市场调研计划书撰写格式

东北地区啤酒市场研究计划书1 研究背景目前东北啤酒市场群雄争霸，领导品牌尚未形成。巴斯金士百啤酒品牌认知明显不如地产品，市场占有率不高，外埠产品占有较大比重。因而清楚地了解啤酒市场，认识消费者的需求，是啤酒行业在竞争中取胜，得以生存发展的关键。巴斯金士百啤酒公司是英国巴斯啤酒公司与吉林金士百啤酒公司组成的东北最大的合资企业之一。为进一步发展市场和制定下一步的发展方向，巴斯金士百啤酒将进行一系列的战略性市场调查。此次调查的重点将是进一步了解东北啤酒市场的构成，以及东北啤酒消费者的消费行为，在此基础上识别市场机会，为公司品牌的发展提供方向。2 研究内容通过消费者市场调查，了解消费者对啤酒的认知、态度及购买、消费行为习惯，进行市场细分，消费者细分。2.1 东北地区啤酒市场概况1. 目标消费者数量及特征2. 市场规模（数量及金额）3. 品牌知名度及认知途径4. 品牌市场占有率（数量及金额）2.2 东北地区消费者对啤酒的食用习惯1. 食用动机2. 食用频率3. 食用量4. 食用场所2.3 了解东北地区消费对啤酒的购买习惯1. 购买动机2. 购买频率3. 购买量4. 主要购买品牌及原因5. 购买场所6. 购买时考虑的因素2.4 消费者对金士百啤酒产品的看法1. 企业知名度与企业形象2. 对企业产品的认知情况3. 对某一品牌的形象评价3 研究方法3.1 抽样设计目标总体：东北地区啤酒消费者调查范围：长春、沈阳、大连、哈尔滨、吉林、四平、鞍山、盘锦八个城市调查对象：为年龄在18-65岁之间的上述调查范围内的常住家庭人口3.2 抽样方法采用分层多阶段概率与规模成比例（PPS）系统抽样。3.3 样本规模依各城市人口规模，参考统计误差要求，测算各城市样本量如下：城市样本量（个）城市样本量（个）沈阳400吉林200哈尔滨400鞍山200长春300四平100大连300盘锦1003.4 推断要求与抽样地域分类各城市均独立推断，以期获得对城市啤酒市场的全面了解，并在此基础上推论东北城市啤酒市场情况。从有关统计资料取得各城市城区及其各居委会1997年末人口数，以计算各类地区内样本分配及规模估计值。3.5 数据搜集方法入户访问3.6 质量监控1. 根据研究内容，事先设计好调查问卷，由经过专门培训的访问员手持问卷，对经过随机抽样的被访者进行一对一面访；2. 所有访问员均经过项目试访，在督导确认其对问卷正确理解并掌握访问技巧后才正式开始访问；3. 访问员将会严格按照问卷中的发问方式逐字读出问题，而不带任何自发的解释及提示，以防产生误导；4. 对于每个访问员所交回的问卷，督导均会作一审及二审，并抽取20%的问卷作回访复核，以保证问卷的真实性及可信度；3.7 报告形式口头报告东北啤酒市场消费者行为研究报告4 时间进度内 容进 度方案及问卷设计10 个工作日培训及抽样5个工作日调查、回访、审核15个工作日数据处理10个工作日分析与报告10个工作日合 计505 所需费用面访问调查：40元*2000个=60000编码录入：1*2000个=2000问卷印刷费500元500分析报告打印费500元500（合计） 630006 付款条件客户于计划书确定后十日内，支付所需费用的60%，其余则在递交有关