广告媒体渠道策略ppt课件

第7节，广告媒体渠道策略，来自数据搜索网()，海量数据下载，第7讲内容，第1节：广告策略规划概述，第2节：广告目标，第3节：广告定位，第4节：广告策略设计，第5节：广告媒体渠道策略，第6节：广告推广策略，第7节：广告预算规划，第8节：广告效果规划，执行摘要，广告媒体，“媒体”又称“媒体”，即媒体的音译。指可以用来实现广告商和广告目标之间信息传播的物质工具。媒体在广告活动中的作用，1。广告媒体决定广告是否可以被瞄准。广告媒体决定了广告的内容和形式。广告媒体决定广告的效果。广告媒体的选择直接决定了广告目标是否能够实现，媒体规划的概述，以及媒体规划的重要性什么是向我的品牌或服务的未来买家传递我的广告的最佳传播模式？如何做到最好？媒体策划者应该尝试回答这个问题吗？1.我需要接触多少目标受众？2.应该在哪些媒体上投放广告？3.目标受众每月接触广告的频率如何？4.广告的最佳月份？5.广告的最佳市场和区域？6.最佳广告投资？做媒体策划工作，以上问题归纳为text=广告主根据胜任媒体策划工作的要求选择媒体：丰富的知识、市场洞察力、研究能力、对媒体的创造性和敏锐的观察力等。媒体策划的一般程序，媒体策划工作就是选择最有效的媒体，那么他的工作就是从我这里选择？电视或报纸开始了吗？媒体策划前期工作程序，第一步：市场问题：所有媒体策划都是从营销问题开始的。需要考虑的问题：明年的广告投资？如何增加销售额？如何防止失去市场？媒体规划初步工作程序，步骤2:环境分析：公司和竞争对手的营销战略规划：解决具体营销问题的创造性战略规划：广告传播内容，媒体规划初步工作程序，环境分析：1，总体市场规模和份额2，销售历史，成本，份额3，分销模式4，销售模式5，广告应用6，前景，媒体规划初步工作程序，营销战略规划：1，市场目标2，产品和费用战略3，分销战略4，最佳市场构成， 媒体策划的前期工作流程和创意策略计划：1、如何满足产品需求2、如何定位产品3、复制主题4、广告具体目标5、广告数量和规模、媒体策划的前期工作流程，步骤3； 媒体策划：来源于营销目标、执行摘要、想象哪些媒体、手机媒体(手机广播、手机电视、手机报纸)、网络电视是交互式网络电视、数字电视、手机电视博客播客，并根据其表现形式进行分类。广告媒体根据其功能可分为：印刷媒体、电信媒体；广告媒体可分为视觉媒体、听觉媒体、视听媒体、广告媒体渠道和类型，2005年中国十大活跃广告媒体央视湖南卫视安徽卫视东方卫视聚焦媒体窄网TOM户外搜狐华铁世纪新浪，1。印刷媒体：报纸、杂志、书籍(包括电话簿、邮政编码簿、火车时刻表等)、海报、日历、传单、购物票、公园门票、海报、门票、标签等。2.电子媒体：电视、广播、互联网、电影、霓虹灯、屏幕显示、建筑电视、VCD、视频、电话、短信3、户外媒体：路标、霓虹灯、交通工具、飞机、气球、飞艇、高层建筑、旗帜等。4.波普展示广告：室外波普和室内波普。标志、立面、室内外装饰、橱窗展示；商品展示、生活广告、模型5、DM邮寄：商品介绍、说明书、产品样本、通知函、订单卡、订单申请、明信片6、移动媒体：打火机、火柴盒、手袋、包装纸、广告衬衫、购物袋、雨伞、书包等。7.礼品广告：各种纪念品(手袋、文件袋、通讯录、日历卡、打火机、纪念笔)8。其他媒体：体育广告、名人广告、节日(冰灯、灯笼、风筝、花市)、会议(产品订购会议、商品交易会)、1。电视。1.从媒体技术角度看：以无线电波或电(光)信号为载体传输动态视听符号的电子信息传输媒体，以无线电波或电(光)信号为载体；以动态视听符号为信息形式；使用电子通信技术作为通信手段，2。从媒体传播角度看视听兼容的共时性：传真深入家庭；高度集成的连续性；观众参与的三维性。3.媒体受众视角下的同步与随机观看。到达率：在一定时间内，能够接收到目标受众(个人或家庭)的特定广告信息的人数(或家庭)的百分比。2.开机率：某个时间拥有电视机的家庭的开机率。收视率(收视率、收听率):在特定时间观看(或收听)特定电视(或广播)节目的人(或家庭)与拥有电视机或收音机的人(或家庭)的百分比。取决于观众的节目百分比：取决于某个节目的听众对开播率或家庭数量的百分比。收视率=开播率*取决于观众的节目百分比。5.总收视率(总频率点):总收视率(总频率点)=收视率*播放次数总收视率(总频率点)=到达率*出版物数量6。有效频率：公众接受广告以了解广告信息和内容的频率。国外广告界认为达到6倍是最好的，超过8倍可能会让人疲惫。7.有效到达率：有效频率以上的到达率。如果有效频率定义为3次，则3次以上(含3次)的到达率为有效到达率。8.每1000人的成本：向1000人发送特定广告的成本。例如，一个节目60秒的广告费是8000元，可以达到80万人口。每千人的成本是：(8000元/800000)* 1000人=10元、(2)作为广告媒体的特点：1。优势(信息特征)直接、形象地介绍产品或服务，并具有较高的创造性表现能力；(通信特点)信息传输迅速，覆盖范围广，没有时间和空间限制；(接受特征)具有极强的感染力和吸引力，广告累积效果好。由于广告媒体的特点，短消息生命周期，短消息容量，非选择性受众，目标受众，低干扰和高成本，报纸，直接反馈的优势，最直接的媒体，地方重点，重要的地方新闻对广告主的灵活性，全国性，区域性和区域性的大规模传播，经济性，可以达到许多成员。2003年和2002年，全国报纸广告投放趋势图单位：1亿元；其次，报纸印刷质量差；第三，广播，具有广泛的覆盖优势；第四，购买覆盖全国广告的高成本评估标准流通阅读状态；到达率高；边做边高频二次听.经济便利；一、中央人民广告电台“音乐之声”式电台品牌定位、全国专业流行音乐频率节目板块和内容品牌设计广告管理、3、播音、短评、音频和无形信息快速淡化评价标准、受众构成、4、杂志优势和娱乐功能差异化明显；高品位、高质量、小规模的读者；精美的印刷质量；长期活力。媒体：申江服务导报页：1/2整页位置：生活版发布日期：2004年4月7日4。杂志，缺乏时效性：广告商需要在两个月前交付论文的频率降低：有限覆盖：慢速到达；5.户外，区域优势强；广告曝光频率高；高关注率是平面广告的最大创新。第五，在户外，缺点仅限于简单的信息。到达率不一定意味着深刻的记忆；高成本。评估台主要分布在写字楼、公寓、酒店以及各种休闲娱乐场所的电梯和入口。它是一种以电视广告表现为特征的广告形式，在特定的时间和空间向目标群体传播广告信息。户外广告、电视广告、建筑视频广告、六栋建筑广告、建筑视频广告结合了普通户外广告和电视广告的特点。建筑视频广告的优势：目标广告受众、联络点沟通、主动观看和强制观看、强抗干扰和强成本优势并存、公交、电车和地铁形式的交通广告媒体.优点：接触面积大，生产简单，成本低，7。交通广告媒体、公交车车身广告、海报、海报、传单和日历海报和海报设计新颖，制作精美的传单价格低廉，能引起消费者需求、日历美学和长期效果，其他广告媒体、摩托罗拉海报、包装优势与商品融为一体，很容易在商品形象和产品之间建立联系。精美的包装会引起好感，直接刺激购买一些可以重复使用的包装来进行无声促销。如上所示，其他广告媒体是巧克力。精美的包装能让人一目了然地爱上产品。此外，邮件广告、交通媒体、广告网络媒体、pop、POP广告类型：室内媒体、户外媒体特点：提醒消费者识别品牌购买，直接促销。没有时间限制，易于理解和美化环境，长期重复，其他广告媒体，悬挂在商店的流行广告，直邮媒体类型：目录，商品描述，商品价格表.特点：有针对性的广告形式和方法具有较大的灵活性“个人联系”反馈快而准隐蔽，其他广告媒体，宜家产品目录，黄页短信网络数字电视，黄页，手机短信，执行摘要，广告媒体的选择和组合，媒体选择的原则，媒体的特点，区域媒体的广告时间和竞争对手的广告策略，广告效果，品牌信息，广告预算，诉求目标和内容，影响广告媒体渠道选择的因素， 产品特征、媒体受众、营销系统特征、竞争对手特征、广告预算、广告文本、媒体灵活性、媒体生命、媒体成本、政治、法律和文化因素、广告媒体渠道的规划程序、目标的确立、广告媒体调查、媒体计划分析、组织和实施、1、2、3、4、媒体的性质、特征、地位和作用。 媒体传播的数量和质量。观众对媒体的态度。媒体广告成本。第一步：调查研究，1。媒体的性质、地位和背景。流通，覆盖，市场场景的大小，3。谁是媒体服务的目标？观众中有多少潜在顾客，5。目标受众对媒体的态度是否经常被看到。第二步是确立目标。1.确定传播目标：广告策划人知道媒体将向谁传递信息。2.定义沟通时间。3.优化媒体资源。效果。3.定义通信位置。4.定义广告的数量。5.定义方案。1.定义合理的需求。1.定义感性需求。6.定义媒体方案：单一、多媒体和组合。3.评估计划。为了减少错误，1。可行性分析2。危害分析：泰国索尼盒式录音机；3.效益分析：社会效益、经济效益、心理效益；4.组织和实施；1.与广告主签订媒体费用支付合同；2.购买广告媒体的布局、时间和空间；3.投放广告和监督；4.收集信息、评估和选择广告媒体的方法。1.市场法则：目标市场2。产品法：产品性质(化妆品，机器)3。客体法则：产品用户青睐的媒体。普通法律：5。预算法：6。效果法则。广告媒体的组合。媒体组合从整体角度合理分配和利用可用的广告预算，即使用两种或两种以上的媒体发布广告，也称为媒体整合。集中媒体组合对目标对象产生最大影响；形成对经销商关怀的强烈刺激；广告商投入费用和位置是有利的。产生优于各种媒体的协同效应。媒体组合、分散媒体组合和目标对象形式的沟通；让消费者更容易了解商品信息；提高到达率；品牌到达印象形成于同一目标受众群体的不同侧面。注意事项包括所有目标消费者选择影响焦点和使用广告媒体的技能。几种主要的媒体组合包括报纸、广播、报纸、电视、报纸、杂志、电视、广播、报纸、电视、邮政媒体、邮寄广告、销售现场媒体。广告的时间和媒体调度策略也称为广告发布。具体方法有三种：连续策略发布法、集中策略发布法、间歇策略发布法、第三节广告发布时间和媒体调度策略连续策略一、调度模式、广告发布时间和媒体调度策略、连续策略、第一节调度模式、第三节广告发布时间和媒体调度策略集中策略、广告发布时间和媒体调度策略。 聚焦策略第三节广告时间和媒体调度策略间隔策略广告时间和媒体调度策略间隔策略广告时间和媒体调度策略间隔策略广告时间和媒体调度策略第二调度方法确定到达率和到达率：在特定时间段(四周)内，一个媒体计划中多次接触的非重复性人数与目标消费者人数的比率。 平均联系频率：媒体日程安排计划覆盖的受众中每个人的平均联系次数。广告时间安排和媒体安排策略，强调新产品在生命周期增长阶段的到达率，