专题-广告多棱镜.ppt

,专题广告多棱镜,第一课时教学目标：,1、了解广告的定义、分类、形式、历史及其作用等相关知识。2、了解创作广告的基本要求，进行创作尝试。，,让你猜猜我是谁,冷暖之间亲情无间天有不测风云，但是，如果您参加保险，那么献上一片爱心，托起一片希望活力28，沙市日化告别烟雾一身轻唐时宫廷酒，今日剑南春,美的空调,中国人民保险公司,献爱心捐款活动,活力28洗衣粉,正在提倡戒烟的办公室,剑南春酒,广告是传播信息的一种方式。广告的目的：推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。“广告”一词来源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”。传说，古罗马商人争相做生意，常常雇佣一些人在闹市区街头大喊大叫，宣传自己的商品，以招徕更多的顾客。广告的分类：商业广告、非商业广告。中国是世界广告的发源地，尤其是商业广告历史悠久。,走近广告,公益广告,实物广告,古代广告的形式：,音响广告：用乐器演奏或是用特定物互相敲打碰撞来招徕顾客。,装饰广告,旗帜广告,孔府家酒,装饰广告,灯笼广告,装饰广告,招牌广告,现代广告形式：,墙体广告,车身广告,霓虹灯广告,路牌广告,电视广告,橱窗广告,包装广告,公益广告,公益广告,公益广告,我们能用这样的生日蛋糕来庆祝地球的生日吗？,公益广告,滴滴香浓，意犹未尽,（某咖啡店广告）,广告词欣赏,高朋满座喜相逢酒逢知己千杯少,（某酒广告）,广告词欣赏,我的名声是吹出来的,让你猜猜我是谁,三十六计走为上,瞬间的永恒,不打不相识,一表人材，一见钟情,夏日的凉友冬日的火伴,人类失去联想，,世界将会怎样？,男添庄重女增俏,夏透风凉冬御寒,一毛不拔,自学提纲（5分钟）：,1、什么是广告？2、广告有哪些形式？3、广告词有哪些特点？,1、广告：是传递信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。,从最终目的来分：商业广告、公益广告（非商业广告）。,古代广告：实物广告、音响广告、装饰广告、印刷广告等。现代广告：印刷广告、广播电视网络广告、橱窗广告、路牌广告、车身广告、包装广告、电话广告等等。,2、广告的形式：,3、广告词有什么特点呢？,例如：（1）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）（2）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险公司）（3）爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品）（4）加加酱油，调万家美味。（5）聪明的妈妈会用“锌”。（三精牌葡萄糖酸锌口服液）,（一）、语言简洁。广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。,（二）、句式整齐。广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。,例如：白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）“红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红彤彤的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？,（三）、音韵和谐。广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。,（四）、内涵丰富，让人产生联想。,双关手法的运用，使广告赋予多层意思。例如：走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋）“情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。,下面几句诗写出了山村的美丽风光，请你为这个美丽的小山村写一句广告词。（1）绿树村边合，青山郭外斜。（2）一水护田将绿绕，两山排闼送青来。（3）山重水复疑无路，柳暗花明又一村。广告词：。,广告词的拟写，必须抓住“美丽小山村”这个特定的内容，同时注意语言形式的表达。可以以主人翁的姿态邀请人们来作客，也可以泛指某地的山村美丽。有的同学写道：“我们的山村美如画，请大家来游览。”或“山清水秀的苗寨风光，让你流连忘返。”意思是表达出来了，可语言不优美。,(一)、运用对偶句来赞美：（1）观光土家习俗，领略民族风情。（2）山清水秀环吉地，龙飞凤舞绕佳城。（3）欣赏秀美景色，领略土家风情。,(二)、运用对比手法：（1）现实中的佳境，真正的桃花源。（2）不是避暑山庄，胜似避暑山庄。（3）绿树青山绕村庄，柳暗花明胜桃源。,(三)、运用双关手法：回归自然，牵手绿色。,(四)、巧用押韵的：（1）世外桃源，近在眼前。（2）山清水秀是我家，田里稻米河里虾。（3）绿色环境，绿色心情。（4）青青小草两边长，小河流水叮当响。,(五)、巧用仿写的：广告做得好，不如山村景色好。(六)、妙用回环的：绿水青山，山青水绿。(七)、其它的：（1）青山倒影故乡情，柳暗花明在此村。（2）绿水青山遍地有，山重水复迷人眼。,第二课时教学目标,1、欣赏广告语的表现手法广告使用的修辞手法2、点评广告语言体会广告语言的得体、委婉的表达效果,自学目标（10分钟）：,1、“平时一滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？2、怎样拟写广告词？,3、广告词通常运用的手法？,1、“平时一滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？,广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。,（1)、对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。例如某旅游景点的一则告示：“除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。”此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。,2、怎样拟写广告词？,另一则环保广告词：“人类属于地球，地球却不属于人类。”使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了自己。,（2）、抓住消费者的心理。顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，产品才能卖得出去。作好售后服务，消费者买后才能放心。中国电视报，生活真需要。大家好才是真的好。（广州好迪化妆品）太平洋保险保太平。（太平洋保险公司）孔府家酒，叫人想家。海尔，真诚到永远。（海尔电器）加加酱油，调万家美味。,（3）、指出产品的功效和作用。例如：健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。消化不良，请吗叮啉帮忙。洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。（宝宝金水）利用儿童歌谣，孩子喜欢。泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。,广告词通常运用的手法,一、对偶二、对比三、双关四、顶针（车到山前必有路，有路必有丰田车。）（人民城市人民建，建好城市为人民。）,五、仿写或引用都是钻石惹的祸。由歌曲“都是月亮惹的祸”仿写而来。赶快下“斑”，请勿“痘”留。（某化妆品广告）随心所“浴”。（某淋浴器广告）“骑”乐无穷。（某摩托车广告）“饮”以为荣。（某饮水器广告）默默无“蚊”。（某蚊香广告）,六、巧妙化用成语或俗语：（1）白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）（2）一夫当关，万夫莫开。（锁厂）（3）手下留情，足下留青。（学校草坪）（4）来也匆匆，去也冲冲。（洗手间）,七、押韵例如：钻石恒久远，一颗永流传。其中“远”和“传”押韵。,猜猜看,无所不包！当之无愧！以帽取人！一毛不拔！自讨苦吃！天生我就一肚子气！,饺子铺广告,当铺广告,帽子公司广告,理发店广告,药店广告,矿泉水广告,1、为学校心理咨询室更名：（解铃居、栖心阁、敞心斋）2、拟一则保护鸟类的公益广告:（给鸟一片树林，还自然无限生机）3、今年“6。5世界环境日”主题是“海洋存亡、匹夫有责”请拟一则保护海洋的公益广告。（最少使用一种修辞）,（比心更宽广的是海洋，请不要玷污她的胸怀）,课堂练习,4、有一则饮料广告词是：“口服，心服。”无独有偶，“楚天护心贴”的广告词是：“口不服，心服。”（1）、请理解两句广告词“服”的含义；（吃、承认；信服。）（2）、请谈谈两则广告妙在哪里；（巧用“服”的多义性，并说明“心服”与“口服”的关系，将“口服心服”拆开使用，易记好懂。）,5、请为学校图书馆阅览室拟写一则广告提醒同学们轻声慢步。6、请为学校推广普通话活动拟写一则宣传标语。7、学校政教处拟更换各处果壳箱上的标语，你认为应该怎么拟写。,轻轻地我走了，正如我轻轻地来。,举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴。,二话不说，只说普通话；口口声声，声声普通话。,8、下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一广告吗？为什么？“眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请你为窗户安上玻璃吧！”,提示：广告没有直接说出商品,但已用比喻的手法间接地告诉了消费者,显示了对人们切身利益的关心,因而使消费者乐于接受这样的诱导。,9、有则公益广告：“地球是我家，请你爱护它！”有人认为文字上有些不妥：既然是“我家”，那么，有什么理由“请你（别人）”来爱护它呢？如果让你修改，你打算怎样改？理由是什么？,将“我”改成“咱”；因为“咱家”的成员中也包括“你”，这样，“请你爱护它”也就合乎逻辑了。,10、“临武鸭”的广告词是“临武山水鸭天下”，这句广告词是根据两句有名的古诗仿写而成的，请写出这两句古诗。,桂林山水甲天下，阳朔风景甲桂林。,心灵的沟通不需要过多的言语。眼观古今中外，耳需一时清静。图书馆知道我在等你吗？你给我的不是施舍，而是一份爱心！环境卫生100分=99个垃圾桶+您准确无误的1投！果壳箱,链接,妙笔生花广告语,广告词要新颖，但要符合实际；广告词要短小，人们易于记忆；广告词工整，读起来朗朗上口总之，广告语言丰富多彩，表现也是千姿百态。但始终要在“真、简、奇、巧”上下功夫，也就是要达到“”的辩证统一。这样广告语言才会更美、更引人、更有效！,真实性、艺术性、创新性,广告点评台(评一评)（分组讨论）,某酒广告：世事无绝对，只有真情趣某咖啡店广告：有空来坐坐某矿泉水广告：口服心服某牙刷广告：一毛不拔某电风扇广告：我的名声是吹出来的某皮鞋店广告：天下第一厚皮某打字机公司广告：不打不相识某电冰箱广告：大树底下好乘凉,以下广告与哪些语文知识有关?,不打不相识,三十六计走为上瞬间的永恒,一表人材，一见钟情。,（俗语）,（成语）,（成语，双关）,人头马一开,好事自然来,纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深,（押韵）,（对偶）,（反义词）,请辨析下面的广告词,你认为它用的好吗?说说理由.(辨一辨)：,采用了夸张的意味，幽默诙谐的语言，既让您觉的可笑又起到了宣传美容院的作用，一举两得。妙！妙！妙！（参考）,1、不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。,2、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。,3、某车主在他的车后写道：“别吻我，我怕修！”,4、招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子。,意思一：我的新生活从理发开始。意思二：下岗不可怕，一切可以从头做起。,意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。意思二：不要接近我，我害羞。语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽默。,看了，不禁让人哑然失笑。即起到了招聘的效果，也让人不禁佩服出此广告语的广告人，即有条理又让人明确自己符不符和要求。妙哉！,公益广告词,（上下两句形成了强烈的对比，告诉人们酒后驾车的严重后果。）,喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。,灵活运用修辞巧用成语或俗语，朗朗上口以情动人概括商品的特点,广告语的学问,真是美味啊!,创意广告欣赏,冰箱已是它的地盘，活着还有什么意义。,创意广告欣赏,创意广告欣赏,某痣疮药广告：痣在必得某灭蚊器广告：默默无蚊某自行车广告：乐在骑中某洗衣粉广告：衣衣不舍,某止咳药广告：咳不容缓某热水器广告：随心所浴某口服液广告：口蜜腹健某烧鸡广告：鸡不可失,(志)(闻)(其)