绍兴女大学生服装购买偏好调查报告

绍兴女大学生服装购买偏好调查报告 张雨婷 服装0801 47号摘 要：采用问卷调查法，调查绍兴女大学生服装购买偏好，收集有效信息。使服装更好的满足大学生的需求，也使服装产品和服务更贴近消费者。关键词： 绍兴女大学生 服装 偏好 引 言：服饰是人类特有的劳动成果，它既是物质文明的结晶，又具精神文明的含意。随着时代的发展、科学的进步。衣服不再仅仅是用于遮羞避寒，更多的是一种身份和个性的自我价值的体现。而当代大学生 他们讲究个性化，追求自我风格和完美。服装当之无愧地成为他们表达自我个性及自我追求的外在显示。通过问卷，对绍兴女大学生进行随机调查。分析他们的服装购买偏好，为服装市场提供有效信息。同时，也使服装更好的满足大学生的需求，也使服装产品和服务更贴近消费者。一、调查对象 绍兴女大学生二、调查方法 调查问卷法 （校园内随机抽样、共发问卷40份，回收有效问卷36份）三、数据分析 3.1、服装选购时间和件数 大学生一年平均购买件数在6-10件，占38.89%。其次是10-16件，占30.56%。0-5件的只有22.22%的人。20件以上的只有8.33%。而大学生最常购买服装的时间是需要衣服的时候，占47.22，其次在双休节及假日购买服装的大学生，占27.78。换季或打折时有16.67%，新品上市只占换季打折时的一半。 从以上两点可以看出：大学生们有选择性的去购买自己需要的服装产品，不会为了追求什么潮流而盲目的去购买服装。另一方面也可看出：他们的经济基本来源于他们的生活费。所以他们需要适度的去消费。总的来说：他们的服装消费观是理性的。3.2、服装选购场所和价位 由上面图表可知：大学生们一般喜欢在大型品牌商场选购衣服，可以说明：品牌在消费者的心目中是具有一定的地位，品牌商场给消费者的印象是比较专业且能提供更多的售后服务。其质量和服务让多数的消费者满意，这也会促使消费者在购买服装的过程中更多的选择品牌服装。而他们接受价格在100到200 之间的据多数，说明尽管大学生购买服装的经济能力有限，但他们并不会因此降低对服装的要求而去购买价位很低的服装。有时他们也会选择去小商品市场，另外随着科学的发展，有些学生采用网上购买的方式。毕竟他们购买衣服的经济能力有限。在不同的消费场所购买衣服，这样也可以进行个互补作用。3.3、购买服装考虑因素 总体来说，大学生对于服装的价格、款式、舒适性、做工及面料都比较重视。同时对服装的实用性和美观性也很重视。一般也喜欢自己搭配服饰。说明当代大学生 他们讲究服装品质和个性化，追求自我风格和完美。有时会购买品牌服装的同学占有多数，说明品牌服装在大学生的心目中有一定的分量。他们不会因为经济局限而降低自己的服装品味。3.4、喜好风格、色系等 有上面图表可以看出：现在倍受大学生喜爱的服装风格是：优雅型，其次，前卫风、浪漫风、经典风、现代风和活泼风也较多。总的来说：大学生喜好的风格多种多样，从侧面可以看出他们更容易接受新的事物。这与他们讲究个性化，追求自我风格和完美相一致。同时他们喜欢白色系和黑色系较多，而很少选择红色或绿色等鲜艳的色彩，说明现代大学生们喜好简单且大方的色系，这些色系也较容易搭配。除外，他们还会选择一些花色系，这可能与当下流行也有密切关系。3.5、其他方面 大学生购买服装的经济能力是十分有限的，价格对大学生购买服装起着重要作用。大学生对于服装打折、促销是比较感兴趣的，他们一般半个月左右去逛一次商场，同时也可关注商家的一些促销活动，遇到合适的，他们会购买。他们会通过一些途径去了解服装。总而言之，是让自己购买到更适合自己更实惠的服饰。 五、结论与小结 1、现在大学生们一般能接受的价位在100-200之间，他们喜欢去大型品牌商场购物，可见品牌在消费者的心目中是具有一定的地位，品牌商场给消费者的印象是比较专业且能提供更多的售后服务。又由于他们没有什么经济来源，购买服装的经济能力有限，但是他们并不会因此降低对服装的要求而去购买价位很低的服装。 2、大学生喜好的风格多样，说明他们更容易接受新的事物。这与他们讲究个性化，追求自我风格和完美相一致。同时他们喜欢白色系和黑色系较多，说明现代大学生们喜好简单且大方的色系，这些色系也较容易搭配。除外，他们还会选择一些花色系，这可能与当下流行有关。他们会追求一定的时尚，但不会盲目追捧，他们的服装消费还是比较理性的。3、在当今流行潮流时代，他们不会盲从和追捧，而是在自己需要时去购买服装，打折、送赠品等促销活动对他们具有一定的吸引力。但是他们不会因为打折、促销而盲目的购买服装，也不会因为经济能力有限而降低对服装的要求，去购买低质低价的服装。4、他们注重服装的款式、颜色、面料、做工，但是不会盲目跟随时尚和潮流，对品牌装也有一定的关注，有时也去小商品市场选购服装。表明他们更注重服装的个性，注重服装是否适合自己，服装的舒适性、合体性，而不在乎是否流行，适合自己的，自己喜欢的就是最好的，这是多数大学生的观点。同时他们注意着装的整体搭配和协调。绍兴女大学生服装购买偏好调查问卷您好！为了更深入了解绍兴女大学生服装购买偏好，也为了服装更好的满足消费者的需求，使服装产品和服务更感贴近消费者。我做了此次的调查研究，希望你能抽出宝贵的时间，根据您的实际情况填这份问卷。1您一般从哪个途径了解服装信息最多？A网络 B电视广播 C杂志报纸 D宣传海报 E其它，请注明 2您能接受的价格是多少？ A.50元内 B.50-100 C.100-200 D. 200以上 3 你每年购买服装的大致数量？ A .0-5件 B. 6-10件 C. 10-16件 D.16件以上4. 您一般什么时候去购买服装？ A. 新品上市时 B. 双休日或节假日或空闲时 C. 换季或打折时 5. 您一般间隔多少时间去购买一次？A半个月以内 B1个月以内 C2个月 D其他 6. 您购买服装的动机一般是什么？（可多选）A. 天气变化 B. 追求潮流 C. 参加活动时需要 D. 需要 时 F. 其 他7. 您平时最喜欢去哪个场所购买服装？ A.小商品市场 B. 服装超市 C. 专卖店 D. 大型品牌商场 E. 网络8. 您最喜欢的优惠方式？A. 打折 B. 赠 品 C. 优惠券或代金券 D. 会员尊享价位 E. 其 他 9. 你喜欢的服装风格？（可多选） A. 前卫的 B.民族的 C.浪漫的 D.优雅的 E.经典的F.洗练的、现代的 G.男性化的 H.活泼的10.您会选择购买品牌服装吗？A.只够买品牌服装 B. 从来不买品牌服装 C.有是会11. 在购买服装时，您一般注重哪些因素？（可多选） A. 面料 B. 做工 C. 价格 D. 舒适度 E. 款式 F.其他12您比较喜欢的女