四川长虹集团50周年庆多媒体行销方案

长虹 50周年庆多媒体行销方案 广东省广告股份有限公司 辉煌 50 目录 推 广 目 的 推 广 策 略 活 动 设 置 活 动 载 体 预 期 效 果 2008年，中国电视工业走过了 50年风雨，也恰逢长虹公司建业 50周年大庆； 一个创建 50年的企业，走过 50年的风雨历程，并且还在继续蓬勃发展，除了长虹自身的坚持、努力、创新之外，还离不开消费者的支持和 50年时光的见证； 长虹陪伴消费者走过人生的历程，消费者也见证长虹的成长壮大； 所有的努力铸就出 50年的辉煌；以此为契机，长虹通过一系列线上线下活动回报社会，与消费者同庆，开创更辉煌的明天。 源起 辉煌 50年 推广目的 50周年是一个辉煌的历史，也是一页新的开始； 以更为快捷有效的方式进行产品推广和活动行销； 拉动各级市场终端产品的被关注度和销售值 ; 提升长虹品牌及产品的亲和力以及年轻态； 制造和培养新生代力量对长虹产品的关注、了解和购买契机； 长虹高端 900系及代表的 推 广 策 略 关键词 50年 金婚 新婚 誓言 未来 关注 追捧 传播 回馈 参与 购买 成就 科技 产品 创意 优惠 勋章 活动设置 线上 辉煌 50年 线下 活动一 他们金婚啦！ 长虹 成就展 活动二 爱情未来式 活动三 长虹创意 50 煌 50欢乐送 活动一 爱情证书 寻梦爱琴海 有你爱更美 此部分为线上线下同步举行 活动二 幸运买赠 线上 辉煌 50年 线下 活动一 他们金婚啦！ 长虹 成就展 活动二 爱情未来式 活动三 长虹创意 50 煌 50欢乐送 活动一 爱情证书 寻梦爱琴海 有你爱更美 此部分为线上线下同步举行 活动二 幸运买赠 长虹品牌，长虹文化能够走出来展示给普通大众看，“辉煌 50年 长虹成就展”，展示过去和未来， 50年只是一个开端。 借此将投影、机顶盒等多媒体产业群产品进行综合展示，向经销商和消费者展现长虹的科技实力，全面的高清视听体系等。 着重展示 900系列等主推机型，提升订货量，拉近长虹和消费者、经销商的关系。 对经销商支持的回报，特别是优秀经销商的特殊荣誉奖赏。 辉煌 50年 长虹成就展 1、历史部分以图片资料方式展示，主要着力点在新的高科技产品的展示，展场的布置要突出军工技术、可靠性技术等时尚科技创新，让经销商有新的感受和体验，促成订货，同时让更多的受众了解体验电视工业发展和成就（各片区根据各自需要选定展示城市和地点）。 2、三四级市场针对消费者的让利买赠活动，以中低端产品为主。（型号自定） 关键字：历史、见证、辉煌、回报 与线上的相互呼应 举行长虹电视工业 50年成就展暨全国经销商订货会。 3、 4级市场以“辉煌 50年”为噱头，进行普通让利和买赠活动。 在长虹成就展时可以评选公布年度优秀经销商（考虑以销售额、合作年限等衡量），并邀请其作为贵宾参加长虹 50周年庆典典礼（北京或绵阳），颁发 荣誉勋章 和 荣誉证书 ，作为对经销商长期支持的鼓励和回报。 经销商 展示长虹电视历程 经销商参观订货 展板 选取地点城市 相关小礼品或物料派发 长虹成就展 普通群众参观 活动流程 评选公布优秀经销商 成就展 从节约成本、移动方便、循环使用等各方面考虑，建议采用户外可拆卸展板的形式进行展示。 线上 辉煌 50年 线下 活动一 他们金婚啦！ 长虹 成就展 活动二 爱情未来式 活动三 长虹创意 50 煌 50欢乐送 活动一 爱情证书 寻梦爱琴情 有你爱更美 此部分为线上线下同步举行 活动二 幸运买赠 以爱情为主题，“有你爱更美”关联长虹和消费者之间相互支持依赖的情谊； 以 “寻梦爱情海 ”为噱头，具有极大的吸引力，也含有对美好梦想的期盼追寻。 美好、梦幻、浪漫，年轻、时尚。参与简单，互动性，趣味性强，容易聚集人气，形成传播。 新一代人群对 50年的爱情、誓言和承诺的诠释。 寻梦爱情海 有你爱更美 线上 辉煌 50年 线下 活动一 他们金婚啦！ 长虹 成就展 活动二 爱情未来式 活动三 长虹创意 50 煌 50欢乐送 活动一 爱情证书 寻梦爱琴海 有你爱更美 此部分为线上线下同步举行 活动二 幸运买赠 1、参与者将自己身边一起走过 50年的夫妻的故事通过 情留言等方式重新诠释，参与活动。 2、通过网友投票选出各组最有创意、最欢乐、最感人奖，获奖者有机会圆梦爱情海。（地点及金额范围由长虹决定）。 3、参与评选的网友也有机会获得精美礼品。 关键字： 50年、深情、新的演绎 50年的夫妻， 50年的相伴，一定有着许多有趣的感人的故事，以年轻人的眼光角度去重新诠释过去的情谊，掀起新的参与热潮。 他们金婚啦！ 活动一 有你爱更美 点击 硬广 直接 登陆 参与 幸运参与评选者获精美礼品 圆梦爱情海 活动网站 （凭手机号码和有效证件号码参与 ， 金额范围由长虹决定 ， 参与评选者有机会获赠精美小礼品。） 金婚梦想 3个等级 评选 注： 奖品可以考虑为一等奖实现一个获奖者的梦想（金额范围长虹限定），或者送爱琴海双人游； 二等奖和三等奖有长虹限定金额范围实现获奖者一个梦想。 活动流程 线上 辉煌 50年 线下 活动一 他们金婚啦！ 长虹 成就展 活动二 爱情未来式 活动三 长虹创意 50 煌 50欢乐送 活动一 爱情证书 寻梦爱琴海 有你爱更美 此部分为线上线下同步举行 活动二 幸运买赠 1、参与者可以上传 字 3种形式参与，由网友评出最美未来、最有创意未来、最打动人心未来等 未来大奖 。 2、获奖者有机会实现爱情海之旅，其他参与者和获奖者还会获得长虹提供的精美礼品。 关键字：憧憬、 50年后、未来 针对年轻的情侣和夫妻在网络上发起对未来和婚姻的猜想活动。 过去值得回味，未来更要展望，有期待和梦想生活和爱情才能更有激情。 活动二 爱情未来式 之憧憬 幸运参与评选者获精美礼品 圆梦爱情 海 未来猜想获奖者 注：暂定评选最优秀的憧憬三名，二三名赠送长虹大平板电视，第一名获得爱情海之旅。 （凭手机号码和有效证件号码参与） 爱情未来式 点击 硬广 直接 登陆 参与 活动网站 评选 活动流程 1、网上专门设计一个页面“誓言蛋里的秘密”，树上挂满七彩的长虹虚拟誓言蛋，点击编号蛋落下，写誓言，再点击，蛋被埋进树下泥土里。 2、只需通过身份证号或者有效证件号和手机号码就可参与。输入蛋的编号和密码，就可以打开誓言蛋看到里面的秘密。 3、每天抽取一枚幸运蛋可获长虹提供的奖品，活动结束最幸运大奖可以和你的爱人共游爱情海。 关键字：誓言蛋、诺言、真心话、 誓言也是爱情重要的组成部分，对于另一半也许有着想说又不好意思当面说的话。 借鉴韩剧时间蛋的创意，写下誓言放进誓言蛋，记下号码，对方凭号码可以开启誓言蛋。 爱情未来式之 誓言蛋的秘密 示例： 开启誓言蛋 圆梦爱情海 埋藏誓言蛋 注：奖品可以考虑最终一名幸运誓言蛋主人可以赢取长虹大平板或者爱琴海之旅。（凭手机号码和有效证件号码参与） 誓言蛋 点击 硬广 直接 登陆 领取誓言蛋 活动页面 写下誓言 活动流程 画面表现 线上 辉煌 50年 线下 活动一 他们金婚拉！ 长虹 成就展 活动二 爱情未来式 活动三 长虹创意 50 煌 50欢乐送 活动一 爱情证书 寻梦爱琴海 有你爱更美 此部分为线上线下同步举行 活动二 幸运买赠 活动三 长虹 50创意 长虹除了积累 50年的科技和实力以外，还坚持走科技创新之路，创意已经成为长虹发展的关键词。 越来越多的才华青年成为数字娱乐创意产业的生力军，我们可以借助网络平台和线下活动，以 ”50”为主要元素进行创意活动，向现在都市的新生代人群公开征集“ 50”创意，在消费者创意的同时，传递长虹 50周年这一信息。 突出创意、时尚、新锐，拉近和年轻消费者的距离，为长虹增加时尚和先锋元素。 容易造势，吸引人气，甚至引起媒体自觉关注报道。 关键字： 50、创意、新锐 线上线下同时进行。围绕数字“ 50” 可以展开无限的想像，激发多角度的创意， 取长虹大奖。 1、线上上传设计、图片、照片、 需通过身份证或者有效证件号码和手机号码就可参与。 2、线下在卖场填资料参与，现场创意 50，快照记录下来或递交作品，粘贴在现场创意板上。 3、线上线下优秀创意展示在创意板一起评选， 1、 2、 3名分获 3个级别的长虹大奖。（奖品可以是旅游、长虹产品或其他。） 画面表现 延展应用 线上 辉煌 50年 线下 活动一 他们金婚拉！ 长虹 成就展 活动二 爱情未来式 活动三 长虹创意 50 煌 50欢乐送 活动一 爱情证书 寻梦爱琴海 有你爱更美 此部分为线上线下同步举行 活动二 幸运买赠 辉煌 50欢乐送 结合 50周年大庆进行线上线下一些实际的购机折扣优惠活动。 突出欢乐、热闹、时尚、动感的活动氛围，多样的形式拉拢人气，提升参与积极性。 购机才能享用折扣券，直接和终端销售挂钩，拉动销量。 十月开始进行大促销和大幅度的让利，可以考虑部分机型下线。 线上 辉煌 50年 活动一 他们金婚拉！ 长虹 成就展 活动二 爱情未来式 活动三 长虹创意 50 动一 爱情证书 寻梦爱琴海 有你爱更美 此部分为线上线下同步举行 活动二 幸运买赠 线下 辉煌 50欢乐送 活动一 爱情证书 1、凡 2008年结婚的新婚燕尔，到长虹卖场换取 长虹爱情证书 一份。 2、凭 爱情证书 于 2009年春节结束前购买长虹电视机都可以享受优惠，并获得新婚大礼包一份（包括影楼折扣券）。 3、针对 1、 2级市场活动，有条件的大区可以选择时尚摄影机构洽谈合作。在活动相关影楼拍照的情侣可以获得长虹购机折扣券，长虹 50庆典相关物料可以进入影楼。 关键字：新婚、爱情、见证、未来 与线上的爱情主题相互呼应。 1、 2级市场进行 08年新婚夫妻购电视让利、赠品。 长虹 900引领的电视新生活 通过人脉传播让更多的受众购买长虹电视机。 兑换证书 凭证书购机 到卖场 购机优惠及大礼包 有你爱更美 活动流程 线上 辉煌 50年 线下 活动一 他们金婚拉！ 长虹 成就展 活动二 爱情未来式 活动三 长虹创意 50 煌 50欢乐送 活动一 爱情证书 寻梦爱琴海 有你爱更美 此部分为线上线下同步举行 活动二 幸运买赠 幸运买赠 关键字：抽奖、优惠、 线上线下同时进行，即开即中，奖品覆盖面大，参与简单，吸引人气。 主题：幸运抽奖 1、线上输入姓名、手机号，点击幸运滚动条， 立刻可以看到中奖否，金额为1001000元的长虹购机折扣券，中奖凭证随即以短信息的方式发送到填写的手机，凭短信去卖场购买长虹指定产品进行抵扣。 2、线下 1、 2级市场各大卖场 10月中每周可选取骰子、转盘、抽奖等形式中的一种进行限时幸运大抽奖。 3、 4级市场收集常规媒体的报花，积满一套即可去卖场换取长虹礼品，另外进行购机优惠活动。 3、线上和 1、 2级市场奖品为 1001000元的长虹购机折扣券，不同金额对应相应的机型优惠。（具体机型金额由长虹定。） 长虹 50周年大庆，除了回馈社会与消费者同庆之外，这也是长虹人自己的节日，可借此对内大练兵、鼓舞士气。例如：可针对终端促销员制定相应提成制度，给能力突出者以鼓励。 （具体政策待定） 其他建议 项目 八月中旬 八月下旬 九月上旬 九月中旬 九月下旬 十月上旬 十月中旬 十月下旬 十一月上旬 十一中旬 十一下旬 十二上旬 十二中旬 十二下旬 一月上旬 一月中旬 一月下旬 长虹成就展 有你爱更美 创意50乐送 爱情证书 注： 绿色为宣传参与期， 红色为高潮颁奖期。 线上：本次所有活动网页中将加入长虹产品介绍、及资料，同时加入长虹相关官网链接。 线下：即时摇奖中奖后，消费者购指定机型抵扣所中奖金额，购买其他机型送长虹 50周年庆大礼包。 注明 ”辉煌 50年“庆典活动 ,以长虹 者 列作为 50周年献礼。 全球 5万台 900系列机型纪念版包装。 献礼产品 活动载体 迅速的传播速度 信息的覆盖面相当广阔 ； 涵盖内容丰富； 性价比较传统媒体更高； 受众获取信息免费； 容易宣传造势，互动性更强，形成话题。 网络媒体 目标受众网络行为分析 数据来源： 标人群： 20覆盖量范围最广泛的前 4位，即搜索引擎、聊天交友，浏览生活休闲信息和阅读媒体网站新闻 综合门户 搜索引擎 新闻类 聊天工具 下载工具 视频媒体 互动社区 家电网媒 广告信息 论坛“帖子” 变 身 口 碑 相 传 帖子回复 变 身 广告信息反馈 有 效 营 销 帖 子 升 温 1个用户发贴（意见领袖） 最具吸引力的“话题” 对“话题”的反馈意见 广告信息和标题 对广告信息的态度 普通网民宣传直击最终用户 同类体验 口碑传播 及时了解用户想法 单向传播 无法了解用户感受 不信任广告 统营销 社区营销 论坛精准营销 实现“口碑相传”的营销效应 论坛名称 版块名称 网址家用电器 根据长虹产品属性选择生活、家居和家电类论坛 共 20个论坛，约 60个版块 在各大论坛通过专门的“网络推手”有计划性的引起话题、炒作、吸引关注度。 产品宣传 活动宣传 话题一：电视选购技巧 &军工技术、可靠性技术推荐 以资深的电器行业网民身份发布电视机选购技巧，评测当前国产电视，在电器对比中展现长虹电器优点，尤其是专业的讨论长虹在军工技术和可靠性技术上的突出优势，支撑，推荐网民购买长虹电视。 话题二：长虹 00系列介绍 让消费者充分了解长虹 00系列产品的特性，使其能够直观感受产品本身的品质感和科技感。以及享受长虹 话题一：辉煌五十年 有你爱更美 扮演参加活动的网民，上传活动信息到论坛以及博客圈进行拉票，通过博客圈与论坛社区进行活动信息的扩散性传播。 话题二：祝福的婚姻 扮演获悉活动的网民身份，上传各参赛者的参赛故事或照片。以论坛投票贴形式，自发组织网民对照片故事进行社区投选，以此吸引网民眼球，营造活动网站与社区投票选举热潮。 口