今日头条广告形式、案例以及刊例ppt课件

每天有2700万活跃用户在使用今日头条，“开屏”可以让您的产品或活动出现在今日头条第一屏，应用于新品上市、促销活动、重大事件，强曝光、扩大声量广告原理：在App的开机画面后加载，展示时间3S静态或4S动态，分别有可点击、不可点击选择，展示完毕后自动关闭并进入App主页面。每次开屏广告相隔2个小时优势可添加秒针、AD、DoubleClick第三方监测（曝光、点击）保底CPM，溢出不加收,开屏广告整体介绍,APP启动时全屏展示，持续时间3秒可添加第三方监测曝光和点击点击可以外链，外链地址必须为手机网站CPM量/天为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费,APP启动全屏静态大图模式,APP启动时全屏展示，持续时间4秒可添加第三方监测曝光和点击点击可以外链，外链地址必须为手机网站CPM量/天为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费,APP启动全屏动态大图模式,信息流广告整体介绍所有的信息流广告都是出现在推荐页第四条位置形式分为小图、大图、视频三种首次打开今日头条我们看到的第四位信息流称为：4-1（第一刷）下拉刷新一次我们看到的第四位信息流称为：4-2（第二刷）以此类推，第N次刷新就是4-N（第N刷）刷新定义：手指从上至下滑动页面或点击刷新按钮视为刷新（类似微博）一、4-14-4称为固定位信息流广告：按天售卖，保底CPM二、4-5之后称为非固定位信息流广告，按照CPM售卖，分为两种（1）非固定位信息流保量广告（简称GD广告）在前10刷随机出现（2）非固定位信息流精准广告（可定向），可按照CPC采购在10刷之后随机出现所有广告曝光和点击可以添加第三方监测（秒针、AD、DoubleClick）,小图,大图,视频,第四位,推荐页信息流第四条(首屏)原生广告形式4轮播，每次刷新更新一次，固定在前4刷出现可添加第三方监测曝光和点击，CPM量/天为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费点击可以外链，外链地址必须为手机网站,一、固定位信息流广告4-14-4(小图模式),推荐页信息流第四条(首屏)原生广告形式4轮播，每次刷新更新一次，固定在前4刷出现可添加第三方监测曝光和点击，CPM量/天为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费点击可以外链，外链地址必须为手机网站,一、固定位信息流广告4-14-4(大图模式),点击播放按钮即可原位播放，点击放大实现全屏播放点击标题可跳转活动页面或电商页面可添加第三方监测曝光和点击，CPM量/天为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费最长可以承载10分钟的视频，广告故事、病毒视频或微电影完整版足本奉上,一、固定位信息流广告4-14-4(视频模式),二、非固定位信息流广告（非固定位信息流保量广告）,简称GD广告以更加灵活的方式提供保证曝光效果的投放方式；承诺优质广告位置：头条首页前7轮播：在CPT广告没有投满情况下前7刷随机出现，CPT广告投满时只出现第5、6、7、8、9、10刷，不承诺广告主一定看到自己的广告售卖方式：按照CPM计费刊例：小图80元/个，大图120元/个，视频140元/个折后：小图20元/个，大图30元/个，视频35元/个2000个起卖可定向区域，北上广加收50%，其余地区不加收,二、非固定位信息流广告（非固定位信息流精准广告）,精准广告更精准的投放方式；在第10刷（4-10）之后，所有的刷新出现的广告皆为精准广告。售卖方式：一、通过排期下单购买（今日头条投放）按照CPM计费，CPM单价小图80元，大图120元（2.5折）折后：小图20元/个，大图30元/个，视频35元/个不设起投量，2万起合作按照CPC计费，小图1元/个（实收）、大图1.5元/个（实收）二、通过开通后台账户自主投放可索取详细的开户充值和操作流程可定向地域、性别、年龄、兴趣（不加收）,以下为2015年Q3案例，仅供参考，Q3价格和保底CPM会较Q4低,案例分享快消行业,投放时间：2015年4月投放形式：开屏广告（可点击）活动形式：品牌曝光+活动宣传,投放时间：2015年5月投放形式：开屏广告（可点击）活动形式：活动告知+抢票互动,APP启动瞬间大曝光强烈的视觉冲击力,瞬间捕获注意力,昆仑山,伊利优酸乳,案例分享快消行业,投放时间：2015年5月投放形式：开屏+视频信息流活动形式：线下买王老吉线上抽奖,全网传递促销信息，线上线下联动助力终端销售,王老吉,案例分享快消行业,投放时间：2015年6月投放形式：信息流4-2/GD活动形式：公关文章品宣,以近似资讯的方式传递品牌信息，塑造品牌形象,金龙鱼,案例分享快消行业,投放时间：2015年1月投放形式：信息流4-1活动形式：公布配方比，品牌宣传,品牌信息覆盖全用户，迅速引发全民关注扩散,鲁花花生油,案例分享快消行业,投放时间：2014年9月投放形式：信息流广告+活动专区活动形式：年轻宣言征集活动,活动专区,活动详情页,在评论处发表年轻宣言,邀请1名朋友参加,宣言点赞数超过7,有机会赢取兰蔻小黑瓶,用户参与流程：,用户参与发表评论,优势资源合力推送活动信息，助力品牌年轻化战略,兰蔻小黑瓶,信息流广告,案例分享地产行业,投放时间：2015年6月投放形式：定向开屏广告（可点击）活动形式：房产项目公关软文,大屏广告露出项目信息，广告软文全面阐述新项目卖点,使馆一号院,案例分享地产行业,投放时间：2015年3月投放形式：信息流大图GD定向活动形式：房产项目预售活动,房产项目预售试水新媒体，直接拨打热线减少潜客流失,绿城乌镇雅园,案例分享地产行业,投放时间：2015年6月投放形式：信息流大图GD定向活动形式：高薪招聘信息告知,以高薪招募精准推送，打造城市当日话题热点,中国美林湖,案例分享地产行业,投放时间：2015年6月投放形式：信息流小图GD定向活动形式：线下亲子活动招募,精准定向核心人群，推送当下流行的亲子活动,保利越秀岭南林语,案例分享其它行业,投放时间：2015年6月投放形式：开屏广告（静态可点击）活动形式：摄影作品征集活动,开屏瞬间引爆，效果远高于同期投