广告翻译ppt课件

第十讲广告翻译Lesson10TranslationofAdvertisements,李国玉liguoyu852013,1,单击此处添加标题,广告的功能商业广告语的特点广告用语的修辞格,2,广告，就是广而告之，即广泛地告知公众某种事物的宣传活动。“advertise”一词源于拉丁语advertere，意为“唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。”,3,广告的功能Functions,报道功能informative唤起需要的功能evocative说服功能persuasive促使行动功能prompting扶植信用credit-winning,4,商业广告词,牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。出自：蓝天六必治要想皮肤好，早晚用大宝。出自：大宝晶晶亮，透心凉！出自：雪碧钻石恒久远，一颗永流传。出自：钻石戒指小身材，大味道。出自：Kisses巧克力牛奶香浓，丝般感受。出自：德芙巧克力滴滴香浓，意犹未尽。出自：雀巢咖啡农夫山泉，有点甜!出自:农夫山泉洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。出自：宝宝金水,5,Justdoit.（Nike）Thetasteisgreat.（Nestle）Goodtothelastdrop.（Maxwell）Obeyyourthirst.（Sprite）Thenewdigitalera.（Sony）Impossiblemadepossible.（Canon）Taketimetoindulge.（Nestleice-cream）Askformore.（Pepsi）Intelligenceeverywhere.（Motorola）Letsmakethingsbetter.（Philips）,6,广告口号的语体特点,喜用口语化色彩较为鲜明的短词，特别是一些简短的动词和形容词。如：come,go,get,use,know,look,taste,feel,do,buy,take,love,have;good,fine,real,rich,special,great等，这些词经济实用、朗朗上口、易记易传。Goodteeth,goodhealth.Tidesin,dirtsout!Justdoit!Thetasteisgreat!Askformore!,7,2.多用自造的新词、故意拼错的单词以及各种缩略词语和复合词，以增强广告的吸引力和趣味性。Weknoweggsactlyhowtotelleggs.fruiceKrispyMilkaTWOGETHERTheultimateallinclusiveonepricesun-kissedholiday.,8,3.多用简单句、祈使句、主动句、省略句和比较句。这类句式简洁明快、易懂易记，且具有引导力和号召力。Itsthetaste!Applethinksdifferent.ThingsgobetterwithCoca-Cola.AlwaysbuyChesterfield.TakeTOSHIBA,taketheworld.Obeyyourthirst!AKodakmoment!,9,4.否定句少广告语篇中否定句的寥若晨星。偶然出现的否定句往往从反面肯定某商品或服务的优良品质或功能。这类句子形式上是否定句，实际上语义往往比肯定句还要强烈。WewouldneversaythenewAudi100isthebestinitsclass,wedonthaveto.我们绝不会说新型奥迪100是同类车中最好的。没有说的必要。Ifyoucantrelaxhere,youcantrelax.此地不放松，无处能放松。,10,5.广告英语十分注重语言的美感，为此几乎动用了所有能用到的修辞手段，使得大部分广告在口语化的基调上平添了许多文学色彩，大大提高了广告及产品的品味和吸引力，强化了其传播功能。Unlikeme,myRolexneverneedsarest.(劳力士手表广告)拟人ImMoresatisfied!（摩尔香烟广告）双关Wetakenoprideinprejudice.(公益广告)头韵、仿拟Doubledelicious.Doubleyourpleasure.(食品广告)重复Hi-Fi,Hi-Fun,Hi-Fashion,onlyfromSony.(索尼相机广告)头韵，尾韵Acontemporaryclassic.Atimelesstimepiece.(手表广告)矛盾修辞法Youllneverputabetterbitofbutteronyourknife.(黄油广告)头韵Notallcarsarecreatedequal.(三菱汽车)仿拟,11,翻译技巧,巧用四字Goodtothelastdrop.滴滴香浓，意犹未尽。Startahead.（Rejoice）成功之路，从”头“开始。Intelligenceeverywhere.（Ericsson）智慧演绎，无处不在。Yourfutureisourfuture.(香港汇丰银行)与您并肩，迈向明天。,12,2.音韵和谐TheGlobebringsyoutheworldinacopy.（Globe）环球在手，纵览全球。AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.一日一块玛斯巧克力，令你工作玩乐不知疲！FIYATAWatch,OncePossess,NothingMoreisExpected.“飞亚达”表，一旦拥有，别无所求！Showyourtruecolors.(Kodakfilm)柯达胶卷，本色尽显！,13,3.巧用修辞Hi-Fi,Hi-Fun,Hi-Fashion,onlyfromSony.(索尼相机广告)超保真，超好玩，超时尚，只有索尼。Applethinksdifferent.苹果电脑，不同凡“想”。Mosquitoesbyebyebye!(Radar)蚊子杀杀杀！Adiamondlastsforever.(DeBierres)钻石恒久远，一颗永流传！,14,4.增补词语,Eleganceisanattitude.（Longines）优雅态度，真我性格。Beyondyourimagination.(KoreanAir)意想不到的天空。Begoodtoyourself.FlyEmirates.（阿联酋航空）纵爱自己，纵横万里。Preparetowantone.(HyundaiMotor)众望所归，翘首以待。,15,5.语言简洁,Freshupwith7-up.喝七喜，爽！ThingsgobetterwithCoca-Cola.喝可口可乐，万事可乐！Thechoiceofanewgeneration.（Pepsi）新一代的选择。Therelentlesspursuitofperfection.（Lexus）不懈追求完美。（凌志汽车）Cantbeattherealthing.（Coca-Cola）挡不住的诱惑。Designedforlife.(Simens)设计演绎生活。,16,Try!,Tastestoogoodforwords.(food)其味无穷，妙不可言。Ifitson,itsin.(RadioProgram)最新消息，随时播报。Connectingpeople.(Nokia)沟通人与人。/沟通无阻。Keepexploring.(BenQ-Simens)无限探索。/探索无止境。Abusinessinmillion.Aprofitinpennies.百万生意，毫厘盈利。WithSamsung,itsnotthathardtoimagine.有三星，想象不停。CrunchyWheat,nicelysweet!(Wheats)香香脆脆好滋味！Atasteofparadise!(Bounty)天堂的味道！,17,英语广告中的修辞格,1.语义修辞格（比喻、拟人、夸张、双关、矛盾修辞法、仿拟）Breakfastwithoutorangejuiceislikeadaywithoutsunshine.(juice)没有橘汁的早晨犹如没有阳光的日子。Lightasabreeze,softasacloud.(hotspa)轻如拂面春风，柔如天上浮云。YoucanspreadyourwingswithOpenStudies.开放大学让你展翅翱翔。Unlikeme,myRolexneverneedsarest.(Rolex)不像我，我的劳力士从不需要休息。Wevehiddenagardenfullofvegetableswhereyoudneverexpect.Inapie.(pie）您绝不会想到我们藏下了满园的蔬果在小小的馅饼里。,18,AskforMore.(摩尔香烟)摩尔香烟，多多益善。/再来一支，还是摩尔。IamMoresatisfied.(摩尔香烟)摩尔香烟，我更喜欢/满意。YoullgonutsforthenutsyougetinNux.纳克斯坚果让你爱不释“口”。Acontemporaryclassic.Atimelesstimepiece.(watch)当代的经典作，永恒的计时器。Cokerefreshesyoulikenoothercan.可口可乐，夺“罐”清爽！,19,Betterlatethanthelate.晚了总比完了好。Alliswellthatendswell.(cigarette)烟蒂好，烟就好。Eastorwest,Hangtianisbest.城乡路万千，路路有航天。Wetakenoprideinprejudice.持偏见，不光荣。,20,2.句法修辞格（对偶、对照、排比、回环、顶针、重复）Oncetasted,alwaysloved.（food）一次品尝，永远喜欢。Sheworkswhileyourest.（washingmachine）她工作，你休息。Doubledelicious.Doubleyourpleasure.(food)双份美味，双份愉悦。ExtraTaste.NotextraCalories.美味加倍，热量不加倍。Noproblemtoolarge.Nobusinesstoosmall.问题再大都能解决，生意再小也要承接。,21,Thechoiceisyours.Thehonorisours.任君选择，倍感荣幸。Abusinessinmillion.Aprofitinpennies.百万生意，毫厘盈利。Wefresh-roasteachofourmixednutsseparatelyeachfortherighttime,eachattherighttemperature.我们分别烤制每一份混合果仁，时间刚刚好，温度刚刚好。Wedontjustwantyoutocleanyourteeth.Wewanttohelpyoukeepthem.我们不仅帮您洁齿，还愿帮你护齿。,22,MomsdependonKool-Aidlikekidsdependonmoms.宝贝依赖妈咪，妈咪依赖果乐。Thedriverissaferwhentheroadisdry;theroadissaferwhenthedriverisdry.道路无水，司机安全；司机无酒，道路安全。Totheendoftheearthandtothetopoftheworld.Onlytwoofushavemadeit.Itstheonlythingthatsbeenonallthetripswithmeanditsneveronceletmedown.（Rolex）天涯海角，世界屋脊，唯有我俩一起。它是陪我经历所有旅程的唯一伴侣，从未让我失望。,23,3.音韵修辞格（alliteration,consonance,assonance，rhyme）Bigthrills.Smallbills.莫大的激动，微小的费用。Youllneverputabetterbitofbutteronyourknife.(CountryLifeButter)您餐刀上一道最地道的味道。Hi-fi,hi-fun,hi-fashion,onlyfromSony.超保真，超好玩，超时尚，只有索尼。,24,国际著名商标：汽车,BMW宝马Rolls-Royce劳斯莱斯Porsche保时捷Honda本田Citroen雪铁龙Benz奔驰Bentley宾利Audi奥迪Volkswagen大众Fiat菲亚特Ferrari法拉利,Toyota丰田Hummer悍马Buick别克Suzuki铃木Ford福特Mazda马自达Lincoln林肯Jaguar捷豹,25,电脑/相机,INTEL英特尔ASUS华硕MSI微星Acer宏基Dell戴尔Samsung三星Motorola摩托罗拉,Panasonic松下Sony索尼Canon佳能Casio卡西欧HP惠普Nikon尼康BenQ明基Lenovo联想,26,手机,Apple苹果Nokia诺基亚Samsung三星Motorola摩托罗拉Siemens西门子SonyEricsson索尼爱立信,27,化妆