中国网络广告发展历程ppt课件

中国网络广告发展历程,第三组制作翟强整理,1,2,课题相关目录,目录：一.网络广告发展史；目录：二.网络广告演化史；目录：三.网络广告的展望。,3,4,一.网络广告发展史,网络广告发源于美国1994年10月27日是网络广告史上的里程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告；我国第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为46860像素的动画旗帜广告，宣传产品是AS400，费用是3000美金；Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1999年初才稍有规模；,5,6,1999年，北京“三元牛奶”在网易投了一则网络广告，标志着中国传统企业成为网络广告主的发端。2003年，非典（SARS）的光临让中国网络广告发展突飞猛进，当年网络广告市场突破10亿。一年内市场规模增长一倍。2004年，新浪、搜狐、网易公布财报，网络广告盈利丰厚，中国门户进入全面盈利时代。2005年，中国网络广告市场突破30亿，进入平稳发展阶段。,7,8,2006年，市值最高的中国互联网公司腾讯的价值已经达到了60亿美金。在这一年，全球第二大广告集团WPP收购中国最大的网络广告代理之一华扬联众，中国网络广告影响国际化。截至2007年6月，中国网站数量已经达到131万个，半年内增加了47万个，比2006年同期增加了52万个，年增长率达到66.4%。，至此，中国每万人拥有10个网站。,9,10,二.网络广告演化史,中国第一个商业性网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告主是Intel，广告表现形式为46860像素的动画旗帜广告。此后，网络广告因其传播范围广、交互能力强、不受时间、地域限制等特性在中国逐渐被大家接受并蓬勃发展，即使是中国互联网的寒冬也未能阻挡它发展的脚步。截止到目前，其先后出现了网络直投、竞价排名、网络广告联盟推广、快告等多种形式。,11,12,最早的网络广告形式是网络直投，它是指广告主直接购买一个或若干个网站的广告位进行公司或产品宣传的广告形式。上文提到的中国第一个商业性网络广告就属于该种形式。较之其他广告形式，网络直投发展的时间最长，技术等各方面也最成熟。在网络广告发展初期，该形式网络广告占据了绝对的主流地位，一开始只是新浪、搜狐等门户网站才提供这种广告服务，现在只要是商务运作的网站一般都能提供该种广告服务。,13,14,第三代网络推广行销解决方案“快告推广”（）是一种新型的网络行销平台。“快告推广”拥有一万两千余家高质量的渠道资源，提供精准定向的广告投放方式，按效果收费的计费方式和专业、立体化的广告创意与制作、推广方案制定、数据分析报告等一揽子服务内容。,15,16,“网络直投”这种广告表现形式丰富、信息量大，但是广告效果与价格没有直接的联系，而且广告价格昂贵。竞价排名，采用的是关键字匹配技术，针对性较强，同时按照效果来收费，无点击不收费，价格门槛较低，像有的提供竞价排名服务的网站2000元就可起做，单人成本可低至0.3元/次起。,17,18,广告联盟的形式大大拓宽了广告主投放广告的范围，同时采用的也是按照效果付费的方式，广告表现形式比较丰富，然而现在联盟的发展存在有两个问题一是缺乏行业规范，一些联盟只是几个人攒起来的，企业信誉和诚信都没有保障；二是多数联盟因为技术手段及公司规模等原因，无法对会员网站进行细分，从而广告主也就无法真正实现根据广告内容和受众来定向投放广告。这种形式较适合喜欢采用信息轰炸的小企业使用。,19,20,第三代网络推广行销解决方案“快告推广”拥有一万两千多家的会员网站，联合德国QUICKCODE，通过高科技手段来判断会员网站的行业、地区、用户特征等，进而帮助广告主实现精准的定向广告投放，大幅度提升网络推广的效果。具有渠道广泛精准、定位投放技术成熟先进、数据真实准确、分析统计报告种类多、优质优价等特点，截止到目前已经有百余家企业通过快告推广获得了较好的推广效果。,21,22,三.网络广告的展望,据专家预测，网络广告达到成熟阶段后，它在各类广告的总营业额中所占的比例，应该能够达到10左右。这个数字尚有些保守，因为从美国目前的情况看，网络广告已经占据了广告总额的15。一位业内人士乐观地说，在Internet这个领域，美国的今天也就是中国的明天，可以相当有把握地说，中国网络广告这一块的前景非常可观,23,24,1.即时互动性,网络广告的最大优势是即时互动，让消费者的消费行为简单和随心所欲。这是传统媒体无法达到的功能。由此带来受众在传播活动中地位的改变，由被动接受者变为主动参与者，在受众选择点击网络广告时，其心里已经包含有一定程度的认同，而随后完善的信息和即时互动。简单的购买行为和完善的售后服务让这种认同不断加强，最终决定消费者的购买意图并左右消费者的购买行为。,25,26,2.巨大信息量,网络媒体拥有储量巨大的数据库，而且可以长久保存文字、图片、影像等信息。同时网络软件强大的整理和搜索功能让浏览者可以轻松了解自己所想要了解的信息。广告利用网络的巨大信息储量，可以为受众提供完备的产品和服务信息。同时包括公司或集团营销理念，售后服务信息，对消费者的承诺，质量认证等等消费者想要了解和需要了解的从产品销售之初到最终废弃不用的一切信息。让产品或者服务在消费者眼中更加透明。,27,28,3.多样的表现形式,网络几乎包含了其他媒体的一切表现形式，声音、文字、图片、图象、动画等等，并可以轻松简单的把这些所有形式融合并突出所要表达信息。而且网络有着其他媒体所没有的许多全新的表现形式，比如可以控制的动画、游戏等等。让广告的表现形式随心所欲。,29,30,4.信息的快速更新,网络的快速更新让网络广告投入变的相对减小，而且可以把错误信息和不成功广告或营销所带来的负面影响减少到最小。同时信息的快速更新可以让浏览者取得最新信息，比如价格变动等。比起传统媒体巨额投入和更新的时效性而言，网络媒体有着传统媒体不可比拟的独特