岛招商局 花啤酒世界杯策划，海报涉及； 宋庆龄基金会奖牌，奖杯，证书设计。 文君酒包装市场运作策划及酒架设计。 北京欢乐谷整体营销设计策划，彩车大巡游视觉设计。 青岛爱宝乐园整体视觉设计 观澜湖整体形象策划，单月刊杂志及网页设计、全美 深圳华为公司抗震救灾活动策划，系列宣传资料设计， 2016/10/3 24 新知本团队 于志伟， 新知本策划机构影视总监，资深广告导演、专业摄影师。深圳影评协会专家，十余年广告影视制作经验，能导善拍，专业阅历丰富，具备实时制作能力以及影视前后期协调优化整合能力。为各类电影电视广告片的策划、创意和制作整体服务；为企业形象片、专题宣传片的策划、创意和制作整体服务；为行业资料、各类会议等实时拍摄；专业商业图片摄影。凭着创新、实效的工作理念，赢得了及合作伙伴的信任和尊重。近年来还担任了本市几家高校的影视广告评析及创意制作课程的客座教授。 林子祥 元彪 曾志伟 陈百祥 王志文 王光亮 冯巩 郭柯宇 陈楚生 2016/10/3 25 新知本团队： 顾勇， 深圳市新知本策划机构技术顾问 ,高级摄影技师 ,中国美术学院客座教授 ,中国摄影家协会商业摄影师委员会副秘书长 ,浙江省摄影家协会广告专业委员会秘书长 , 2003被杭州市人民政府授予 杭州摄影大师 称号 ,2003被浙江省摄影家协会授予 浙江省十佳广告摄影师 称号 ,获法国 2000、2002摄影艺术展览大奖 ,获奥地利 2002、 2003、 2004“哈苏”国际循回摄影展览金奖 ,获德国 2005的欧洲摄影节金质柏林奖 ,2007年荣获第七届中国摄影界艺术个人最高成就奖“中国摄影金像奖” 顾永芝， 深圳新知本策划机构高级营销顾问，现为南京艺术学院教授、南京三江大学广告策划系主任、全国高等艺术院校文学教学研究会会长。连续出版了 艺术概论 、 审美概论 和论文集 艺术漫论 、 审美散论 等专著，共 100多万字，并作为主要编写者和组织者之一编写、出版了全国高等艺术院校统编教材 文学名著选读 和 文学理论词典 。 张惠辛 中国广告 杂志社社长 /主编，新知本策划品牌顾问，上海大学广告系教授 1990年于上海师范大学中文系文艺美术专业硕士毕业后进入广告策划界，成为国内最早进行职业化运作的策划人之一。曾主持并执笔国内重大策划项目十余个，也是国内最早从事策划专业研究的学者，发表相关论文数十篇。 2003年曾在日本电通短期研修策划与创意理论。现任 中国广告 杂志社主编，上海大学广告系教授；并兼任中国广告协会学术委员会委员、中国企业联合会广告工委专家委员会委员、中国 任上海师范大学、华东理工大学、上海外国语学院、上海建桥学院等高校传播与广告专业的兼职教授。近年来还担任中国策划院策划师（证书）培训班的常聘讲师。 2016/10/3 26 新知本团队： 深圳市新知本策划机构技术顾问 , 华润置地 二十四城”历史建筑保护策略顾问 及从事历史名城或历史建筑聚集区的旅游规划方面有超过 35年的经验。他曾负责沙特阿拉伯的持续性旅游总规划的文物保护。欧盟在 2006年委任他完成战时内阁和丘吉尔博物馆的建设。在他现阶段的项目中， 责其扩建以及如何采用升级版的数字技术在未来为读者提供服务。 杨相军 ， 深圳新知本策划机构高级设计师， 毕业于广州美院设计学院 建筑与环境艺术设计系 中国室内注册设计师 ， 中国建筑学会室内设计分会会员， 广东艺邦集团十佳设计师 2004年 中国广州第四届“博洛尼杯”室内设计 一等奖， 2006年 获全国高文安杯室内设计大赛 二等奖 2007年 获广东星艺装饰海口分公司最具贡献奖。 楼盘案例 比华利山庄、 黄金海岸花园别墅 、宝安江南城、 西海豪园别墅、紫荆花园、 海岸一号、 世贸雅苑 南方明珠、 美源日月城 、世代雅居、都市森林、 四季华庭、 耀江花园、 现代花园、 长信海岸 、禧福新城等 张国兴， 西安美术学院 本科 绘画、艺术设计，新知本策划品牌设计师，曾主持并执笔 中信银行信用卡中心品牌维护、常规物料设计；江西柘林湖桃花岛风景区整体运营策划， 深圳万凌数码科技市场营销策划， 及其产品包装设计；负责深圳玉莲养发标志设计及产品形象开发；深圳蓝邦实业公司产品包装策划 (蓝牙 )；深圳风味系列食品包装 ,及视觉规范策划； “深圳人”城市士多店的形象设计策划。 2016/10/3 27 新知本部分代表客户 2016/10/3 28 新知本部分代表客户： 2016/10/3 29 涂料大鳄，非常突围 2009鳄鱼漆传播突围纪实 创始于 1959年的鳄鱼漆，是一个畅销德国和欧洲的著名品牌，在 90年代进入中国市场也一度位居前列，但进入新世纪，在其他国际涂料品牌以大传播进军中国市场的攻势下渐渐掉了队，销量长期徘徊在二、三线之间。在新知本策划团队全面介入后，鳄鱼漆新一轮市场攻势即将展开，这一攻势也将向行业发出一个强有力的信号，鳄鱼来啦！ 200天，洞开上海市场，吸引千万国际风投金 “从众模式”崛起 2006 00余天时间，上海汽车市场上演了一场“橙色风暴”，没有强大资本实力，名不见经传的“从众汽车服务联盟”迅速崛起，一跃成为上海汽车服务界领袖 日进线量稳定在 600以上；知名度、第一提及率在上海汽车服务业名列首位；营运不足 1年即吸引到数千万国际风险投资！ 策划南京建材业市场营销战：家居乐销量从“迟到的”到“领跑的” 2005年，几乎所有的南京市民都对一个名为“家居乐”，创造了多项市场奇迹的大型建材家居连锁超市耳熟能详。 05年，开业仅 1年的家居乐：净利润跃居南京建材家居行业第一，一举成为区域建材强势品牌！ 香港宝峰新国际，开创继皮鞋、运动鞋之后的“鞋业第三极” 香港宝峰新国际，亚洲最大的外贸拖鞋生产企业，转型内销后，步履维艰。携手新知本后，突破传统拖鞋运作模式，树立“新风尚拖鞋”的全新定位，开创继皮鞋、运动鞋之后的“鞋业第三极”。 部分代表案例： 2016/10/3 30 部分代表案例： 丹尼斯 (广州 )有限公司 丹尼斯是一家集产品研发、生产、市场策划、终端销售及售后服务于一体的中美合资企业。携手新知本后，突破传统运作模式，树立“美化生活，让生活更美 ”的全新定位，“夕阳秀”系列化妆品，凭借其独有的专业技术，引领潮流的包装设计、精益求精的工艺制作水平，已成为一家实力雄厚的日化产品生产企业。深受国内外消费者的青睐，产品远销欧美、中东等多个国家和地区。并协助建立了一套完整的现代化管理制度， 。 馋神集团，“中国鹅业大王” 馋神集团，“中国鹅业大王”，携手新知本打造中国最大的原生态农业绿谷，两大拳头产品精准定位 “都市新贵族礼品”鹅肝酱，“中国神户牛”馋神牛开创了农产品的高附加值时代。 谊园 987年 ， 是一家以经营现代办公设备、文具、礼品展示、交易中心为主业， 是一家多元化经营的企业经营体及资本开发商， 携手新知本打造中国最大文具玩具精品批发中心， 现已成为，中华之最 ，广州市著名商标。 建材家居网站的区域布局： 365地产家居网长三角战略开启 低调进入芜湖半年以来， 湖 )地产家居网延续了 365地产家居网南京本地的成功模式，并根据芜湖市场特征进行了改进。网内含楼市资讯、网上房地