目前大学生消费结构调查

关于大学生消费结构的调查报告内容调查时间：2012-8-2调查地点：广东省调查对象：以大学生为主调查方法:电子问卷及采访调查人：*前言 随着社会的飞速发展，大学生作为一个主流群体正受到越来越大的关注，而在社会经济的推动下，大学生消费也越来越多地成为群众口中的热点话题。由于大学生思想先进，随时处于社会潮流的前沿，其消费心理和行为也有着与众不同的地方。因其消费观念超前和消费实力滞后之间矛盾使其消费状况出现特殊性消费矛盾是这个群体的最大特点，他们的消费需求旺盛却尚未经济独立，这使得他们的消费心理别具一格。因此，研究大学生消费水平，消费倾向，消费能力和价值取向成为一个重要课题。 鉴于学生群体的购买力逐年增加，奢靡攀比之风日益增长，我以问卷调查及采访的形式做了以“珠海市高校大学生消费结构调查”为课题的社会实践，其目的在于把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，引导大学生走向健康消费。问卷及采访概况1. 问卷发放情况采取问卷调查的方式，问卷以网上调查，电子表格的方式。调查对象为目前在校大学生为主，一共有一百名大学生在网上填写了调查问卷。2. 问卷内容问卷内容大致包括：消费来源、月消费额以及用于伙食和日用必需品、形象管理、自我增值、交通通讯和恋爱娱乐交际的开支。3. 采访内容随机选取同学进行交谈，采访问题主要为消费理念方面，例如自我消费结构的评价，对理性消费的理解，以及各人心目中理想的消费状况等等。问卷及采访分析1.月消费额统计结果表明：月消费额在500元以下的为14%，500-1000元的为52%，1000-1500元的为19%，1500元以上的为15%。由此看来，大多数大学生的月消费额还算合理。2.资金来源当代中国大学生的资金主要来源于父母，这是一个普遍情况，调查结果也不例外，95.6%的大学生资金主要来源于父母或家庭。而当代中国大学生即使做兼职也只是为了补贴娱乐花销，可见大家经济独立意识之差。3.单项消费额度1） 恋爱、娱乐及交际支出调查发现，78%的大学生三项支出约为100-300元。恋爱方面，他们大多承认为了维持感情需要一些物质投入，支出项目主要有吃饭、买礼物、看电影等，所以经常难以理性把握适度消费的原则，这是让人忧虑的方面。也有部分学生光恋爱支出就在500以上，因为他们要买一些名贵礼物，他们对爱情的理解过于物质也让人担忧。娱乐方面，绝大多数的大学生主要娱乐项目为上网，也有喜欢打台球或者KTV的。上大学后因为课余时间多且管理松懈，不少大学生沉迷网络，这样不仅费钱而且影响学业，这也成为当代中国大学生的隐患之一。交际方面，随着社会的发展，大学生的社交活动越来越多，同学、朋友之间的来往也越来越密切。而且鉴于中国独特的社会风气，大学生人情消费有蔓延之势。同学过生日、入党提干、比赛获奖、评上奖学金等都要请客，否则便视为不够人情。人情消费给一些并不富裕的家庭增添了沉重的经济负担，也助长了社会不正之风。2） 自我增值支出大多数同学每个学期用于自我增值（购买书籍报刊，参加培训班，考证）的花费为100-400元。现在大学生越来越多，市场选择大学生的要求越来越高，面试一份工作，用人单位首先看的就是你的硬件设施，即能力，技能，证件，素质，经验，那么在这样一个人才市场的推动下，大学生自我增值是必须的。不少大学生通过购买书籍报刊，参加培训班，考各种各样的证件来实现自我增值，所以在我看来，这部分消费无论多少都无可厚非。3） 通讯支出根据随机问卷得到的结果，100%的同学拥有手机，其中每月通讯费为100元以下的占77%，这个结果让我们很欣慰，大多数同学的通讯支出都在正常水平，这也与在校时间紧张有关。也有部分同学每月通讯支出在100元以上。4） 形象管理支出数据显示56%的同学每学期用于形象管理（美发美容、购买服饰、化妆用品）花费在300-500元，如今攀比之风日益增长，买名牌赶时尚甚至成为大学生的潮流，所以我们得到这个结果还是很高兴的。也有部分同学用于形象管理的花费在800元以上，这些同学男女参半，男同学多为购买名牌服饰名牌手表，女同学多为美容美发和化妆用品。5） 伙食及日常生活用品支出调查发现77%的消费用于伙食费和日常生活用品，由此看来我们身边的大学生的消费还算合理。大学生消费存在的问题1.大学生消费有其不理性的一面 大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。这也正是大学生消费示范效应的结果。拿手机产品来说，目前，有手机的大学生中，一部分有通信的需要，且家庭经济条件允许；另一部分有通信需要，但是家庭经济条件负担不起的情况下“趋前”消费；还有一部分是既无通信需要又无家庭经济条件负担的“奢侈”消费。而“奢侈”消费则是由大学生消费的示范效应，攀比心理导致的。 2.大学生对品牌的忠诚度很高 大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验，如果使用某种品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐步形成固定偏好，最终形成使用习惯，保持对此产品良好的忠诚度。比如洗发水，感性认识上的气味清香，质量好，效果明显，都会促使他们继续使用下去。 3.大学生更侧重时尚性消费 学生思想活跃，对新事物有强烈的求知欲，喜欢追求新潮，并敢于创新，消费的趋附性强，娱乐消费占全部消费额的比重很大。对企业而言，中国移动做的较好，他们借助流行时尚代言人周杰伦为“m-zone ”加油助威，同时利用学生追求物美价廉的心理，推出学生卡，从而赢得不菲的业绩。 4.恋爱及交际支出过多大学生谈恋爱已经不是什么新鲜事了，一份感情的维持确实需要物质上的供给，而有些同学花费大笔的金钱去为对方购买昂贵的手表首饰等礼物，以此来讨好对方，我想说的是大学生的感情应该是纯洁的，不应被太多的物欲充斥，你所付出的只应是关怀和关爱。给商家的一些建议： 1.为避免各大院校统一购书乱收费之嫌，国家2001年明文规定，不强制学生通过学校渠道来统一购书，因此，绝大多数学生通过班级集体在外书店订购，价格按8.5折。我认为这便为书商、网络书店提供了良机，如果在开学之际，书商能够去各大院校通过学生会主动联系采购，并且能够折价更低一些，势必会赢利不菲并能最终实现学生、商家互利互惠。同样，各大网络书店在这方面也尚需改进，其渠道不够透明，信息不够明确，这便严重阻碍销售。 2.通过调查，可看出大学生对日用品的消费尤其是洗发水的消费比例很大。各大洗发水商家应注意大学生这一特殊消费群体，并更侧重于自身产品的差异化，特殊化，比如生产有利于清醒大脑，集中精神的洗发品牌等等。 3.在一个地区的各大院校周边开设连锁快餐店，提供专门针对学生的特色饭菜，并凭借良好的快捷的服务，干净卫生的就餐条件必能赢的广大学生的青睐。 总之，大学生群体消费市场在逐渐扩大，人们对其关注也逐渐提上日程。因此，大学生消费市场定将成为商家的必争之地，各企业、商家应深度拓展其消费市场，抢得先机。总结大学生还处于人生的初期，没有对科学消费观形成充分的认识。当今的大学生在消费时往往比较冲动，他们缺乏消费的理性，缺乏理财方面的支持。因此要引导大学生树立科学的消费观，可以在课程中加入一些理财的内容，使在校大学生动的遵守一定的生活消费原则，吃药营养均衡，穿要耐穿耐看，住要简单实用，行要省钱方便，不要以为追求档次将就攀比，更多地考虑物品的性价比和自己的承受能力。对于社会而言，要积极开拓大学生消费市场，来迎合大学生这个特殊的消费群体，为大学生确立一个公正的市场环境。学生的消费心理和行为时生活作风的体现，良好的个人生活作风能够塑造良好的群体环境，这也对大学生的成长发展更有利。所以，我们应以大学生良好的消费心理和行为促进良好生活作风的形成，进而促进良好学风、小风的巩固与发展。 附表1：问卷大学生消费结构调查问卷1） 您的性别是A.男 B.女2）您所在的年级时A.大一 B.大二 C.大三 D.大四3）您的家庭月收入大概为A.1500元以下 B.1500-3000元 C.3000-50000 D.5000以上4）你的生活费来源A.家庭供应 B.勤工俭学 C.奖学金 D.部分家庭供应，部分勤工俭学5）您每月生活费为(家庭供给兼职加其他收入)A.500元或以下 B.500-1000元 C.1000-1500元 D.1500元以上6）您每月的必须消费（伙食和日用必需品）平均为A.400元以下 B.400-500元 C.500-700元 D.700元以上7）您每学期用于形象管理（美发美容、购买服饰、化妆用品）花费为A.少于300元 B.300-500元 C.500-800元 D.800元