武昌理工学院的品牌定位及形象塑造

武昌理工学院的品牌定位及形象塑造,定位过程,一、优势分析(企业优势分析)：武昌理工学院在全国高校中首创“成功素质教育”这一全新的高等教育理念和人才培养模式，在创新人才培养模式，培养高素质人才方面取得一系列重大突破，获国家级教学成果二等奖，是全国唯一获此殊荣的民办高校，学校教学基础设施优良，学校师资力量居于同类高校前列，学校建有国内高校中一流的图书馆，学校建有各类专业实验室95个，可以开设670余个实验项目，功能涵盖全校各学科门类；有稳定的校内外实习基地103个，可以满足全校各专业学生实习和实训需要，学校依山傍水，校园环境优美，文化氛围浓郁，生活服务设施齐全，安全保障体系完备。,二、市场细分和选择目标市场：本科：高于三批本科线5060分的高考应届毕业生。专科：文史类高于379，理科高于339的高考应届毕业生。自考：成绩达到当地专科录取分数线以上的应届毕业生确保有限录取。,三、分析目标市场和消费者的价值观：现在三本的学生大多太看重自己是三本，可能从小到大在班级里都不是成绩最优秀的那类人，而中国又是一个应试教育为主导的国家，所以心里难免会有一些自卑成分，对自己没有信心;还有一部分学生从来不说自己是三本的，不愿意把自己不好的一面展示给别人，他们认为人是各有所长的，世界是守恒的，虽然我学习不优秀，但我其他方面却比你强，这类学生有时候会片面的夸大自己，有时候某一方面的自卑会带来另一个方面的过于自尊。,四、提炼品牌核心价值：学校以“一切为了学生”、“办人民满意的教育”为宗旨，以促进大学生成人、成才、成功为根本目的，以成功素质教育为特色，致力于培养“专业素质扎实、非专业素质过硬、个性特长突出、创新与实践能力强”的高素质人才，促进学生实现学业成功与就业成功，并为今后的创业成功与事业成功奠定素质基础。,五：制定传播方案：武昌理工学院在全国高校中首创“成功素质教育”这一全新的高等教育理念和人才培养模式，国务院批准为“国家教育体制改革试点高校”，独立承担“创新民办高校高素质人才培养模式，创建高水平民办大学”的任务，成为中国民办高校中唯一的试点单位。校在中国高校历次排名中稳居同类高校前列，两次位列最受媒体关注排行榜第一名，是唯一连续两年成为最受媒体关注和连续两年综合声誉为满分100分的民办高校和独立学院。,品牌形象塑造的途径,一、产品：武昌理工学院近年来毕业生平均就业率90%，同时毕业生的专业素质过硬，非主业素质扎实，理论修养与动手实践能力兼备，成为社会枪手人才,二、服务：1.学校区别一般大学的辅导员制度，开创素质导师制，在生活，学习，就业等方面给学生提供全方位的帮助；2.学校的后勤服务工作出色，学校食堂饭菜品种多样，价格低廉，美味可口，受到广大师生的一致好评；学校为每个学生宿舍安装热水器，受到广大学生的广泛欢迎3.学校师资力量强，现有教职工1000多人，专职教师620人，其中教授70人，副教授139人，享受国务院津贴专家12人。,三、企业文化：1.学校坚持成功素质教育，秉承“笃志博学崇实拓新”的校训，立志培养“学业成功，创业成功，事业成功”的具备成功素质的人才；2.学校借鉴世界名校哈弗的教学方法，坚持内化教学法，培养学生自主学习能力；3.坚持每天内省半小时，让学生总结一天的得失，查漏补缺，向更优秀的自己迈进。,三、企业社会形象：1.学校多次被评为“全国品牌独立学院十强第一名”“中国最具竞争力的著名品牌”“全国高校毕业生就业竞争力100强”“21世纪亚洲最具发展潜力的教育机构”。2.校长赵作斌提出的“成功素质教育”理念在高等教育界引起强烈反响，并且分别获得了高校教学成果省级一等奖和国家级二等奖。,四、企业形象设计：,类似一个“工”字型的校徽，突出了武昌理工学院的“理工”特点,品牌形象设计,一、内在要素：产品形象、文化形象学校十分重视规范管理和内涵建设，办学水平和教育质量不断提高：省级精品课程数、省级重点培育本科专业数等，在湖北省同类高校中位居前列。学校教师在公开发表学术论文、出版专著、主编并公开出版教材、承担并完成省级及以上教研和科研课题方面，在湖北省同类高校中处于领先地位。近年来，学校在校学生公开发表学术论文、获国家专利总数在全省同类高校中遥遥领先；学生连续几年获湖北省大学生科研成果一等奖，是湖北省同类高校中唯一获一等奖的高校；学生在全国、全省组织的“挑战杯”大学生课外学术科技竞赛、大学生创业计划竞赛、电子设计大赛、算量大赛、测量大赛、体育项目比赛等竞赛活动中，获奖数量和等级均领先于同类高校，有的项目连续多年包揽一等奖或第一名。,二、学校品牌标识系统形象：学校标识以校园风景为背景，背靠梅南山，依着汤逊湖，校园环境非常优美，走在学校里总让人觉得神清气爽，心情愉悦。校园标识采取的是圆形，象征着“追求卓越，走向成功”，走向圆满。里面的文字采用的是古代文字题，更体现校园的文化底蕴。“武昌理工学院”六个大字采用的是草书，彰显了学校所提倡的“一笔字”，让每个学子都能写一手好字，体现出一个人良好的素养。图片右上角“追求卓越，走向成功”体现了学校的办学的理念，更加吸引社会各界的眼光。,三、品牌在市场、消费者心中表现的信誉：学校真心办教育、创新办教育、规范办教育，得到了党和政府的充分肯定和教育界同行的高度评价，赢得了良好的社会声誉。“大学成功素质教育理论与实践”被认定为“湖北省重大科学技术成果”；2009年获国家级教学成果二等奖，是本届