JNBY全面调研.ppt

2014JNBYinChina,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT目录,目录1.JNBY品牌简介2.调研商圈3.2014春夏主题4.2014终端数据分析5.色彩分析6.面料分析7.图案分析8.款式陈列分析9.卖点分析10.旗下品牌简介,江南布衣,JNBYinChina,ABOUTJBNY,江南布衣,JNBYinChina,“JoyfulNaturalBeauteousYourself”最好地诠释了JNBY的品牌理念。,ABOUTJNBY,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT设计,设计手法：追求意趣设计风格：浪漫，丰富，自然设计理念：与自然相触，强调单品之间随意、丰富的可搭配性设计重点：面料再造处理、细节处理、解构款式消费群体：年龄层2550岁间，超越衣橱概念，追求意趣生活的内敛知性女性群体，在近几年范围不断扩大。,江南布衣,JNBYinChina,ABOUTJNBY,JNBY2014春夏东京秀场,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT主题复古古,2014春夏Vintage不是以往的复古范畴（如高腰、束下摆等），而是在以往被忽视的破损风格（如毛边乔其、麻等）中，注入新的意趣和美感：通过对旧工艺与旧传统的重新评估和更新，从旧物中汲取灵感，经过新后处理工艺的重新演绎（如脏洗、水洗等），产生新颖、又怀旧的新式复古。关键词：老工艺回归、柔美斑驳、破损磨损、手工钩编色彩：绿锈表面、藤编草木、焦炭木纹面料：质朴的棉麻材质、粗鞣的皮革、白胚内里复古工艺：脏洗、水洗、拱针、刺绣,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT主题建筑,2014春夏build不是以往的科技感范畴（如光泽面料、数码印花等），而是在以往被忽视的质朴简约（如棉布、帆布、纱等）中，注入新的意趣和美感：通过对旧工艺与旧传统的重新评估和更新，从旧建筑中汲取灵感，经过新后处理工艺的重新演绎，产生新颖、又利落的新式建筑风情。关键词：简洁大方、立体造型色彩：单宁表面、硬挺材质面料：质朴的棉麻材质、筋脉感的聚酯纤维工艺：拼接、扎染、水洗,江南布衣,ABOUT商圈,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT门店,JNBY西安李家村万达广场店,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT门店,JNBY西安钟楼民生百货店,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT门店,JNBY国外店,江南布衣,JNBYinChina,色彩分析,ABOUT,色彩：较为柔和的色彩，深深浅浅的白，灰紫，水蓝，表现女性化的一面。偏灰的做旧感较为明显的色组。或单纯的深灰与近黑，或区别于以往的同色系，融入做旧的灰绿，酱红与靛蓝，加入了一些彩色的处理。干净明亮的初春色组。除一体的近似色搭配之外，黑白在这一季成为新的组合，与之相搭配的是带有运动感的跳跃彩色。洗白洗兰，和略带小彩色的趣味牛仔系列，或靛蓝藏青优雅的女性系列。以冷灰白为主的轻盈色组，或加入少量亮黄色与趣味的胶印，为春季增添一抹色彩。,江南布衣,JNBYinChina,色彩分析,ABOUT,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT色彩,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT色彩,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT色彩,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT色彩,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT色彩,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT色彩,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT色彩,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT色彩,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT聚酯纤维,细腻精致，造型感较强的聚酯纤维面料，选用廓形感较强的款式，通过流畅干净的线条和由繁化简的细节工艺，配以同样极简的传达方式表现女性优雅帅气的一面。,江南布衣,JNBYinChina,面料分析,ABOUT,面料2014春夏JNBY主要应用有通透细腻的真丝类面料，融入水洗工艺的肌理，精细的提花，光泽感的欧根纱。后处理较强的工艺与材质肌理丰富的面料，细腻精致，造型感较强的面料质地。牛仔或经脉感通透的网纱面料。光洁通透的尼龙、网纱等较为舒展的面料。,江南布衣,JNBYinChina,面料分析,ABOUT,hot,hot,hot,江南布衣,JNBYinChina,面料分析,ABOUT,江南布衣,JNBYinChina,改良的运动服与轻盈、通透的聚酯纤维网纱材质为本季这个建筑主题起到很好的调剂作用。营造出一种轻松、活力的穿着方式。,ABOUT聚酯纤维,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT棉,采用更为简单的廓形和精致的牛仔面料，搭配宽松下装与高明度内搭，活力十足。,江南布衣,JNBYinChina,ABOUTJBNY,ABOUTLINING,ABOUT棉,江南布衣,JNBYinChina,复古主题的提花毛衫，鲜明的肌理感，配轻透的吊带背心与打底裤，更添女性柔美,ABOUT针织,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT针织,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT针织,复古主题的针织毛衫，有序的肌理感，配轻透飘逸的桑蚕丝打底裤，彰显女性柔美。,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT桑蚕丝,通透细腻的真丝面料，给人以轻盈飘逸之感，搭配同色系的紧身下装，充满高贵质感。,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT桑蚕丝,脏洗处理后的乔其面料，更加硬挺耐磨，充满了沧桑复古的感觉，搭配修身下装，体现优雅利落。,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT莱赛尔纤维,后处理较强的工艺与材质肌理丰富的莱赛尔纤维面料，有棉的舒适性，涤纶的强度，毛织物的豪华美感，和真丝的独特触感及垂坠感。,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT再生纤维素纤维,采用新型的再生纤维素纤维面料，简单质朴而具有怀旧感，搭配棉麻上衣与同色衬衫，体现优雅文艺气息。,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT终端数据分析,终端数据分析以JNBY西安李家村万达广场店为主，以JNBY西安钟楼民生百货、JNBY西安小寨百盛百货为辅，做出如下终端数据分析。（主要包含价格、色彩、款式、面辅料、代表款号）,江南布衣,JNBYinChina,数量分析,ABOUT,江南布衣,JNBYinChina,数量分析,ABOUT,江南布衣,JNBYinChina,分析,ABOUT,江南布衣,JNBYinChina,数量分析,ABOUT,江南布衣,JNBYinChina,数量分析,ABOUT,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT价格,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT价格,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT价格,hot,江南布衣,JNBYinChina,色彩分析,ABOUT,江南布衣,JNBYinChina,色彩分析,ABOUT,hot,江南布衣,JNBYinChina,色彩分析,ABOUT,hot,江南布衣,JNBYinChina,色彩分析,ABOUT,hot,江南布衣,JNBYinChina,色彩分析,ABOUT,hot,江南布衣,JNBYinChina,色彩分析,ABOUT,hot,江南布衣,JNBYinChina,色彩分析,ABOUT,hot,江南布衣,JNBYinChina,色彩分析,ABOUT,hot,江南布衣,JNBYinChina,色彩分析,ABOUT,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT搭配陈列,搭配陈列2014春夏，纤细的线条，层叠的皱褶，缠绕的细节，多用于外套搭配轻盈精致的连衣裙。表面质感的体现，选款较为厚重，肌理感更强一些，除棉麻的大外套，重工艺的刻字搭配尤为重要。廓形感较强的款式，通过流畅干净的线条和由繁化简的细节工艺，配以同样极简的传达方式表现女性优雅帅气的一面。趣味性的，新颖的大尺寸款式组合，略带方形的选款与配穿。选取经脉感较明显，图形胶印，明亮色块拼接等运动元素的品类。而配饰与陈列方面切合了这些特点，按照色系或从浅到深、高纯度之间的对比、点缀色的应用。根据建筑和复古两大主题演绎出了不同的JNBY风格。,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT主题建筑,2014春夏build不是以往的科技感范畴（如光泽面料、数码印花等），而是在以往被忽视的质朴简约（如棉布、帆布、纱等）中，注入新的意趣和美感：通过对旧工艺与旧传统的重新评估和更新，从旧建筑中汲取灵感，经过新后处理工艺的重新演绎，产生新颖、又利落的新式建筑风情。关键词：简洁大方、立体造型色彩：单宁表面、硬挺材质面料：质朴的棉麻材质、筋脉感的聚酯纤维工艺：拼接、扎染、水洗,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT廓形,1.廓形款式：多选用廓形感较强的款式，通过流畅干净的线条和由繁化简的细节工艺，配以同样极简的传达方式表现女性优雅帅气的一面。,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT款式搭配,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT陈列,陈列：多选用同色系陈列的方式，于低纯度高明度中穿插高纯度高明度服装，点亮陈列。基本款式长短变化柔和，而本季主打款式长短变化鲜明有力，凸显款式特点。,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT陈列,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT配饰,配饰陈列：皮质干净，线条简约的鞋和钱包，高级色系的搭配和谐而具有品质感，高明度低纯度色彩的单品均匀排放。,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT运动,2.运动款式：选取经脉感较明显，图形胶印，明亮色块拼接等运动元素的品类，都市年轻的一个系列。,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT款式搭配,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT陈列,陈列：聚酯纤维网纱面料与其它实质感面料穿插陈列打破单一色系的沉闷感，撞色搭配凸显年轻气质。,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT陈列,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT配饰,配饰陈列：简洁而具有设计感的同色系小单品，均匀摆放。,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT牛仔,3.牛仔款式：趣味性的，新颖的大尺寸款式组合，略带方形的选款与配穿是这一组较为明显的搭配。而女性系列里着重表现为内搭的精致，入比基尼式的配穿，叠穿的网纱，与优雅包裹的腰裙。,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT款式搭配,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT陈列,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT陈列,陈列：主要色系克莱茵蓝与黑白呼应凸显女性沉静气质，牛仔蓝穿插其中，以厚实的面料感凸显陈列服装的精致。,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT配饰,配饰陈列：高纯度撞色的配饰，简约建筑造型的鞋包。以中心为重点在两侧有序摆放。,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT陈列,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT主题复古古,2014春夏Vintage不是以往的复古范畴（如高腰、束下摆等），而是在以往被忽视的破损风格（如毛边乔其、麻等）中，注入新的意趣和美感：通过对旧工艺与旧传统的重新评估和更新，从旧物中汲取灵感，经过新后处理工艺的重新演绎（如脏洗、水洗等），产生新颖、又怀旧的新式复古。关键词：老工艺回归、柔美斑驳、破损磨损、手工钩编色彩：绿锈表面、藤编草木、焦炭木纹面料：质朴的棉麻材质、粗鞣的皮革、白胚内里复古工艺：脏洗、水洗、拱针、刺绣,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT女性,1.女性款式：纤细的线条，层叠的皱褶，缠绕的细节，多用于外套搭配轻盈精致的连衣裙。重表现为内搭的精致，入比基尼式的配穿，叠穿的网纱，与优雅包裹的腰裙。饰品：皮质的高跟鞋，质感细腻的围巾。,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT陈列,陈列：混搭了通透细腻的真丝类面料，融入水洗工艺的斑驳肌理。精细的提花，光泽感的欧根纱，各种深深浅浅的蓝色白色相呼应，高低排列如同水之波动，陈列优雅而沉静。,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT款式搭配,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT款式搭配,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT陈列,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT酷感,款式：与柔美女性不同的是更加强调表面质感的体现，选款较为厚重，肌理感更强一些，除棉麻的大外套，重工艺的刻字搭配尤为重要。,2.酷感,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT款式搭配,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT款式搭配,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT陈列,陈列：选用高低参差的排列方式，后处理较强的工艺与材质肌理丰富的面料，印花与纯色交替的排列，让陈列如同自由生长的草木一般，充满怀旧与古朴气息。,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT陈列,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT陈列,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT陈列,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT陈列,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT配饰,配饰陈列：表面后处理工艺的鞋、皮质的手抓包，以包和上装为重点，两侧配饰有序排列。,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT陈列,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT款式卖点,JNBY善于用精致简洁的细节、自然气息的印花、朴素淡雅面料的面料造就非凡的品质。,江南布衣,ABOUT领部,hot,hot,1.基本尖角领设计2.毛边V字领设计3.几何领设计4.毛边圆领设计,hot,江南布衣,ABOUT领部,hot,hot,1.针织面料圆领设计2.拼接拉链V领设计3.桑蚕丝古风领设计4.碎花淑女领设计,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT肩部,hot,1.吊带设计2.透明叠穿设计3.破损卷边设计4.几何肩部设计5.皱褶桑蚕丝设计6.两片式设计,江南布衣,ABOUT腰部,hot,1.六片收腰绗缝设计2.斜挂钩腰部设计3.单褶裥腰部设计3.拼接松紧腰部设计,江南布衣,ABOUT腰部,hot,hot,1.宽松横褶腰部设计2.拼接透肉腰部设计3.发散褶腰部设计4.后背松紧腰带设计,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT下摆,hot,hot,1.四分之一圆设计2.拼接设计3.棉麻质朴设计4.开口设计5.系带设计6.参差设计,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT裤子,1.花式松紧带设计2.系带裤腰设计3.两粒扣设计4.无扣缝线设计5.隐形裤腰设计,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT口袋细节,hot,1.翻出袋口设计2.透明层叠设计3.几何形状设计4.缝线装饰设计5.一粒扣设计,江南布衣,JNBYinChina,ABOUT扣眼细节,hot,hot,hot,1.两粒扣设计2.袖口三粒扣设计3.镂空一粒扣4.保险设计5.斜扣眼设计6.创意前档设计,江南布衣,ABOUT拼接线迹细节,hot,hot,1.桑蚕丝、棉拼接设