战略性的零售管理教材(PPT 64页).ppt

战略性的零售管理,商业变革组织模型阶段,Sources:TheSibbet/LeSaget-StagesofOrganizationModel,(c)1998TheGroveConsultantsInternational,成功地适应和变化,“LeadershipisACTIONnotPosition”,4,?,位置,11.11N-11.11W,99.99N-99.99W,水流,目的地,规划你的未来PLANYOURFUTURE增长营业的战略STRATEGYFORGROWTH,WhereareweTODAY?今天我们处在什么位置?WheredowewanttobeintheFUTURE?将来我们打算要到达哪里?HOWdowegetthere?我们怎样到达那里?OnTRACK?我们选择什么样的路线?,KeyIngredientsforSuccess:成功的关键因素:,RightStrategy1.正确的目标,RightCapabilities2.一定的能力,RightExecution3.正确的执行力,什么是正确的零售策略?,“领导是行动不是职位”,1.RightStrategy,2.RightCapabilities,3.RightExecution,零售战略规划过程,环境,分析,关键问题,战略,愿景,目标,L,业务层面的计划,操作层面的计划,完成公司层面战略计划,战略计划的层面,策略意向,目前的局势,市场定位S.W.O.T优劣势分析主要论点举例销售额是正在下降吗？利润是在很大压力下取得？目前的损耗是不可接受的？运营费用太高吗？后勤（职能部门）的效率很低吗？人力资源有问题吗？发展的核心才能是：营运的优点人力资源生鲜管理品类管理风险管理门店的规划和发展,将来的状况,IGA商标就是保证顾客忠诚度的王牌IGA社区店深植人心IGA多模式发展IGA便利店IGA便利超市IGA标准超市IGA高级标准超市-大卖场IGA学院（在线测试），IGA会员交流，国际交易体系IGA零售商在该行业控制市场份额达到或大于？成为市场第一,1.RightStrategy,2.RightCapabilities,3.RightExecution,正确的策略,个人的杠杆标准（标杆）来改进价格和利润评论市场计划库存减少计划需要转运的门店确认位置并回顾损耗的过程评论分类策略，建立空间管理依据品类管理原则发展价格策略改进利润和竞争地位对后勤部门做总评论改进服务水平，运输计划和成本效率建立生鲜的标准实施质量控制体系减少总营运费用的途径人力资源培训和发展计划IGA标准-建立IGA模范店改进门店的运营管理和商品标准,会员-改革经营策略计划的过程,阶段1：“建立转变代理商做向导”可持续转变的内部需求内外部的-当前状况的评估依据将来公司的需求选择转变代理商,阶段2：“内部资源最大化”建立打造人才的计划来满足那些需求标准（标杆）-内部的（全公司最好的）,阶段3：“中国/国际最好的实践者”知识交流-国际旅行和交流活动国际课程和会议标准（标杆）-外部（全行业最好的）,阶段1,阶段2,阶段3,零售战略,定位,公司战略,改进,公司战略,品类规划,网圈/网点,设计/计划实施/评估,品类管理规划过程,完成全公司战略计划规划过程,环境,分析,关键问题,战略,愿景,目标,L,业务层面的计划BSCpage1,操作层面的计划BSCpage1,完成公司层面战略计划BSC平衡记分卡,零售业态-百货060217.ppt门店业态/定位门店业态060123.ppt,2002年所占的百分比结果在低价折扣店购买食品的像Wal-Mart（沃尔玛）,Kmart（凯玛特）orTarget（美国塔吉特）28在仓储会员店购买食品的像BJs,Costco（好事多）,或者Sams（山姆会员店）16在低价/品种有限/装饰简朴的店购买食品的10像Aldi（德国阿尔迪）或者Save-A-Lot,购物者购买食品可选择的渠道MarketPlace2-mandarin.ppt,SUPERVALU,定位,方法，措施,操作模式,结合市场和商业管理可变操作的结合是：别于竞争对手的差异制订能达到行业第一，或第二的措施符合顾客消费的发展趋势参与商务得到操作模式的支持,SUPERVALU,定位,方法措施,操作模式,方案是如何创建和传达的:运作过程商业结构管理体系技能/能力文化,商圈分析,选择门店的位置,步骤1:评估可选择的地理区域依据居住群和存在的零售商选择商圈区域,步骤3:选择位置的类型,步骤2:决定是一个单店形式存在还是座落在规划商务区中,步骤4:分析可选择的网点已经包括了那些特殊的零售网点类型,商圈当前的情况和计划发展方向,地理信息系统软件演示-A,地理信息系统软件演示-B,商圈分级图,分级商圈的描绘,商圈和门店的类型,最大商圈最小,百货店/大商场超级市场服装店礼品店便利店,商圈分析模型的比较,类似量模型,衰退模型,引力模型,“雷利零售引力法则”,雷利法则是通过确定一个位于两区域间无差异点，根据此点来确定商圈的大小。该法则表明特定区域人口越多、消费规模越大、商业基础越发达，对顾客的吸引力就越大，而处于无差别点上的消费者无论到哪里购物利益均等。“雷利零售引力法则”虽简单易行，但没有考虑交通时间和网点的集散顾客的能力，且该法则并不是确定某一网点的商圈，而是确定某一区域的商圈。,雷利法则的缺陷,距离不只是主要街道的，人们也会沿着交叉的接到走较短的距离花费的时间不是行程距离的反映，很多人更关心他们花费的时间而不是距离实际距离可能与观念上的不一致,哈弗法则,哈弗法则在商品分类的基础上描绘商圈（消费者渴望那些品项）。从购物者家中到可选择的网点的需花费的时间，以及顾客对购物距离和所花费时间的敏感度。哈弗法则考虑到网点的营业面积、顾客的购物时间、顾客对距离的敏感程度等，经统计计算可得出消费者从不同距离到目标店购物的概率，根据企业的不同情况设立不同的概率标准，选择一定概率下的距离划定商圈范围。但哈弗模型也有其缺点，概率值得确定较复杂，而且没有考虑消费者对不同商店的偏好。,评估零售商圈的主要考虑因素,人口数量和人口特征,人口总数和密度年龄段平均教育程度常住人口所占百分比可支配收入人均可支配收入职业分布情况人口变化趋势,评估零售商圈的主要考虑因素,竞争形势状况分析,目前存在的竞争者的数量和规模各竞争者的优劣势竞争者短期和长期的变动趋势市场饱和度,零售商圈评估卡,选址,概览,步骤1:调查不同的商区步骤2:决定开设哪种类型的门店是最好的步骤3:选定具体的商区步骤4:评估不同的店址这个幻灯片主要介绍步骤24,未规划的商业中心和独立店,网点评估,百分百位置,一个普通门店最佳的位置,网点评估卡,3、RightExecution3、正确执行,IGABenefits好处,ComprehensiveIGAINSTITUTEHumanResourcesTrainingPrograms&BusinessDevelopmentStrategy,IGA全面的人力资源培训和开发计划,IGA全球运营管理新概念和知识,IGAInternationalOperationalManagementExpertise,Withthe,2、RightCapabilities2、应有的能力,1、RightStrategy1、正确的策略,OperationalManagementExcellence,Auto-replenishmentinventoryControlandInventorymanagementsystem库存控制的自动补货和库存管理系统IGACertificationprogramIGA认证计划IGAINSTITUTEtrainingProgramIGA学院培训计划IGAstoreassessmentsIGA商场评估OperationalManagementAssessmentsandreportingSystemsuchas运营管理评估和报告系统.Frontendscanningaccuracyreport前台扫描的准确性报告minusMarginreport负利润报告Damagereport损坏报告GIGorIMUreportGIG或IMU报告Discountreport打折报告Receivingprocedures收货报告FreshOrderingsystemandprocedures新的订货系统和程序Assortmentsreport分类报告EmployeesScheduling员工工作日程安排,NewIdeas.withInternationalBestPractice,IGA管理执行新概念.国际最好的做法,发展策略,内部成长,新雇员,积极性,能力,低积极性能力强,“杰出的人/胜利者”高积极性能力强,“无用的人/失败者”低积极性能力弱,高积极性能力弱,评估体系,培训,培训策略,“杰出的人”高积极性能力强,高积极性能力弱,培训,技术技能,管理技能,50%,50%,15%,85%,15%,85%,经理,主管人员,销售前端,1,2,3,激励体系,主动性低能力强,“明星”主动性高高能力,激励系统,激励的施行平衡积分卡与奖金系统相连接,LINK,LINK,零售品类战略规划,公司战略,公司财务和市场目标,公司使命任务,业态和部门战略,消费者,品类计划,品类计划,品类计划,食品/乳制品/冷冻食品,易腐烂的食物（生鲜食品）,日用品（高频率购买品）,专业部门,确定构成各部分品类的产品根据消费者决定树确定品类结构,零售品类管理的业务流程,品类角色,计划实施,品类技巧,品类概览,品类定位,品类标准（标杆）,品类评估,品类策略,在门店实施计划回顾和修订计划,为品类战略做铺垫,发现某些品类的机会,达到或提升品类目标的手段和方法,经营策略,有效的品类组合,采购,价格,促销,和商品供应等活动,零售品类角色策略,(品类角色设定先于品类策略),品类角色,战略,商品,技巧,目标性品类,刺激额外增加,增加来客数,增加客单价,赚取毛利,新研制出的汽水特殊包装的物件,12L包装可乐百事2L百事，可乐,特制调料24包装箱,自有品牌混合品,品类战略举例,注意使用“品类战略地图”来结合品类战略、战术（促销、定价等等）,销售额,毛利率,低,高,高,低,产生利润保持或提高份额最重要的利润制造者,产生客流保持或降低市场份额最重要的客流制造者,产生利润保持或提高份额第二位重要的利润制造者,在不丢失客流的情况下提升利润保持或降低市场份额第二位的客流制造者,产生利润保持或提高份额常处于产品生命周期的初级阶段,提供不同选择和便利性提高毛利,旗舰产品,制造现金,保持/提高,带来客流,受影响的,需支持的,分层举例:咖啡,ABCDEF,门店设计要和品类策略和品类的角色相结合,货架陈列要和品类策略和品类的角色相结合,第2步品类策略覆盖,第3步优化操作方案,增加客流,增加交易,赚毛利,强化印象,儿童,家庭,成人,增加来客数,增加买单额,赚毛利,树形象,第1步将消费者决策树相关品类放在一起,交易趋向,陈列要和品类策略和品类的角色相结合(改动后),TOOTHBRUSHES,增加交易,MOUTHWASH,DENTALFLOSS,赚取毛利,REGULRTOOTHPASTE,增加客流,交易趋向,特殊儿童牙刷,儿童牙刷,儿童涑口剂,普通儿童牙刷,成人牙刷,成人牙刷,牙线,牙线,治疗医用牙刷,假牙,成人涑口剂,普通牙刷,普通牙刷,成人涑口剂,特殊牙刷,特殊牙刷,创造刺激,品类定价技巧,技巧与品类策略相链接,品类促销技巧,技巧与品类策略相链接,狗粮(干),狗粮(湿),猫粮,猫非食品,鸟粮,增加客流,增加交易,赚取毛利,赚取毛利,树立形象,在门店的位置陈列位的宽高商品与商品比较分析调整陈列,货架商品分析,一、庆客隆价格策略：,第1阶段食品处商品策略。开始时间：2006年2月4日(周六）,价格策略：,种类的挑战单品数多等于收益多吗？,多少单品数是合适的？,超市商品结构考评表,%of品项数,100%80%60%40%20%0%,0204060,-,%品类销售占比,零售,市场,品项主要的工具-市场覆盖率,80100,品类戰術的五種範圍,在品类管理過程中，品类戰術經常建立在下列五種範圍IGA门店运营控制报表.ppt,商品組合,訂價,促銷,貨架陳列管理,商品供应,IGA零售轮廓分析-改进区域,零售第一,零售第二,零售第三,Performance=%whostronglyagree&agree,LowPriceformostitems,Highqualityoffreshfood,Goodqualityofinstantcookedfood,Goodrangeoffreshproducts,AlwayshavewhatIwantinstock,员工提供好的服务,商品项齐全,对高质量的商品有较好的选择,具有吸引力和有趣的促销,商品陈列摆放的很好,现代化舒适的门店,规模,干净卫生的门店,高效的付帐柜台,宽敞的停车场,提供他们的杂货的自有品牌,1.RightStrategy,2.RightCapabilities,3.RightExecution,什么是正确的执行?,高质量的生鲜食品,正确的执行零售战略计划,通过改进创新的公式可以引导营业增长品牌的定位-区分品牌的不同,1.RightStrategy,2.RightCapabilities,3.RightExecution,同样的改进公式,现在的超市将来的IGA超市,不同的公式,现在的超市将来的IGA标准超市,MANAGEMENTTRAINEEPROGRAM管理层的培训项目Objective:TodevelopaskillfulandwellattitudemanagertoplaceinSupermarketStore.目的：发展培养一个高技能、态度端的经理放到门店（店总经理）,=480Days,StoreOrientation(NewRecruit),Back-EndTraining后台培训,Front-EndTraining前台培训,Groceries&FreshFood食品生鲜,Project项目,15Days,45Days,45Days,75Days,120Days,StoreOrientation(15d):门店定位Retailmindsetandterminology零售思想的建立和专业术语RuleandRegulation规章制度StoreLayout门店布局架构IntrotoRetailMgt.(3d):介绍零售的管理CompanyVision,MissionandStrategy公司原景、规划和任务Buildingretailmindset建立零售理念TowardInternationalBestPractice向最好的国际学习IntroductiontoRetailConcept介绍零售的概念Understandhowcustomermakebuyingdecision理解如何让顾客做卖的决定RetailPricingStrategy零售价格策略ManagerRole经理的角色,ClassRoom:(5days)Inventory&StockroomManagement.库存商品的管理DistributionChain分配链ReceivingStandard接收标准Back-EndSystem后台系统F.I.F.OLossPrevention预防损耗VisitD/Cfacilities参观配送中心的设备设施StoreOJT:(40days)OntheJobTraining,thelearnerwillbeabletounderstandcorrectlyoverallback-endmgt.在门店给一个岗位实践，学习者将正确理解全部的后台管理Evaluationmethods评估方法:Writtentest笔试SharingSession会议分享StoreMgr.Evaluation门店评估,Manager,3,OnTheJobTraining岗位实践,180Days,IntroductiontoRetailManagement(InternalGrowth),03Days,=468Days,ClassRoom:(5days)Cashier/POSToperationandTroubleshooting收银操作和麻烦的解决Understandthecustomer理解顾客StandardCustomerService,customerruleswhostheboss标准的顾客服务，顾客原则“谁是老板”Dealingwithcustomercomplain处理顾客投诉StoreOJT:(40days)OntheJobTraining,thelearnerwillbeabletounderstandcorrectlyoverallFront-endmgt.在门店给一个岗位实践，学习者将正确理解全部的前台管理Evaluationmethods评估方法:Writtentest笔试SharingSession分享会StoreMgr.Evaluation门店店总评估,ClassRoom:(5days)Merchandising&marketingstrategygroceries&Freshfood.食品生鲜的商品策略Merchandisingassortment,spacemgt&Replenishmentconcept.商品品类的空间管理和补货FreshFoodmgt.(Produce,Meat-seafood)鲜食管理（现做和肉海鲜）Storesigning,displayandvisualmerchandising.门店的标识陈列和商品外观Visit:Slaughterhouse,wetmarket参观屠杀房、湿场StoreOJT:(70days)OntheJobTraining,thelearnerwillbeabletounderstandcorrectlyoverallGroceries&Freshfoodmgt.在门店给一个岗位实践，学习者将正确理解全部的食品生鲜管理Evaluationmethods评估方法:Written