推广策划书范文

精品文件推广计划书的范文推广计划书的范文策划书范文一，推广市场背景1 .产业背景这就是基于收集和分析整个产业的自动化控制行业和相关行业的政策、法规、产业发展趋势等背景资料。 例如随着电力、石油、冶金等行业生产装置的大型化和生产管理的复杂化，设备和各管理系统需要更好的协调性，提高效率，降低成本。 专业的自动化管理控制系统是这些行业所必需的。我国总体电力短缺状况将进一步扩大电力行业建设和生产规模，其中火电厂进一步优化发展为专业自动化控制企业进入该行业提供了广阔的空间。国家对DcS等自动控制系统的支持和扶植政策.2 .整个市场环境根据我公司的综合战略，向发电厂提供“热工自动化完全解决方案”和“管制一体化完全解决方案”，是我公司的核心业务。 基于电力行业与我公司核心业务的国内竞争状况。 我们必须收集和分析的中间环境。.3 .区域市场环境针对公司最近的战略，对计划开拓的地区目标市场，深入了解该地区电力行业的技术水平、管理水平、目标客户状况、竞争状况等环境。 我们必须收集和分析的微观环境。.二、基于调查报告的区域市场环境分析根据公司营销战略，对目标地区市场进行进一步的市场调查，主要采取以下几个步骤1 .政府有关主管部门的访问2 .电力企业有关高层领导访问和座谈3 .电力企业相关技术人员和一般管理人员的访问、座谈.可能的话，也可以采用问卷调查方式。三、推动规划的目标针对目标市场，在系统形象包装宣传中正确传播“* * * *”品牌形象和技术服务优势：第一阶段的目标：全面品牌的普及，使“*”品牌广为人知中期目标：优势/卖点的普及，达到了以“*的技术和服务优势”为目标的大众的深刻认知和关注最终目标：在专家的点对点交流中，达成以“*的技术和服务优势”为目标的一般认可，产生购买等合作行动。四、建立企业形象设计全面企业形象识别体系cIS战略长期以来是企业管理、经营、推广宣传的基础，全面引进cIS是给企业贴上独特的标签，创造独特的个性。mI通常被认为是企业的“精神信仰”和“最高宪法”。 宣传推进主要用于企业形象的整体宣传，“企业为什么存在”“企业的经营目的是什么”等向公众传达？BI通常被作为企业的“行为规范”，与“宪法下的法律”相似。 在推广宣传方面，独特创新的行为准则和员工的行为常常成为宣传的亮点，“我们可以做到其他企业做不到”“我们可以提供特别的事情”等，向公众传达。VI通常被认为是企业所有宣传活动的基础，他相当于人的“衣服”和“行头”。 没有VI的企业相当于不穿衣服的人，很难给人第一印象。 第一印象在宣传推广中很重要，VI是一切宣传推广工作的基础。 向公众传达“我们的企业就是这样”“这样的企业就是我们”等。三大系统构成了完整的cIS，这是我们制定推广宣传方案的前提，保证了具体的推广工作在复印、设计、传播、交流等方面形成独特的“*烙印”。五、策划宣传理念和构想1 .品牌推广的传播理念根据本项目的实际情况，初步考虑应遵循以下三个原则科学、理性和专业以“科学”的数据和分析为基础用“理性”逻辑推理证明企业的优势以“专业”顾问的水平和气质与客户沟通。在整体的品牌宣传中，上述三个原则可出现在一个主题广告或者一个整体形象中。 比如： *电厂自动化专家”这一专家基本上应该融合上述三个特点。2 .项目的优势从计划宣传的观点来看，卖点需要设计。 一般来说，设计的卖点原则是很少的。 从*的实际情况来看，本人至少应该设计以下的卖点*的技术优势*服务的优点特别增值服务卖点的设计必须遵循“这是客户最需要的东西，那是我们拥有的东西”的标准。这些卖点在第二阶段的宣传和点对点交流中特别重要，简洁明快，击中要害。3 .品牌推广构想综合各种宣传手段，以科学、理性、专业的理念集中宣传“卖点”。 重视目标性，包括集团和地区的目标性，例如在“整体品牌推广”阶段可以重点考虑工业企业集群的地区、机场、高速公路等，也可以进行品牌推广的不同阶段、不同的重点宣传等。六、区域市场逐步推进计划根据公司的整体营销战略，营销战略必须密切配合。 假设公司的整体营销战略是“区域市场一个一个攻占”，营销计划的初步构想如下1 .整个区域市场的品牌形象推广阶段宣传推进内容：“集中宣传整体优势和整体形象，宣传*的网站等宣传对象：广泛的公众。 包括行业公众、关注技术信息的商人、知识层等宣传区域：目标区域市场媒体：省级和重点地市级媒体、互联网、行业专业媒体、大型户外招牌、电视、收音机等方式：以新闻炒作为主，兼作硬广告户外品牌形象广告通过专家研讨会、评论、技术创新等新闻事件创造了热点，引起了媒体的关注我在补助收费的软件新闻.2 .区域市场的“优势/卖点”推进阶段宣传推广内容： *重点宣传技术和服务优势宣传对象：行业公众、学者、有关政府职员宣传区域：目标区域市场媒体：产品手册、服务手册、*通信等本公司媒体省级和省级大众媒体新闻炒作等网络媒体重点地区市县级新闻媒体、电视、广播行业专业刊物高速公路、电厂附近室外媒体方式：硬广告，辅助新闻炒作通过技术说明会、技术培训/探讨等活动，与目标小组直接沟通.3 .专家组的点对点交流推广内容：全面介绍*的技术、服务优势和增值服务优势，提供最先进的技术信息指导和咨询，促进成交。推广对象：具有初步意向的目标客户，包括企业客户的采购决策者、提案者和用户媒体：公司可以对外发表的所有资料，都将努力使目标客户全面了解科运各方面的优势和企业文化参加投标的“投标书”也是交流的重要媒体.方式：全面体现“科学、理性、专业”三大沟通原则，以专家形象全面传播*整体优势善于正确判断企业用户谈判团队的角色分担，抓住重点。七、各阶段广告主题和新闻主题八、媒体计划九、推广预算十、附件1cm计划2 .广告复印件3 .新闻通稿4.*“热工自动化完整解决方案”研讨会程序5 .各区域市场调查报告6 .产品说明资料和售后服务资料，信息反馈资料设计制作7 .各种平面、电影等广告设计8 .分区域营销执行细目方案9 .网站的管理和维护计划10 .企业信息的传播和顾客维护计划推进计划书的范文2企划背景：利用平安夜这一特殊时刻和更优质的流量游乐场，集中了日中、地利、人和三方面的有利因素，开展对某着名高级蛋糕品牌的产品和品牌推广活动。产品定位：安静奢侈推进目的：加强品牌与顾客的沟通提高品牌知名度提高收集市场信息的产品销售量4 .推广方式：现场参与活动，品牌与产品交流5 .推广对象：对夫妇:推进以爱为诉点的引进活动计划草案：活动主题：品一部分，温暖浪漫的爱从游乐场到品牌活动现场的设计：游乐场入口处配备几名穿白色衣服的工作人员，如果不想安排给入场的情侣们分发爱情许可证的工作人员，也可以在入门处设置一些特别的、具有节日和品牌特色的宣传点，让情侣自己得到3 .塑造品牌特色的宣传设计：写有浪漫爱情故事的圣诞卡片的一部分，分别放在游乐场内的浪漫场所，活动当天发现这张神秘卡片的情侣，在指定的活动现场可以接受公司特别制作的圣诞蛋糕的一部分。 这个环节主要是为品牌创造浪漫而惊人的神秘色彩，卡片的数量可以由主办者根据活动的规模来决定与游乐场主题活动的宣传设计：在游乐场的音乐会和狂欢派对的会场，可以放置宣传蛋糕品牌的展示板、气球和海报等待舞台配置，再在节目中插入活动的一环，回答：现场的回答、蛋糕制作问题、恋爱问题等的“爱之天使”在舞台上安排送圣诞蛋糕收卷的美丽感人节目，展现普及品牌蛋糕的美丽和内涵五.活动现场活动的宣传设计：在人造雪场旁边的地方，有趣的浪漫适合情侣们玩的现场游戏。其他活动有：对情侣分别站立，只吃绳子掉下来的红苹果，最早吃到最漂亮的情侣获胜，或者， 几对情侣中的一方收到主办方提供的备忘录，女性把看到的字写在对方的手心上，只写一次，发言者反对，男性推测写的字告诉主持人，推测对方会赢，另外，情侣中的男女随意选择其中之一六.活动现场的宣传设计：现场播放着柔和优美的轻音乐，到场的人在感受浪漫爱情的同时，与蛋糕高雅品牌的内涵一致，一首音乐低沉而感人的爱情故事，在会场设置展台展示美丽迷人的蛋糕，介绍蛋糕来到现场的观赏者可以得到圣诞恋爱纪念卡，会场旁边配置两棵美丽的圣诞树，情侣们在卡片上写下自己的恋爱愿望，系在树上，增添浪漫的色彩与此同时，也可以让现场的顾客填写简单的问卷调查和对品牌的评价和意见等信息。 另外，之前的2、3、4、5点相关的活动最终会吸引顾客到品牌推广的活动现场，因此会加深品牌蛋糕的理解。现场，在LcD电视和面板上，24336000点可以在这里举办平安夜爱的主题活动“谢谢”。24:00的活动，如果会场同时能容纳30人以上的话，主持现场的“真爱告白”活动，向情侣们说出对对方的爱另外，以抽签的形式，向获奖的情侣分发水气球给教授自己爱情中最浪漫的“爱之天使”家庭手语表达“我爱你”的现场客人，情侣在气球上写下“爱之誓言”，主持人的主持人在24:00整吹飞气球7 .方案说明：1 )为了蛋糕的高级定位，价格上也比一般的蛋糕高，结合蛋糕的特色出售高级价值，另一方面制造机会让顾客自己品尝到特别的地方，另一方面也需要让顾客理解品牌的内涵，让他们迷恋。2 )在所有客户群中，情侣和夫妻是最潜在的购买者。 另一方面，平安夜来游乐场的人以青年和中年的男女为多，另一方面，为了表达纯真的爱情，人们不惜代价，蛋糕的价格一般情侣都可以接受。 如果能营造出这样的氛围，蛋糕就是平安夜的意思，情人节的意思就像玫瑰一样。3 )活动的设计，以浪漫温暖的主题为中心，这是最多的情侣们想感受的，加深了这样的顾客对品牌蛋糕的爱，有利于今后的销售。最后，希望贵公司能与蛋糕品牌合作，在平安夜推出这款值得期待的产品。 策划书范文三一，推进序言近十年来，中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。 根据中国消费导报的某项调查，女性国民用于美容化妆的费用比1992年上升了。 另外，一些经济学家预测，女性用于自身美容化妆的成员队伍呈比例增长趋势，品牌优美、知名度高、价格比较合适的美容化妆品越来越受到消费者的喜爱。 事实上，众所周知化妆品不是奢侈品，而是女性生活的必需品。 在富裕起来的生活中，女性更加重视自己的服装，想让自己的生活丰富多彩。 这种形式在欧莱雅系列化妆品开拓中国大陆市场，扩大销售，提高利润，创造有利的市场机会的同时，也为国内外其他品牌化妆品竞争中国大陆市场创造了同样的条件。 如何在竞争中秋节发展，在竞争中创造利益，如何让人们早日认识到首饰类化妆品，是首饰类化妆品代理店、销售店不容忽视的重要课题，首饰类化妆品的普及将完善产品的大陆体系。 具有不能低估的作用。二、欧莱雅系列化妆品市场分析1 .欧莱雅系列化妆品市场的设立。欧莱雅系列化妆品十几年来一直在市场上销售，在国外很畅销，但对中国大陆市场来说，它仍是新品牌、新品种。 对消费者来说，化妆品品牌已经长期上市，对这些化妆品品牌有很大的信赖感。 欧莱雅系列化妆品虽然具有独特的性能，但在消费者的信赖和评价下，迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工