舒肤佳品牌定位PPT课件_第1页
舒肤佳品牌定位PPT课件_第2页
舒肤佳品牌定位PPT课件_第3页
舒肤佳品牌定位PPT课件_第4页
舒肤佳品牌定位PPT课件_第5页
已阅读5页，还剩4页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

.,1,舒肤佳的品牌定位分析,.,2,目录,01,02,03,品牌简介,定位分析,总结与建议,.,3,品牌简介,1963年作为宝洁公司的品牌之一的舒肤佳除菌香皂首次在美国上市。1992年舒肤佳进入中国市场，短短几年内凭借舒肤佳官网及舒肤佳本身高质量和准确的市场定位，取得了极大的成功，甚至可以说舒肤佳safeguard已经成为中国个人产品市场的主导品牌。,.,4,品牌标志,舒肤佳的品牌标志的色调为红、蓝、白，给人清爽，纯净的感觉；形状为盾牌，与其名称Safeguard相呼应，也给人一种被保护的感觉。,.,5,品牌理念,在中国走过的21年里，舒肤佳始终坚持与中国的卫生和健康事业同行，为中国人提供有效的卫生保障。同时，舒肤佳还大力推进个人卫生普及教育，与国家卫生部、教育部、红十字会、中国儿童基金会和中华医学会等权威机构紧密合作，举办各种卫生科普教育活动，致力于为中国建设一道健康长城。,.,6,产品用途定位,舒肤佳的广告都强调其显著的抗菌功效。在中国，舒肤佳的除菌功效也获得了中华医学会的验证。实验证明，舒肤佳能有效去除和抑制可能引起皮肤感染和汗臭的细菌。,.,7,使用者定位,舒肤佳将使用者定位于普通家庭，在舒肤佳的广告中，亲情是不变的主题，主角大都是普通家庭的家庭妇女。它一直传达的思想为：舒肤佳能帮助妈妈保护家庭健康，帮助小孩茁壮成长，爱心妈妈，呵护全家。,.,8,总结,品牌定位是为了让消费者清晰地识别记住品牌的特征及品牌的核心价值。舒肤佳在产品研发、包装设计、广告设计等方面都围绕着品牌定位。产品核心价值观：除菌当作前提，大力推行滋润。包装按照传统的方式，以纸盒为主体，颜色简单朴素，对家庭妇女很有吸引力。”爱心护全家，尽在舒肤佳“，舒肤佳的广告，亲情是不变的主题，讲究平实，广告人物大都平凡，这拉近了与目标消费
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论