同一首歌招商推介书.ppt

CCTV-3同一首歌2009广告资源推介书,北京同唱同瀛广告有限公司,同一首歌栏目简介同一首歌传播优势同一首歌常规广告项目信息广告片设计制作服务北京同唱同瀛广告有限公司简介,认识同一首歌,同一首歌是中央电视台名牌栏目，是中国最具权威的音乐品牌，中国最具投资潜力媒体。栏目一直坚持品牌定位，持续品牌打造，不断深化品牌形象。栏目的品牌知名度、美誉度、影响力大幅提高，成为中国第一娱乐传媒品牌，对人们的社会生活产生了积极、广泛而深远的影响。,常态节目，主题歌会：每周五晚间19:3021:10，100分钟的大型主题歌会。荟萃国内外歌坛明星、新秀和一流的艺术家，以现代的包装方式，重新演绎脍炙人口的优秀歌曲，贯穿传统与现代，引领怀旧与时尚，是新老明星的风云聚会，中外乐坛的顶级盛事。节假日特别节目，高规格：节假日期间，每天一期特别主题节目。走出国门，走进新农村，走进企业，触动最真的情感，呈现最灿烂的辉煌。,同一首歌播出情况,十年风雨造就中国第一品牌栏目同一首歌荣获05、06、07、08年”中国十大文化推动力品牌”。同一首歌荣获“品牌中国总评榜”音乐文化大奖。CCTV-3综艺频道领军品牌栏目收视率一直名列前茅，家喻户晓的名牌栏目，已经形成周五晚上的收视惯性。歌会形式节目中的权威栏目是中国最具权威的音乐品牌，最具号召力的歌会栏目，触动观众心灵，节目影响力第一。传达两会精神，展现政府形象；走出国门，诠释民族文化。,荣誉地位公众形象,同一首歌栏目简介同一首歌传播优势同一首歌常规广告项目信息广告片设计制作服务北京同唱同瀛广告有限公司简介,同一首歌能为您做什么？,优质栏目形象，品牌形象的无形提升,高效媒体指标，产品信息的有效传播,拓展销售市场,提升品牌形象,成就行业领导品牌,一览众山小！,培养好感度与忠诚度,强化认知度与知名度,怎样做到拓展销售市场？,2008全年首重播收视高达5.79，单周最高收视达7.15%！2008全年平均首播收视率达2.79，稳居央视同时段所有栏目首位！同一首歌播出时段，占据全国收视市场7.72%，排名第二位！月度平均1次到达率为19.34，即每个月都有1.86亿目标受众收看了同一首歌，达到有效收看！全年1次到达率为63.28，3次到达率为41.06；即一年中看过3次以上同一首歌的目标受众有3.94亿！较央视其他频道黄金媒体，15秒收视点成本仅为13679元，千人成本为1.42元，是性价比最优的传播载体！,（本推介书数据来源：2008年112月及抽样调查统计，以下不另作说明）,拓展销售市场之指标一：收视率高，全国首重播平均收视达5.79%,说明：受08年大事（地震、奥运等）影响，6月同一首歌停播，其它月份有部分停播，以下图表中数据不连续处即为停播期，不另作说明。,样本地区CCTV-3节目收视率排序前十名,（注：上表中收视率为首播收视率，2008/11/16-2008/11/22）,拓展销售市场之指标二：收视走势平稳，降低企业投资风险,收视率有正常的周期性波动，变化范围始终保持在4.74%-7.15%之间，年平均收视高达5.79%。,2008年同一首歌收视率走势图,拓展销售市场之指标三：综合性价比高，在类似栏目中竞争力最强,在目标受众有所相关的栏目中，同一首歌收视率高，成本低，竞争优势显而易见。,拓展销售市场之指标四：时段市场份额高，竞争优势显著,在竞争激烈的周五晚间黄金时段，同一首歌仅次于焦点访谈，高达7.72%.,同一首歌播出时段频道占有率柱状图,拓展销售市场之指标五：到达广度超高，受众规模广,平均每月被全国1.86亿人收看，其中3667万人看过3次以上。全年看过1次以上的观众同一首歌的有6.07亿人，看过3次以上的观众有3.94亿人，可见同一首歌栏目忠诚度非常高。,拓展销售市场之指标六：收视群体稳定，购买力强,以15-54岁最主流的消费群体为主导观众群，女性稍多，高学历，高收入，是社会的中坚力量，购买能力和消费决策能力强，是家庭日常消费的主要执行者和决策者。,同一首歌,星光大道,欢乐中国行,女性向来是消费的中坚力量，也是最有影响力的购买决策人，在这三档栏目中，同一首歌女性受众所占比重最大。,受众分析1：性别比例,同一首歌,星光大道,欢乐中国行,15-54岁观众约占80%，该部分人群是家庭日常消费的主要执行者和决策者，抓住这部分消费者，对产品销售的影响将立竿见影。,受众分析2：年龄段比例,受众分析3：学历比例,同一首歌受众群高中以上学历约占60%，高学历比重明显优于其它栏目。,拓展销售市场之指标七：区域贡献功不可没,超过一半城市的收视率高于全国平均水平：长春、重庆、贵阳、昆明、兰州、南昌、青岛、呼和浩特、石家庄、昆明、青岛、太原、天津、厦门、西宁、银川、长春、大连、石家庄、西宁等在区域市场的贡献水平(区域收视率/全国收视率)高于央视总体水平的城市集中在南方发达地区成都、重庆、福州、广州、深圳、厦门、杭州、昆明、南京、贵阳、南宁等,同一首歌传播指标总表,收视率5.79%15秒收视点成本13679元15秒千人成本1.42元月到达率%19.34%年度到达率%63.28%同时段占有率%7.72%,总结：同一首歌-CCTV优质栏目典范,如何做到提升品牌形象-频道环境,以媒体的公信力和观众的专注度决定着媒体的影响力，进而影响企业广告的可信度和品牌实力感。在调查中，CCTV3投放的广告在观众心目中可信度高、品牌实力感第三。,频道广告可信度与品牌实力感调查,同一首歌合作的客户，除了关注收视指标外，更看中的是栏目的影响力，栏目的品牌价值对企业品牌的带动性，成为知名品牌必选的媒体项目。体现在广告环境上：70%的广告客户都是国际国内知名品牌。,如何做到提升品牌形象？-客户环境,最权威的媒体,最优势的频道,千人成本最低的栏目,如何实现有效传播？,同一首歌栏目简介同一首歌传播优势同一首歌常规广告项目信息广告片设计制作服务北京同唱同瀛广告有限公司简介,播出时间：CCTV-3，时长100分钟首播：周五19:3021:10重播：周六9:43-11:23周日12:26-14:06广告刊例：（此价格自2009年1月1日起执行）,（备注：如遇媒体价格调整按新价格执行。）,单位：元/期,同一首歌栏目简介同一首歌传播优势同一首歌常规广告项目信息广告片设计制作服务北京同唱同瀛广告有限公司简介,同一首歌制作团队为您设计制作高水准的电视广告片,专业的设计制作团队，可根据您的需要提供高水准的广告创意、设计、拍摄、后期制作服务！凡由同一首歌制作团队设计制作的广告片，在同一首歌播出可享受额外优惠。,同一首歌栏目简介同一首歌传播优势同一首歌常规广告项目信息广告片设计制作服务北京同唱同瀛广告有限公司简介,北京同唱同瀛广告有限公司是在央视媒体的市场化过程中成长起来的资深广告公司，专业代理央视广告业务，09年独家代理CCTV-3同一首歌栏目。同唱同瀛的前身为中央电视台001号广告代理公司北京正海中视广告有限公司，音乐电视戏曲评书节目广告全球总代理，是北京最早诞生的一批资深广告公司之一，有着十几年广告运作的丰富经验。十几年来，始终恪守“诚信为本，共成长，同收获”的经营理念，坚持以市场为导向，与客户共发展。现已同全国数百家企业、广告代理公司及中央电视台、各地方卫视建立了良好的合作关系，逐步形成了完善的客户服务体系和庞大的媒体运营网络，在众多的电视栏目及时段广告中具有价格优势。,独家代理过的央视栏目有同一首歌、中国音乐电视、音乐电视城、每周一歌、音乐桥、银屏歌声、请跟我唱、音乐知多少、收视指南、九州戏苑、CCTV-3时段广告、周末导视、电视书场等，涵盖CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-8等多个频道，其中CCTV-3每天广告播出时长均在18分钟以上，旗下二级代理机构多达100多家，遍布全国。公司积极促成优秀栏目与企业品牌的深度合作，成功举办同一首歌走进美国、走进中国移动、相约石头记、相约宝洁美丽绽放等大型歌会，成为成千上万观众难以忘怀的幸福回忆。所有这一切，源于公司拥有高效率的运作机制和高素质人才队伍的有效配合。,食品饮料类,洗涤日化类,家电、数码类,思念食品、可口可乐、百事可乐、伊利乳业、光明乳业、蒙牛集团、麦当劳、肯德基、绿箭、益达、德芙、香飘飘、飞鹤乳品、燕京啤酒、康师傅、双汇等,隆力奇、宝洁、广东名臣、联合利华、妮维雅、雅芳、拉芳、大宝、强生、东洋之花等,海尔集团、佳能、美的、奥克斯、TCL王牌、春兰空调、奥马冰箱、惠普、索尼、神州、方正、三星、步步高等,部分客户名录感谢新老客户支持！,服装鞋帽类,波司登、三六一度、浪莎袜业、恒源祥等,汽车类,本田、大众、雪弗兰、福特等,其它,中