第九章习题(产品策略)

第九章产品战略多项选择题(从每项的四个备选答案中选择最合适的答案)1.()是市场上呈现的可以被顾客识别的东西，是顾客购买商品的直观依据。A.产品b .核心产品c .表单产品d .扩展产品2.根据产品的耐久性和有形性，产品可分为耐用品、非耐用品和()。A.b .可选c .特殊d .服务3.()的特点是以低价格和高促销成本推出新产品，目的是抢占先机，以最快的速度进入市场。A.快速获取策略b .慢速获取策略c .快速渗透策略d .慢速渗透策略4.当产品进入()时，营销策略应该突出一个“好”字。A.介绍期b .生长期c .成熟期d .衰退期5.当产品在()时，营销策略应该突出“改变”这个词。A.介绍期b .生长期c .成熟期d .衰退期6.()是指在原有产品的基础上，通过改进材料、结构、性能、风格甚至包装而制成的新产品。A.改进的新产品b .模仿新产品c .品牌新产品d .替换新产品7.()是指新产品上市后，随着时间的推移，越来越多的消费者采用的过程。A.新产品开发b .新产品推广c .新产品推广d .新产品研究8.()也被称为“消费者先锋”。A.创新者b .早期采用者c .早期采用者d .晚期采用者9.()也叫产品类别，它是指一组与满足类似需求密切相关的产品。A.产品项目b .产品线c .产品组合d .产品类别10.产品组合()是指企业产品组合中产品线的数量。A.长度b .宽度c .深度d .相关性2.多项选择题(从每项的五个备选答案中选择两到五个正确答案，少选、多选或错选都不会加分)1.产品的总体概念由()个基本层次组成。A.核心产品b .正式产品C.d .耐用品e .非耐用品2.消费品可以分为()。A.b .便利选项C.特殊产品d .非搜索产品e .工业产品3.成熟的营销策略有()。A.改善市场b .改善产品C.改善营销组合d .改善服务e .改善管理4.衰退营销策略是()。A.维护策略b .集中化策略C.收缩战略d .放弃战略e .争取战略5.产品生命周期阶段的确定方法()。A.类比判断b .特征判断C.产品渗透率的确定6.新产品可以分为几类()。A.全新产品b .新一代产品C.改进的新产品d .模仿新产品7.新产品开发的趋势()。A.b .小型化和小型化C.多样化d .智力、愚蠢e .节能和环境保护8.新产品用户的类型有()。A.b .早期采用者C.早期大众d .晚期大众e .落后采纳者9.品牌的内涵()。A.属性b .益处C.价值观d .文化e .个性10.名牌效应有()。A.聚合效应b .磁场效应C.衍生效应d .内向效应e .宣传效应第三，判断问题1.延伸产品是核心产品得以实现的形式，或者是目标市场对特定需求的特定满足形式。()2.根据耐久性和有形性，产品可分为耐用品、非耐用品和服务。()3.产品生命周期是指产品的使用寿命。()4.创新用户也被称为“消费先锋”。()5.问题产品的特点是利润率低、保本或亏损、负债率高，不能给企业带来利润。()6.品牌包括品牌名称和品牌标志。()7.品牌推广战略是指企业完全放弃原有的品牌名称和商标，代之以新的品牌名称和商标。()8.杜邦定律指出，60%的消费者根据他们的包装和装饰来决定商品。()9.初级包装也称为直接包装和内部包装。()10.匹配包装是指在包装容器中，除了目标产品之外，还提供额外的礼品来吸引消费者购买。()四.名词解释1.整体产品(产品的整体概念)2.产品寿命周期3.产品结构4.品牌5.包装6.新产品7.新产品扩散V.简短回答问题1.阐述产品整体概念对企业营销活动的意义。2.简要描述新产品开发的必要性。3.简述品牌对企业的作用。4.简述品牌对消费者的作用。5.常见的包装策略是什么？举例说明包装策略的正确或不正确使用。6.什么是相同(统一)的品牌战略？优点和缺点是什么？7.什么是个人品牌战略？优点和缺点是什么？六.作文题1.尝试描述产品生命周期导入阶段的特征和营销策略。2.描述产品生命周期增长期的特征和营销策略。3.尝试描述产品生命周期成熟期的特征和营销策略。参考答案I .选择题15。疾病预防控制中心610。ACABB第二，选择题1.ABC 2。ABCD 3。ABC 4。ABCD 5。ABCD6.ABCD 7。ABCDE 8。ABCDE 9。ABCDE 10。ABCDE第三，判断问题1.2. 3。4. 5。6. 7。8.9. 10四.名词解释1.整体产品(产品整体概念):根据现代营销理论，任何产品都包括三个层次，即核心产品、正式产品和延伸产品。核心产品是指产品向顾客提供的基本效用和利益，而正式产品是产品的外在形式。扩展产品也称为附加产品，是指客户通过购买产品获得的所有附加服务和利益。2.产品生命周期：指产品的市场寿命，即进入市场和被迫退出市场之间的时间间隔。3.产品组合：指企业生产或经营的所有产品的有机组成，或企业生产或经营的所有产品的结构。产品组合通常由几个产品线组成，每个产品线由几个产品项目组成。4.品牌：品牌是商品的商业名称。它是一个名词、术语、标志、符号、设计或它们的组合，由一个企业创造，用来识别卖方的产品或服务。5.包装：包装是为了保护产品，便于储存和运输，促进流通中的销售，按照一定的技术方法，使用容器、材料和辅助材料，对物品进行包装、适当装饰和标记的总和。6.新产品：任何相对较新或绝对较新的产品，只要能创新和改进产品完整性概念的任何部分，并能给消费者带来新的感受、满意和利益，就称为新产品。7.新产品的扩散：指越来越多的消费者在新产品上市后，随着时间的推移不断使用新产品的过程。V.简短回答问题1.阐述产品整体概念对企业营销活动的意义。答：产品的整体概念清晰地反映了现代以顾客为中心的营销理念，对企业的营销活动有着多种含义。首先，它向企业表明，界定顾客追求的核心利益是非常重要的。如果企业不理解这一点，客户的需求就不可能真正得到满足，企业就不可能成功。其次，企业必须特别注意产品的无形方面，包括产品形象、服务等。随着社会经济的发展和人们收入水平的提高，顾客越来越关注产品的非功能性利益，在很多情况下甚至超过了他们对功能性利益的关注。这就要求企业摆脱传统的产品观念，注重产品的非功能性效益的开发，更好地满足顾客的需求。第三，产品整体概念的引入给企业带来了新的竞争理念，即通过在款式、包装、品牌、售后服务等方面创造差异来确立市场地位，赢得竞争优势。2.简要描述新产品开发的必要性。回答：(1)产品生命周期的现实要求企业不断开发新产品。如果企业不开发新产品，那么当产品衰退时，企业也就到达了生命周期的终点。相反，如果企业能不断开发新产品，当原有产品退出市场时，他们就能利用新产品占领市场。(2)消费者需求的变化要求不断开发新产品。随着生产的发展和人民生活水平的提高，消费结构的变化加快，消费选择更加多样化，产品的生命周期日益缩短。一方面，这给企业带来了威胁，企业不得不淘汰难以适应消费者需求的旧产品。另一方面，它也为企业提供了开发新产品以适应市场变化的机会。(3)科技进步推动企业不断开发新产品。科学技术的快速发展导致了许多高新技术产品的出现，加快了产品升级的步伐。(4)市场竞争的加剧迫使企业不断开发新产品。现代市场中企业间的竞争日益激烈。企业要想在市场上保持竞争优势，只有不断创新和开发新产品，才能在市场上占据领先地位，增强企业活力。3.简述品牌对企业的作用。回答：(1)有利于保护品牌所有者的合法权利。通过注册专利和商标，品牌可以受到法律保护，品牌也可以受到法律保护，以防止竞争对手的模仿和假冒。(2)有利于创造品牌忠诚度，促进消费者重复购买；(3)有利于扩大产品结构。品牌具有延伸效应，有助于推出新产品。(4)这是实施产品差异化的重要途径。(5)增加产品附加值。品牌本身可以为消费者创造形象价值。即使同一产品标有不同的品牌标识，也会导致巨大的价格差异。4.简述品牌对消费者的作用。回答：(1)识别功能。品牌可以帮助消费者识别品牌的基本要素，如制造商和产地，从而将其与类似产品区分开来。(2)购物指南功能。品牌可以帮助消费者快速找到他们需要的产品，从而减少消费者在搜索过程中花费的时间和精力。(3)降低采购风险的功能。消费者都希望购买自己满意的产品，同时也希望被周围的人所认可。选择一个声誉好的品牌有助于降低精神和财务风险。(4)契约功能。品牌是向消费者提供稳定、优质产品和服务的保证，而消费者以长期忠诚的购买回报制造商。最后，双方通过品牌形成相互信任的契约关系。(5)个性展示功能。经过多年的发展，品牌可以积累独特的个性和丰富的内涵，而消费者可以通过购买符合自己个性的品牌来展示自己。5.常见的包装策略是什么？举例说明包装策略的正确或不正确使用。回答：(1)相似包装策略：也称统一包装策略，指生产的各种产品(2)配套包装策略：又称组合包装策略，是指企业根据消费者的购买和消费习惯，将各种相互关联的产品装入同一包装容器中。这种包装不仅方便消费者购买和使用，而且有利于多种产品的推广，尤其是新产品的推广。(3)再利用包装策略：这种策略也被称为两用包装策略，这意味着所使用的包装在产品消费后没有被丢弃，可以用于其他目的。(4)等级包装策略：这意味着企业为不同质量等级的产品设计和使用不同的包装。(5)赠品的包装策略：这是指在目标产品之外，在包装容器中添加赠品，以吸引消费者购买。(6)更新包装策略：这意味着企业采用新的包装技术、包装材料、包装设计等。改进原产品包装，改变产品的原始形象。省略了一些例子。6.什么是相同(统一)的品牌战略？优点和缺点是什么？回答：同一个品牌战略也叫统一品牌战略，是指一个企业对其生产的各种产品使用同一个