中国高净值人群消费分析

中国高网层消费分析，中国高网层的定义，高网层是指拥有相当的财富、身份和地位，处于富金字塔上层的人们。 高网民拥有充足的经济资源，占有独特的知识资源，或者占有广阔的社会资源，利用这些资源不断创造着大量财富。 高净人口有着独特的价值取向、居住习惯和文化品位，对生活消费的质量要求很高。 这些要求不仅追求物质水平，而且追求物质和精神的统一，特别关注健康、人文内涵、隐私、高质量服务、社交性、附加价值性等。 随着中国经济的快速增长，中国的纯人口已经成为“世界富豪”的重要产地。 根据日前公布的2011年福布斯世界富豪排行榜，个人资产超过10亿美元的中国超高资本者总数达到115人，比2010年增加了51人，仅次于美国位居世界第二。 中国亿万富翁人数为6.35万。 除香港、澳门、台湾外，全国31个省、市、自治区中，中国富豪达到96万人，比去年增加9.7%。 资产600万元以上的人达到了270万人。 高网集团分类，中国高网集团地域分布，群邑智库2011胡润财富报告表明到2010年底北京已有17万中国千万富豪名列前茅。 广东有15.7名中国千万富翁，排在第二位的上海有13.2万名中国千万富翁，排在第三位。 中国纯人口的特征是普遍年龄较低。 在中国，高网人口的80%在45岁以下，而在美国和日本，这个比例分别是30%和19%。 中国亿万富翁的平均年龄为41岁，资产600万元以上的人的平均年龄为39岁。 致富的过程很短。 约一半的高资本层在56年内快速致富，这也直接塑造了中国富裕层的主流消费观。 品牌意识很高。 高网民经历丰富，在消费过程中注重丰富，注重品牌，经常在各消费领域选择强领导品牌。 中国高网集团投资趋势，中国高网集团消费方式，中国高网集团消费特点，最受欢迎的汽车/游艇/私人飞机，最受欢迎的时尚品牌，最受欢迎的名酒，名烟品牌，中国高网集团奢侈品牌，奢侈品消费， 中国奢侈品消费者的平均支出约占收入的20%以上，发达地区的二三线城市爆发性强，杭州、无锡等慧聪邓白氏研究显示，奢侈品消费女性的比例占20%以上，主要集中在高级皮具、时尚、化妆品、宝石等市场，中国奢侈品消费的特征，NO1:奢侈品消费，NO1 优势：据统计，体育旅游业发展速度快速超过旅游业总发展速度的10%，在旅游业中所占比例越来越大。 特性1 :综合性。 体育游客的需求多种多样，从离家到返回定居地之间，在旅游、观光、居住、饮食、购买、娱乐等方面有很多需求，需要多个行业、多个企业合作。 特性2 :涉外性。 特别是以国际重大比赛为主题的体育旅行，有着强烈的涉外色彩。 市场：前景非常广阔，消费市场需要开发。 商业模式：融合贵宾接待规划/高端定制体育旅游)，核心竞争力：与国际奥委会、欧洲足球联盟、世界足球联盟等国际大会组委会长期合作，在大陆和港澳台获得比赛专有代理权。 与银行私营银行部、财富公司等其他机构合作组织顾客。 为客户定制体育旅行日程，以参加、比赛观战为中心，调整饮食、住宿、旅行等日程。 带高端客户到比赛现场去看比赛，协助客户和目的地官员、高层建立良好的沟通关系。 开展其他娱乐、休闲项目，如私人飞机、赛马、和体育明星的比赛等。、NO3:休闲体育、体育休闲高尔夫、世界：高尔夫产业是与足球、网球并列的三大体育支柱产业，世界有球场31，548家，参加人口0.75亿，消费人口1.5亿，产业合计1000亿美元，年增长率20%的亚洲：高尔夫人口2500万人球场2000馀家，香港台日韩高尔夫球场少的人多消费旺盛，市场饱和扩展到周边地区，每年在中国打球的外国游客有30-50万人。 中国：我国高尔夫设施总数占世界31548个体育场总数的1.1%，占亚洲3785个体育场的9.2%。 球场的数量以每年30%的速度增加。 2009年行业总产值600亿元，其中80亿元，用品160亿元，媒体10亿元，年增长率为25%； 2009年世界金融危机影响了世界高尔夫球界，但高尔夫球仍在中国显示出充分的发展活力。 与2008年相比，本年球场数的增长率为11.5%，高尔夫球中心人口的增长率为22.7%。 中国高尔夫球场分布，中国正在运营的高尔夫设施截止到2009年分布在国内29个省、自治区、直辖市，共有348家、7772家大厅、约432家大厅的标准场地，中国十大高尔夫球场、高尔夫产业链、高尔夫制造业：北京INFO调查公司的数据显示，有47.5%的投资者投资高尔夫用品高尔夫比赛事业：例如，2010年深圳的展望促进了泰格伍兹对中国的展望，很多高尔夫球迷在去看挑战赛的同时，也吸引了很多赞助商。 高尔夫旅游业： 2009年12月1日至国务院关于加快发展旅游业的意见日，“积极发展休闲旅游，引导城市周边休闲区建设。 有序地推进国家旅游度假区的发展。 规范发展高尔夫球场、大型主题公园等。 继续发展红色旅游和大力培育和发展具有自主知识产权的休闲、登山、滑雪、潜水、露营、探险、高尔夫等户外用品和酒店专业产品。 这表明政府支持和鼓励高尔夫产业发展。 高尔夫训练业：中国高尔夫球员超过250万人。 高尔夫房地产业：高尔夫球场周围的房地产有独特的卖点。 其他：高尔夫广告业、餐饮业等。 中国高尔夫球市场前景，预约市场潜力巨大：中国高尔夫球场除满足20%-30%的会员服务外，还需要开放大量营业资源经营，据统计预约市场需求在700万人/年以上，且年增长率为25%。 会员数量激增：高尔夫俱乐部的入会消费者每年以10%的比例增加。 高尔夫消费者：突破150万人。 目前高尔夫球普及度还不够，很多高尔夫球场完成了会员制向营业制的转变，是我国庞大人口基数和纯人口的绝对数量，高尔夫球市场潜力非常大。 例如，日本高尔夫球比较普及，总人口只有1亿3千万，但拥有2600家高尔夫球场和1500万球人口。 顾客增值高： 150万中国高尔夫球消费者是消费能力最强、运营收益最强的群体，而且该群体发展迅速。 高尔夫球市场的整合、体育休闲游艇、游艇在国际上已经成为巨大而受欢迎的产业，被称为“漂浮在金水路上的商机”。 国际游艇设施委员会(ICOMIA )提供的数据显示，目前世界观光船年贸易额达到400亿美元。 加上相关的修理、管理、娱乐等费用，世界每年游艇经济收入将超过500亿美元。 目前，美国游艇经济年产值达250亿美元，香港每年游艇创造产值也达40亿港元。 中国游艇年出口额仅为1.2亿美元。 发达国家每171人拥有一艘游艇，挪威、新西兰等地每8人还拥有一艘游艇。 内陆国瑞士也达到每69人一艘的水平。 在中国，还没有调查这个数据的机构。游艇业相关政策、国务院、国家海事局、2009年12月1日、国务院首次提出“在有条件的地区发展邮轮、游艇旅游，将邮轮、游艇等旅游装备制造业纳入国家奖励类产业目录”。 国家海事局发表了关于加快发展旅游业的意见 (海事2010352号文)，该意见为促进游艇业和水上旅游经济的健康发展，提出了业界期待的许多游艇安全管理实施意见。 中国游艇产业市场的前景是，按照国际惯例，当人均GDP达到3000美元时，游艇经济开始发芽。 我国人均GDP已超过1000美元，东部沿海先进省市已超过3000美元，广州、上海、杭州等多个城市已经达到4000-6000美元，进入消费游艇业起步期。 同时，中国大陆有游艇发展的自然条件，拥有1.8万公里以上的海岸线、岛屿海岸线1.4万公里、6500大小的岛屿和24800个湖泊，“水上市场”潜力惊人。 仁者爱山，贤者爱水，中华民族有亲水运动的传统和习俗，而游艇在中国是富豪的象征，是中国高网民消费的热点之一。 同时，国际游艇制造业加快向中国沿海地区转移，美国、加拿大、日本、德国、澳大利亚和中国台湾、香港等游艇制造商纷纷投资中国沿海经营工厂，游艇生产成本下降。 国家统一游艇的个人驾照即将发售。 国内游艇业的现状，根据不完全的统计，中国的个人游艇数在1020艘以上，仅长江三角洲地区就有5600人拥有个人游艇，参加各种游艇俱乐部的人数是游艇总数的十五倍以上。 目前主要集中在长江三角洲、珠江三角洲、东南沿海和大连、青岛等地区。 我国游艇俱乐部达99家，其中28家已经建成，26家正在建设中，45家完成了计划。 受到各地方政府的高度重视，2000年，珠海在辖区内的平沙镇开拓土地，计划建设游艇工业园区的上海在“十一五”计划中明确表示要进一步发展海洋游艇经济，2008年北京奥运会帆船比赛的举办地青岛也在开发航海度假村，积极发展游艇旅游厦门、福州、三亚、海口四个城市，成立了以市长为首的游艇发展指导组，八个城市已经制定了游艇产业总体规划。 帆船制造业，现在中国的帆船制造业有374家，其中制造整艘艇的有54家，帆船零部件企业有320家。 年销售1000万以上的企业有30多家，产品出口80%-90%。 近年来中国游艇制造业发展最快的时期，出口额从2006年的1.8亿美元上升到2007年的2.2亿美元，2008年已经达到2.6亿美元，2009年金融危机冲击世界游艇市场，中国游艇出口数超过170万艘，总额达到1.7亿美元。 全国游艇生产能力已跻身世界之首，其中超级游艇生产能力已居世界之首。 我国在游艇制造标准上已经与国际接轨，在制定游艇标准方面已经形成了体系。 游艇制造业上市公司：上海嘉豪(300008 )今年3月21日宣布游艇业务今年启动的太阳鸟(300123 )现在也认为中国游艇业界正处于快速成长期。 游艇产业的发展意义和政府产业引导基金，游艇是高网民喜爱的高端消费方式。 更重要的是，作为区域经济发展程度的指标，优化海洋经济和滨海旅游业的结构，具有综合的经济效益。 游艇业对当地旅游业、餐饮、交通、公共服务、房地产等相关产业具有很大的拉动作用。 体育休闲私人飞机、私人飞机对高资本人有很大的吸引力，亿万资产以上的高资本人有意购买商机的比例达到13%。 私人飞机和游艇、名车一起成为中国高网身份的象征，在中国拥有广阔的消费市场。对于高网民来说，私人飞机具有实际意义，商务旅游频繁，但目前国内机场集中在一、二线城市，到达三线城市需要换乘，民航线路仍有不复盖的地方。 有私人飞机，商务旅行更方便。 全球个人飞机分布、国内个人飞机发展状况、政策：国务院、中央军委于2010年11月14日发行游艇安全管理工作实施意见，宣布空域破冰。 2009年7月18日，国内首个个人飞机概念展在北京金融街举行。 据民航局统计，中国目前已有1600人获得私人飞机驾照，飞机991架。 加上未列入统计数字的黑飞机和黑飞机，人数会更多。 预计未来十年，私人飞机的拥有量将每年从20%增加到25%以上。 国内私人飞机发展限制、私人飞机商务模式、飞机4s店2012年3月，国内首家私人飞机固定基地运营商(FBO)珠海西锐通用航空有限公司落地，开设首家飞机4s店，为中国私人飞机用户提供飞机加油、修理、管理、航行等服务。 珠海西锐拥有2806平方米个人小型飞机机库、1600平方米公务机库、3100平方米飞机停车场，在全国建设40家飞机4s店。 航空驾驶证培训：目前已有数十家培训机构签发私人驾驶证资格，各家只能签发固定机驾驶证，平均直升机私人驾驶证培训费用9万元，固定翼私人驾驶证培训费用9.5万元。 直升机商用驾驶执照培训费用43万元，飞机商用驾驶执照培训费用48万元。 航空俱乐部(“飞行俱乐部):在小型或有限机票的飞机、飞机、航空运动器材和起落地，为民众提供私人驾驶执照训练、航空运动训练飞行、航空运动表演飞行和个人娱乐飞行等服务的经营单位，目前全国不足100家，包括飞机、滑翔伞、气球等。 体育休闲的马术，在中国有着良好的大众历史基础和市场普及前景。 富有新闻价值和轰动效果的传播素材。 配合时尚消费者的定位。 是高网民高兴选择的休闲运动方式。 中国马术产业现状、国内马术俱乐部主要利益模式、马术产业相关大型项目、北京长城日光谷马术俱乐部内蒙古马术场，是目前亚洲最大规模的马术场通辽市科尔沁国际马术场， 预计2013年6月底中国天津马城完工： 2010年3月28日香港互联网集团和阿拉伯联合酋长国迈达集团在迪拜签署总投资40亿美元的“中国天津马城”项目，中国马业投资最大项目中国国际马城辽宁沉水马业产业园、马术中国首先在我国发达城市盛行，有一定的准入门槛，需要缴纳一定的会费。 集休闲娱乐、商务晚会、文化交流、健身美容、餐饮服务等内容于一体，特定消费对象，比较个人俱乐部是对“会”的真实诠释。 俱乐部会所分类，第一类是传统意义上的私人俱乐部。 北京：长安俱乐部、都俱乐部、北京美国俱乐部、中国会上海：银行家俱乐部、鸿艺会、雍福会、证券总会香港：香港马会、香港游艇会第二类是指依靠高级楼盘、社区的会。、五环、四环、三环、二环、东西轴、南北轴、长安俱乐部，位置东长安街长安大厦十二层成立时间1993年LOGO要素故宫门户系俱乐部是达官的聚集地，都俱乐部， 位于北京朝阳区首都大厦50层成立时间1993年LOGO要素皇帝特别座龙椅俱乐部中国第一富裕层俱乐部，美国俱乐部，北京朝阳区建国门外华润大厦顶部成立时间2002年标志要素3354美国鹰俱乐部商业中国会，